自媒体短视频的审美特性研究——以梨视频为例

陈真真

（上海师范大学，上海 200234）

一、前言

当今社会环境呈现出日渐优化的趋势，特别是在新一轮的科技革命兴起的21 世纪，随着科技水平的不断提高，大众的娱乐形式不断多样化，要求也不断提高。在各式各样的娱乐化模式其卷而来之际，自媒体就是应运而生的新型娱乐产物，而自媒体中以短视频最为流行，最深受大众喜爱，传播影响力最大。

二、娱乐化热潮的兴起

在网络短视频的时代，随处可见的手机界面、随时可视听的短视频。诸如梨视频、抖音等当下所流行的自媒体短视频新闻是传统报业的变身与发展，从原来的单纯文字加图片到现在的视频内容生产①。新媒体技术的创新与应用在新闻传播中最备受瞩目，并日渐成为新闻行业的关键垫脚石。新媒体下的自媒体更是抓住了核心技术，打造了一系列自媒体短视频品牌，并开创出当下被大众所喜爱的一系列自媒体品牌公司，其中梨视频就是其中璀璨闪亮的一颗星。

三、梨视频的美学特性

（一）梨视频的简要概括

梨视频属于新颖的资讯类自媒体短视频平台，于2016 年11 月3 日在原澎湃新闻CEO 邱兵的号召下，澎湃新闻原主编李鑫、澎湃人物原主编卢雁等加盟团队之后正式上线,致力于打造资讯阅读短视频平台的新型产品。②

梨视频的拍客网络一直像蜘蛛结网一般不断延伸，拍客既像短视频甘泉的源头，又像短视频大坝的基石，无论是视频内容还是视频采集拍客都起到了举足轻重的作用。梨视频的拍客产出形式颠覆了传统媒体依赖记者的机械化模式，创新了一个真正属于新时代的资讯生产模式。不但成本投资相对下降，而且效益翻倍，相同的成本产出翻倍的资源力量，就像一台高效产出机器。它不仅提高了信息响应的速度，而且丰富和多样化了信息的内容。

梨视频拍客遍布在我国甚至全球大大小小的数个角落，随时随地捕捉平凡世界中不平凡的各种故事，这些拍客像蜜蜂一样在各地采蜜然后汇总到梨视频这个大蜂巢中。梨视频作为短视频的流量标杆，创新地采用拍客网络和三审制结合的PUGC 生产方式，为自媒体短视频开拓了一条高效优质的借鉴之路。像涓涓细流一般的大量正流量短视频作品不断涌入梨视频这个蓄水池中，已经让梨视频逐渐走进大众生活，并日渐高产获得良好播放业绩。梨视频的拍客系统充分说明了优质的资讯，不仅需要长期的新闻业培育，更需要打破原来传统媒体的单线信息源聚拢模式，创新出信息采集新模式，梨视频的全球拍客系统正式牢牢抓住了这个逻辑点。

（二）梨视频的效果分析

当下传统媒体逐渐黯然失色，内容领域正在走下坡路，内容严重过剩已经成为家常便饭，各大平台都已进入相对同质化阶段。而受众群体却日渐挑剔，在这个各地大大小小新闻不断涌现的片段化信息时代，社会缺的不是内容，真正缺的是好内容，以及如何发掘好内容的平台系统。当众多短视频平台将内容集中在一味哗众取宠、呆板乏味、庸俗无养料等内容时，梨视频却别具一格打破常规地选择从内容质量切入，十分注重视频内容的含金量。

梨视频的标准是什么？主要从三个方面讲，首先是四个“是否”，其次是三个评价维度的变化，最后还有一个核心功能③。开门红对于后续发展起着至关重要的作用，资讯短视频的选题是否有天然社交属性属于第一个“是否”。资讯短视频是天生为社交网络而生，所以第一个标准是短视频平台能否一炮而红的关键所在。是否为移动终端定制短视频的形式属于第二个“是否”。比如梨视频在资讯短视频内容涉猎很广，对于时长、字幕、叙事方式、代入感、竖视频等方面都有严格要求。第三个“是否”，短视频的产品是否有路径抵达用户内心，即短视频内容是否能够俘获观众芳心。当下高流量类视频无非是校园趣事、农村苦情、外貌协会、热点事件等例子，但是梨视频并不是为博得眼球而毫无底线，而是在正价值观的引导之下为观众提供口味套餐视频。第四个“是否”，短视频的用户是否愿意为时间买单。在越来越快节奏的生活方式之下，公众大多不会浪费时间在冗长且无营养的内容之上，梨视频一直关注用户是第几秒关掉梨视频，为此做了很多努力，观看时间数据是梨视频后台考核非常重要的指标。

如今的梨视频搭建的拍客网络已成为短视频领域的标杆和佼佼者，努力构建出的优质原创内容生态成为新媒体行业的一片青青草原，日产1500 条资讯短视频，每日全网播放量超10 亿次的数据就是最好的诠释。

（三）梨视频的美学特性

自媒体短视频的美学特性大致可分为：审美主体、感官认知、情感认知、精神认知等方面，针对梨视频这一特例，笔者分别几个审美特性的不同方面进行简要分析，以罗列出梨视频在短视频领域所具有的美学特性。

梨视频的审美主体是这个平台的APP 使用者，也是梨视频的流量消费主体。审美主体通过人类特有的感官系统感受这个五彩缤纷的世界，感受世界每个角落的人情世故，并与这个世界产生直接或者间接的联系。当审美主体在观看短视频时候，视觉与听觉是审美主体进行审美的主要途径④，大多数自媒体短视频都是通过声音、图文等形式带给观众视觉与听觉上最直接的和最有效的的刺激，使得审美主体处于感官层面的浅显认识，自媒体短视频的首要突破点就是让观众获得视觉、听觉上的接受与享受。

情感认知：当受众群体使用自有的感官接触到自媒体短视频后，就会通过情感和想象来感悟短视频中的美妙，进而得到情感认知，从内心获得审美的享受和愉悦。梨视频用户在观看30秒至两分钟的原创视频时，视觉与听觉的碰撞会因为短视频内容而产生不同的情感体验，人情冷暖酸甜苦辣。梨视频每一条视频里的每一帧每一秒都可以体现出艺术的美感，同时激发受众对艺术生活的追求，获得相对应的情感体验。

精神认知：审美主体的精神知觉往往比感官知觉慢。精神知觉是美学的最高层次。不同的受众对精神认知的反映是不同的。新媒体短片要想提高受众的精神意识，就必须在内容上与受众的认知观念保持共鸣，并符合重点。梨视频在新媒体短视频领域做的很好，成功达到了与受众群体的精神情感碰撞。

四、自媒体短视频的审美特性

近年来，随着互联网技术的发展，视频短片应运而生，但内容质量参差不齐，正能量含量与传播力相对不足。主要网络平台对“正流量”工程有很强的需求，但供给相对不足。以娱乐为导向的粗俗内容影响了互联网生态和社会氛围，不利于营造清洁健康的网络环境，对青少年的成长环境产生负面影响。只有大量高质量、高社会影响力的短视频才能丰富健康的网络空间。在自媒体短视频领域，梨视频的突出特点是正向短视频。

如果我们继续用“正流量”和“负流量”的维度来判断当前的短视频传输模式，如何讲故事是“正流量”能否成为短视频传输主流的关键。改变观众对正能量报道的传统理解，认为正能量报道是合理而宏大的叙事。事实上，短视频是一种自然的积极能源报告工具，要用短视频来传播正能量，我们必须从人性出发，传播好。从梨视频自创立以来曝光的大大小小的正能量爆款视频案例分析来看，在社会现实中每一个平凡人普通人都可能成为生活的主角，正能量故事的主角人物。他们不需要任何技术上编导上宣传上的硬性拔高和新媒体领域的包装，他们本身的正能量故事就自带光环，传播的精神已经自带“高光”，民间故事也即大量正能量故事的集聚地，几乎真实故事的发生与发光都藏在民间，只要找出这些真实故事并通过视频形式记录下来并通过新媒体短视频平台呈现出来。梨视频就是这样的平台，拍客们、编辑和运营齐心协力将正能量变成广泛传播的流量。

梨视频在工信部情报所网络舆情研究中心在2018 年发布了《2017 年中国网络媒体公信力调查报告》中榜上有名，成为一枝独秀的短视频产品中的优秀案例，梨视频的上榜理由是“抓住了中国网络新闻资讯用户对高质量短视频内容的需求，通过内容生产体系设计、分发平台建设、利润分成机制设计等层面的创新，为移动互联网时代的视频生产方式、传播机制、盈利模式提供了新的标杆。同时，有第三方数据分析机构发布《2018 年中国短视频类APP 内容绿色评分排行榜》，梨视频高居榜首，在拒绝不良视频、体现主流价值观方面获得最高分。”⑤

回顾过去二十年的互联网发展，自媒体短视频现在面临的问题层出不穷。在自由与规范之间，平台必须平衡程度。在媒介传播行为中没有价值取向，效率越高，传播危害越大。作为一个具有巨大影响力的媒体平台，自然要承担起自己不可推卸的社会责任。梨视频的特殊点就在于其创办人本身就是传统媒体发展而来，使得梨视频的任何一条短视频内容都是实事求是，而非弄虚作假；都是正价值观趋向，而非社会扭曲面传播。好的内容才是在自媒体短视频领域大放异彩的最佳养料。

梨视频的兴起与近年来新媒体平台的发展息息相关，网络化、碎片化、终端化需求已经让短视频成为新媒体的生命线和活力源泉。在不断竞争流量和用户的背景下，梨视频还能保证高质量的内容。在过去的两年里，短视频内容监管的力度逐渐加大，在一个有秩序的创意环境中，一味耍花招玩炒作是无法赢得纯流量青睐的。梨视频深入意识到了这一点，一直以来秉持以画面来叙事主体，抛弃传统电视媒体的画外音呈现，将短视频新闻叙事时长尽量控制在90 秒以内，片头7 秒迅速切入主题抓人心脉，选取获得梨视频专用权的背景音乐选曲，配上字幕简洁明了的白黑黄三色不同的形式的字幕，好似按照最简单最质朴的菜谱做出一道道美味佳肴般的短视频。

梨视频作为自媒体短视频创业单元，用实力证实了哪里可以实现高质量的内容，哪里就是用户和流量，哪里就是短视频的成功。自媒体短视频从诞生之日起，就要求高而要做到快，生产机制和组织架构要变革，传统媒体的“基因”要创新。梨视频的发展曲线强有力地为短视频媒体提供了借鉴方式和创新方法，笔者认为随着5G 大时代的到来，梨视频的成功案例因素值得自媒体短视频平台学习。但梨视频自身也存在待遇改进之地，能否一直在流量界独占鳌头，能否在风口浪尖顺风顺水，能否在自媒体短视频领域独树一帜，对于近几年才创业的梨视频来说，还有很长的路要走。

注释：

①程前.沈丹妮.盛夏妍.移动短视频发展乱象及治理[J].视听新媒体聚焦,2017:118-119.

②885 财经..腾讯、百度两大平台成梨视频新股东完成6.17 亿元A轮融资，2019(03).

③凤凰财经.按照梨视频的标准，什么样的短视频才是好的.2017,5.

④李佳.现代图书编辑的社会职责[J].读书文摘,2016:53-5.

⑤李鑫. 梨视频“正流量”模式的实践与思考[J].传媒,2019(03).