如何做好新媒体时代的文化课题

尹海魁

【摘要】随着信息技术和移动互联网技术的快速发展，以微博、微信为代表的新媒体以其便捷性、互动性和实时性成为提升公众文化自信的强大助力。我们要借助新媒体的强大优势，着力提升主流意识形态的凝聚力、引领力，使全体人民在对中华传统优秀文化、中国革命文化和社会主义先进文化抱有高度自信的基础上紧紧团结在一起。

【关键词】新媒体 文化传播 文化自信 【中图分类号】G206 【文献标识码】A

提升文化自信是我们不可忽视的时代课题

文化自信是传承与弘扬中华优秀文化的内在动力。随着改革开放的不断深入，外来文化和思潮的涌入给中华民族传统文化带来了一定的冲击。一些人开始对中华文化抱有怀疑、批判，甚至否定的态度，这使得提升文化自信成为我们不可忽视的时代课题。党的十九大报告指出，要“更加自觉地增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，既不走封闭僵化的老路，也不走改旗易帜的邪路，保持政治定力，坚持实干兴邦，始终坚持和发展中国特色社会主义”。唯有人们对中华文化产生认同和肯定，才能激发出其民族自豪感和自信心，使其拥有传承和弘扬中华优秀文化的自觉性。

文化自信是应对外来文化冲击与侵蚀的核心力量。一方面，经济全球化带来了文化的全球化，多元文化之间的矛盾与冲突成为我们不容忽视的问题。另一方面，互联网技术的高速发展以及多媒体技术的广泛运用，也为外来文化的进入提供了更多渠道，由此带来的冲击亦为意识形态安全带来了一定的挑战。因此，文化自信在此时显得尤为重要。只有在充分认可自身文化价值的基础上，才能准确把握社会发展的趋势和前景，认清时代发展特点，将理论与现实相结合，选择有利于自身和社会发展的文化价值观，从而树立正确的文化发展观。

文化自信是文化大发展大繁荣的根本保障。文化根植于人们的生活之中，对人们的生活方式、行为习惯以及思想观念有着潜移默化的影响。相应地，人们的生活方式、行为习惯以及思想观念对文化的传承和创新也起着举足轻重的作用。文化的大发展要紧随时代前进的步伐，文化的大繁荣要立足于文化传承的质量。文化的大发展和大繁荣离不开文化的创造性转化与创新性发展，而文化的创造性转化与创新性发展又依赖于坚定的文化自信，只有树立文化自信，才能增强文化的凝聚力、号召力和竞争力。

新媒体是提升公众文化自信的强大助力

新媒体时代，信息传播的迅捷性、立体性消除了人们获取信息的障碍。通过网络，人们可以随时随地将自己的所见、所思、所闻发送到新媒体平台上进行共享，这一过程往往不需要复杂的后期制作，而是可以将文字、图片、视频等素材随时呈现出来，极大地便利了人们的互动交流。

网络互动拉近了人与人之间的心理距离。借助这一渠道，之前“一对多”的传播方式逐渐被拓展为“多对多”“多对一”和“一对一”，扩大了沟通群体的范围。另外，由于网络覆盖的范围越来越大，信息传播的时间和空间限制也逐渐被打破。在以微博和微信为代表的新媒体平台上，人人都有参与讨论、发表意见的机会，他们不仅是信息的接收者，还成为了信息的传播者。

在新媒体发布信息、观点，更容易提高公众的接受度。诸如报刊、书籍、广播、电视等传统媒体，发布信息和观点需要经过一系列审查和审批程序，这虽然强化了对信息的监管，但难免给公众以不够鲜活的感觉，因此公众接受度不高。而在以微博、微信为代表的新媒体平台上，每个人都可以随时随地发布信息、发表观点。我们可以利用新媒体的这一优势培育公众的文化自信，强化教育引导、实践养成、制度保障，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育。

利用新媒体提升主流意识形态的凝聚力、引领力

文化自信的培育和提升，需要意识形态的引领，我们要借助新媒体平台提供的便利，着力提升主流意识形态的凝聚力、引领力，使全体人民形成共同的理想信念、价值理念、道德观念，最终在对中华传统优秀文化、中国革命文化和社会主义先进文化抱有高度自信的基础上紧紧团结在一起。

对此，我们一要借助新媒体平台加强理论建设，不断增强理论的逻辑自洽性、对现实问题的解释力和对未来的预判力，更好地为具体实践提供指导;二要借助新媒体平台拓宽学术交流的范围，让广大学者都能方便地进行学术交流、理论研讨，从而消除马克思主义中国化过程中的种种障碍，在新的理论高度和实践基础上实现理论的重大突破，使具有中国特色的哲学社会科学体系真正构建起来;三要借助微博、微信等新媒体平台，不断创新和优化新闻传播手段，提升新闻报道的美誉度和公信力，使其对于舆论的影响力、引导力不断增强，逐步建立起完善的网络综合治理体系，营造清朗的网络空间;四要推行意识形态工作责任制，使微信群主、QQ群主及主管领导各司其职、密切配合，对于网络上出现的各类错误观点能够及时发现、及早清除，并能够科学区分和妥善处理政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，既能摆正舆论方向，又能保持自由、宽松的舆论氛围，使文化自信能够在逻辑自洽、符合事实的基础上得以真正确立，深入民众内心。

利用新媒体提升公众对中华优秀传统文化、中国革命文化、社会主义先进文化的自信

文化自信是一个系统工程，包含了对中华优秀传统文化的自信、对革命文化的自信、对社会主义先进文化的自信等多重内容。其中，对中华优秀传统文化的自信是文化自信的基础。没有对中华优秀传统文化的自信，文化自信的基础就会动摇，对革命文化的自信、对社会主义先进文化的自信也无从谈起。中华文化在5000年的发展历程中绵延不绝，包含着丰富的哲学社会科学内容、治国理政智慧，是中华民族生命力、创造力的源泉和强大精神动力。虽然其中的一些内容不免带有时代的局限性，但其中的精华却具有永恒价值，应当永远传承下去。

作为21世纪的新型传播方式，新媒体为文化的生产和传播提供了极为便利的渠道。我们要利用新媒体将中华优秀传统文化的优越性、重大价值传递给民众，消除人们对中华传统文化“封建论”“过时论”的错误认识，从内心认可和接受中华优秀传统文化，积极从事传承与复兴中华优秀传统文化的光辉事业，结合时代发展要求进行创造性转化和创新性发展，使之展现出永久魅力和时代风采。

中国革命文化形成于旧民主主义革命与新民主主义革命时期，是中国共产党领导中国革命取得胜利的精神食粮和思想文化保障。虽然今天已经步入新时代，但并不等于革命文化已经过时，没有了用武之地。革命文化中所蕴含的崇高目标、远大理想、艰苦奋斗等精神内核具有永恒的价值和持久的生命力，是实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴的精神财富。我们有必要利用新媒体这一便捷的信息传输工具，增强民众对革命文化的认同，做中国革命文化的崇信者和积极传播者。

利用新媒体提升对社会主义先进文化的自信。社会主义先进文化孕育于新中国成立初期，形成发展于改革开放以后，是中国社会主义建设经验的总结，经过不断发展与完善，已经形成当代中国的新文化。我们要运用新媒体技术，借助其文字、图片、动图、视频以及语音等功能，以十九大报告为指针，以***新时代中国特色社会主义思想为核心，高质量地宣传社会主义先进文化，提升民眾对社会主义先进文化的自信。

（作者为河北工程大学机械与装备工程学院讲师）

【注：本文系国家社科基金项目“文化软实力建设视角下的中华文化走向世界战略研究”（项目编号：14BKS062）的研究成果】

【参考文献】

①***：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，新华网，2017年10月27日。

责编/王妍卓 美编/宋扬