“爆款”国产动漫电影发展新趋势

律心同

〔摘 要〕2019年暑假，随着电影《哪吒之魔童降世》的热播，掀起了“国漫崛起”的全民讨论，极大地增强了观众对于国产动漫电影的信心和期待。国产动漫电影正处于新的发展阶段，在这个阶段有创新、有突破，当然也存在一些问题，分析近年来有影响力的国产动漫电影，能窥探我国动漫电影出现的新特征、新问题，以及展望未来的发展路径。

〔关键词〕国产动漫；电影；动画发展路径

一、“爆款”国产动漫电影的新风向

1.投資力度增强

此前，受“国漫寒冬”与外国动漫的冲击，中国动画电影的发展一直徘徊在生死线上。从前些年的《大圣归来》第一次引爆国产动漫电影市场开始，动画电影重新受到大资本的注意和重视。他们不断给国产动漫注入力量，帮助其实现快速突破与发展。特别是光线影业在接下来有多部国产动漫电影要上映，如《姜子牙》《凤凰》等。《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的投资约1500万美元，也就是说达到了1亿人民币左右的投资规模，这在国内屈指可数，也是它拥有精细、逼真的画面，广受好评的重要原因之一。

《哪吒》无疑是市场福利的受益者。在它之前，国内的动画市场已经培育多年，生长空间一直在不断增长，制片方、院线、观众都开始认识到了动画电影的价值和潜力。2015年《大圣归来》上映时，首日排片不足10%，首日票房1800万。四年时间过去，在银幕数量大幅增加的情况下，《哪吒》的首日排片超过32%，首日票房高达1.39亿，这无疑极大地刺激了我国的动画市场。

2.电影内容更趋于成人化

以往的动画片和动画电影都把受众定位在儿童，如《新大头儿子与小头爸爸》《小猪佩奇过大年》《熊出没·变形计》等，儿童成为国产动漫的主要票房贡献人群。与此同时，国产动漫为了迎合儿童心理，内容大多简单、直白，低幼化明显。自2015年《西游记之大圣归来》引起强烈反响以来，国产动漫越来越趋于成人化，主题鲜明、内容深刻。

国产动漫电影《哪吒之魔童降世》更是迎合了年轻人的潮流网络文化，金句频出，蕴含了深刻的人生道理，更像是给成年人的启示录。哪吒“我命由我不由天”的呐喊，唤醒了沉浸在行尸走肉般生活中的成年人木讷的心。小哪吒一出生便遭到村民们的歧视，人们的偏见根深蒂固难以改变，正揭示了当下人们的“贴标签”行为，“标签”一旦被贴上便难以去除，给当事人带来了难以磨灭的伤害。剧中的很多情节都影射现实生活中的一些问题，其中蕴含的道理也值得受众细细体味，不再是只为博观众一笑的低幼“肥皂”动漫。

3.依托传统文化而崛起

2018 年 1-12 月，备案公示的动画电影共 131 部，取材传统民间故事的作品超过了1/3，而山海经题材的项目有 16 个，占比超过 10%。①我国悠久的历史和丰富的传统文化是滋养国产动漫的“肥沃”土地，纵观《西游记之大圣归来》《白蛇：缘起》和《哪吒之魔童降世》等口碑较高的“爆款”国产动漫电影，不难发现，都植根于中国传统文化，致力于讲好中国经典神话故事。《西游记之大圣归来》素材来源于我国四大名著中的《西游记》；《白蛇：缘起》取材于中国民间传说“白蛇传”；《哪吒之魔童降世》也取材于经典神话故事。关于哪吒的口头传说最早可以追溯至汉代，后来在《封神演义》和《西游记》等神魔小说中更加丰富。故事新编，这样的电影更具有中国特色，不仅弘扬了传统文化，还具有一定的群众基础，更易于人们理解和接受。反过来，国产动漫的火爆也会让我国的传统文化被更多年轻人接受和喜爱，甚至能够走出国门，让世界爱上“中国造”。

4.视听审美大幅提升

以前的国产动漫，无论是色彩、人物还是画风都没有很好的质感，这也是观众普遍喜欢外国动画而抵触国产动漫的重要原因。如今，国产动漫经过积极发展，无论是在人才储备还是制作水平上都有了很大的提升。在电影《白蛇：缘起》中，使用了更精确的人物动作捕捉和面部捕捉技术来处理人物形象和动作的设计，制作精良，使画面与人物活灵活现，更加逼真，受到国产动漫爱好者的一致好评。

《哪吒之魔童降世》也采用了3D技术，占片长80%的特效镜头更是耗时三年才完成。剧中江山社稷图场景里，四个人抢笔的草图就做了2个月的时间。比起以往，现在的国产动漫更追求视觉上的逼真、震撼和丰富，逐渐向国外的高精端电影靠拢，摆脱了原本大色块、简单的画面风格。

5.走出国门、走向国际

国产动漫的受众和市场已逐渐由国内向全球扩展，特别是《哪吒之魔童降世》先后在澳大利亚、美国等西方国家放映，并且获得了一致的好评。影片在北美上映以来，其票房已经赶超《战狼2》在北美的票房，这不仅强化了中国文化软实力的影响度，而且使国产动漫的信心倍增，有利于国产动漫继续发力制作出全球喜爱的动画电影，让全球感悟中国文化的博大精深。

二、“爆款”国产动漫电影内容的桎梏

1.禁锢于传统故事，题材单一

《西游记之大圣归来》《白蛇：缘起》和《哪吒之魔童降世》均取材于民间传说和传统神话故事，它们成功后必然有示范性，这就导致国产动漫的题材往往局限于传统神话传说故事。

首先，这类题材观众本身比较熟悉，要想拍得出色、吸引人，必定要下一番功夫，这就增加了创作难度。其次，国产动漫创作人员会沉浸在这类题材中难以突破，因为大家只看到眼前这类题材观众乐于接受，但如若继续发展下去，国产动漫终有题材用尽、山穷水尽的一天，观众也有审美疲劳的时候，到那时国产动漫才会真正陷入绝境。

2.低幼化严重，内容单一

大众所熟知的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等系列大电影几乎寒暑假档期都会排片，主要针对人群就是放寒暑假的孩子们，这类电影大多剧情简单、人物蠢萌，更符合孩子们的内心世界。直至《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》等动漫电影的热映，才打破我国动漫电影低幼化严重的格局，有更多的成人愿意买票观看。但这种打破是十分有限的，电影中还会有一些搞笑、直白的对话来迎合小孩子，以求受众面广泛，例如《哪吒之魔童降世》中太乙真人的形象孩子们就更加喜爱。

我国动漫电影虽然目前来看迎来了春天，但是与迪士尼和日本动漫还是具有一定的差距，主要在于内容的原创力不足，过于单一和低幼化。

三、国产动漫电影的发展路径

1.耐心打磨剧本，以情动人

好的剧本、好的故事是国产动漫电影的根本，《大圣归来》制作公司“十月文化”的总裁刘伟就坦言，他们的创作团队内部论证的结论是，所谓的IP只是基础，核心还是好故事。

《哪吒之魔童降世》所依托的故事本身大家都耳熟能详，这既是优点，也是缺点。优点在于故事本身具有良好的群众基础，缺点在于难以“推陈出新”。因此，我们不难发现，无论是《西游记之大圣归来》还是《哪吒之魔童降世》都对故事进行了改编，这种改编无疑是成功的。

《哪吒之魔童降世》对哪吒家庭背景、生活环境和成长经历进行了大手笔的改编。在人物设定上，融入灵珠转世和魔丸转世的说法，并用阴差阳错的手法交代了哪吒的魔童身份，让观众充满了期待；在家庭背景方面，哪吒的母亲温柔而坚强，父亲李靖更是一反往常影视剧中的固执、无情，变得充满了智慧和细心关爱，更重要的是夫妻俩都深爱着哪吒，始终没有放弃哪吒，哪怕牺牲自己的生命，这种无怨无悔的付出打动了观众的内心；在电影中还强化了陈塘关村民的戏份，用村民们的愚昧而固执的态度来推动哪吒内心的改变，促使哪吒不断成长。此外，魔丸哪吒和灵珠敖丙的对比以及最终两人冲破灵珠和魔丸的限制，都选择了善良和牺牲，给了观众耳目一新的感觉。《哪吒之魔童降世》的改编使得故事更加接地气，仿佛哪吒就是我们身边的少年。

2.精心制作视效，以美服人

《哪吒之魔童降世》共有70家幕后制作公司参与，其中有6家来自深圳，他们参与了动画合作、CFX特效合作、EFX特效合作、后期合作等环节，共同为整部影片提供了强有力的技术支持。

影片中呈现出9公里宽的大云朵——天劫云，可谓是将影片的震撼效果呈現到极致。这可怕的大云朵正是由深圳洛克特视效科技团队制作。该公司的创始人聂华军作为掌笔的画家之一，他带领团队近五十名成员历时半年时间参与制作电影中包括闪电柱、皮肤龟裂等最为重要的几场大特效。深圳市谜谭动画有限公司也参与制作了全片1400个特效镜头中的100多个。为了呈现更精细的画面，有些镜头修改的次数早已数不清。除这两家企业之外，还包括有深圳市丑石映画文化传播有限公司、深圳市黑屋文化创意有限公司、红午雷动（深圳）视效科技有限公司、深圳市瑞云科技有限公司。

3.苦心钻研形象，以新动人

好故事先有好人物，好人物就需要用各种手段来锻造。国产动漫电影要更重视人物形象，应当动用一切因素来塑造人物。如果有了一个令人久久难忘、活灵活现的好人物，那这部电影就已经成功了一半。

《哪吒之魔童降世》中丑萌的哪吒有着颠覆性的审美效果：齐刘海、黑眼圈、手插裤腰的顽劣形象，受到了一票粉丝的狂热追捧，一改往日哪吒在其他影视剧中给观众留下的规矩、刻板印象。张口就来的打油诗、高傲的二郎腿无不由内而外地透露着当代年轻人桀骜不驯的姿态和狂放不羁的心态，使年轻人产生了深刻的共鸣。李靖也不像其他影视剧中那般冷酷无情，反而变成了一个隐忍、温柔、顾家的好男人形象，对哪吒和妻子有着深深的关爱，举手投足间都充满了魅力，获得了一众女粉丝的青睐。就连人们印象中刻板、严肃的神仙太乙真人也变成了一个幽默、诙谐、状况百出的可爱猪形象，调节了电影气氛，引得观众捧腹大笑。

《哪吒之魔童降世》对于每一个人物形象都下足了功夫，不是只把主人公塑造成功就满足，而是致力于打造多姿多态的丰富人物画卷，让每一个人物哪怕是小小的配角都能让观众印象深刻。

结 语

国产动漫电影如今已打破桎梏，正处于蓬勃发展阶段，在这一阶段中虽然有各类问题显现，但只要创作人员能够停下脚步认真总结，不被眼前的利益蒙蔽，针对问题各个击破，终会迎来国产动漫电影的全盛时期。

（责任编辑：尹雨）

注 释：

①杨哲. 国产动漫崛起，势从何来？[J]. 中国广播影视， 2019， 10： 69-70.

【本文为江苏师范大学校创新项目，立项文件：研发（2018）29号——《关于公布2018年度江苏省和校研究生培养创新工程研究生科研与实践创新计划立项结果的通知》，项目编号：2018YXJ007】