民营经济危机研究—大学生创业的困境

厉佳萍 曹克亮

摘 要：大学生创业在大学生的潜意识里已经形成，学生可以通过自主创业来实现自身的价值，但梦想离现实还差一步就是行动。行动时，会面临很多困难和挫折，因此要想創业成功需要面对很多现实的因素，需要面对创业时种种困境，需要考虑风险及是否可行。

关键词：创业；问题；困境

一、大学生创业教育概述

1.内容：创业教育的核心内容是创新能力。首先应该明确创业与创新两者之间的关系，既要鼓励大学生去创业，也要告诉学生必须考虑的因素及需要结合自身情况来作出规划。在了解自己需要踏足领域之前，需要知晓国家的相应法律法规及政策规定。在拥有正确的价值观的前提下，用自己的思维和双手为是社会的发展贡献自己的力量。

2.重要性：毕业即失业，是很多大学生从进校门起就听到的一句话，而且很多的调查也显示大学生的就业形势很是严峻，大学生自身的素质与企业所想要的人才中间有很大的差距。因此大学生创业可以缓解社会就业的压力，在发挥学生自身特长的同时也能很好的转变传统就业的固有观念。大学生还拥有初生牛犊不怕虎的勇气，在时代发展中年轻的力量显得格为重要。

二、大学生创业现状

1.创业环境

首先，自主创业可以解决大学生的就业问题，不仅是自己就业还能为更多人提供就业岗位。其次，大学生自主创业可以促进经济发展，在成立小企业后进而发展成中小企业。再者，新兴企业的诞生可以促进科技成果的转化，把大学的知识与市场相结合，科研与实践相结合。

从中国人民大学发布的《2016年中国大学生创业报告》显示，有近九成的大学生有创业意向，二成的在校大学生强烈的创业意向。其中涉及的创业领域包括：餐饮、农业、信息技术、文化等等。从这一比例来看，创业的意向已经在大学生心目中有一定的印象。也就是说，毕业后传统就业不再是唯一途径了。

然而，虽然近几年每年毕业生人数增加，自主创业的人数也在增加。但自主创业的大学生占毕业生的比例却很小。换而言之，很多人的梦想都停留在摇篮里。因此创业成功率极低。

以私家烘焙为例，已经有很多很优秀的烘焙店甚至是小型企业成立了，那么对创业者来说可以向这些人才进行学习和了解相关知识。由于烘焙行业属于食品行业的一小部分，食品卫生也是相当重要的一项。而21世纪的人们都相对喜欢新鲜的东西，因此需要不断地更新自己的产品和手艺。

2.创业风险

一般而言，大学生创业的项目主要是风险小、投入资金少、技术要求低的领域。在创业初期，往往会有一些小型团队一起打拼，但总会面临很多的现实情况。而创业的风险主要包括技术水平低、缺少资金、缺乏管理经验、对创业领域不熟悉、对市场认知不够等。

以私家烘焙为例，风险主要是缺少资金和经验。首先开办一个烘焙室最基本的就是设备和材料，购置相应的设备、材料和模具等需要大量的资金，其次需要会做甜品的师傅或者自己去学习，这需要大量的时间以及相关经验。另外，随着网红时代的到来，产品更新的非常迅速，得不停地学习做新的产品才能吸引顾客的兴趣。

3.创业困境

3.1 存在的问题

由于大学生刚进入社会，人脉关系非常有限，一般只有同学、老师以及亲人。校园生活相对比较单纯，没有那么多大的竞争和挑战。因此在社会中需要有一段适应期，以及积攒人脉关系以帮助到自己的创业可能中去。有利的人脉关系可以大大提高创业而成功的可能。

因为大学时期的基本任务就是学习，当经历一些挫折时往往很难去承受，此时身边也很有很多人陪伴着你帮助你。但当进入社会时，不可能如鱼得水那么顺利，必需要面对很对此的失败和跌倒，从而积累一定的经验。因此受挫能力和抗打击能力是大学生特别需要锻炼的，缺少磨炼、容易放弃也是大学生存在的问题之一。例如私家烘焙，当你初次做一样产品时，一定会遇到不同问题，需要不停地试验和改良配方以及材料。这个过程中，如果你放弃了那么也就失去了一个竞争的机会。

创新是在创业中最重要的成分。时代发展到今天，同类产品五花八门，要如何做到吸引别人的目光以及脱颖而出是需要创业的学生去思考的问题。例如私家烘焙，从最开始的蛋糕到千层，再到豆乳盒子、奶酪包等等，以及最近流行的脏脏包，同类产品数不胜数，味道基本为无差异，那么怎么做到让顾客认定你，这不仅是口碑，同时需要创新成分在其中，更是一种信任。

资金不足也是很大的一个问题。基本上大学生创业的资金来源于父母及自己平时的存款，或者一些贷款平台借贷的少量资金。在启动资金有限的情况下，创业者的能力是非常关键的因素。相对于传统就业来说，需要首先付出相对多的成本，才会有后期的回报。也可能没有回报。因此如果没有超前的思维，没有比别人更早的发现商机所在，成功率也就成了一大问题。

3.2网络平台的可行性

随着互联网的发展，微信、淘宝都提供了非常好的经营平台。

微信，一些代购或者小型的创业者会首先使用的一个途径。因为微信已经成了人与人沟通的手段，大部分人平时都会刷朋友圈。如果选择微信平台的话，首先不需要任何的成本，只需在朋友圈发送一些吸引人的广告、照片以及诱人的活动力度。它的优点：（1）省去了店铺和宣传的费用，从某个角度来说解决了创业资金有限的问题。（2）微信可以更好的和顾客进行沟通，不仅可以通过文字、语音，还能发送图片，可以使顾客更加清晰的看到产品，也可以更加及时和顾客的沟通。这种方式减少了很多不必要的时间人力物力的浪费。缺点是（1）微信的使用人群虽然比较广泛，但还是有部分人不适用微信，因此还有少量的未知人群，，会有一定的局限性。（2）因为微信有屏蔽消息和不看他的朋友圈的功能，所以一旦对方选择屏蔽或者忽略你的朋友圈，那么便无法有营销的功能。（3）微信无法与人面对面的沟通，当与人面对面的沟通时，你能看到对方的表情和神态。但当用微信沟通时，可能会因为文字或者语气误解双方的意思。

淘宝，是亚太地区较大的网络零售、商圈。现在淘宝已经拥有近5亿的注册用户，每天也有超过6000万元的固定访客。虽然有更多的人去浏览，范围更广，但同时由于店铺太多，不一定会浏览到你的店铺界面。因此在淘宝注册店铺之后，会涉及低价商品来吸引客户使店铺的商誉破零。还需要充分利用各种营销工具，包括满就送、搭配套餐等等。这些也需要花一定的成本上去。很多店铺会通过微博、论坛做推广，分享链接、参加淘宝的各类活动，来增加人气，使在排行榜尽量靠前。

微信、淘宝是使用较多的平台，也有通过美团、饿了么等软件进行营销，包括发放优惠券、满减活动。但都各有利弊，在使用之前，需要对自己店铺及所在行业的进行分析，是否具有可行性。

[参考文献]

[1]王凯歌，李晓，大学生创业教育“个性”私家烘培产品微信平台实践研究.教育教学论坛，2017，0（26）

[2]张雷，徐文峰，“互联网+”背景下大学生创业者众筹融资的风险评估与防范研究.金融经济：下半月，2017，0（4）

（作者单位：中国计量大学现代科技学院，浙江 杭州 310034）