设计创意商业插画艺术技法思维方式

王云颖

〔摘 要〕对于商业插画来说，商业插画顾名思义就是有商业价值的插画，插画创意是商业插画的灵魂，在竞争十分激烈的市场上销售商品，如果想要让消费者多留意一下，并且接受插画所要表现的信息，就必须要有好的创意才可以实现，电脑艺术设计主要是要确定表现的形式。电脑艺术为商业插画创作提供了便捷的技术环境，在方方面面都推动了商业插画的迅速发展，但也带来了很多缺失，有待我们继续改进。

〔关键词〕商业插画；创意设计；电脑艺术设计

一、商业插画当今功能价值

插图设计是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成信息传递、宣传商品和服务、推进商业活动，塑造企业和品牌形象等目的。它能将所承载的信息内涵简明扼要，生动形象地传递给目标受众，使一种图像化视觉传达形式。如今插画可以说是视觉传达设计的一个部分，由于插画具有直观的形象，较为真实的生活感觉，同时也富有美的感染力因为这些特点让商业插画在现在设计里有着特别的地位，如今高业插画已经非常广泛地运用到现在很多地方，如影视文化、商业活动等，也可以说是大家喜同乐见的一种表现形。商业插画简单来讲就是为了某个商业活动或者商品而创作的纸媒，即广告插画、挂图、影视与游戏的美术设计以及卡通吉祥物设计。这几个部分组成插画是一件商品更是一件艺术品，这种持殊的属性决定了它一定是代表了现今最为流行的时尚，再用最流行的标志去宣传商品特点，与此同时也宣传着本身的艺术价值。在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。

二、引发创作灵感艺术手段

1.幽默性 幽默性是商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面效果。在欣赏的时候可以打破严肃、或沉闷、或呆板的画面效果，从而产生轻松、愉快的心情。

2.讽刺性 大多都是针对一些社会上的不良风气，或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判，在表现上往往比较夸张，耐人寻味。分为纯粹讽刺和幽默讽刺。

3.象征性 一般是根据两种不同事物的性质，找出它们之间的联系，或者是以物喻人，或者是相似之处，以人比物。使主体表现的巧妙，婉转。从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。

4.幻想性 是通过作者的想象力，将画面的造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中没有的情景，使人感受到神秘，这类插图可以表现伤感类的题材，也可以表现恐惧类、甜美类的题材，通过对于幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。

5.戏剧性 往往是根据电影、戏剧等艺术作品的故事情节来创作，在以画面的方式叙述情节片段时，也常常采取夸张的手法，画面效果具有趣味性。

6.直叙性 同文学作品中的平铺直叙性的方式一样，主要通过对所要表现的主题的明显、直接的叙述性描绘

7.寓言性 一般含有说教意味，以叙事说理为主，所以在儿童故事中使用的比较多，为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图通常都使用装饰性的手法，使画面的趣味性更强。

8.装饰性 是使用的比较广泛的插图形式，强调画面的审美趣味，因此能够吸引受众的注意力，从而具有较强的实用性。在报纸、刊头设计中往往会采用这类插图，一些时装杂志插图和美容插图也常常使用这种方法进行表现。

9.引发联想 联想是事物之间联系的桥梁，人类通过联想不断的认识新的事物，也可以深刻的揭示事物内在的本质。两种事物之间如果存在着同构的关系，有着相似之处，那么这些相似点就好比链条和纽带，为信息的交换起着重要的联结作用，联想可以拟补这些链条和纽带的不足和还未发现的环节。联想的规律可以分为四类：

接近律：利用事物在时间或者空间上的接近关系，由一事物联想到另一事物图中由手枪和油灯我们就可以联想到战争，光明。

相似律：利用事物在现象和本质方面的类似之处，由一事物联想到另一事物图中的手指形象我们可以把它想象成大象的鼻子。

对比律：利用事物的对立统一关系，由一事物联想到另一事物水果和金属物品在质感上是对立的，但是形象却有类似之处，水果有金属的质感，而金属物品的中间部分又有水果的感觉。

因果律：利用事物的因果关系，插画艺术的联想，需要丰富的生活积累和广博的知识作为基础，同时需要有一定的诱导方向，不能漫无边际，这是插画的商业属性所决定的。

三、商业插画形式的内涵

1.直接展示 直接展示一般是将内容直接不加掩饰的展示出来，具有真实，可信，直观的特点。这一方法可以充分利用摄影或绘画的写实表现能力，来渲染产品的形态，色彩，质地，将产品的外貌尽可能真实，完美的表现出来，以此赢得人们的信任和好感。这种方法要力图展现产品的优点，选择最佳角度，最佳部位来表现产品。

2.矛盾对比 对比是一种趋向于对立冲突的表现手法，它把作品中描绘的事物性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。对比的手法是多层次，多方面的。内容中存在着对比，形式上也存在着对比，前者是逻辑，情节上的差异，后者是视觉效果上的差异。这两幅图是柯达公司的产品广告，是运用对比手法的范例，通过新旧产品的对比，巧妙地把新产品的优点给衬托出来。

3.合理夸张 夸张是借助想象，以现实生活为依据，对被描绘对象的某种特制進行夸大处理。夸张是把平淡无奇的事物作艺术化的处理，达到既超越实际又不脱离实际，既新异奇特又不违背情理的境地。

四、商业插画艺术表现手法形式

1.写实表现手法 商业插画的从属性决定它传递的商品信息，商业活动信息必须准确。由于它的大众化，实用化的特征，因此常常需要忠实的表现客观的事物，特别是在关于产品形象的宣传中，写实技法被大量采用，它让人们在包装或者广告上看到具体的直观形象，确认它的真实性以达到确实可信的效果。

说起写实手法，我们不得不提到摄影。摄影是写实的最佳手法之一，它快捷、逼真。当今的摄影技术非常先进，影像越来越细，色彩还原越来越好，不管是对微观，宏观领域的事物，还是对一瞬间的突发事件，它都能给予记录。另外加上各种各样暗房处理技术的不断发展，使画面效果更加丰富多样。

2.抽象表现手法 抽象表现手法大量运用于有关抽象概念和观念性主题的表现之中。用具象的形象来描述某些思想会使思维凝固，受到限制，而抽象的形象却不会如此，它能够表述思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人们的想象力充分发挥，获得预期的传达效果。

3.幽默表现手法 幽默的手法也可以说具有漫画的意味，卡通形象的拟人化处理也可以归为此类。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜剧的色彩常常能引起人们极大的兴趣，采用这种手法简单，概括，很容易抓住事物的要点特征，让人们一目了然。幽默的表现手法在产品介绍和儿童读物中最常见

五、插画艺术性技法创作作用

插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，还是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高度发达的今天，人们日常生活中充满了各式各样的商业信息，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

参考文献：

[1]李琼，王柳春.商业插画[CommercialIllustration]出版时间：2000-01-01出版社：黑龙江美术出版社，ISBN：9787531807490

[2]叶莹.商业插画出版社出版时间：2013年8月出版社：中国民族摄影艺术出版社ISBN：9787512204416