韩国流行音乐中国受众分析及启示

周小雅

〔摘 要〕近年来，韩国流行音乐在中国乃至世界受到广泛喜爱，本文以问卷调查的方式对200名韩国流行音乐中国受众的年龄、收入、所喜欢音乐类型、获取音乐的来源以及花在音乐上的时间和金钱等进行调查，并对影响韩国流行音乐在中国受欢迎程度的因素进行分析，分析韩国流行音乐在中国青少年群体中产生影响的原因，进而探讨其对于中国流行音乐发展的借鉴与启示意义。

〔关键词〕韩国流行音乐；中国受众；中国流行音乐；流行文化

韩国电视剧早在2003年就冲出本国，走向亚洲，在日本、中国、新加坡、马来西亚以及一些东南亚国家大获成功，引起了一阵持续时间久、影响余波长的“韩流”。韩国流行音乐（K-POP）自20世纪90年代被引进我国，至今已二十余载，不仅在中国长盛不衰，更以不可阻挡之势冲出亚洲，走向世界。韩国流行音乐成为韩国流行文化的一张名片。《江南style》是一个很好的证明，它在世界范围内创下的各种记录、刮起的K-POP旋风几乎无人不晓。除《江南style》的作者Psy之外，韩国也有许多偶像组合及Solo歌手，他们在世界范围内，特别是在亚洲地区大受年轻人的追捧，粉丝不计其数，唱片销量也节节攀升，不少海外粉丝甚至不惜高价代购偶像的专辑。

相形之下，中国流行音乐行业目前状态较为疲软，特别是受数字音乐冲击之后，唱片行业更呈明显衰减趋势。那么，在流行音乐在国内遭冷遇的大势下，韩国流行音乐为什么能在中国获得如此大的成功呢？2018年7-8月，作者在长沙万达广场、潇湘电影院以及田汉大剧院附近，随机选择200位路人进行问卷调查，并对调查结果进行统计分析，希望能从中找到一些对中国流行音乐发展有所启示的线索。

一、调查概况

本次调查所有数据均通过Excel统计软件进行处理，影响因素分析借助SPSS19.0软件包，统计学方法为卡方检验。共发出调查问卷200份，收回有效问卷120份，有效率60%。120位有效受访者中，男性55人，约占46%；女性65人，约占54%。年龄较为集中在17～25岁，有67人，占总人数的一半以上；其次为26～30岁，有23位；14岁以下及35岁以上的人数较少。见图1。

120位有效随机受访者中，月收入2000～5000元者61人，占50.8%；月收入5000～8000元者12人，占10.0%；月收入在1000元以下及1000～2000元者基本上为学生，共40人，占33.3%，这部分人群没有自己的固定收入，生活花费依赖家长；月收入在8000元以上者较少，仅7人，占5.8%。见图2。

120位有效随机受访者平时喜欢的音乐风格有所不同，其中抒情歌曲（Ballard）占压倒性优势，120人中有92人喜欢；其次是电子音乐（Electronic）和舞曲（Dance）；而蓝调（Blues）、古典音乐（Classic）及一些其他风格的音乐则显得较为小众化。见图3。

120位有效随机受访者中，听取音乐的来源以中国内地音乐为最多；其次是欧美、韩国及中国香港、台湾地区的音乐，这几个地区基本平分秋色。图4为听取音乐的来源。

120位有效随机受访者中，一半以上的受访者每天听取韩国流行音乐的时间不会超过30分钟；当然，也有27位受访者每天会花30分钟至1个小时的时间来听取韩国流行音乐；每天会花2小时以上听韩国流行音乐的人较少。见图5。

关于收藏几张韩国歌手的专辑，120位有效受访者中，有45位表示一张也没有；有44位表示有1～3张；有7张以上韩国歌手专辑者共有15人，这些人大多是某个韩国偶像组合或Solo歌手的铁杆粉丝，他们不惜花大价钱找代购商从韩国代购自己偶像的专辑，这在当前唱片业受到数字音乐影响而萎靡不振的现状下是很难做到的。见图6。

120位有效随机受访者均表示喜欢K-POP，追问其喜欢的原因，大多数是喜欢他们的外形、包装、舞蹈以及歌曲本身，喜欢他们的艺能感的人也不在少数。见图7。

120位有效随机受访者平均每月花在K-POP方面的费用在50元以下者77人；平均每月花费在100元以上者25人，一般是花在代购专辑、观看K-POP明星来华演唱会等方面。见图8。

在120位有效隨机受访者中，有57.5%的人（69人）购买K-POP专辑及相关周边产品正版；购买盗版者有37人，占比约31%。在当前盗版猖獗的形势下能做到近60%的人愿意掏钱购买正版已属不易。见图9。

在120位有效随机受访者中，因为喜欢K-POP而向往去韩国旅行者22人（约占18.3%）；没有去过但想去韩国旅行者46人（约占38.3%）；近一半的人（约占43.3%）表示不会因为喜欢K-POP而想去韩国旅行。可见在旅游经济方面，K-POP虽然影响力不大，但也或多或少带动了韩国旅游经济的发展，并给其他国家人民留下了对韩国的美好印象。见图10。

在120位有效随机受访者中，已有前往海外观看K-POP歌手演出经历者很少，仅17位，约占总人数的14.2%；大多数人还是没有为了某个K-POP歌手而去海外看演出的经历。见图11。在120位有效随机受访者中，未来1年中确定会前往海外观看K-POP歌手演出的人也并不多，仅23位，只占总人数的19.2%左右；当然，还有18人（占15%）表示不确定。见图12。

根据120位有效随机受访者每天听取韩国流行音乐的时长分组（每天听取韩国流行音乐时长超过30分钟者归入喜爱韩国流行音乐组，反之则归入不喜爱韩国流行音乐组），对影响韩国流行音乐在中国受欢迎程度的影响因素进行分析。结果显示，女性、年龄较小、偏爱电子音乐/舞曲风格以及每月花在K-POP方面的费用较高的群体更加喜爱韩国流行音乐，关联性结果有统计学意义（P<0.05）。见表1。

二、受众分析与启示

韩国流行音乐在世界范围内的传播推广，证明越来越多的人尤其是年轻人对韩国文化的认同。某著名音乐人曾说中国流行音乐正处于“黎明前的黑暗”，或许在这段“黎明前的黑暗”里，我们可以从韩国流行音乐中国受众的分析、韩国流行音乐的崛起以及其在当今世界的传播中进行一些反思，得到一些借鉴与启发。

此次调查结果显示，韩国流行音乐在中国的确占有不小的市场，且潜力较大，影响力日益攀升，这从上述120位有效受访者所喜欢音乐类型、获取音乐的来源以及花在韩国流行音乐上的时间和金钱等方面可见一斑。从上述调查结果中，我们首先可以看到，大多数中国人喜欢K-POP是喜欢他们的外形、包装、歌曲、舞蹈以及艺人的艺能感等。的确，韩国艺人出道很不容易，他们想要成为明星都是从很小年纪开始，经历了长则10年、短则两三年艰苦奋斗的练习生生涯，明星们几乎人人都有一本“血泪史”。所以当他们能够站上舞台的时候会更加懂得机会的来之不易，表演也会更加投入。为了得到更多人的支持，他们会努力在镜头前展现自己的优雅帅气、阳光向上、充满机智与幽默的艺能感的一面，这是K-POP能在中国取得成功的一个重要因素。而将视线转回目前中国流行音乐，则有些黯淡。中国受众对于国内有不少明星一夜成名、一碟成名或靠绯闻“搏出位”，感觉少些积淀、少些内涵。我们知道，明星一定程度上是音乐的载体，没有经过仔细打磨的造星行动，让中国流行音乐少了些厚重与底蕴，面临受众期待感缺失的局面。

其次，韩国流行音乐具有很强的时代感与先进性，它与欧美流行音乐很接轨，能紧跟世界范围内流行音乐的主流趋势，《江南style》就是被无限放大、被无数次当作例证的作品。其实早在这首歌曲之前，韩国很多偶像组合的歌曲就早已在日本、中国等亚洲地区大获好评，吸引无数粉丝。相信这也是K-POP能在中国占据一席市场的原因，那就是对音乐的执着与认真态度。目前国内艺术界风气较为浮躁，不少音乐人很难静下心来研究音乐；加上当前流行音乐在一定程度上面临着生存的压力，音乐人沉浸在纯音乐里难免会面临捉襟见肘的局面，这也束缚了音乐人的创造力。而大众也在日复一日的快节奏生活中，被凤凰传奇和《爱情买卖》《法海你不懂爱》等没有太多深远美感的口水歌洗脑，他们匆忙的脚步再难为一段美好的音乐而停驻……这些是导致中国流行音乐停滞不前甚至倒退的原因。另一个不容忽视的情形是我国特有的很多音乐元素，如京剧、古琴等也在衰退，这些传统的音乐元素其实是中国古典音乐的精华，但没能得到很好的传承。近年来有“中国风”音乐将中国戏曲和古典诗词融入流行音乐创作。因此，未来如果能将中国传统音乐与流行音乐交汇、融合，未尝不是一种创新与发展之举。

第三，一首歌曲能够在不同地域、不同语言的人群之间被广为传唱，这当然与它幕后的制作、宣传团队有着密不可分的联系。那些“酒香不怕巷子深”的传说是不适合音乐传播的。韩国流行音乐生产过程中的 “播送推广”成为制造热门专辑和明星的核心活动，韩国的娱乐经纪公司都有一套十分完整、精密的推广宣传流程，他们从早期培养练习生到选拔练习生为艺人，再到对艺人出道后的言行举止、气质、服装、上广告等各个环节都有细致的管理；艺人的选歌、唱片录制、制作以及后期唱片的包装、宣传，都是一环扣一环紧密联系的。而这也是这个占地面积不大、人口不多的国家能够“盛产”偶像明星，音乐被传播得越来越远、越来越得到全世界认可的重要原因。

最后，无论是韩国流行音乐，还是欧美流行音乐，它们之所以能够得到世界范围内的认可，也是因为它们较好地把握了音乐的艺术性与大众娱乐性。韩国或欧美流行音乐也有很多内容平庸甚至俗气的东西，也有很多靠性感热舞、让人脸红心跳的MV来夺人眼球的东西，但它们能够让人在获取简单轻松感受的同时，也悟到一些深层的美感，比如发现歌词琅琅上口，旋律触动心灵，有记忆点，且在歌曲的旋律、节奏或配器等方面有能让人回味的地方，这也是韩国流行音乐能够在世界范围内大行其道的重要原因。相比目前国内流行音乐，未免过于注重大众性、通俗性，因而难免露出媚俗的一面，一些歌曲甚至企图靠“搏出位”来走红，这显然是不利于中国流行音乐发展的，长此以往必将形成恶性循环，导致中国流行音乐的没落。

总之，要发展流行音乐，应首先了解流行音乐的受众感受和受众需要，湖南卫视音乐类真人秀节目《歌手》自2013年开播以来，做出了有益的探索。看韩国流行音乐以不可阻挡之势进驻中国，其背后实有很多深层次的受众原因值得音乐人探究与深思。中国在学习韩国造星的同时，要切实提高艺人的文化内涵和艺术素养，在流行音乐创作中应融入更多中国本土文化，如中国戏曲、中国古典诗词等元素，提高流行音乐的艺术品位，同时应策划真正打动人心灵的宣传活动，进而促进中国特色流行音乐的崛起。

（责任编辑：张贵志）

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