网络直播对大学生价值观影响及规范化研究

金铭 毛晨芷 魏裕超

摘 要：近年来，观看网络直播正在逐渐成为一种生活休闲方式。随着观看网络直播的用户不断增长，为了满足用户的需求，网络直播的种类也花样繁出。本文旨在调查研究网络直播对大学生价值观的影响以及网络直播规范化使其产生的变化，并分析当前网络直播规范化的相关政策执行情况其中可能存在的问题，尝试对政策的制定方与执行方给出有关网络直播规范化改进的建议。

关键词：网络直播；规范化；大学生，价值观

随着互联网技术方面的发展和革新使网络成为了最大的信息传播交互平台，网络直播作为时下最为热门的社会现象受到学界和商业界等的高度关注。

经过调查我们发现，在网络直播过程中，直播平台对网络直播规范化相关政策的执行方面存在一定问题，同时网络直播对对大学生的价值观影响显著，本文在这个前提下，着重探讨网络直播对于大学生的价值观影响和网络直播的规范化研究。

一、网络直播特点

（一）网络直播构成结构特点

网络直播结构特点，即网络直播构成的结构，此结构包含三个方面，网络直播发布渠道、网络直播发布者和网络直播受众。三者相互联系，明确的传者和受者的界限已经被打破，二者在网络平台上完成信息双向交互的同时也进行了网络信息资源的传播。

（二）网络直播内容特点

网络直播内容特点大致可分为娱乐性内容直播、商业性内容直播和垂直领域直播三个方面特点。娱乐性内容直播可以涉及到游戏内容直播、舞曲直播等；商業性内容侧重于产品与服务推广；专业领域直播包括体育、财经、教育等，直播领域专一。

（三）网络直播传播特点

网络直播在网页和APP客户端上即时交互性强；弹幕成为受众的信息发表“栏位”，形成弹幕文化；网络直播“碎片化”严重——时间的碎片化、内容碎片化；传播方式渐变分享方便快捷，网页、客户端的分享快捷键使网络直播可以迅速传播。

二、网络直播规范化的概念、特点与研究方法

（一）网络直播规范化的概念

网络直播中不乏网络直播的主播们以不正方式以博人眼球，以此来牟利的现象。直播行业历经近十年的发展，网络直播规范化相关措施仍待实时跟进。

（二）网络直播规范化特点

1.网络直播规范化监管特点

规范化监管特点，包括监管主体和对于监管针对性。目前网络直播的监管主体由政府的国家网信办、国家广播电视总局等部门组成；网络直播规范化内容针对性强，监管政策专项立法解决针对性问题。

2.网络直播规范化实施特点

实施过程中特点指被监管对象的实施特点。作为被监管对象的直播平台以在公告中发布和公示相关监管部门的政策规定为主。后期监管审核尤为严格，不符合定的直播将被下架整治。

三、网络直播对大学生价值观影响分析

（一）网络直播对大学生价值正面影响

根据卡茨的使用与满足理论，网络直播内容的轻松化和碎片化可以满足受众的娱乐需求，同时内容多元丰富可以满足受众环境检测的需求；受众可通过互动来满足自我确认需求。所以网络直播的积极影响主要为提供消遣、归属感和拓宽视野

（二）网络直播对大学生价值负面影响

主播内容以休闲类、游戏类内容为主，那么长期接触网络直播的受众就会认为这类娱乐化信息就是重要的、必不可少的内容；作为意见领袖的主播经常表露出过分功利主义、偏激等价值观，则容易移默化引导受众效仿，从而造成不良影响。

同时，只要是大多数人的意见，就会得到越来越多的拥护。“厌学”、“拜金主义”等违背社会良俗和社会主义核心价值观念、过分娱乐化、粗俗、暴力色情、涉嫌侵权违法等内容不断滋长，使此类伦理问题会影响大学生正确价值观的塑造。

四、网络直播规范化对大学生正确价值观确立的意义

（一）抵制不良信息，净化大学生网络直播环境

步入高等教育课堂的大学生正处在塑造价值观的关键时期。网络直播规范化禁止了包含各类违法违规违纪警卫以及不良的社会风气的内容，信息传播方面阻止了一定数量的负性信息的传播，为营造非负性的网络环境起到了作用，可以防止大学生在塑造价值观的关键时期受到网络直播中可能存在的不良风气的错误内容与错误思想的消极影响。

（二）网络直播宣扬正能量，促进大学生树立良好价值观

当然，网络直播规范化的政策也不只是抵制各类不良信息以及消除对大学生价值观塑造产生消极因素的净化行为，更包括了支持对大学生塑造价值观产生积极影响的直播内容。

各类以传播正能量为主题的直播节目无疑能对大学生价值观的塑造起到积极作用，可以促进大学生培养自主学习的能力，并且从社交维度方面为大学生接触到更多正能量典型提供机会，在大学生形成正确的价值观方面能起到十分重要的正向积极影响。

五、网络直播规范化实施中存在的问题

（一）部分大学生观众对规范化存在抵触情绪

网络直播规范化也的确减少了直播的种类和趣味性，会使得经常观看此类直播的观众对网络直播规范化产生部满，其中就包括了大学生观众，例如部分涉及暴力的游戏类直播遭到了禁止，而PUBG。

不仅如此，大学生观众还认为部分直播平台推出的正能量直播内容也有老套、无聊、形式单一等现象这也会使大学生观众这一群体对于此类官方发布的正能量节目的负面评价增多。

（二）网络主播响应度低

网络直播的规范化势必会约束一部分依靠突破法律和道德底线的行为，也就是在目前看来不符合网络直播规范化要求的节目来维持直播间人气，从而保证收益的主播。主播们除了采取更新直播节目、推出创新类内容等方法保证收益外，也有主播会使用一些例如软色情的擦边球行为来维持自己直播间的热度和流量。

（三）网络直播平台监管成本高难度大

网络直播平台的监管由于审核专员需要同时监管多个直播间，审核可能有疏漏，但是如果增加审核专员的数量，势必会增加直播平台的运营成本。

同时，对于侵犯知识产权的审核需要提高审核专员的知识素养，但也会大幅增加运营成本。

各类以及持续时间短，不易察觉的违法行为的审核对于网络直播平臺来说是一个不小的挑战。

（四）政策落地困难，平台实施积极性低

网络直播平台为了加强自身竞争力，就很有可能会使用不当手段来吸引目光。直播平台对网络直播规范化政策的执行很有可能会存在“水分”，哪怕因为违法违规而受到处罚，直播平台得到的收益也远大于其违法的成本，这真切影响到了网络直播规范化相关政策的落地与实施。

六、解决网络直播规范化中存在问题的建议

（一）改良直播节目，积极传播正能量

首先，直播平台提高直播内容的质量和制作水平。

同时，相关部门可以选择与直播平台进行合作；或是由相关部门提出需求，由直播平台策划节目，利用企业以盈利为目的的特点在保证节目具有趣味性的同时能传播正能量。

（二）监督直播平台针对主播加强政策普及

网络直播平台可以靠线上培训进行强制普及要求主播学习相关政策的考试手册并参加线上测试；对未通过测试的主播限制其直播时间、暂扣其直播收益，直到通过测试为止。

同时，有关部门应当加强对网络直播平台进行政策普及的监督，对执行不力，故意放任主播浑水摸鱼的直播平台处以更为严厉的处罚。

（三）直播平台加强监管，引入新技术保证监管质量

首先针对不规范行为，网络直播平台要采取低容忍甚至是零容忍的态度，对违法违规行为进行严厉处罚。

此外，直播平台可以尝试引入新技术，并通过人与技术进行配合——人工智能审核员将疑似违规行为交由审核专员进行二次审核减少疏漏。

同时利用举证申诉制度，让认为自己被人工智能误判的主播即时申诉，并交由审核专员重新审核，以避免误判造成的处罚。

（四）建立跨平台的长效联合管理体系

所有直播平台共享线上数据库的联合管理体系的建立是有困难的，因此可以先形成多个直播平台之间的监管“联盟”，建立初步、局部的联合管理体系，并等待体系完善后，再进行进一步的合作与结盟，乃至整体监管体系的建立。

七、总结与展望

网络直播深受以大学生为代表的受众的青睐，其监管上的问题及规范化措施的施行是越发值得关注的点。只有从平台层面针对规范化问题进行监管方式的改进，克服受众情绪、主播响应、政策落地和成本等方面的问题，才能净化网络直播环境，促进大学生树立正能量价值观。

参考文献：

[1]黄婷婷.网络直播平台的受众伦理研究[J].新闻传播，2018，338（17）.

[2]艾媒咨询.2016Q3中国在线直播市场研究报告[EB/OL]，[2017-01-03].

[3]刘椿凤.网络直播对大学生价值观影响及对策研究综述[J].中国集体经济，2017（20）.

[4]曾一昕，何帆.我国网络直播行业的特点分析与规范治理[J].图书馆学研究，2017（06）.

[5]秦赞谨.我国网络直播监管现状及完善[J].湖南警察学院学报，2018（3）.

[6]马川，我国网络直播平台的传播策略研究[D].山东大学，2017（28）.

[7]张瑞静.网络议程设置理论视域下新型主流媒体传播效果评价指标分析[J].中国出版，2019（06）.

[8]关峥，陈敬明.社会化传播时代沉默的螺旋理论的新探析[J].传媒论坛，2018，1（17）.

[9]陈英，陈中旭，陈高龙，陈茹萌，胡甜甜/引导网络直播帮助大学生树立正确价值观的策略[J].青春岁月，2018（32）