皮尔士符号三分法在博物馆艺术衍生品内容端中引入的可行性

郑心怡 林璐

〔摘要〕通过内容端概念在博物馆艺术衍生品设计中的引入，强化艺术内容在博物馆艺术衍生品设计中引入的重要性;通过皮尔士符号三分法对内容端架构的完善，改变博物馆艺术衍生品艺术性不足的现状，并进行艺术采集、提取，通过图像相似性符号、特征指示性符号、意蕴象征性符号，对艺术内容进行系统整合。引入皮尔士符号三分法的内容端架构通过全面内容采集与系统化内容提取，深化博物馆艺术衍生品的精神内涵，推广传统艺术美学;明确博物馆艺术衍生品的艺术价值，建立品牌形象;系统梳理传统艺术脉络，缔造产品系统。

〔关键词〕博物馆艺术衍生品;符号三分法;内容端;设计

博物馆艺术衍生品在近年来热度持续走高，成為时下流行的热门关注点，每每推出新品便引发不少社会热潮，但还存在着不少的问题，这些问题需要进行有针对性的研究。

一、博物馆艺术衍生品设计的需求分析

博物馆艺术衍生品属于对博物馆艺术品的商品化再设计，以下将通过对博物馆艺术衍生品的问题现状与设计分析，追根溯源，对其设计的需求进行探讨。

1.博物馆艺术衍生品的问题现状

我国博物馆艺术衍生品的设计开发具有很大的基础优势，但由于成长起步较晚，方法运用不当，缺点也同样明显。博物馆艺术衍生品设计的简单浅层提取，博物馆艺术衍生品的同质化现象严重、艺术特点不明晰，导致博物馆艺术衍生品没有发挥应有的艺术内容传递目标。

2.博物馆艺术衍生品设计分析

博物馆艺术衍生品的设计开发依据其具有的产品属性，遵照产品设计的流程展开。博物馆艺术衍生品需要侧重于传统艺术内容的引入，但设计师所受的院校教育大多使用西方美学的观看与读解方式教学，对艺术内容进行明确的描述与规定，而传统东方艺术强调审美感受的主观性，具有很大的不同，不能一概而论，需要根据传统东方艺术的特点对其艺术内容具体分析，但这一点往往并没有受到重视，导致设计师在进行设计创新时得不到明确的艺术内容图景，抓不到艺术内容的重点。所以，不是因为博物馆艺术衍生品设计的创新力不足，而是因为基于东方传统艺术的内容缺乏有效整合，不系统、不完善、不明确，导致了随后的设计创意难以展开。因此我们需要把注意力放在对如何更好引进艺术内容的研究上，才能更好地解决博物馆艺术衍生品现存的问题。

二、皮尔士符号三分法引入内容端的可行性

1.内容端在博物馆艺术衍生品设计中的提出

内容端是指在博物馆艺术衍生品设计中对基于传统东方艺术的艺术内容进行全面采集、提取整合的环节，是经过系统梳理的艺术内容。内容端不是对艺术内容的照搬，而是在博物馆艺术衍生品设计中将艺术内容的重要性强化，并进行系统性的整合。通过内容端对艺术内容的整合梳理，能够把艺术内容细化整合为设计师可以读取的艺术内容架构体，提高艺术内容的利用率，拓展创意创新开展的深度与广度。

艺术品的艺术内容非常丰富，可以归纳为视觉性、规律性、精神性层面（图1），作用于博物馆艺术衍生品中。视觉性包含艺术品的视觉表征呈现，如图形、图案、文字、纹理、色彩、形式等内容;规律性层面包含艺术品中经历时间变迁而流传更迭的风格演变与制度准则;精神性层面包含艺术品中流露出艺术家的情感表达与家国情怀的呼声;这三个层面的艺术内容依次叠加，整体形成了艺术内容的呈现。但是这种分类方式还需要再细化，才能对设计师有所助益，所以需要提出内容端的概念。

2.皮尔士符号三分法引入内容端的可行性

符号学作为一种跨学科、跨领域的方法论，近年日益引起人们的兴趣和重视。符号学在二十世纪初在皮尔士与索绪尔两位学者的研究带领下，逐渐发展为完善的理论体系。皮尔士的符号研究主要从逻辑学角度切入，专注于对符号性质与分类的研究。皮尔士符号三分法所研究的是符号与其指代对象之间直接、间接、抽象层面的区别进行分类，主要分为图像符号，符号与指代对象之间具有直接关联性，表现为模拟性、相似性的联系，如明星与商业海报上的肖像照片之间具有直接模仿性，属于图像符号;指示符号，符号与指代对象之间具有间接关联性，通常表现为代表性、特征性的联系，如电梯开关按键代表了对于开关门动作的指示功能，开关按键属于指示符号;象征符号，符号与指代对象之间具有抽象关联性，通常表现为社会契约性质的关系，如在中国传统文化中黄色代表尊贵，而西方文化对黄色的解读则是“败坏、软弱”的，象征符号的使用需要注意符号在不同文化中代表的含义（图2）。

当下博物馆艺术衍生品的向前进步需要加强艺术内容在设计中更多的介入，所以如何更有效地整合围绕艺术品的大量艺术内容是需要我们深入探索的。皮尔士符号三分法能够引入博物馆艺术衍生品内容端的研究架构中，主要表现于二者在研究性质与研究内涵上的一致性（图3）。

①研究性质一致性

皮尔士符号三分法从逻辑角度的符号学理论出发，首先厘清基于符号自身（Sign）与指代对象（Object）之间关系而划分的三种概念分类，并探讨三种符号的相互交叉运用，这种研究从属符号学中对符号性质划分与归类的内容。相应地，博物馆艺术衍生品内容端是艺术内容在博物馆艺术衍生品与艺术品原作之间有效传达的桥梁，而博物馆艺术衍生品内容端的研究就是对博物馆艺术衍生品的第一要素——艺术内容的整合提取方法。在对博物馆艺术衍生品内容端的研究中，需要从艺术品的视觉、规律、精神要素角度切入，与皮尔士符号三分法对于符号与指代对象之间的关系研究内容一致，都属于对符号自身性质与如何划分的研究，能够有效解决问题，所以，从研究性质层面而言皮尔士符号三分法在文化创意产品内容端中的引入具有可行性。

②内涵层面统一性

皮尔士符号三分法所研究的是图像对指代对象的直接传达作用、特征对指代对象的间接指示作用、意义对指代对象的抽象提升作用，以及三者之间通过交叉运用带来的对指代对象更为丰富立体的内涵理解。博物馆艺术衍生品内容端需要解决的正是目前设计中对艺术品的艺术内容提取的过于片面，不够完整的问题。不仅应该提取艺术品的视觉性层面的内容，还应该通过对艺术品的规律性层面与精神性层面艺术内容的提取，形成对艺术品更为立体的理解，构筑更完整丰满的艺术品内容资料库，这与皮尔士符号三分法的研究内涵不谋而合。所以，从研究内涵层面而言皮尔士符号三分法在博物馆艺术衍生品设计中的引入具有可行性。

皮尔士符号三分法的介入，为内容端的艺术价值探索提供了参考基础，揭示探索艺术内容的方法，能够为设计师提供更多的创意来源和灵感。只有了解艺术品的因缘来由与精神内核，才能发掘出艺术品深层次的价值，设计出更贴合艺术品整体意义的博物馆艺术衍生品。因此，能够判定其在博物馆艺术衍生品内容端中存在引入可能性。

3.引入皮尔士符号三分法的内容端架构

博物馆艺术衍生品内容端是博物馆艺术衍生品设计中对艺术品原作的采集、提取环节的统称。遵循对艺术价值传达的基本要求，引入皮尔士符号三分法理论，将艺术品经由艺术内容采集、艺术内容提取依次整合，将大量艰难晦涩的艺术资料体块转化成通俗易懂的艺术内容点，给设计师在创新设计中提供具有方向性的艺术指导，成为设计深入的根源起点。

①艺术内容采集

进行艺术内容采集时，皮尔士符号三分法的划分依据引导设计师对艺术内容采用一种全面的观察视角，既要提取直接具象的艺术内容，又需要提取间接抽象的艺术意义。根据这种要求，艺术内容采集分为视觉内容采集、意义内容采集与工艺内容采集，搜集艺术品相关的资料。对于设计师而言，这一环节需要将艺术品资料的采集范围扩展开来，不仅局限于该艺术品的表层资料，还要尽可能搜集关于艺术家、艺术时代、艺术特征等等的内容，进入艺术内容提取环节进行整合。

②艺术内容提取

皮尔士符号三分法从图像符号的直接关联性、指示符号的间接关联性、象征符号的抽象关联性的三个维度指导内容端对艺术内容进行图像相似性符号、特征指示性符号、意蕴象征性符号的提取整合（图4），不仅关注艺术内容中浅表层的视觉内容，还要更深的拓展艺术内容中规律内容与精神内容，通过按类别提取艺术内容，降低读解艺术内容的难度，丰富设计师的艺术内容来源，从而使博物馆艺术衍生品的外延与内涵进一步得到拓展深化。通过结合皮尔士符号三分法系统、科学、规律的划分方式，归纳出对艺术内容的提取方法，输出有效的设计内容，促进设计创意更好的发散。

图像相似性符号：对艺术品中视觉形象类的艺术内容进行提取，包含图案、纹样、色彩、形态等。图像相似性符号包含画面风格符号、构图语言符号、色彩纹理符号。通过提取图像相似性符号能有效地把控整体视觉的第一感受。在结合设计应用时使用者的个性化需求，能够形成具有不同特质的文化创意产品。

特征指示性符号：对艺术内容进行规律性的梳理与构建，设计师能够根据这些艺术规律衍生系列化的产品，并保持其与艺术品原作之间紧密的联系。特征指示符号细化为叙事逻辑符号、风格变迁符号、样式规范符号。对特征指示性符号的提取更像是对馆藏艺术品建立了一个立体化的艺术特征资料库，这些资料彼此间具有逻辑因果关系，表示着每一类艺术品的共性连接。

意蕴象征性符号：隐藏在围绕着各种艺术品的文化现象中的精神内涵与价值取向，当前的文化创意产品设计中，人文意识相关内容的思考常被忽略，导致文化创意产品存在一定的意义性缺失，直接影响着衍生品内涵的提升。意蕴象征性符号需要从文化脉络符号、意义赋予符号与情感传达符号三个角度获取。博物馆艺术衍生品设计不仅要听从当下时代人群的呼声，也要结合历史源流中艺术品传递出的古与今共通共鸣的意义与情感。

内容端将艺术内容采集环节中博物馆艺术品方方面面的内容进行由表及里、由浅入深的多层次提取整合，通过相互融合、并行和重组的方式，对特征指示性符号、图像相似性符号与意蕴象征性符号间交叉整合，协调平衡三者关系，有利于接下来设计创意的展开。通过皮尔士符号三分法的引入，驱动内容端向更具文化性、艺术性、审美性与意义性的方向发展，而内容端的建立也将为博物馆艺术衍生品设计的其他环节供较为新颖的设计手法。

三、引入皮尔士符号三分法的内容端的效果

通过内容端的提取整合形成了能够表现艺术内容视觉、规律与精神内涵的内容输出，能够更准确而有效的将现代设计性因素与传统艺术性因素结合，进行设计深入。在皮尔士符号三分法介入内容端后的博物馆艺术衍生品设计中能够产生以下积极作用：

1.深化精神内涵，推广传统艺术美学

文化是一个民族发展的根基，传统艺术美学的推广是博物馆艺术衍生品发展的重要任务。艺术品蕴含着深邃的艺术价值与人文精神，具有鲜明的文化和生命意义。艺术与现代的良性结合是博物馆艺术衍生品发展的前提。透过有形的产品把无形的文化价值传递给消费者，传递艺术文脉，使独特的传统美学更好的走向世界，实现中华文化影响力。

2.明确艺术价值，建立品牌形象

博物馆艺术衍生品是艺术品的一块“特殊”的形象招牌，品牌形象的建立是艺术商品化发展的一个重要因素，能迅速带动与提升文创产品的核心竞争力。内容端的引入能促使博物馆艺术衍生品建立饱满、丰富的品牌形象，加深自身对消费者形成的记忆，避免同質化。构建个性化的博物馆艺术衍生品品牌，以鲜明的、强有力的品牌形象占据市场，形成品牌产品扩展的基础。

3.系统梳理脉络，缔造产品系统

完整的产品系统能促进艺术品的商品开发和产业发展，创造经济价值。围绕艺术品开发若干门类具代表性的博物馆艺术衍生品，打造系统化的产品矩阵，通过横向拓展对博物馆艺术衍生品视觉层面、规律层面与精神层面的艺术元素的整合;通过纵向拓展博物馆艺术衍生品的消费人群分类，精准把握用户需求，缔造种类丰富、脉络相连的博物馆艺术衍生品的产品系统。

结语

艺术内容是博物馆艺术衍生品中不可或缺的一部分，通过皮尔士符号三分法在文化创意产品内容端中的引入，建立对艺术品全方位采集、提取的运行体系，对艺术内容进行系统化、合理化、规范化的整合。使设计师在设计创新中能收到清晰明了、易于理解的信息，能够在大量的艺术内容中辨别出最具研发价值、最具识别性、最具教育性、最能的引起现代消费者情感共鸣的艺术内容，探讨这些艺术内容在博物馆艺术衍生品的多层次艺术创新中应用的更多可能，拓展创意发展的可能性，呈现出内涵丰富、艺术性强、契合现代生活方式的博物馆艺术衍生品。

（责任编辑：牧鑫）

参考文献：

[1]邓晓芒.西方美学史纲[M].武汉大学出版社，2008.

[2]季海宏.皮尔斯符号学思想探索[D].南京师范大学，2011.

[3]赵星植.皮尔斯：论符号[M].四川大学出版社.2014.