海报设计的种类与方法

李琳 李红丹

〔摘 要〕本文通过对海报设计的阐述与剖析，全面介绍了海报设计的表现种类。系统得出了海报设计的方法、步骤与技巧。对创意海报设计产生了较为清晰的思路。

〔关键词〕海报设计；种类；方法

海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意和关注。海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确、一目了然，接着概括出时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句进行概括。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

一、海报设计的表现种类

1.从其宣传的内容及传达的对象的不同，可分为社会公益性海报和商业海报两大类。社会公益性海报通常指没有任何商业目的且以宣传某种对人类社会有益无害或以倡导一种健康的生活行为为题材的海报模式出现。例如：生活中常见的战争与和平的海报来呼吁人们反对战争、珍爱和平；又如：吸毒的恐惧海报、吸烟有害健康的海报来告诫人们吸毒和吸烟对人类身体产生的极大危害。商业海报通常是以商家促销商品满足消费者需求为题材的宣传海报。根据不同的海报所传播的内容不同，在进行设计时，海报的形式及表达方式也会有所不同。一般而言，社会公益广告传达形式更为自由随意，可以采用较为夸张、另类的视觉语言，对海报的各种文字、图形元素进行自由取舍加工，尤其是版面的文字应用可大可小，数量也可多可少。由于此类海报内容上所具有的思想性、深刻性，以及版面形式上的绝对自由，大多数设计师都爱好此类设计来完成自己所要设计的海报，也将更能体现出自我独特的设计风格和超前的设计理念。而商业海报设计相对公益海报设计来说约束的范围会大些。因为商业海报主要功能是以传播商品的各种性能、产品特点、使用方式、质地和技术等内容为主。因此，设计师们在设计时会更强调信息快速、有效地传递给消费者，并能借用其他各种促销手段，打破人们原有消费购买固定习惯，对新产品产生兴趣从而达到刺激需求的目的。因此在设计时通常以突出所销售的产品为主，利用对比的文字、鲜亮的色彩、夸张的图形等刺激人们的视觉感受，进而吸引人们对其产品关注，从而产生购买行为。

2.从其宣传的行业对象范围大致分为：店内海报、招商海报、展览海报、平面海报等。

（1）店内海报：店内海报通常应用于营业店面内，作店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融合。

（2）招商海报： 招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

（3）展览海报： 展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。

（4）平面海报：平面海报设计不同于海报设计，它是单体的，独立的一种海报广告文案，而海报设计则包含有立体感，时光交错感，给人一种身临其境的设计理念，这种海报往往需要更多的抽象表达。没有一定的设计功底，很难做到赏心悦目的效果。平面海报设计就没有那么多的拘束，他可以是随性的一笔，只要能表达出宣传的主体就可以。所以平面海报设计是比较符合现代广告界青睐的一种低成本，观赏力强的画报。

二、 海报设计的基本步骤

第一步：设计好所要的背景，此阶段应考虑好整体设计风格和整体色调；第二步：选好一张设计或处理好的图片元素或几何形体或点、线、面直接放入背景中。为突出主题做准备。第三步：把需要宣传的产品照片放入设计作品中，在处理过程尽量做到突出产品。第四步：把所需的主要文字经过处理后放入突出位置，尽量做到和其他辅助文字有大小、黑白灰层次的区分，也可以排成点线面的形式来丰富画面中的层次；第五步：合理搭配色彩，此阶段用色要既统一又要有变化。如背景用色的纯度尽量减弱，不重要的图片和文字尽量处理较灰。重点突出主题和产品；第六步：根据需要可以适当加一些小元素来丰富画面，同时还可以起到均衡画面的作用。

三、海报创意设计的处理方法与技巧

1.文本变化：通过文本的各种变化，增强观众的感知力，譬如叠加，可以营造出一种视错感； 2.极简主义：在设计版面上尽量简洁化，把没必要的元素尽量去掉。做到简单而不简约；3.几何图形： 几何图形是海报中重要的设计元素，不仅能做出好看的插图，还能表达一些抽象的理念；4.特色插画： 直接把自己喜欢的插画设计成海报，不同的插画风格也会给海报带来不同的情调；5.颜色重叠： 利用单色进行叠加，调整透明度和饱和度，使其不那么鲜艳。不同的颜色也能表达出不同的含义；6.字体穿插： 文字与其他元素相互重叠遮挡，让画面看起来更有空间感；7. 数字： 巧妙运用数字，创造百变的造型；8. 分割线： 在版面设计中，分割线除了可以有效区分、强调、分割内容，还能增加一些装饰性；9.复古风：利用一些怀旧元素可以激发起对历史情境的回忆；10.立体效果： 在海报设计中，加入立体效果，使其更加生动且富有趣味的效果；11.跳色： 使用一种鲜亮的颜色，吸引观众眼球，突出重要细节；12.复古字体： 在使用复古字体时，可以不用强调细节，利用其华丽的外形亦可；13.用尽空间： 用尽设计作品中的每一处空间，可以产生出其不意的效果；14.使用外框： 外框用好了，也能为海报带来变化，平衡画面的视觉感官；15.切开文字：通过将这些字母切开，使单词“破坏”得极为有趣。16.好照片： 一张表现力强的照片，一定会为你的海报加分。17.文本加粗： 文本加粗也会带来意想不到的效果，不仅仅是字体，也可以是各类符号；18.高对比度： 在海报设计中运用暗色背景，搭配亮色字体或图形，可以形成强烈对比；19.适度留白： 运用背景和前景的适当留白制造悬念感，在视觉上让人产生好奇心；20.元素替换： 如重新设计的《泰坦尼克号》海报更是没有任何拟物元素出现，原作中的冰山被替换成了单词；21. 以物比人： 如把ipad上的标语直接改成苹果教父乔布斯的名字，让观众即使不用看到任何人物就能马上想到他的形象，令人印象深刻；22.元素嫁接法： 如用计算机的集成线路组合成斯诺登的人物形象，结合互联网内容的同时也兼具了形式上的反差美感，出其不意又在情理之中；23制造反差： 让标题与画面内容成为反义词，让画面中心变得不集中反而更凸显中心人物和主旨；24. 画龙点睛法： 在整体画面中，集中在主体物上的颜色是全场最抢眼的部分，犀利地凸显主题不费劲；25. 信息分层法： 把规定好的文字内容按照恰當的大中小层级分成三个部分；26.正负空间形： 为人脸的侧面和正面找到交集点，不愧是正负形创意方法的精髓，运用到设计的实操中去也是含金量十足的经典创意；27.特殊角度法 ：即打破常规的独特构图法，让人产生惊讶、震撼的效果；28.局部放大法 ：突出主题，在造型上进行放大处理，也可加强主体与次体之间的色彩纯度视觉对比。达到主题突出、对比强烈等视觉效果；29.色块分区发： 这种方法结合了信息层级分离的精髓，将最重要的字、次重要、不重要的字分别置于不同色块中，让画面层次更加清晰丰富；30.焦点集中法：将画面中的主体物放到非中心的位置，让其他辅助元素对主体进行众星捧月，效果不同凡响；31.中心围绕法： 和放大局部的方法类似，字体的排版依照形体的起伏而发生变化。

总之，海报设计对信息公布，商品的促销，大众的认知和购买等起到不可磨灭的贡献。掌握了海报设计特性、种类、方法步骤和技巧等就相当于掌握了宣传的信息和商品的信息，从而也就掌握了大众所需的宣传信息、商品信息和大众的认知力和购买力。

（责任编辑：杨建）

参考文献：

1.【美】艾莉森.古德曼著 -平面设计的7大要数[M]，上海人民出版社。

2.何洁 叶苹 版式设计[M]. 上海人民美术出版社，2011