浅谈乡镇群众文化“走出去”

摘要：在中国文化“走出去”的大环境下，乡镇群众文化也不可避免需要“走出去”。以藤县太平镇为例，我们可以从转变思想、提升竞争能力、加大力度打造精品树立品牌、创新走出去的渠道等方面努力，使乡镇群众文化能够“走出去”。

关键词：乡镇;群众文化;走出去

中图分类号：G242 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0269-01

自十八大以来，国家不断推出促进文化“走出去”的政策，作为乡镇文化站的负责人，肩负着宣传、发展本乡镇群众文化的重任，理应积极探索“走出去”的方式方法。

一、乡镇群众文化“走出去”的现状

现阶段我县各个乡镇每年举办的群众文化活动基本都不少于35场，有节庆的演出、展览、比赛、等。但每年一度的县级基层群众文艺汇演仅有两次机会。至于走进市级舞台的，目前所知我镇只有一个小朋友参加过市、区级的唱歌比赛并获了奖。

二、乡镇群众文化“走出去”的方式方法

（一）首先要转变思想

乡镇文化站负责人和文化群众都要转变思想。推动本乡镇的群众文化“走出去”，即能展现本乡镇群众文化的特色和水平，又可占有市场份额，给自己的团队带来更多的效益，更好的助推本团队、本乡镇的群众文化发展。可借助本镇文化站公众号的平台，把每次承接了政府部门或者企业的宣传演出的团体以及演出的相关情况写成推文，配上图片推出去，现在有的部门或企业需要找艺术团队做宣传演出时，开始借我们的公众号给全镇的艺术团队发出邀请。艺术团队占有市场份额以后，就有机会借助企业年会等形式使本镇的群众文化实现“走出去”。

（二）提升竞争能力

竞争力是乡镇群众文化“走出去”的决定因素。没有竞争力，“走出去”只能是一句空谈。

1.提高本乡镇艺术团体的演出水平。艺术团体的节目是群众文化的重要载体，所以提高它们的演出水平势在必行。一方面，我们可以聘请专业老师来辅导，提高节目的质量和演员的演出水平;另一方面，要积极争取外出培训和学习的机会。提升了我镇艺术团体的演出水平，提升了他们的竞争能力，为日后“走出去”打下坚实的基础。

2.提高本乡镇群众文化参与者的创作水平。为提升镇的诗词、书法、绘画、摄影爱好者的竞争能力，把他们以微信群的形式分别组织起来，让他们共同探讨专业问题。热情鼓励我镇的群众文化参与者多多创作，以达到加入县里各个艺术家协会的水平，才加县里各种艺术协会组织的活动，以提高素养和艺术水平。

（三）花大力气打造精品，树立品牌

1.打造精品。对于各个艺术团体和诗词书画摄影等群众文化从业者，要培养他们的精品意识，激励他们创作精品。比如节庆日在橱窗和艺术长廊展出本镇作者的诗词、书画、摄影作品！

2.树立品牌。树立乡镇群众文化的品牌一定要从本乡镇的实际出发，找出本乡镇最具特色、最有竞争力的群众文化，并加以包装和打造。就我镇而言，乞巧节的风俗以及这个节庆的群众文化活动，在全县绝无仅有。每年的乞巧节，以镇里三条主街道为主，活动内容、活动形式、用来“乞巧”的手工艺品等，也曾经吸引一些省、市电视台和报社的记者，还有研究民俗的专家前来采风。但是当他们看到这个群众文化活动似乎更多是当地居民的祈福，并没有什么特色时，便不再关注了。没有新意，更形成不了品牌，“乞巧”这个群众文化终究没能“走出去”。这些年，我们一直在思考如何让“乞巧”这个群众文化活动办成一个品牌，也希望政府能够在各个方面给予帮助。

（四）努力挖掘“走出去”的渠道

1.稳固已有的渠道。加强与县级文化主管部门的联系，积极选拔节目参与县里举办的文化活动，如节庆晚会、基层群众文艺汇演、牛歌戏展演等。加强与政府部门和企业的合作，积极参与各种商业演出，不计较价钱的高低，重点看对方能不能提供“走出去”的机会。

2.探索新渠道。首先是让本镇的群众文化走到县域其他地方，扩大影响。其次是跟上时代的步伐，充分利用网络平台“走出去”。目前太平镇比较有影响的网络平台有太平网（自媒体）和太平政讯（政府号）等网站，有太平微资讯、太平关注、校长、咸蛋六的故事等微信公众号，我们可以充分利用这些渠道传播本镇举办的各类群众文化活动。特别是乞巧这个群众文化活动，镇政府要高度重视、投入资金，聘请专业的文化传媒专家，下大力气包装，既保留原来特有的地域特色，又形成品牌，再通过电视、网络、纸媒等各种渠道传播出去，力求打造特色品牌群众文化。

三、结语

在越来越重视提升文化软卖力的今天，乡镇群众文化“走出去”是大势所趋、任重而道远。作为最基层的文化工作者，我们要努力推动本乡镇群众文化的发展，并努力帮助它们“走出去”。

参考文献：

[1]李莹.中华文化“走出去”的动力源泉是什么[J].人民論坛，2017.

[2]刘瑾.文化大发展中对中国文弧“走出去”的思考[D].武汉：华中师范大学，2016.

作者简介：吴瑞文（1968-），男，广西藤县人，大学本科，助理馆员，研究方向：群众文化。