中国自主品牌建设任重道远

凌巧

【摘要】中国自主品牌建设已突破传统的经济价值与经济意义，正在政治和社会文化领域展示中国的实力与特长。中国应推动自主品牌高质高速发展，构建中国发声的合理渠道，彰显中国作为一个负责任大国的硬实力与软实力，助力实现“中国梦”。

【关键词】自主品牌 中国梦 新常态

【中图分类号】F426 【文献标识码】A

中国梦是历史的、现实的，也是未来的。当前，中国经济正处于前所未有的增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期的“三期”叠加时期，面临着系列新环境、新情况、新问题和新机遇。这就要求我们从数量型经济发展成为质量型经济，以自主品牌助力实现中国梦，利用好这一抓手，我们的经济不但会顺利渡过转型阵痛期，还将提高发展质量效率，以此助力实现伟大的中国梦。

国家经济实力稳步提升，自主品牌影响力巨大

自主品牌蕴含了国家技术创新实力及软服务能力等重要内涵，重新构建全球价值链及价值再分配，有助于推动经济体量与经济质量的同步提升。

自主品牌创造巨大的政治、社会影响力。自主品牌的价值对国家的发展产生最直接的经济效益，顶级品牌已经成为了一种国际通用文化及语言，影响着全世界人民的经济消费选择，甚至潜移默化地影响着消费者的内在文化。品牌绝不仅仅是经济领域的产物，现在已经延伸到政治领域。通过一个世界顶级品牌可以影响全世界的消费趋势，通过几个世界顶级品牌可以引领全球经济发展脉络，通过世界顶级品牌集团可以撬动世界政治格局。

五级品牌联动，形成中国发展合力。品牌建设已经突破传统企业品牌和产品品牌的局限，形成了包括国家品牌、城市品牌、企业品牌、企业家品牌、产品品牌的五级品牌体系。国家品牌昭示了一个国家的软实力、影响力、传播力；城市品牌彰显了一个城市的产业基础、要素禀赋、人文环境；企业品牌展示了企业的吸引力、吸附力和聚集力；企业家品牌凸显了企业家自身的品质、品德、品格；而产品品牌代表了产品的内在理念、生产质量及识别标志。在国家品牌的统领下，不同品牌体系应发挥自身优势，合力发展、主动出击，更好更巧妙地发出中国声音，向国际介绍、推广中国品牌形象。

价值链再分配，中国制造演变为中国创造。据统计，全球价值链分配中，中国只拿到二十分之一的价值，余下价值由硅谷、华尔街和德国装备等近似均分。没有自主品牌支撑的中国制造颇受掣肘。中国亟需大力发展自主品牌，提高技术创新力，推动全球价值链重新分配。

中国自主品牌发展“喜忧参半”

中国自主品牌正呈现专业化、全球化和特色化的趋势。但是目前中国顶级品牌较少，尚不能很好发挥中国自主品牌的宣传和引导作用。

国家品牌价值上升，彰显大国实力。根据英国Brand Finance发布的《2013年国家品牌年度报告》，美国国家品牌价值排名全球第一（17.990万亿美元），中国（6.109万亿美元）位列第二位。作为GDP体量世界排名第二的国家，中国彰显了经济硬实力；作为国家品牌价值全球排名第二的国家，中国更多地彰显了经济软实力。同时，我们也看到，中国距离美国差距仍较大。这既是我们的劣势，也是我们的机遇与发展着力点。应该通过国际比较现实判断，不断发展中国的软实力和巧实力，不断缩小与美国之间的差距。

中国企业自主品牌伴随中国经济逐步崛起。中国作为“世界工厂”，一些制造业品牌已经占据了较大的市场份额。中国自主品牌正在不断发展、积极参与国际经济一体化进程。但我们也审慎地看到，中国自主品牌体量和市场占有率虽然在逐步提高，但是在产品技术创新、附加价值等方面与世界顶级企业的自主品牌相比，仍存在差距。

世界顶级企业自主品牌较少。虽然，中国自主品牌数量不断增加，市场占有率也大幅攀升。但是，真正能够起到领军效应的世界顶级企业自主品牌却较少。根据《2014年度全球最佳品牌排行榜》，華为（位列94名，品牌价值43亿美元）首次登上榜单。

自主品牌成长滞后，追不上GDP的脚步。据相关数据显示，中国占世界GDP的比重为12%，美国占20%。哈佛大学编制的《世界品牌500强》排行榜，中国品牌数量仅占排行榜总数量的5.8%，远低于美国拥有的45.4%。中国优秀品牌数量和质量，与中国GDP在世界站位相比，仍有较大差距。

推进自主品牌建设，助力实现中国梦

自主品牌建设的意义深远，不仅涉及基本社会组织单元的发展，更对国家争取国际话语权、实现中国梦有重大影响。

深入推进国家知识产权保护战略。近年来，中国从未停止推动知识产权体系建设工作。中国知识产权保护与国际法律制度环境是相容的和一致的，但社会法治化程度和法律体系完备程度相对滞后。需开展如下工作：一是积极参与国际知识产权公约的规则及制度的制定，表达有利于世界多边贸易的意愿，并通过国际组织确保这些意愿得以合理表达。二是逐步健全知识产权法律制度。在依法治国的主旋律下，不断对标国际社会，更好地融入国际社会，体现中国特色，表达中国声音。三是优化知识产权法律执行机制。逐步改变我国过多依赖行政手段解决知识产权争端的方式，按照国际惯例明确司法职能，发挥司法部门第三方契约执行的职能。四是大力宣传知识产权保护。加强专业人士的培训，全面提升专业队伍素质。同时，不断培育行业协会自律约束机制，形成知识产权保护良性生态圈。

确立企业主体地位，营造公平竞争环境。一方面，政府应继续深化改革，建立公平透明的准入机制。进一步简政放权，营造公平竞争环境，消除各种形式的贸易壁垒，对各类投资主体同等对待，让企业成为真正的技术创新主体。另一方面，积极深化知识产权制度改革，推动多种形式相结合的模式，鼓励各类资本相互结合，推动自主品牌发展。

持续推动科技创新，坚持国家政策扶持。从数量型经济发展成为质量型经济，主抓手是创新发展。这需要具备国家资源分配调节功能的财政政策给予关键性的引导和支持。为此，首先，应进行国家自主品牌战略顶层设计。可以学习韩国等国家品牌战略部门的推广方式，将国家自主品牌战略提升到国家战略地位，做好国家自主品牌顶层规划和设计；结合未来发展趋势，集中力量快速突破，解决科技广泛性与自身扩展面过窄的矛盾，破解中国自主品牌体量大质量低的难题。其次，制定优惠税收政策。在现行税法体制内，制定优惠性税收政策，鼓励具备技术创新、工艺创业、工具创新等优势的自主品牌发展。再次，注重人才培养，提升品牌创新能力。一切教育以创新能力培育为出发点，一切潜能激发以品牌建设为依据。在创新思维、创新能力与创新实践上全面培育创新、创业人才，实现人人创智、人人创新、人人创意的良好品牌开发与建设局面。

自主品牌是体现国家经济实力的一个重要方面。与GDP成绩相比，我国的自主品牌建设还有很长的道路要走。当前，世界政治和经济发展环境赋予了中国更多表达的舞台，同时依托中国国家既有基础，制定有针对性的扶持政策，将有利于中国自主品牌快速、健康地发展。

（作者为盐城师范学院副教授）

【参考文献】

①王国柱、李建华：《中国特色社会主义知识产权法学理论研究》，《当代法学》，2013年第1期。

②冯洁菡：《中国知识产权保护：任重而道远》，《法学评论》，2006年第1期。

③舒国燕：《激励创新税收政策的国际借鉴与完善》，《财政监督》，2008年第2期。

责编/孙垚 美编/杨玲玲endprint