让品牌建设成为基层党建的有力抓手

祁贵国

【摘要】强党建树品牌，既有利于创新党建工作模式，又有利于塑造亮点、改进工作方法，从而强化基层战斗堡垒作用。当前基层党建品牌创建中存在品牌理念淡薄等问题，应以党建品牌为轮，驱动基层党建勇闯新路，找准品牌建设的切入点、重视宣传推广、深入推进品牌战略实施，擦亮党建品牌。

【关键词】党建品牌 基层党组织 党的建设【中图分类号】D267 【文献标识码】A

基层党组织是党战斗力的根基，是贯彻落实党的大政方针的“前沿阵地”。党的十九大报告指出，党的基层组织是确保党的路线方针政策和决策部署贯彻落实的基础。党的工作最坚实的力量支撑在基层，最突出的矛盾和问题也在基层。因此，全面加强基层党建，需要将“品牌”理念融入党建工作中，梳理提炼基层品牌党建经验。发挥品牌党建的示范作用，不仅是做细做实做强基层党建的有效途径，而且还可以提升党建科学水平。

培育党建品牌有利于扬基层党建之帆

“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等利益相关者联系起来，并带来新价值的一种媒介”。简单来讲，品牌主要包含价值、创新、专属等特点，是消费者对产品的一种认知。相对经济层面研究的“品牌”，党建等政治层面的品牌化建设是一个全新的课题。步入新时代，站在新的历史起点上，党建工作要准确把握新形势、新任务，主动适应新要求，进一步提升党建水平，激活基层党组织所有的“神经末梢”，坚定落实党的路线方针政策。抓党建塑品牌，是以改革创新精神奏响新时代基层党建工作的奋进华章。党建品牌建设有助于进一步规范党组织建设，创新工作思路。同时，党建工作借助品牌效应，将有利于扩大影响力、号召力，使基层党建成为“强磁场”，能充分发挥辐射带动、示范、导向作用。品牌创建作为衡量地方基层党组织建设工作水平的有效手段，充分体现了党组织的政治核心作用，彰显了党员先锋为民服务的情怀，提升了党的组织力。“打造特色党建品牌”，着实有利于提升为民服务的能力，助推创新发展。

当前我国党建品牌创建中存在的问题

党建品牌理念淡薄。党务工作者通过多年探索，创造性地提出了“党建品牌”概念，并积累了丰富的经验，结出累累硕果。然而，部分基层党组织忽视党建品牌创建的作用以及重要意蕴，没有真正将品牌理念融入到基层党建工作中，成了行动上的矮子，投入到党建品牌创建中的时间、精力甚微，没有足够重视党建品牌的推广，导致一些含金量较高的基础党建品牌不被社会公众熟知，无法塑造美誉度、知名度，更无法通过品牌创建提升广大基层党员干部的工作积极性和人民群众的向心力。

党建品牌价值偏低。部分基层党组织只重概念不重内涵，没有立足本行业、本部门提炼出底蕴深厚的党建品牌，同時品牌所包含的内容单一，无法与经济发展、社会服务等方面有机结合。这种价值较低的党建品牌，无法凝聚发展合力，不能推进基层党建资源优化利用，必然会降低基层党建工作的成效，不利于扩大党建品牌的影响力、号召力。

党建品牌推广力度小。尽管当前一些基层党组织在积极创建具有特色的党建品牌，然而推广渠道受限，仅仅局限于海报、广播等传统媒介方式，同时宣传推广频次较少，很难给广大党员以及社会公众留下深刻的印象。在推广宣传时，部分基层党组织没有充分考虑受众差异，没有按照因地制宜、因人制宜的原则进行差异化推广宣传。

党建品牌创建效果不彰。部分基层党组织在前期确立创建党建品牌时，没有充分考量和精心设计，导致品牌创建目的与创建结果不一致，出现品牌推广、运营悄无声息的情形。此外，一些基层党组织为了追求眼前利益，不从基层的实际情况出发，忽略了党建品牌应有的持久成效，导致党建品牌创建后“昙花一现”;还有一些党务工作者盲目追求政绩，置前人树立起来的党建品牌而不顾，另起炉灶创建自己任期内的基层党建品牌，极大地浪费了资源、消耗了时间。

以党建品牌为轮，驱动基层党建勇闯新路

强化品牌建设意识，增强基层党建影响力。要打响一批基层党建品牌，关键是基层党组织要有党建品牌观念，树立党建品牌意识，要将创建品牌的思路贯穿于基层党建的具体工作实践中。基层党务工作者要加强学习提升党建品牌认识，充分理解党建品牌建设的意蕴，认识到党建品牌是一张对外的特色名片，在党建工作中树立品牌意识。在理念上要注重以先进典型为标杆，激发广大基层党组织以及党员争优创先的热情。同时，要有规范的党建品牌创建程序理念，做到有法可依，并创设出群众信任程度高的党建品牌。在创建党建品牌的过程中，要始终坚持为人民服务的核心理念，从根本上明确党建品牌建设的初衷，以群众需求为导向、维护好人民的切身利益。人民群众的满意度是衡量党建品牌的重要唯一标准。只有将以人民为中心的理念深入到品牌创建工作中，才能加强党群的紧密联系，才能提升基层党建的战斗力。此外，品牌建设需要正确的经营理念来支撑，还需要善于维护品牌、赢得社会认同，这就给基层党建提出了具体的要求，即需要以优秀而便捷的服务方式使人民有获得感，持续增强党建品牌影响力。

找准切入点，做活党建品牌大文章。凡是有利于推进基层党建工作、充分发挥基层党组织战斗堡垒作用以及党员千部先锋模范作用，有利于满足党群的现实需求、切实解决突出问题的都是做活党建品牌的切入点。只有找准切入点，激活党建品牌创建工作的发力点，才能事半功倍。比如，海尔集团以党员干部充分发挥表率作用为切入点，打造“海尔蓝中党旗红”基层党建品牌。值得注意的是，选择切入点时应注重发扬民主精神、认真调研，坚持一切从实际出发。

加大宣传推广力度，凸显党建品牌效应。基层党组织要实现党建品牌引领高质量发展，持续加大宣传推广力度，依靠品牌效应提升党建水平;拓宽宣传渠道，采取多元化宣传模式，充分利用“两微一端”、开展经验交流会等方式，推广基层党建品牌创建的成功经验，切实发挥基层党建品牌的示范带动作用。

推进品牌战略实施，汇聚党建创新的强大动力。打造基层党建品牌，是一项全新而又持久的工作，需对基层工作的目标、质量、理念、号召力等进行革新。与此同时，这项长期的系统工程，需要按照品牌培育的规律循序渐进，以科学的“三化标准”推进创建。首先，党建品牌要推进质量标准化，以具体、细化、量化形式确立原则性规定，确保党建工作始终沿着正确方向推进，真正将各项要求落实到所有服务项目和工作环节当中。其次，要打造个性化的基层党建品牌。创建和实施基层党建品牌时，要兼顾普遍性与特殊性，决不能一味地照搬照抄，需充分考虑基层单位的特殊性，明确品牌定位，从基层先锋事例中提炼党建品牌，打造强劲的核心竞争力。要鼓励基层党组织创新，在既有品牌的基础上深入探索，进一步提升基层党建品牌创建水平。最后，要坚持品牌与项目结合，实现项目标准化。在基层党建品牌创建过程中，要厘清责任边界，明确责任人、品牌质量要求等基本内容，发挥好考核的“指挥棒”，借助项目管理方式推进品牌战略实施，汇聚基层党建的创新动力。

（作者为南京理工大学马克思主义学院讲师）

【注：本文系泰州市委宣传部思想政治工作2017年课题研究项目“推进新形势下基层思想政治工作理念、内容、手段、覆盖面等创新调查研究”（项目编号：TZ2017009）的研究成果】

【参考文献】

①韩强、谭建：《基层党建品牌化建设思考》，《中国特色社会主义研究》，2014年第2期。

责编/张蕾 周小梨（见习） 美编/史航