纪念品创意设计与营销之间的关系

杨筱笛

摘 要：纪念品作为旅游业的一种特殊的文化现象，在现今旅游产业中占有相当的地位。纪念品的精美设计是销售的首要条件，增加消费者消费的欲望。旅游产业与旅游纪念品设计可视为现代人类社会重要的生活方式，为旅游纪念品的设计和旅游资源的利用提供了新的契机。本文从三个方面对纪念品设计和消费之间的关系作一些探讨。

关键词：纪念品；创意设计；销售

中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0165-01

一、纪念品的精美创意设计

我国的旅游纪念品的设计有着相当大的发展空间，作为“食、住、行、游、购、娱”旅游六大要素之一的“购物”一直受到社会的关注，在旅游产业较发达的国家和地区旅游购物收入一般占旅游业总数入的40%以上。人们喜爱旅游，有着一个重要的心理，就是探求生活的差异和奇特。如东道国或地区社会的民族历史、生活方式、风俗习惯、文学艺术、服装等，都会是旅游者自觉地或不自觉地耳闻目睹的内容，同时它们会以自己表现出来的文化影响东道国或地区社会的居民。应该说这就是旅游活动中的一种文化现象，同时也反应出文化艺术及审美情趣上的享受这个重要的心理需求。旅游者对旅游纪念品的审美观要求旅游纪念品必须具有独特的鲜明个性。从某种意义上来说，愈具有民族风格的旅游纪念品，就愈受到旅游者的欢迎。

纪念品的使用价值和价值构成具有特殊性，这也决定的纪念品的特征和功能，即满足人们的情感需求。纪念品纪念的是特定的人物、事件，因而具有很强的地域性和时代性。它的使用对象与往往是与纪念品内含的文化经历有关的人，因而有特定性。纪念品的使用价值是纪念意义本身，是提醒物，因而不会随着时间的流失或对它的使用而减少其使用价值。随着时间的流失，纪念品包括的纪念属性历久弥新，并且获得了时间价值。

旅游纪念品的工艺材料要体现地方特色。可用两种方法，一是当地独特的材料，包括自然的经过施艺加工的。像贵州的蜡染、扎染等等，利用传统工艺材料将它们制作成面料然后再制作成装饰壁挂、服装、背包、头巾及服饰配件等；还有曲阜的楷木雕、尼山石砚都属于此类。它们在一定程度上体现了当地独特的自然材料，再经过加工而具有工艺特色的旅游纪念品；二是用独特的工艺包括传统的民族的及民间流传的艺术技法制作工艺旅游纪念品。

二、纪念品的高销售离不开精美的创意设计

现代旅游产业对我国的市场经济产生了巨大的影响，而且对旅游目的地社会文化具有不可忽视的影响，旅游业的发展有助于提高全民族的文化素质，有助于促进民族文化的保护和发展，有助于促进旅游目的地生活环境的改善，有助于推动技术交流与发展，有助于增进国际间的相互了解，促进工艺美术品的交流及文化艺术信息的间接的沟通，增进了国家与国家民族艺术的相互了解，增强了国际间的民间友好关系与人民的友谊。所以说旅游产业这一“朝阳产业”蓬勃发展，能够促进民间工艺品和旅游纪念品设计市场化。中国的民间美术工艺品是在民族背景、历史文化上构筑的。民族性就是世界性，旅游业为中国的民间美术工艺的走向世界奠定了坚实基础。同时，我国的旅游市场刺激了旅游纪念品和民间工艺品设计及发展传承，引导民间工艺美术在现代市场经济的环境下不断创新发展。

时代已经为每一个设计家、企业家搭起了施展才华的舞台。我们应当承担起历史的责任，把握良机，积极投身于传承、保护、发展、创新和开发民间美术工艺品及旅游纪念品的事业，为繁荣我国的民族工艺美术文化，为现代旅游业走向世界做出我们应有的贡献。

艺术文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。旅游纪念品是指旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征和民族特色、富有长期纪念意义的产品。旅游纪念品应该具备以下条件：旅游商品本身具有纪念性；购买动机的纪念性；长期的保存性；较高的文化艺术性。旅游纪念品是精神文化产品，如果不能反映一个国家、地区的文化，就没有生命力。

三、结语

纪念品不是单纯的商品，它承载着景点地域的历史文化内涵，集实用价值、审美价值、收藏价值、时尚价值等于一身，是旅游者旅游经历的最佳见证，在一定程度上承载着景点地域的自然或人文资源信息元素，是旅游地自身的名片。旅游纪念品设计融入文化性的元素，其发展空间无疑是廣阔的，在时代发展迅速的今天，文化精神需求是旅游者开展旅游活动的主要动机，这就对纪念品的设计水平提出了更高的要求，因此，我们应与时俱进，在传统文化中融入现代元素，并加以运用科技进行加工制作，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对提高旅游纪念品市场的竞争力发展旅游业都有着积极的意义。

参考文献：

[1]孙晓燕.安阳殷墟旅游纪念品设计研究[D].无锡：江南大学，2009.

[2]孙许方.浅析河南旅游纪念品的设计与开发[J].科技创业，2010（10）.endprint