现代VI设计中的应用规范

李艳

〔摘 要〕随着VI设计的发展，企业的宣传方式也越来越多样化，要保持统一的形象就必须加强VI设计的规范性。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，国家和地区对品牌、标识和形象都有着不同的解释，产品出口到某一个国家和地区时，要求也十分谨慎，在进行企业形象设计时都应特别注意。所以面临不同国家的文化，只有加强现代VI设计中的应用规范性，才能保证其形象的完整和统一。

〔关键词〕标志；标准色；辅助图形；色彩

随着科技不断的进步，视觉语言不断的丰富与发展，VI设计也随之广泛运用，这些都要求现代VI设计的发展及应用需要更加规范。在许多典型的企业形象设计中，它们的标志、标准色、辅助图形、色彩等设计要素都非常简洁明了，通常整套VI的设计风格都以一种统一的色调来控制，以此来体现企业的实力和庄重性。

一、标志

标志设计是现代VI设计中的一个关键内容，也是关系到整个企业形象系统导入能否成功的一个重要因素。好的标志不但能够清晰地体现企业和产品的个性，同时也因识别性强而又具有亲和力，给大众留下深刻的印象。哲学家卡希尔曾说过：“人之所以为万物之灵，是因为它们创造了符号”。标志作为信息传播的媒介，它使人们在信息的沟通上变得更加轻松。同时现代标志和原始符号有本质的区别和联系，现代标志是由原始符号发展而来的，它比原始符号更具时代特色，更容易灵活运用。标志是企业特定的象征性识别语言符号，是现代VI设计系统的核心基础。企业标志是通过生动活泼的形象和简洁明了的造型来传递企业理念、内容和产品特性等信息。

标志在现代VI设计中不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表现出其独树一帜的个性和卓越非凡的时代感，它的表现形式主要体现在三个方面，分别是图形表现、文字表现和综合表现。图形表现形式我们以星巴克标志为例，星巴克标志从1971年到2011年经历了四个阶段的变化，一共有两个设计版本，第一个版本标志设计采用了棕色色调，从那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到设计灵感，标志设计为一个具有赤裸乳房头戴类似皇冠的饰物和双重鱼尾的美人鱼；第二个设计版本，在原有的标志基础上进行修改，图形表现形式比较含蓄，美人鱼不再赤身裸体，整体采用绿色色调；相对第一个版本更加耳目一新。还有餐饮界的肯德基标志以一个老人的头像图形为表现形式。NIKE的标志以钩的图形为表现形式代表着动感与速度等。文字的表现形式最为形象的代表属可口可乐的标志设计，标志以英文字母Coca Cola为表现形式，标志简洁明了易识别；还有法国消费品牌迪奥以首字母大字的英文为表现形式，电子产品索尼标志也以大写英文字母SONY为主要表现形式，简短、醒目、易懂。综合表现形式的例子也很多，中国联通的标志注入中国元素图形再以英文字母和中文字体相结合的表现形式，象征着联通事业的辉煌和无以穷尽；奢侈品牌爱马仕、中国人民银行和中国福利彩票等都是以图文结合的表现形式进行标志设计，以体现企业服务群体和宗旨。总之，不论怎样的表现形式设计时都必须注意其规范性，图形和文字要完美有效地结合，才能够传达出企业的理念和形象。

二、标准色

现代VI设计中的标准色是用来表现企业应用标志、标准字体及所有宣传媒体上的拟定色彩。在企业信息传递的过程中具有明确的视觉传达与识别效果。标准色是企业理念传达的情感调和剂，它们之间存在着必然的联系，色彩能够刺激人的知觉神经，不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，能够使人产生不同的情绪，例如红色作为暖色调给人的感觉是奔放热情，紫色作为中色调给人的感觉是神秘和高贵，绿色作为冷色调给人的感觉是健康和希望等。色彩是情感的源泉，情绪的波动透过色彩直观的表现出企业的经营理念和产品内容的特质，最终体现在设计作品中。

同时选择色彩还要考虑企业形象塑造、经营战略、成本与技术，这是企业标准色设定的基础，全方位的考虑是保证设计优秀的前提。以立顿红茶为例，英国的红茶消费量比较大，从1689年开始英国就从中国福建设置基地大量的收购中国红茶，立顿创始人汤姆斯·立顿抓住商业机遇，在经营战略上他把茶叶分袋包装做成袋泡茶进行出售，方便快捷利于冲泡；采用纸盒包装技术将茶的成本价格降到最低，适合大众消费；再考虑到它绿色健康的企业整体形象，它的标准色选择较为明亮的黄色，象征着光明、美好和自然的乐趣，一直延续至今，在全球销售畅通无阻，这也是它成功的关键因素之一。看来在现代VI设计中全方位的考虑选取适宜的标准色还是至关重要的。

在设计中标准色的运用也不宜过多，过多的色彩搭配反而适得其反，显得设计比较混杂，尽可能避免繁琐，简单一些。通常不超过三种颜色，最好能够以最少的色彩表现最多的含义，快速精确地传达出企业信息。例如运动品牌阿迪达斯的标准色为黑色，与鲜艳的颜色产生反差，酷劲十足。国际联邦快递标准色为紫色和橙色，传递给大众快捷和发展的精神；百事可乐的标准色为蓝色、红色和白色，简单解释为代表着美国国旗，深一步解释为象征奥秘、青春与个性。我们强调一个企业的现代VI设计标准色使用一般不超过三种颜色，是不是只能用三种以下的颜色，当然并不是，只是强调一般情况，特殊情况下三种以上的标准色也是可以使用的，但是要注意严谨和规范。例如谷歌公司标准色就用了四种颜色蓝、红、黄、绿，它的颜色和公司的形象具有紧密的联系，每个标准色都代表着不同的意义，整体给人的感觉非常和谐。总之，不论标准色运用的是少还是多，都要把握住其规范性。

三、辅助图形

辅助图形也被称为辅助图案，它是现代VI设计中不可缺少的要素之一，它能够弥补设计基本要素运用中的不足，在传播媒介中起到丰富整体内容、衬托和强化企业形象的作用。辅助图形能够配合加强展示企业标志，让企业标志展示更加完整、更易识别。例如浦发银行就是直接运用了完整的品牌标志外形作为辅助图形，将企业品牌的图形和文字标志放大填充辅助色，强化了标志识别的视觉性。辅助图形在表现形式上不是复杂具体的形态，而是比较简单抽象的，与标志图形形成对比协调的关系。例如思科公司的辅助图形，利用标志中简单抽象的条形元素象征着企业的进步、活力与能量，在视觉上产生了统一企业形象的效果。辅助图形在与基本要素组合使用时，要明确设计中的主次和明暗关系。例如LV的设计将标志图形反复使用作为辅助图形，标志图形与其他图形进行组合排列，它是有规律性的，重点突出LV的标识性，在视觉上产生冲击力，一眼望去不失美感又加强了品牌效应。辅助图形并不是随意添加和运用的，要保证企业识别的统一性和规范性，能够顺应媒体的需求进行协调规划，在VI设计中体现出完美的视觉效果。

四、色彩

在现代VI设计中，色彩的运用是产生视觉冲击力和藝术感染力的重要途径。一个成功的VI设计作品它必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中我们需要充分发挥色彩的作用，丰富色彩传递的信息，关注色彩给公众带来的感受，使VI设计作品能够达到所要的传播效果。在设计中色彩与图形的结合比较广泛，色彩与图形的有效结合可以使人们更直观地了解设计理念，从而赋予设计更多的情感价值体验。色彩可以说是一种特殊的语言符号，它以独特的语言形式表达出设计者的情感，使企业形象更具感染力和吸引力。

现代VI设计中的色彩运用必须有一定的规范性。随着社会的政治、经济、文化、艺术等各方面的综合发展，企业也在不断地变革，设计中的色彩也要随之不断地创新运用。在现代VI设计中设计专业的设计方向往往可以从设计作品的色彩中体现出来，例如在服装设计发布会上所展示的某一季的流行色彩趋向，这便预示着这一季节的着装风格和着装文化的改变与流行；再例如环境艺术设计中流行的主色调与装修风格的走向；工业产品设计中的色彩变化，根据流行趋向更换产品新包装，促进消费者的购买欲望，这都是最直观的体现。所以在现代VI的设计当中，色彩运用一定要强调其规范性，标志的颜色是主要色调，设计中要按照标志的颜色或者辅助颜色进行，注重整体设计的形象感。

目前，在我们生活中，虽然会有一些高水平的作品出现，但大量平庸和不规范的设计作品也相对存在，这便使得国内的VI设计从整体上来看仍是不够出彩。造成这种局面的主要原因是因为有很多的设计公司只是单纯为了设计而设计，不够了解现代VI设计的特点，没有正确认识到现代VI设计的重要性。所以，在设计中我们要加强自身的学习，把目光放远一些，端正态度，正确认识现代VI设计的重要性，牢牢把握现代VI设计中的应用规范，促进现代VI设计健康和长远发展。 （责任编辑：杨建）

参考文献：

[1]陈峻.CI设计[M].上海：上海人民美术出版社，2007.

[2]徐阳.品牌与VI设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

[3]陈楠.标志设计[M].北京：中国青年出版社，2006.[4]

[4]刘萍.VI设计[M].北京：中国水利水电出版社，2006.