电视新闻编导在新媒体背景下的策略分析

姜豪华

摘 要：伴随社会经济的发展进步，社会民众的物质生活和精神生活都得到了明显提升，大众对于精神文化的需求也逐渐提高，精神文化产品的质量直接影响民众的试听感受，因而对其要求也日趋提升。电视新闻是现代社会进行精神文化普及的重要平台和途径，网络信息技术的发展，使新媒体成为当今社会的主要标志，电视新闻编导在新媒体时代背景下面临全新的工作挑战。本文通过对新媒体背景下电视新闻编导策略进行探析，旨在促进电视新闻行业综合竞争力的提升。

关键词：电视新闻编导；新媒体；策略

一、引言

网络技术应用范畴的不断拓展，以及其技术应用水平的不断提升，导致社会民众对于新媒体技术的应用和依赖程度也逐渐提高，受众获取新闻信息的途径和方式已经发生根本改变，传统报纸、电视以及广播的媒介信息获取方式，已经不能满足现代受众的多元化需求，新媒体形式因其便捷性、交互性的特征得到受众的广泛推崇。同时新媒体新闻形式能够通过图文并茂的展现形式，使受众能够在第一时间内获知新闻信息的梗概，同时受众能够根据新闻内容参与网络平台的交流和互动，因而导致传统电视新闻媒体受到巨大的冲击，受众数量减少成为传统传媒行业面临的现实问题。电视新闻编导对于新闻质量具有重要影响作用，通过其工作策略的创新有助于促进电视新闻质量的提升，针对电视新闻编导策略问题进行分析，对于提升电视新闻在新媒体背景下的行业竞争力具有现实意义。

二、电视新闻编导在新媒体背景下面临的新环境

电视新闻编导对于新闻节目的视觉效果、真实感和画面感具有重要影响作用，为受众获取新闻信息提供基础保证。电视新闻编导需要在新媒体发展形势下的工作环境进行全面了解，以保证其能够获得持续的生命力以及发展

动力。

（一）政治环境

政治环境是影响电视新闻编导发展的主要因素，国家对于互联网行业发展和支持力度的不断提升，物联网技术、大数据技术为媒体工作的发展提供了新型技术保障，灵活应用互联网技术开展媒体工作是行业发展的必然选择，电视新闻编导必须保证自身所处的发展环境与国家政治环境保持高度契合，在政府等相关发展政策支持之下，积极进行传统工作模式的转化，紧随时代的发展步伐，促进自身工作水平的提升。

（二）经济环境

经济环境的发展变化与电视新闻编导也会存在重要联系作用。其一，经济发展水平的提升，使媒体发展的外部环境变化较为明显，电视新闻的各项发展水平也会契合社会的发展需求而逐步完善；其二，电视新闻编导也需要把握当前社会的经济发展趋势，积极促进新时期社会经济的转型发展，将电子商务等民众关注的电视新闻内容作为工作内容的侧重点，促进电视新闻与经济环境之间的相互

融合[1]。

（三）文化环境

新媒体形式的发展使得社会文化环境发生巨大变革，民众受到社会环境的影响作用更为明显，其个人思维意识和行为意识都会随之发生变化，同时新媒体为社会公众营造了开放性的网络应用环境，民众的自主性和个性化需求逐步提升，文化交流和互动行为更加频繁，为电视新闻编导的创新提出挑战。同时在网络虚拟的应用环境下，缺乏真实性、碎片化的信息特征，也是电视新闻编导行业发展需要关注的重要问题。

（四）技术环境

互联网技术的高速发展，为电视新闻编导发展提供了有利的发展契机，高速的信息传播方式，以及各种客户端和PC端的应用，使用户能够在移动互联网应用模式下进行新闻信息的获取，同时能够借助网络使新闻信息得到广泛传播，受众能够通过网络了解电视新闻内容，也能够借助网络应用优势与电视新闻编导之间进行交互讨论。电视新闻编导能够在网络环境中针对受众的网络行为，对其新闻关注点加以了解，进而为自身后续工作行为的开展作为意见参考。

三、电视新闻编导在新媒体背景下所面临的挑战

（一）新媒体背景下对于电视新闻的传播时效提出更高要求

传统新闻行业背景下，媒体和受众的关系地位较为明确，受众能够从新闻媒体中获知第一时间的新闻信息，而在新媒体时代背景下，受众也能够从观众转化为信息创造者和传递者，网络信息的高速传播为电视新闻的新闻时效提出新的挑战[2]。电视新闻应用价值的实现便要体现其新闻内容的新鲜度，如果电视新闻制作和播出需要一定的制作周期，因而更多的民众通过网络等多渠道了解自己期望获知的新闻信息，而电视新闻不能够在第一时间对新闻素材进行报道，则会使其新闻价值受到重要影响。

（二）新媒体能够更好的满足受众的个性化应用需求

新媒体形式的出现和发展，能够满足更多受众获取新闻信息的个性化需求。不同的受众群体其新闻题材和表现形式都会存在差异，新媒体形式为受众提供了更多的自主选择空间。电视新闻的表现方式较为单一，而新媒体则能够通过文字、图片、视频、音频等内容的结合应用，体现更多的表现形式。同时网络环境本身便赋予新媒体的互动性应用特征，受众之间、受众与媒体之间都能够进行交流，使受众的应用需求得到更大程度的满足，体现新媒体的人性化发展特征。电视新闻编导需要契合受众的应用需求而对自身工作方式进行合理调整，积极与年轻群体之间进行交流和互动，迎合青年群体的心理体验，促进电视新闻实现可持续发展[3]。

四、新媒体背景下电视新闻编导的创新策略

（一）加强媒体形式之间的深度融合，重新塑造电视新闻编导的发展模式

电视新闻若想稳定自身发展优势，必须对其原先的发展模式进行改革，电视新闻编导应当突破自身的优势心理，认清现代社会的发展要求，积极与新媒体形式进行深度融合。多方位进行新媒体信息获取和传播渠道的应用，拓展电视新闻的传播和发展途径，同时通过信息获取渠道的增加，能够使电视新闻内容满足受众的多样化需求。积极进行媒体形式的改革和融合，还有助于促进电视新闻传播效率的提升，进而体现新闻的即时性特征。2017年初，江苏省广播电视总台专门成立了融媒体新闻中心，整合了全台的广播、电视、网络等诸多新闻栏目全方位的報道资源。从融媒体新闻中心运行的近一年来看，收效颇佳。与此同时，作为电视新闻编导也应当对于新媒体时代背景下，对自身的工作内容和工作形式创新进行思索，以提升电视新闻节目质量和品牌影响力。

（二）增强社会公众对于电视新闻的参与性

社会公众对于电视新闻具有广泛的关注度，伴随其对于文化产品应用需求的不断提升，电视新闻编导应当对受众的多元化的需求给予考量，增强社会公众对于电视新闻的参与性，应用网络平台满足群众的交互应用需求，将社会公众作为电视新闻的主体等，使受众的表现欲望能够得到满足[4]。比如：江苏省广播电视总台城市频道的民生新闻栏目《零距离》，每到中秋、情人节、元宵节等节日都会推出街头市民参与海采的特别节目，还会定期邀请忠实观众来到电视台与主持人、记者互动体验，使社会公众广泛参与到电视新闻节目制作过程中，并且还通过网络征集热心观众参与频道的各种线下活动。丰富节目多样性的同时，还能够使受众的参与性得到满足。

（三）保证电视新闻的真实性，遏制虚假新闻现象的发生

电视新闻编导需要保证电视新闻的真实性和公信力，虚拟的网络应用环境使网络信息中存在诸多虚假信息，很多新闻媒体会根据网路信息作为新闻素材进行节目制作，电视新闻编导需要对电视新闻内容进行谨慎核实，保證新闻信息的准确来源，提升电视新闻的公信力和权威性。在以往的电视新闻工作中，曾经出现一些虚假新闻现象引起广泛的社会反响，不仅扰乱了民众的视听，同时也对新闻当事人造成诸多不良影响，新媒体背景下电视新闻编导需要通过自身工作的开展，保证电视新闻内容的真实性。英国BBC公司的新闻采制始终秉承这样一则信条：正确永远比速度来得重要。

（四）进行明确的新闻市场定位和产品分析

电视新闻具有诸多类型，电视新闻编导以及相关新闻工作者需要对新闻市场信息进行深入了解，对于社会发展需求进行深度分析，能够结合自身专业的角度，对电视新闻进行准确的市场定位，并保证自身的专业性。网络新闻形式的高速发展，社会民众逐渐形成快餐式阅读方式，电视新闻应当弥补新媒体形式的新闻形式不足之处，应用专业角度对新闻内容进行深入挖掘，充分体现其新闻价值，实现电视新闻的优势作用[5]。比如：网络新闻中曾多次报道有些行政单位需要民众能够证明“我爸是我爸”、“我是我妈的唯一合法继承人”等问题，新媒体形式中民众只对新闻事件以猎奇心理进行关注，而《焦点访谈》则对新闻事件的始末以及国家的相关规定进行了深入调查，给社会公众形成正确的舆论引导。

五、结论

电视新闻编导在新媒体背景下面临全新的工作挑战，需要通过加强媒体形式之间的深度融合重新塑造电视新闻编导的发展模式，增强社会公众对于电视新闻的参与性，保证电视新闻的真实性、遏制虚假新闻现象的发生，并进行明确的新闻市场定位和产品分析，采取工作模式的创新，以促进电视新闻行业的健康发展。

参考文献：

[1]高华勇.新媒体时代下的电视新闻编导策略[J].西部广播电视，2016，（9）：130，132.

[2]吴诗涵.新媒体时代下的电视新闻编导策略探讨[J].北方文学（中旬刊），2017，（6）：298.

[3]孟红军.新媒体环境下的电视新闻编导策略[J].北极光，2016，（12）：58，61.

[4]桂香.电视新闻编导创新思维的培养研究[J].西部广播电视，2016，（12）：153.

[5]李晨.新媒体时代下新闻编导策略研究[J].西部广播电视，2017，（2）：120.