从电视剧《招摇》看文旅融合

杨兵

〔摘 要〕影视行业如果褪去明星、流量、炒作之后，是否可以承担更多社会责任，并为社会经济做出新的贡献；粘合、助力、梦圆、融合，对于影视、文化、旅游本身而言，彼此是相辅相成、相互支撑的。在电视剧《招摇》中，我们也许可以得到一些有益的启示。

〔关键词〕影视；文旅；融合；创意

2019年2月12日，文化和旅游部发布了2018年旅游市场基本情况：2018年文旅融合开局顺利，按照“宜融则融、能融尽融；以文促旅、以旅彰文”的工作思路，以文化拓展旅游经济发展空间；国内旅游市场持续高速增长，全年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；全年初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。另据、2019年中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与银联商务股份有限公司旅游消费大数据联合实验室在沪发布的《中国旅游消费大数据报告2018》显示：随着国家对文化旅游的大力推进，假日期间丰富多彩的各类文化展览吸引大量游客参与。2018年国庆，重点博物馆消费人次同比增长达28.1%。从以上数据来看，旅游已经成为国民大众的普遍需求，而文化促进着旅游更持续、更高品质的发展，而旅游景点景观也是文化呈现的重要载体，文化旅游是相互促进、相得益彰，这也充分体现了中国的一句古话“读万卷书行万里路”，现代的说法是“诗与远方”。

一、影视是文化旅游的粘合剂

近些年，当一部电视剧、电影火热之后，就会衍生出在荧屏、荧幕之外，出现某某电视剧、电影同款，这一点，最直观的体验是：在淘宝网平台上输入同款，便可知晓哪些电视剧、电影火爆了。如电影《泰囧》带火了国人去往泰国旅游的热情，《疯狂的外星人》带火了长沙旅游的人气，而电视剧《都挺好》播出后、连苏家老屋都成了观众们的必到打卡地，成为现实生活中真正的主人家、门庭若市、应接不暇。而2010年人民邮电出版社出版的图书《跟着电影去旅行》、木卫二著的《浪迹：电影与旅行》、张狂著《跟着电影去旅行（中国卷）》的出版，也从文化的视角、发现与呈现了电影与旅游结合的价值。其实不仅仅是电视剧、电影，湖南卫视近些年中的《爸爸去哪儿》《向往的生活》还有《天天向上》去年开启至今的《家乡的宝藏》系列节目，都是借助影视的方式、助推一些地区旅游经济的新增长点。

除此以外、如一些影视基地，自身也成为常年热门旅游景点。如横店影视城、中山影视基地、华谊兄弟（长沙）电影小镇等，而各地、但凡管辖范围之内、有过影视拍摄的经历，都会热衷标榜“某某影视作品拍摄地”的宣传话语，可见影视对文旅融合发展的重要助推力。

二、电视剧《招摇》的启示

《招摇》是湖南卫视2019春季播出的电视剧，该剧题材来源奇幻仙侠同名小说，拍摄地点选自湘西，特别是湘西红石林为主要拍摄地。从影视、文旅融合的角度而思索，电视剧《招摇》有如下启示。

（1）奇幻题材 文旅拓展

《三生三世十里桃花》的一片桃花源，给人留下一片粉红的印记；而电视剧《招摇》主要取景地之一的湖南湘西自治州的红石林景区，自然景观独特，天然去雕饰的地貌造型成为该剧的另一主角、那层层叠叠的深红山石、优雅又大气的令人印象深刻，奇幻的题材、结合别致风景，好似文学剧本勾勒的时空之境，在现实的人间找到了样本。从这里延伸的意义在于，按照武侠、奇幻一类的文学题材的创作内容，主人公大多是闯荡江湖、或隐居山野。从这一文学背景架构而言，这就给很多地区的自然景观搬上荧幕创造了最为有力的条件，我们记忆深刻的《西游记》水帘洞、花果山、流沙河就是奇幻题材、文旅拓展的真实写照，而湘西自治州，属精准扶贫首发地，比较全国、湖南省而言，属经济发展相对滞后的地区，而坐拥着大片的绿林青山，旅游景观资源十分丰富，换言之、只要影视媒体人稍加留意，在湘西自治州这一片美丽的地区，一定可以找到所有奇幻、武侠题材的取景地，而通过影视文学作品建设一些奇幻武侠主题的景区景点，从一定程度上又助推了当地旅游资源开发、助力脱贫攻坚；这一方面是有利于文旅行业融合拓展的好事、也是有利于当地百姓的幸事。

（2）民族文化 情景体验

在电视剧《招摇》中，湘西少数民族文化元素运得丰富，恰到好处。在该剧中，湘西蜡染的图纹样式成为窗户、门帘的装饰；而亭台楼阁的移步幻境、特别是湘西木制吊脚楼、岩洞在主角故事的情景演绎中，让人身临其境地感受着少数民族文化特色；如果更多的影视剧中，能通过镜头配合剧情讲述少数民族的文化特色和生活方式，这无疑有助于少数民族文化的传承与发展。在很多影视情境下，对于少数民族的文化特色，可能我们更多停留在纪录片里旁白式的解说里；而通过影视、剧情、演员的情景再现，对于少数民族文化陌生的多数受众，则可以有直观的情景体验，也利于少数民族文化超越本民族之外的传播与发扬。而当更多观众通过影视的方式、情景体验到少数民族文化特色与魅力的同时；也能让更多人尊重与理解民族文化的不同习俗，从而也有利于民族大团结、多元文化融合。

（3）精准扶贫 实效助力

从CCTV-6的“星光行动”明星助力精准扶贫，到各大卫视推出的精准扶贫广告，再到一些电视栏目、影视剧中推介精准扶贫地农产品、旅游景点、文化民俗，借助影视传媒、旅游、文化传承等融合的力量助推精准扶贫是有意义和实效的。視频影像通过新媒体网络传播的方式、更广泛的传播，让更多人了解、关注、参与到精准扶贫助力中。而对于大多数的精准扶贫地而言，由于地理条件限制、原先交通不是很通畅，但却保留有美丽的自然风光、传统的文化民俗、也有优质的农产品，通过视频影像的方式既节约推广成本，又能取得宣传实效，而这些自然与人文资源也是影视行业所需、是一种多赢的融合；所以更多的明星、影视剧、电视网络节目能更多取材取景于精准扶贫地，本身即是助力、也是借力；就如湖南卫视《向往的生活》第三季走进湘西苗族村落一般。让精准扶贫地的新生活、新蜕变成为更多人的向往，让更多人走进精准扶贫地、让精准扶贫地网上刷屏，成为更多人实地到访打卡的新晋“网红”。这应该是人人乐见的景象！

三、文学山水？？影像永恒

2019年4月15日晚，法国著名景点巴黎圣母院起火，这是人类文明遭遇的一次浩劫。惋惜的同时，人们不禁想起了文学、音乐剧、影视中的巴黎圣母院。通过这一不幸的遭遇，人们发现文学、艺术，特别是影像的方式可以让经典永恒。而稍许幸运的是，法国巴黎圣母院已经进行过三维激光扫描，保存了数字化资料，为未来修复提供极其重要的数据。世事变幻、沧海桑田；我们都不能完全预计明天的风险隐患。如果随着时光的流逝，有一些自然风光、历史名胜消失不再；如果有影像的存在，如果有数据数字化的保存，能给后来人提供重要的意义与价值。而当今传媒、视频影像与文化艺术创作、旅游景点本就密不可分、特别是AI、VR技术与传媒发展更是息息相关，而这些技术的发展、也可以更好地为文旅融合的发展服务。如果文学经典里的山水之地，都能有VR影像的档案；影视剧的创作能更多对焦旅游名胜、互为支撑、相伴同行，对于人类文明、自然景物、文化民俗都是幸事！

四、创意想象？？梦圆文旅

与本文所述影视是文化旅游的粘合剂不同的是，影视行业本身也是一个极具创意想象的行业，在影视剧中并非只有如《招摇》这种玄幻题材的影视作品才能虚构想象。任何题材都可以在影视艺术创作之时，展开必要且充分的想象；而这种创意想象对于文化、旅游的发展是相伴相生、十分有益的。世间本没有迪士尼乐园、但因为动画片的无穷想象，所以虚构的迪士尼乐园成为现实世界中文化与旅游的新地标。电影变形金刚的原形则让很多废旧钢铁重新成为雕塑艺术的展示品；电影007的水陆两栖汽车的想象、如今也变为现实。如果让人类智慧的创意想象在影视传媒，还有AI、VR技术里去大胆尝试，将切实可行、有利于地域经济增长、行业发展、服务人们精神文化需求的创意项目，在文化与旅游的实体中落地、圆梦，这种创意想象与文旅行业融合发展的格局就会更为广阔、也会更为持久。

文化和旅游的融合，从国家到地方，从影视、文化、旅游等行业、到其他行业的辐射、这是一个极具发展的新经济增长点。如果未来的影视剧褪去小鲜肉、流量明星时，不妨多融合一些神州大地的自然美景、民族民俗的风土人情；期许这样的良性发展模式更多出现在网络的线上线下、荧屏内外！