短视频自媒体的传播学分析

摘要：近几年，短视频大量出现在人们的生活当中，并且视频自媒体也在飞速的发展当中，这是由于短视频符合时代发展的要求，而且它也极大满足了人们利用碎片化时间观看视频的需求。由此可见，短视频现已成为大众生活的重要组成部分，同时也是人们获取信息的重要途径。基于此，本文首先简要分析了短视频自媒体的传播学特征分析，随后又从两个方面阐述了短视频自媒体的发展策略，以此供相关人士交流参考。

关键词：短视频;自媒体;发展策略

中图分类号：JG206    文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）24-0111-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.082

一、引言

在互联网时代，短视频自媒体的发展前景可谓是非常光明的，它作为一种视频自媒体，主要是让人们能够在更短的时间去获取信息，同时这也是人们的一种娱乐方式。短视频自媒体采取将视频和自媒体相结合的新形式，并把二者优势综合起来，符合当今人们喜欢用碎片化时间去阅读的习惯，更符合现代社会信息传播的海量性、及时性特征。短视频自媒体作为互联网时代的产物，在未来发展中的潜力是巨大的。

二、短视频自媒体的传播学特征分析

第一，短视频的创作門槛比较低，其传播主体既可以是个人也可以是专业团队。在我国有一些比较成功的短视频自媒体，虽然其发布的视频仅有几分钟，但是其前期的拍摄素材却长达几十个小时，由此可见，短视频自媒体对素材的研究创作是非常重要的。第二，短视频自媒体的传播内容会围绕特定主题、集中在某个领域。由于短视频的时间有限，因此在有限的时间内，短视频自媒体要明确、清晰的去表达一个主题。同时，其视频内容要有专项的领域，比如美食、娱乐、电影、彩妆等等，用户在较短时间内去浏览网页时，会从中快速得到其想要的信息①。第三，短视频自媒体的传播渠道是多种多样的。短视频是媒体是通过互联网平台从而建立发展的，现在自媒体社交平台越来越多，短视频自媒体也通过各种各样的社交平台进行传播，比如微信朋友圈、 QQ群、微博、抖音等;并且自媒体短视频还可以将其创作内容上传到腾讯、爱奇艺、芒果 TV等各种各样的视频网站上，从而便于让用户们在各种渠道去观看到视频。第四，短视频自媒体极大满足了受众的需求。在当今社会，大多数人们喜欢利用碎片化时间去阅读信息和新闻等。第五，短视频自媒体具有可视化的传播效果。通过微信平台的相应技术，短视频自媒体能够实时查询到短视频的点击量等各种信息，还能够对于自媒体用户的观看时间、年龄、使用设备等进行分析，通过这些数据能够对自媒体短视频的传播更加直观且可视化。

三、短视频自媒体的发展策略

（一）发掘优质的短视频内容、提升创新能力

在自媒体时代“，内容为王”是永恒不变的一个真理，短视频自媒体领域的竞争可谓是非常激烈的，想要在这样的环境中生存下来，就需要坚持不懈的去大量生产原创、且优质的短视频内容。在我国，短视频自媒体大多围绕吐槽、美妆以及搞笑段子等这几个领域，其实等待发掘的领域还有很多。受众都会存在审美疲劳的情况，只有不断地创新其内容才是人们所喜闻乐见的，在短视频自媒体的创意玩法中，我国的经验还比较少，这时便可以向国外的优秀案例进行借鉴，因此，短视频自媒体应当积极的与用户们进行交流互动，不断的生产原创、优质的内容，这样才能够使其长久的发展下去。另外，除了内容本身，短视频之所以能够被广泛传播也离不开对视频内容进行的二次生产。短视频的内容创意离不开许多相关素材以及专业技能，但要注重对其内容进行良好的二次生产。比如，要对视频进行二次剪辑，注重其剪辑手段和方式、提取并放大其价值，只有这样才能够拓宽其发展空间、符合新媒体在传播中的独特性。

（二）通过跨界合作来挖掘更好的盈利模式

短视频自媒体想要长久的生存发展下去是离不开资金支持的，同时，其是否能够成功发展，盈利与否是一个重要的衡量标准②。近几年“，互联网+”的运营方式逐渐出现在人们的视野当中，在短视频领域，其实也可以运用“短视频+”的这种创新思维来运营平台。“短视频+ 电商”就是一个比较成功的案例，把产品拍摄成一个有情怀的故事短片，让产品和消费通过短视频进行对话，从而使人们更加了解产品内涵以及产品价值，这其实是一种很好的盈利模式。今后“，短视频+ 旅游”、“短视频+ 医疗”等很多领域都在等待开发，通过跨界合作的这种形式能够丰富其盈利模式，从而有效提升短视频的经济效益。

四、结语

短视频自媒体拥有很多优势，并且符合互联网时代发展的要求，能够满足大众的生活需求，各个直播 APP也都开发了短视频的平台，由此可见，其有着良好的发展前景。当然，其自身特征以及未来的发展方向仍然值得人们去深入探究，这样才能促使使短视频自媒体不断地找寻到更好的盈利模式、更长远的发展模式，从而让短视频自媒体能够经久不衰的持续发展下去。

注释：

①申政，缪黎清.网络自媒体短视频传播策略分析——以“戏精牡丹”为例[J].新闻研究导刊，2019，010（002）：77-78.

②黎映伶.自媒体短视频类垂直内容深耕策略研究——以新浪微博用户“papi酱”为例[J].新媒体研究，2019，005（007）：82-83.

作者简介：李绍斌（1993-），男，汉族，山东聊城人，大学本科，研究方向：传播学。