媒介融合背景下的传统广播

何萍

摘 要：随着人类社会不断向前发展，传媒技术在不断地进步，各种新的媒介形态不断出现，这个发展进程就蕴含着这种媒介形态之间的相互融合。数字技术的飞速发展，新媒体用户的数量激增，作为传统大众传媒之一的广播媒介，在媒介融合的背景下该如何转型。

关键词：媒介融合；新媒体；广播；转型

一、媒介融合概说

随着人类社会不断向前发展，传媒技术在不断地进步，各种新的媒介形态不断出现，这个发展进程就蕴含着这种媒介形态之间的相互融合。媒介的概念对于我们了解媒介之间的相互融合是非常重要的，不同的时期、不同的研究领域对于媒介的概念的理解都有所不同。

媒介的构成要素和特点体现着媒介的基本功能，传统媒体形态的不足和新兴媒介形态的优势以及传统媒体和新媒体之间的关系直接影响到媒介融合现象的产生。媒介融合是一个较寬泛的概念，不同的专家学者从不同的研究角度提出了各自关于媒介融合的定义，讨论了从不同的角度对媒介融合的理解，概括出对媒介融合的基本界定。

首先，媒介融合具有技术先导性：传媒业的发展是技术性进步的推动结果，媒介融合所产生的新形态是建立在专业技术发展的前提之上。其次，媒介内容的多媒体化是媒介融合的又一特征：在媒介融合的背景下，媒介制作、生产的内容资源能够且必须适应多种不同媒体的传播特点。再次，媒介融合具有系统性：媒介融合并不是单向度的，而是一个多维度、逐渐拓宽和纵深的系统化过程。最后，媒介融合具有选择性：媒介融合的发生和发展是在特定的媒介之间进行的，并不是任何媒介都能够照一个套路、一种模式进行融合。

二、媒介融合背景下的传统广播

（一）广播的诞生与媒介融合

广播作为最早普及的大众传播媒介，曾经也是创造过灿烂的传播时代。20世纪20年代至50年代是广播发展的鼎盛时代，特别是在第二次世界大战时期，广播凭借其快捷、方便的优势成为当时人们获取信息来源的重要媒介，时代影响力可以说是相当之高。50年代之后，电视机的兴起，在强大的竞争压力之下，广播用其伴随性、便携性等特点，成功转型为一种随身的媒介工具，从而重新找到了属于它自己的发展和生存空间。

20世纪90年代以来，互联网和智能手机的普及，数字技术的飞速发展，新媒体用户量卒年增加。这一方面使传统的传播媒介的生存环境遭遇到强大的挑战，另一方面也为这些传统的传播媒介提供了增加影响力的可能。作为传统大众传媒之一的广播媒介，也不可避免的被打上了时代的烙印，传统广播和新媒体及其技术融合的产物——网络广播、手机广播、数字广播等因此而诞生。

（二）传统广播的危机与发展

伴随着互联网技术的蓬勃发展，新媒体也顺应时代潮流砥砺前行，它整合了传统的媒体生产的传播过程，开辟了新的工作环境和制作方向。与此同时，新媒体带来的海量信息，也改变了传统媒体们以往的中心位置，可以说是为传统媒体的生存带来了挑战和危机。

广播作为三大传统媒体之一，面临的冲击一方面是以新浪、腾讯为首的各类新闻客户端分流了广播用户们的时间和注意力，之后迎来的便是用户黏性的下降和广告收益的骤减。另一方面是网络广播的兴起，从早期的酷狗、豆瓣到如今火爆的蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅FM 等APP软件，它们都以收听形式灵活方便，收听内容更加丰富多彩等优势，对传统广播形成了正面的竞争。

虽然广播的生存危机早在电视机出现时就被行业人士反复提及，但因其拥有固定的受众、便携性强等特点，让其始终拥有着重要的地位。特别是伴随着互联网的崛起，传统广播的传统优势正在得到进一步的发扬。广播的伴随性强，互动性强。因此，我们也愿意相信以听觉为传播基础的广播，将以其独特的新形态长期存在于我们周围。

三、传统广播在新媒体时代的突破

在媒介融合的初级阶段，人们对于新媒体的认识可能只是将其当成是一个不同于传统媒体的传播工具或者是传播平台，但随着“互联网+”新媒体时代的到来，我们需要重新思考新媒体对于整个传播媒介的影响。新媒体时代，广播的受众不应该只是单纯的听众，而是那些可以自主的选择自己偏爱的收听方式，有着自己对信息独特思考的个人。

当下流行的“用户思维”正是每个人的独立性与独特性的魅力展现，这应该成为广播媒介深入理解新媒体传播规律的切入点。让广播媒介将用户当作这些竞争的起点和终点，以用户的需求作为广播媒体创新的风向标，构建一个广播媒体与用户之间互通的关系网，来实现传播的效果。

为了更好的介绍媒介融合背景下传统广播该如何转型实现新的突破，我将从以下四点进行分析。

（一）升级制作流程

传统广播首先就是要整合被不同部门所割裂的各种局面，来重新塑造一个新颖且完整的信息生产的流程。一次的新闻采集，可以进行多次编辑，从而达到全方位发布的制作模式，让广播媒体实现制作流程更新升级的编辑发布。

其次就是建立全媒体指挥机制，这样可以更大程度的对广播媒体的资源库进行调配，如对开放性信息来源进行管理，完成全媒体新闻的采编播，随时跟进节目生产编辑过程中所遇见的问题或需求，这样就能更好的进行资源的调配和人员的协调。

以内蒙古通辽广播电视台为例，工作人员就是扩大采集范围，让各个社区街道都可以提供新闻资讯，上传“今日通辽”APP平台，后台进行审核且进行统一的编辑，这样的新闻会更加的丰富，也提高了工作流程的效率，更是拓展了属于自己的资源库。

（二）升级传播内容

广播传播的内容是与用户的需求为基础的，在当下信息复杂多样的传播环境中，充分发挥传统广播专业化的优势，是广播媒体继续保持其主流传播地位的重要战略措施。

以辽宁省阜新市阜蒙县广播电台为例，他们开设了蒙语频道，每天播放蒙语新闻，还有专业的蒙古族音乐时间，蒙语广告时间等，这种从内容走向人群的细分，不仅提高了内容的质量，也稳定了一部分受众。

其實广播媒体有着更加浓厚的服务意味。例如城市中的各种广播是立足于本地的，其目的就是为本地市民提供路况、天气等生活内容，传播信息简单明了，满足用户们简单的信息需求。新媒体时代，广播媒体的服务意识要更加的强烈，就应该与新媒体各种平台互相配合、相互交融，使其在服务这一领域加长加宽。

以沈阳交通广播为例，当出现紧急交通情况，广播台、官方微博、微信客户端，移动联通电信通信端就同时发力，为市民们提供最新的消息，为听众规划路线，不仅节约了时间，同时还挺高了工作效率。

（三）升级传播渠道

如今媒体的平台化发展是新媒体时代的一个标志性特征，对于广播媒体来说，搭建属于自己的平台，来实现新媒体平台与传统广播的深度融合，是十分必要的。就像之前提到的通辽广播电台推出的APP，就是非常好的传播形式。

如今许多广播电台都推出了自己的微博账号、微信公众号，抖音账号等等，通过多方面传播来实现阅读量收听量的上升，特别是今年学习强国APP的上线，让传统传播在平台化转型越来越正规。可以说，传统广播只要能利用好这些平台，转型之路必将宽阔平坦。

（四）升级品牌形象

新媒体平台带来的参与性、实时性以及再传播性，已经改变了传统的传播运作方式，传统广播应充分整合新媒体平台，来实现品牌活动的媒介营销。

广播在线上所覆盖的领域是非常广泛的，可以说，大多数是与人们的生活息息相关，新媒体广播可以开展一些形式丰富内容新颖的线下活动，能够使广播的内容走到台前，应该会有意想不到的惊喜。

以北京音乐广播“男左女右”节目为例，每年在情人节还有七夕节的时期，都会举行听友见面会活动，节目主播走出直播间亲临现场，与听众们交流生活心得和工作体会，并赠送花朵和小礼物，听众参与度高，不仅节目越来越火，还为节目本身带来了品牌效益。

综上所述，在这个媒介融合的时代，只有搭建属于自己的新媒体平台，定位属于自己的节目内容形式，让制作更加灵活，让业务更加专业，挣脱传统媒介思维是束缚，才会制作出更加优秀的音频节目，才会吸收到更多的受众。这样的转型才是正确的转型，也是传统广播实现成功转型的关键。

四、结束语

如今的传播技术更新换代非常之快，要适应新媒体时代的发展，传统广播媒体必须要走传播资源可持续发展的道路。在新媒体时代，人们获得信息的渠道逐渐扩增，媒介是多样化形态对于传统广播来说，是机遇也是挑战。在媒介融合的背景下，再造广播媒体在传递信息方面的优势，以更加开放想姿态来拥抱新媒体时代的到来，努力创作各类优秀音频节目，以满足新时代广播用户的需求。

参考文献：

[1]杨溟.《媒介融合导论》.北京大学出版社，2013年11月.

[2]刘小华，黄洪.《互联网+新媒体》.中国经济出版社，2016年3月.

[3]哈艳秋，李卓聪.《新媒体时代广播媒体的转型之路》.中国广播，2016年12月.

[4]《中国互联网络发展状况统计报告》.中国互联网络信息中心CNNIC，2018年1月.