版式设计在宣传册中的应用

王在

〔摘 要〕版式设计在生活中越来越常见，宣传册中版式设计的最终目的就是突出宣传对象的主题和特点，以及正面的宣传形象。但是现实生活中大部分的市面可见的宣传册都简单且毫无美感，忽略了宣传册的巨大潜能和作用，在市场竞争中处于不利局面，应从版式设计中三大主要的视觉元素——文字、图形、色彩入手，提升宣传册的设计美感。

〔关键词〕版式设计；宣传册；排版；视觉元素

一、版式设计的概念及溯源

版式设计顾名思义就是在排版上进行的组合设计，把有限的视觉元素进行有机的排列组合，传递给人们个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计也是非常宽泛的概念，在内容上不仅有构图、样式、编排等，而且随着科技的进步和人们生活理念以及审美角度的变化，版式设计也出现在生活中的方方面面。造纸术和印刷技术在中国的发明使中国很早就有了版式设计。此时，中国成为当时在世界上最早拥有编排设计系统的国家，在这里，最为闻名遐迩的也是当时全世界最早的版式设计是公元前868年的《金刚经》。以后，西方的印刷排版技术都是在吸取中国早期版式设计技术的经验上结合自己本地的实际情况经过长时间演变形成的。版式设计是理智和艺术情感的综合表现，通过版式设计这个有机的、科学的过程艺术家可以在作品中添加自己的想法和构思。而且，艺术家还可以通过不同的排版设计来表达不同的情感，这种方法既科学有效地传达了艺术家的想法又可以根据人们的需要灵活调整，这样一来也不会脱离实际，使受众更为广泛。版式设计者可以根据受众的不同、表达对象的不同、表达思想内容的不同，通过更人性化、更灵活的版式设计让读者有最舒适的阅读体验。这样一来，版式设计者的思想能更为清楚地表达给每一种不同的受众群体，而读者也可以通过这一方式获得更舒适的阅读体验，更好地领会表达者的意图，实现版式设计者和读者的真正沟通，达到双赢的目的。

版式设计也不只是局限于张贴海报、报纸、传统书籍等，版式设计在我们生活中无处不见。当前的版式设计也不只是局限于纸质材料，随着科技的进步和社会的发展，随着人们物质生活水平的逐步提高，人们的精神需求也越来越丰富，人们审美观念随着阅读不断地转变，尤其是电子信息平台出现后，电子多媒体需要版式设计的地方越来越多，大量媒体网站、动画、公众网络平台、电子宣传广告等都需要版式设计的助阵。现代社会是一个快节奏的社会，优秀的版式设计应该善于抓住人们的眼球，很快吸引人们的注意，从而引起人们的阅读兴趣。

二、宣传册和版式设计

宣传册在生活中随处可见，宣传册的内涵非常广泛，相对于一般的书籍来说，宣传册虽然小，但是它也包含版式设计所具有的一切元素，包括环衬、扉页、内文等等。页数也能维持3-6页，而且内容比较精简，全册整体性很强。宣传册里面的字体、色彩、图形、编排都非常重要。首先设计的宣传册的大小也是需要解决的问题，多少尺寸的宣传册给人带来的感觉最佳，接收的信息最多，设计的成本最低，这些都需要版式设计者考虑。错误的设计不仅会增加成本而且影响宣传的效果。现实生活中比较常见的宣传名片的设计，它的大小一般是50mm*90mm或者50mm*95mm，那宣传册的大小一般保持在A4或者A5的大小。宣传册也分平面纸质类和电子媒介类，平面纸质的方便赠送也便于取阅，而电子媒介类的则更加形象，加入声音动画效果等，电子媒介的宣传册颜色体现非常丰富，不受打印条件的限制。宣传册是快速消费文化的一部分，作为一个整体的有机部分，从颜色的设定到字体的选择，从图片的排列到版式的设计，都做整体的规划，最大程度地调动一切设计要素。

三、宣传册中受众心理和特点

一本宣传册首先吸引你眼球的是什么？它有可能是封面字体和另类的标题，有可能是宣传册颜色和颜色碰撞的模块，也有可能是宣传册上的图案和特殊的图形框的应用，印入你的脑海给你深刻的印象。所以在设计中要考虑这些因素，把受众反馈回来的信息进行综合整理和分析。宣传册的受众习惯与杂志书籍比没有太多区别，它充当了一个宣传广告的作用，宣传册的目的即促进商品消费的增长，它的目的性强，页数并不是太多，可以使受众在长时间里反复阅读和方便携带。相对于新闻来说，新闻是比较刻板而且严谨的，图片在其中占比较小的分量而且排版比较规整。而宣传册是需要在一个快节奏中抓住人的眼球，达到引起人们注意的目的。

四、宣传册版式设计中的视觉元素

怎么样在有限的时间条件下，能让人过目难忘，我们在宣传册中怎样设计版式，怎样应用？这些都是值得我们思考和探讨的，我们就宣传册中字体、图形、色彩来简单分析。

（一）字体

在宣传册的版式设计中，字体是基础。心理学研究表明，人的目光的瞬间定位字只有4-12个，所以在设计的初期要定好哪些是需要注目的内容。首先字体的选择要便于识别，不能因为过多的设计影响了题目本来应该传达的信息功能，例如要注意涂鸦体或者书法体的识别性，不能识别不出来什么内容。在视觉传达过程中，不同的字体给人们带来不同的感受，不同的字体也给人传达不同气氛。例如沉重粗体的字给人感觉严肃和庄重；轻快飘影的字体给人感觉轻松愉快；放荡不羁的字体给人感觉狂野和自由。所以设计巧妙且优秀的字体也相应有了传达感情的功能。而且字体的设计也要符合整体设计风格，字体设计的字间距和行间距也要符合普通人的阅读习惯，不宜太密集。在宣传册中字体设计也不适宜过多，要注意提取重点，要做到和谐统一。

（二）图形

在宣传册的设计中图形在里面起到了至关重要的角色，好的图形的视觉效果能引起人们的注意，不仅起到了美化的作用，同时也起到了聚焦和诱导的作用。优秀版式设计的图形可以使人们的视线引导到图形内的文字，对宣传册的文字有选择的重点。图形的选择还要符合美感和意境，符合要表达的主题。包括各种指示性的图标，优秀的版式设计图形在版式设计里不动声色就起到很多的作用，准确地表达了主题思想。有些图形设计感十足，与其他元素融合恰当，给人非常丰富的视觉体验。图形的表达手法多种多样，不仅有装饰图形，还有实物图形。在版式设计中，需要插入的图片的选择也是值得考虑和斟酌的，恰当内容的图片丰富而生动地表达文字的意思，增强了受众的阅读体验，给人身临其境的感觉，而且通过这些形象的图片很好地推销了自己的产品。所以我们在以后版式设计中，图片的选择和排版也是至关重要的。随着科学技术的发展，很多作图软件已经能完整地传达设计师的意图，很多图形在高科技的帮助下很方便形成。

（三）色彩

宣传册的色彩设计也是版式设计中浓墨重彩的一笔，在版式设计中宣传册的颜色更能刺激人的感官，不同的颜色带给人们的感觉也不一样。公司类的宣传册就适合颜色统一，编排严谨；儿童类的宣传册适合色彩鲜艳且纯度高，视觉冲击力大，给人新鲜感，带给人们欢快愉悦的心情；像食品商场等的宣传册，颜色就鲜亮而且绿色为主，给人一种美味且健康的心理暗示。我们在设计的时候要突破传统思维的惯性和限制，根据我们需要设计的宣传册的种类和特点来实施设计，在宣传册中色彩左右人们的心情和视觉感受，更有助于理解文章主题。在设计的时候，要考虑颜色的明度、色相、纯度上的协调关系，在整个设计中统一又不显得庸俗普通。而且在设计的同时也要注意颜色的互补色同类色等的运用，给人美感的同时又不让人感觉到单调。在宣传册的版式设计中，我们可以先根据宣传册所要宣传的内容分析所需的色调，什么样的色调最适合，不同的宣传册定下主色调基本就不会有太大偏差。

优秀的宣传册的版式设计总是让人过目不忘，给人深刻印象。而且优秀的宣传册版式设计就是一个给受众传递情感的媒介，通过这些给受众以情感共鸣，达到宣传的目的。

（責任编辑：杨建）

参考文献：

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[3]孙丽娜.浅析字体设计在版式设计中的运用[J].职业技术，2014（04）：143.