抽象图形在标志设计中的应用

胡赞赞

〔摘 要〕抽象图形作为美学和艺术中重要的一部分，在多元化的设计中应用十分广泛，在现代标志设计中，很多标志将艺术和传达的信息以抽象图形的方式进行结合表现，本文说明了抽象图形的特点及创作思路，阐述了其在标志设计中的应用方式和原则，对标志设计中抽象图形的提取方式与表现感受进行了探究。

〔关键词〕图形标志；抽象化；应用

瓦西里·康定斯基认为形态越抽象，它带给人们的感染力就会越清晰和直接，现代的标志设计在表达出核心价值观和文化观念的基础上，更要灵活合理运用抽象图形作为视觉语言进行表达与传达信息，通过视觉手法处理后的抽象图形在表现、记忆、传达等方面相比传统图形标志更有优势，在标志设计中的作用也日益强大，抽象图形的各种想法可以有效地集成到标志信息的表达中，充分展示和反映想要表达的内容，使标志信息的对外传达具有更深层次意义。

一、抽象图形的含义及创作思路

我们常说的抽象图形多以事物的基本造型为基础加以抽象形式进行表达，它与传统具象表现形式不同。抽象图形在设计中的应用是对指定的主题事物的总结和传达，从而表现出更多的视觉信息引发人们更多的思考，不同传统的具象图形的直观表达。抽象在拉丁语中的含义为提取。点线面是艺术创作最基本的表现方式，抽象图形可将点线面作为最基本的形式进行提取变换组合，使其组合成为基本图形再运用扭曲变换等手法使其形成全新的图形。点线面作为制作抽象图形的重要方式之一，已经同抽象图形紧密地结合在一起，成为抽象图形的对外传达信息的重要一部分。抽象图形不能像传统的具形图形一样可以直观表达所要传达的意义，它表达的更多是一种思想和感觉。其带给人们的感觉与具象图形相比更具有震撼性，具有强烈的抽象思维对抽象图形的创作起到重要的作用。

我们平时所说的逻辑思维也可以称作是抽象思维。只是这种逻辑行为在抽象领域内发生。进行抽象图形的创作时可以利用抽象思维将事物逻辑地集成在一起。实践是抽象思维产生的前提和条件。人类大脑首先在具体实践做出反应，然后通过感知器官察觉新鲜事物，最后再经过人类大脑的归纳整合以及再创造，从而产生新的抽象图形。它从事物的表面到本质，从现象中寻找规律，最后总结出事物的共有的属性。在创建抽象图形的过程中，灵活使用抽象思维是很好的设计方式。

二、抽象图形的视觉特点

1.多种媒介的优良传达

抽象圖形的传达和表现方式主要是通过各种媒介，其中发挥重要作用的一是传达途径，二是传达的效率，在其对外传达的过程中也对审美的培养和教育的发展产生深远影响，近年来，通信技术的发展与个人及企业电子设备的更新，抽象图形对外传达的途径及效率得到进一步的发展，其形式也趋向于多元化，不再局限于二维静止的图形，渐渐的融入动态的表现方式，通过比较抽象图形的表现和具体图形的表现，我们可以发现抽象图形能够引发人们更多的思考，其带给人们的感受与传统具体图形完全不同。具象图形通过扭曲变形等方式处理为的抽象图形，有着更好的传达途径和传达效率。

2.引发观者的想象

视觉感受通过抽象图像的视觉语言处理表现。这也需要基于某种视觉体验并以精炼的处理方式来体现人们精神感受的影响。抽象图形将信息集成并进行处理后呈现给人们。抽象图形引发人们不同的思考，人们再通过各自对抽象图形的视觉体验来获得不同的视觉感受。因此抽象图形会给人们提供更丰富的视觉体验，使人们的潜意识产生共鸣。不同的人生活经历不同，并且不同的人对图形的感知与认识也不同，因此抽象图形可以引发人们更多的想象。

三、抽象图形与标志设计的结合

人们对于品牌的识别是标识的主要价值，品牌形象需要以标志为主来建立并衍生各类产品，良好的标志可以为企业带来更多收益的同时可以建立起良好的企业形象，发展企业文化， 所以标志在品牌文化中是十分重要的一部分，在进行标志设计的过程中要遵循美观简洁的原则，追求用合理的视觉语言表现出更多的含义， 抽象图形标志更多的是使用简洁的形式来表现，如抽象的文本符号、几何图形等，使标志具有很强的形式感，抽象图形的美感可以很好地与标志信息融合起来，相比具象图形标志，抽象图形标志更具有现代艺术感，带给人们的思考空间更为广阔，能够给人们留下深刻的印象，但是抽象图形标志中的抽象图形过于抽象就会影响到人们对于标志的识别，所以图形抽象的程度要控制在合理的范围内，否则会适得其反。

抽象图形标志的表现形式是多样化的，其中应用较为广泛的方式有使用直线方正感为主进行表现和使用曲线圆润感为主进行表现，直线方正感表现主要是使用直线条为主进行组合排列，给人的感觉是冷静并且理性的。曲线圆润感表现主要使用曲线条为主进行变化表现，与直线方正感表现的形式相比，曲线圆润感更感性更生动，可以应用表现的领域也更加的广泛。

四、抽象图形应用在标志设计中的优势

1.视觉表现优势

当代消费者的审美意识不断提高，不仅对商品有审美诉求，并且对于品牌标识同样有审美的心理需求。所以品牌的标志需要满足人们审美需求，满足人们的心理需要，其不仅仅是优秀的标志，更要是优秀的视觉艺术，在审美过程中，人们用大众审美标准和个人审美标准来衡量对其的视觉感受，从而产生审美感受。标志的审美感受由各种造型元素和表达方式来展现。抽象图形的标志具有多形式的表达元素和表现方式，相比于具象图形标志，抽象图形标志的视觉表现效果更佳。

抽象图形标志相对于具象图形标志的优势在于抽象图形标志在设计过程中受到的约束较少且更加多样化。抽象对象的选择可以是现实的，虚拟的等。抽象图形符号的视觉表达不限于线条和颜色的组合。表现技巧可以参考文字语言，美术绘画和音乐节奏等，整体的视觉风格表现可以是夸张的，感性的，理性的等。表现形式的多元化是抽象图形标志表现的重要部分。抽象图形标识的优势在于其丰富的抽象元素和表现方式，抽象元素和表现方式的多样性也是抽象标识新颖别致又多种多样的重要原因。标识创作是否具有艺术性也会直接或间接地影响着传达信息的效率。抽象标识更容易得到人们的关注和喜爱。

2.标志传播优势

在信息的对外传达过程中图形标志起着传达信息的主要作用，同时图形标志作为品牌识别系统中的重要部分，其通过相关图形符号对信息总结提取进行传达并释义，最基本的作用即为传达信息，一个优秀的标志应该让人们在最短的时间里更多地了解相关信息。由于不同的人审美标准及理解方式的不同也会造成对标志的认识不同，在信息传播的过程中，抽象图形标志所特有的象征意义更易引起人们的思考，在人们理解其基本意义的同时会更好地对信息进行传播，相比文字信息标志，图形是形象化的信息传播，图形的形象化信息是文字信息做不到的。特别是抽象图形在标志设计中的应用会在保证标志可识别的基础上可以容纳广泛的信息，更会吸引人们对其的关注。

一般人们对于事物的感知可以分为视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种，心理学数据统计在实际感知中视觉所占的比例是最高的有60%，听觉为20%、触觉和味觉总共为20%，从这一组数据我们可以得出人们最常用的感知方式是视觉，其中图形是视觉获取的主要内容，文字相比于图形来说更具有直观性，但是图形的感染力是文字无法比拟的，其中传统的具象图形在可以传达给人们基本的信息，但是无法带给人们过多的感染，限制了人们对其引发的想象，抽象图形与标志设计的结合则更富有表现力和感染力，其传达给人们更多的是感性认识，在传达基本信息的同时引发人们对的思考，更易引起人们对抽象图形应用在标志设计中的认同和记忆。

抽象图形不像语言文化会受到地域，发音的限制。图形是对客观对象的逻辑思维和图像思维的原始表达，这种图形信息根深蒂固，新鲜可行。抽象图形作为一种视觉语言的合理灵活使用具有重要意义，抽象图形在标识设计中的实践与应用会让更多的人们对其认可，与此同时会促进标志设计的整体发展。