浅析平面设计中视觉审美元素的构建

闫青青

摘要：视觉审美作为作品观赏中的第一印象，在作品色彩、文字、内容的审阅下，用户可产生一种直观思想表达意识，此种意识间接影响着用户对作品的解析程度。为保证作品表现形式可与用户的感官意识进行精准契合，设计师在设计过程中应遵循艺术性原则，以此令作品展现出所蕴含的文化内涵、思想内涵等。本文就平面设计中视觉审美元素的构建进行了分析。

关键词：平面设计;视觉审美元素;构建

中图分类号：J524      文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）24-0160-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.115

一、引言

平面设计是指在一定的平面上进行各种图形的绘制和设计，通过图形或者线条进行思想和主题的詮释。进行一次完整的平面设计，必然少不了诸多审美元素的参与。文字、图形、颜色等都是平面设计的组成部分，但这也只是最基础的，平面设计要想出彩一定要融入设计者的思想和创新，作品才会有灵魂，才能打动人。当平面设计完成之后，能否获得别人的认可与青睐还是要看作品是否包含大众的审美元素，能否让受众喜爱。审美元素合理搭配，才能彰显平面设计的魅力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、平面设计中视觉元素的特点和作用

平面设计主要是应用不同的方式来对符号、文字和图形等进行整合和创作，从而表达创作者的创作想法。平面设计是设计中的一个重要组成，一般是在二维空间中除了影像设计之外的其他一系列设计活动的一种综合体现，通过对这些构成要素的整合、处理、调试和应用来打造出在视觉表达上十分丰富而有内涵的图形图案。下面就平面设计中视觉元素的特点以及作用进行分析。

（一）平面设计中视觉元素的特点

平面设计对审美的构建着重具备以下几个特点：

第一，较强的冲击性。文字、图形和色彩是平面设计的主要视觉审美要素，这些元素的交相使用给人们造成了较大的视觉冲击，由此使得设计出的作品具备较强的冲击力。

第二，艺术美。在平面设计的过程中，视觉语言的生动性使得设计彰显出一种独特的艺术美，这种艺术美体现在色彩的对比使用上、元素的空间组合上、空间解耦股的调整上等。

第三，秩序美。平面设计对设计对象审美的处理形成了这种秩序美，在平面设计领域这种秩序美会给人们带来一种视觉上的平衡感和舒适感。

（二）平面设计中视觉元素的作用

第一，提升经济价值。在平面设计领域有一部分的作品具备很强的商业属性，设计的目的是最终增强产品的商业价值。在平面设计的时候借助文字、图形和色彩等视觉审美元素会能够吸引消费者关注产品，并在这些审美元素的作用下将商品的功能和价值更好的凸显出来。

第二，提升审美效果。视觉审美元素在平面设计中的应用是有着一定的规章秩序的，往往都会围绕一个主题进行排序，从而使得设计空间能够达到理想的审美效果。

第三，提升创新性。视觉审美元素需要按照一定的秩序分布在平面设计中，在这个过程中这些元素会以一种最优化的方式组合在一起，以此来彰显设计空间的创新性。

三、设计作品中审美元素的作用

（一）使作品更加合理规范

平面设计作品中不仅要有感性的感受还要具备理性的调配，理性的调配可以使得作品更加的合理化。通过合理的调整，设计对象形象化具体。合理有效的调配平面设计中各部分的关系，可以营造一种更有序的画面美，设计作品带给观者更舒服更温和的视觉效果。因此，它可以帮助人们改善视觉美感，满足人们的要求进行视觉美感。

（二）使设计作品富有创新性

视觉审美元素的合理运用，会让画面呈现出非常出色的表现力。给人以不同的感受。现代社会发展的非常迅速，平面设计作品在我们日常生活中应用的非常的广泛，好的设计作品可以最大范围的发挥设计的宣传作用，无论是什么类型的设计题材，都能够起到正面积极的作用。优秀的视觉审美元素的建构，可以更好的提升人们的视觉审美能力。有效的运用审美元素的构建，通过设计作品可以提高人们的关注，设计作品可以有效的发挥其效力。通过不断地发掘审美元素并且加入到平面设计中来，使得平面设计的形式内容越来越丰富，越来越新颖。

（三）有利于提升设计作品的经济价值

简单的图文搭配或许一文不值，但是经过精心设计的平面图可能价值千万。平面设计本身也是应用于市场、满足不同消费者的需求，因此不能单纯地以审美价值来评判，还要考虑其经济价值，越是主题鲜明、审美元素搭配合理的平面设计越是具有较高的经济价值。对于商业宣传来讲，符合产品特色、突出消费理念和风格的设计作品越是能够受到市场的欢迎，所以平面设计在应用到商品上时往往要结合产品特点，了解其内涵，才能让设计更具有经济价值，同时也实现宣传效果，增加其含金量。

四、平面设计中视觉审美的构成元素分析

（一）图形元素

是设计元素中最基础也最常见的元素图形是一种常见的平面设计视觉审美元素，简单的圆形、直线甚至是圆点，单独出现似乎司空见惯，若是合理搭配到一起，便会催生出无数可能，给受众带来不一样的视觉体验。图形在平面设计中应用最为广泛，不同领域的图形会展现出不同的特色，再融合领域风格以及设计者的特色，平面设计会十分抓人眼球。

（二）符号和文字元素

符号文字的发展具有几千年的历史，它们包含浓缩深厚的文化内涵，是平面设计中非常重要的组成部分。现代明面设计中主要以点、线、面为基础的构成元素，在设计中通过对符号文字、语言文字进行有目的的设计，对现有的符号文字元素进行符合题材的造型改变，为了在线路创建一个图形设计，整个设计过程的图像的主题，设计者可以通过符号改变文本元素的形状或颜色方面，从而达到更好的视觉效果和准确概括的创意表达，从而使得设计作品能够更好的被观者接受，取得好的效果。

（三）色彩元素

当完成初始的设计之后，优秀的平面设计必然少不了增色的环节，颜色适当、色彩搭配均衡、清晰的色彩饱和度是平面设计的基本要求。不同的色彩有着不同的情感含义，暖色调象征着热情、温暖、快乐、阳光，冷色调则代表冷静、忧郁、伤感、睿智等。不同的设计师对色彩的搭配有着不同的认知，他们通过色彩调和，将平面设计赋予人格特色，引起不同人的情感共鸣，以增强作品的感染力和吸引力。

五、平面设计中视觉审美元素的构建

（一）审美元素的搭配要突出主题

没有主题的设计是没有灵魂的，任何作品间的沟通和交流都是通过审美元素的搭配。线条流畅、色彩鲜明，不媚俗、不简陋，平面设计科学合理，人们才能得到良好的视觉体验，读出作品的主題。设计者在设计之前就应该在头脑中想好设计主题，勾勒好样本，再根据要求修改细节，力求完美。良好的设计构图一定是突出产品主题的，让人们能够从设计中衍生出对产品的好感，从而产生消费欲望。审美元素的搭配并非易事，不同的主题有不同的设计要求，这也对设计者提出非常高的要求，所以设计者一定要熟悉产品特色，具备专业的设计才能，学会灵活应变，提升审美品位。

（二）将审美元素按照比例合理优化组合

在平面设计的时候要注重对各类审美元素进行优化组合，而不能够异想天开的随意组合设计元素。在平面设计的时候如果随意组合各个元素，不仅无法发挥出这些元素的作用，而且还会让人们对视觉设计产生出抵触的情绪和心理，最终使得平面设计的组合作用也无法有效发挥出来。

（三）采取措施营造视觉冲击

一个优秀的平面设计作品往往会给观看者带来比较强烈的视觉冲击和内心震撼。而之所以能够产生这种强烈震撼冲击是因为在进行平面设计的时候充分发挥出了图形的功能作用。结合平面设计的基本要求，要营造出平面设计冲击要着重从以下两个方面做好工作：第一，在平面设计的过程中需要注重实现色彩和内容的和谐搭配，从而有效提升艺术的欣赏性。在设计的过程中要注重各个色彩的匹配，根据功能的不同来为其提供不同的颜色匹配方式。第二，及时把握市场发展对平面设计提出的要求，根据不同时期人们对色彩的感知来进行平面设计。

（四）应注重作品的整体架构形式

在作品设计初期，设计者先依据作品的应用价值、使用特性等来进行框架设计，令各项设计环节可与主体表现形式相契合。同时设计师在对信息资源进行选取时，应对各项图片、文字、色彩进行有效融合，并对各类组成元素的用量及契合度进行进准把控，防止出现表现元素盈余的现象。

（五）应加强传播载体的审视

就我国当前审美特性来讲，受到传统文化的影响，人们在观赏作品时，主观意识是对文字进行解读，然后通过语言文化来对作品进行深刻领悟。为此，在实际设计过程中，设计师应将语言文字与设计内容进行深度融合，并对字体与内容的嵌套形式进行正确陈列，以此来令作品的内涵得以充分展现。

（六）建立合理的理念传播途径

在将作品与视觉元素进行融合时，为保证作品可精准的展现出设计师的理念，应加强信息资源的表现力度，并为理念传输、文化传输、属性传输来搭建平台，令作品呈现出一种特色型元素。此外，在设计过程中，还应将作品与生活体系相结合，并依托于信息化工具进行细部修正，以保证作品的各项细节可精准的展现出设计理念，以此来提升作品的影响力。

六、结语

社会的审美价值影响着平面设计的发展方向，身为一个设计者，要具备敏锐的审美观察力，不仅能用设计作品体现产品，还能传递视觉审美。不同的审美元素设计组合中，在具备感性认识的同时还要具有理性的安排，有效的组织各元素服务作品，呈现作品，营造出富有冲击力和审美出众的设计作品。注重新元素的运用，使得平面设计的审美元素不断增加能有更多不一样的作品。

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