提升名人文化价值 打造文化旅游强区

马雯

摘 要：随着经济社会的不断发展，名人文化与旅游产业的有机结合，成为发展“美丽经济”的最好注解之一。本文从各地发展名人文化旅游的实例出发，结合武进得天独厚的名人文化资源，从基础设施、载体建设、综合保障等方面积极探索名人文化向旅游资源的蝶变途径，力求使名人文化旅游成为经济发展新的增长点。

关键词：名人文化；旅游资源；旅游产业

名人文化是地方文化的精华部分，蕴含着丰富的经济元素，是文化旅游中弥足珍贵的资源。随着群众生活水平、精神需求的日益提高，名人文化旅游的影响力越来越大，各地纷纷争抢高等级的名人资源加以开发，对名人遗迹遗址的保护和对名人文化的挖掘利用方兴未艾。

一、地因名人而胜、景因名人而兴，名人文化旅游前景广阔

名人具有“马太效应”，借助名人推出的文化旅游是一项朝阳产业、新兴产业，对人们旅游消费具有强大的吸引力。

1、历史名人资源是旅游资源的重要组成部分。许多地方因名人的出生、生活、活动，而成为后人追思缅怀的载体，即使是普通的山水，也因与名人结缘而身价百倍，为众人所景仰、所神往、所膜拜，成为人们旅游休闲的名胜。岳阳楼、滕王阁、黄鹤楼原来的规模都不大、名聲都不显赫，均因名人的文学作品而名声鹊起，一起被誉为“江南三大名楼”，成为闻名遐迩的旅游景点。

2、历史名人文化是广大群众的高层精神追求。崇拜名人及文化审美已成为游客更高层次更重要的心理需求，小小的乔家大院因传奇商人乔致庸而举国闻名，目前年接待游客已超过200万人次、年营业收入超过1亿元，接待量在山西旅游景区中位居前列；苏州周庄因沈万三而享誉中外，其聚宝盆传说引人无限遐想，近年来年接待游客维持在300万人次以上，旅游年收入超过20亿元。

3、名人文化旅游是经济发展新的增长极。当前，我国人均GDP已超过9000美元，这意味着居民的消费结构将发生巨大的改变，生存性消费在整个消费中所占比重将进一步减少，发展性消费、享乐性消费的比例则会显著增加，而旅游消费无疑会成为这轮消费结构转变中的一大亮点，2018年全国旅游收入近6万亿元。名人文化旅游作为特色和中高端的旅游产品，也因逐渐增加的知识阶层、中高收入阶层，而表现出巨大的发展潜力。

二、 武进人杰地灵、英才辈出，发展名人文化旅游得天独厚

武进自古人文荟萃、名家辈出，是百代流芳的“江左读书地、中吴名士都”，其深厚的人文渊薮，为挖掘历史名人资源、壮大名人文化旅游产业，提供了强大的优势和足够的底气。

1、武进名人数量多。据《中国大百科全书》统计，武进出的名人人数位居全国第四，仅帝王就有19位，进士更达1546人，其中状元9位、榜眼8位、探花11位。新中国成立后，武进更以出了47位两院院士而闻名于世。清代思想家龚自珍赞誉武进“天下名士有部落，东南无与常匹俦”。

2、武进名人名气大。武进人文始祖季子，是春秋时期儒雅文化的化身、礼让睿智的象征、诚信守义的典型，其礼贤让国、树冢挂剑的故事千百年来一直被传为美谈。南朝萧梁政权的建立者萧衍，是开一代诗风的“诗人皇帝”，亦是多次舍身出家的“和尚皇帝”，其学识才华与人生故事在中国帝王中绝无仅有。吴三桂爱妾陈圆圆，其卷入朝代更替的“痛哭六军俱缟素、冲冠一怒为红颜”传奇，令无数人感叹“英雄无奈是多情”，等等。至清代，更是形成了名震全国的常州画派、常州学派、常州词派、阳湖文派、孟河医派。

3、武进名人范围广。武进名人涉及政治、军事、经济、文学、艺术、实业等众多领域，从明代“文武双全、诗文兼擅”的抗倭英雄唐荆川，到东北抗联名将冯仲云；从“威武不能屈、富贵不能淫”的东林党重要代表人物孙慎行，到中国青年运动领袖恽代英；从“没骨花卉”的常州画派创始人恽南田，到中国戏剧改革的带头人戏曲艺术大师阿甲；从勤奋好学、父子“魁星”的赵熊诏，到近代中国“实业之父”盛宣怀，众多类别的名人为开发名人文化旅游产业提供了无限想象空间。

三、大胆创新、强力推进，全面掀起开发名人文化旅游热潮

当前，全国各地正加快发展文化产业，武进正加速建设文化强区，如何突破引以为豪的情感层面，把丰富多彩的名人文化资源真正转化为旅游资源，使名人文化旅游成为经济发展新的增长点，是一项值得深入探索的现实问题。

1、全力以赴建设名人文化旅游“硬”基础。一是重点恢复游客乐于参观的名人古迹遗址。紧紧围绕名人的精神财富、生活故事、遗址遗迹，大胆恢复阖闾城、胥城等与历史名人有关的古迹，加快规划建设以名人文化为鲜明主题的项目，尽快树立一批名人文化浓厚、各界高度关注、游客慕名向往的旅游亮点。二是重点建设群众便于娱乐的仿古游戏场所。注重收集挖掘与之相关的名人遗闻轶事、名人丹青诗词，创新开设如淹城诸子百家园等一些与历史名人有关、让游客参与的古文化体验、益智、娱乐的基地和项目，使游客在享受游玩的同时，感受武进的人杰地灵和历史厚重。三是重点打造人们易于知晓的名人推广介质。在显目位置树立高度艺术性的季子延陵故城、吴三桂爱妾陈圆圆故里等广告牌，并以名人命名一批具有历史内涵的街道、社区、道路、公园、景点，让人们在武进无时无刻都感受到名人的存在。同时，善于借鉴绍兴开发“鲁迅”品牌、周庄营销“万三”品牌的经验，精心挑选一批特色农家菜、特色工艺品以名人姓名、名人作品等进行商标注册，让名人文化可以被“品尝”、被“带走”；积极加强与权威性媒体的联系，不断提高武进名人的知晓率。

2、创新思维打造名人文化旅游“活”载体。一是积极拓宽“五一”旅游节内涵。巧妙地将冯仲云故居、王诤生平事迹陈列馆、余巷冯氏宗祠等名人文化景点纳入乡村旅游之中，做到古今结合，形成“组合营销”。对全区名人文化旅游资源进行有机整合，科学设计、精心策划武进名人文化一日游的景点、线路，旅游首站可以先参观武进名人馆，让游客对武进名人有一个全面的了解，享受到独特而魅力无限的名人文化精品。二是精心策划季子文化节活动。以延陵季子故城作为文化节的坚实基础，以“诚信、礼让”的先贤精神作为文化节的主打品牌，以季子诚信街作为文化节的承载平台，以横林马灯舞、奔牛扭秧歌等传统民俗活动作为文化节的配套内容，声势浩大推出武进的季子文化节，真正把武进打造成为名符其实的季子文化中心。三是及时组织历史名人纪念活动。在重点历史名人百年诞辰等时刻，广邀名人的后裔、名人的崇拜者、名人的研究者，举行座谈会、发布会等纪念活动，重游名人故居，同忆名人往事，让名人留在更广大群众的心中。

3、广聚合力增强名人文化旅游“软”实力。一是建立一项扶持基金。以出让名人商标优先注册权、给予名人文化活动优先冠名权、享受名人文化旅游免费参与权等方法，鼓励企业踊跃捐款或购买名人文化的相关产品、服务，所得资金全部注入由名人文化发展基金，为宣传名人文化、发展名人经济提供强大财力支持。二是建强一支文化队伍。把名人文化旅游产业急需人才纳入人才引进计划，加快建成一支门类齐全、素质优良、德艺双馨的文化工作者队伍。完善文化人才配套政策，健全人才评价选拔机制，以岗位能力、创新成果、艺术价值和工作实绩为考核任用导向。三是创作一批经典力作。有针对性地开展名人学术研究、名人故事创作，打造出一批以名人文化为内涵、在全国有影响的影视剧本、小说小品、诗词歌曲，切实让沉睡在历史典籍中的名人文化得以开发利用，扩大武进名人文化的影响。