电视节目中服装色彩的运用

陶虹

〔摘 要〕随着电视节目的发展，电视节目中的服装也成为人们关注的热点，其色彩的运用作为第一感知力也因此影响着人们对电视节目服装的认知。电视节目中服装的色彩更是通过巧妙的构思和独特的搭配呈现在人们眼前，为节目效果的塑造作出了不小的贡献。影响电视节目服装色彩运用的因素有很多，除了电视观众、节目导演、服装设计师、生产商等主观条件外，还包括灯光、舞美、造型、台本、场地等客观条件。

〔关键词〕电视节目； 服装色彩；影响因素

我们生活在一个充满色彩的世界里，人们在关注事物形象时，色彩永远是第一感知力，其次才是对外型、轮廓、材质、空间的感知。随着电视艺术的发展，色彩在电视节目中的运用越来越重要。一个节目的播出首先传递到观众脑海中的就是画面色彩，然后才是内容、声音和其他细节。服装作为人物形象塑造的重要因素，其色彩是表现着装者身份和情感的外在形式，也是一档节目包装设计中重要组成部分。

影响电视节目中服装色彩的因素有很多，有电视观众、节目导演、服装设计师等主观因素，也有灯光、舞台、造型、剧本等客观因素。其中，影响最大的三类因素分别是：观众群体的需求、服装设计师的判断以及节目类型等。因此，只有正确分析电视节目中服装色彩的影响因素，使其在不同条件下满足不同的要求，才能更好地运用色彩，以增加节目效果。

一、色彩的运用要满足观众群体的需求

电视节目兴起的原因从根本上来说就是为了迎合广大观众的需求，电视服装中的色彩运用绝大多数情况下取决于观众的审美，在所有的电视节目中有观众才有收视率，因此，观众的需求是电视节目中服装色彩的重要影响因素之一。不同的观众群体对色彩的要求是不同的，观众的性别、年龄、国籍、爱好等都会影响电视服装中的色彩运用。面对不同观众群体时，要进行不同的色彩运用，以实现更好的节目效果。

1.观众年龄对色彩运用的影响

观众年龄影响他们对电视节目中不同色彩的接受能力，从而决定了一档节目中色彩运用的整体色调。

不同时代的观众对色彩搭配的认知是不同的，年轻一代的观众更喜欢活泼轻快的色调，而中老年观众则更偏向于传统的色彩元素。所以，观众年龄是首先要考虑的影响因素。

如《快乐大本营》《我爱记歌词》《天天向上》《勇往直前》等娱乐类综艺节目，受众大多是年轻人，所以节目中人物的着装色调应多偏向暖色，以突显其活泼轻快的风格。而像《养生堂》《健康365》《百科全说》等健康养生类栏目，观众年龄群以中老年人为主，节目服装的包装风格应以严肃大气为主，其中人物服装颜色应多采用柔和的纯色。女性切忌花俏凌乱的配色，减少饰品；男性的服装则不用太鲜艳，但可以在色调的明度和色相之间做些变化。

2.性别对色彩运用的影响

观众的性别也是电视节目中色彩运用的影响因素之一。面向女性观众的节目其服装色彩以清新明丽为主，而面向男性观众的则以成熟、浓重为主。

比如韩剧《来自星星的你》的观众绝大多数都是女性，因此服装色彩清新明快，这就抓住女性对公主梦的渴望。其中，剧情里有很多女生内心向往的东西，每个女生都希望和剧中的女主人公一样，和白马王子相遇，希望有一次美丽的邂逅，更希望有一场浪漫的爱情，然而这样的故事在现实生活中少之又少，所以她们就会把这种憧憬寄托在一部部剧情里。而电视剧的服装设计者会抓住女性观众的这一心理，在服装色彩上做文章，多采用白色，让男主角穿白色西服，来营造“白马王子”的形象，以满足女性观众的内心幻想，从而满足大多数女性观众的心理需求。

对于男性来说，他们是阳刚的，穿着色彩多以深色调来表现自身气质，以展现其成熟、传统、浓重、宽大等形象。所以在电视服装色彩运用设计时，如果观众大多是男性的话，应该考虑这些。

3.观众群体地域的影响

不同国家、地域以及不同宗教的观众对服装色彩的认知不同，也会对服装设计中的色彩运用有较大的影响。因此，电视服装设计师常常需要考虑观众的国籍和宗教信仰等因素。

如果电视节目是国人观看且播出时间恰逢传统的节日，例如春节，那么节目中的服装色调就会以喜庆祥和为主，比如传统的红色礼服，以烘托过年时阖家团圆、喜庆祥和的氛围。

再比如，出现一档与某宗教或某民族相关的电视节目时，可以在服装设计时加入某种色彩的运用，比如绿色或黄色因素，绿色意味着真理，而且表示对知识的追求，还意味着和平与希望。黄色代表太阳的颜色，表示华丽、光辉。紫色是使人心情沉静的色彩，但同时也会使人联想到悲哀。

所以，面对来自不同地域、不同宗教的观众，需要做出不同颜色的服装设计方案。

二、服装设计师的影响

电视节目中服装的色彩运用与服装设计师密切相关。再次回到观众的角度，以满足观众群体的需求为目标，那么服装设计师的性别、年龄、爱好等也会对结果有一定的影响，所以我们要运用好这一点，准确地说是控制好这一点，在对一个电视节目中的服装色彩进行设计时，考虑到这个因素，并且尽量避免这个因素对结果的影响。

1.服装设计师的设计理念对色彩运用的影響

在基于观众对电视节目的服装色调的决定因素之下，设计师的设计理念就成为影响服装色彩的重要因素。

不同的设计师曾经学习和工作的环境往往是不同的，不同的环境和思想灌输给设计师不同的设计理念。例如，有的设计师崇尚简洁的风格，设计出的节目服装也往往以单色调或简单的色彩搭配为主，这样的搭配往往更加适合营造出或清新或传统或庄重的节目效果；有的设计师喜欢追求色彩的碰撞，这样就出现了鲜艳明丽的搭配效果。在曾经一档以服装设计为主要内容的电视节目《女神的新衣》中，我们可以更加明显地发现不同设计师设计理念的差异而导致服装色彩的差异。对于同一位“女神”，不同的设计师为其设计出的服装色彩往往大不相同。在已定同一个主题、同一种色调的前提下，不同的设计师也往往能创造出不同的舞台效果，进而实现节目效果的不同。

2.设计师的个体主观因素带来的影响

除了设计师的设计理念这一决定性因素外，不同的设计师由于年龄不同、阅历不同、对色彩的认知能力不同、所追求的效果不同，甚至是设计师处于某一阶段的状态或个人经历不同等等因素，都可能在服装设计中呈现出不同的色彩运用效果。更何况，来自不同地域、不同环境的设计师，对服装的色彩运用更是大不相同。

在考虑到这一因素的影响时，可以针对具体的节目采取不同的措施。首先，在进行一档电视节目的服装设计时，可以通过考虑节目的受众群体，聘请与广大观众性别、年龄相匹配的设计师，以达到良好的设计效果。其次，为了消除不同设计师的个体主观因素，可以在一档节目的服装设计中聘请不同性别、不同年龄、不同阅历的设计师，综合几位不同设计师的设计思想和观点，更好地实现节目服装的色彩運用。

三、节目类型对色彩运用的影响

不同的节目类型要求达到的节目效果不同，综艺节目追求娱乐效果，对色彩的运用以潮流元素为主；访谈节目要求严肃的效果，对色彩的运用以传统元素为主……而节目制作的内容，尤其是电视连续剧或电影类节目中，对色彩的要求则是要符合当时的时代背景。由此可见，不同的节目类型及节目制作内容对色彩的运用也是不同的。

1.电视节目内容对色彩运用的影响

在影视节目中，由于其内容的背景时代不同，对色彩运用提出的要求就不同。例如，电视剧《甄嬛传》的背景是清朝，电视剧中的平民大多身着土黄色的破烂衣裳，而官人大都穿着深色的服装，这都反映了不同年代人们着装的时代特点和色彩特点。如果穿得过于华丽，会造成电视节目的失真，影响节目的收视率。但是为了保证电视画面的美感，剧组拍摄的清代电视剧还是使用了经过改良的服装造型，以及应用了相对明艳的服装色彩。这是因为清代物质还是相当匮乏的，如果完全照搬那个年代的生活服装而不做出一点改变的话，将会导致电视剧画面变得枯燥无味，影响收视率，这样就得不偿失了。

再如，很多的偶像爱情剧，多反映现代人的生活，为了突出帅气漂亮的男女演员，所用服装的色彩搭配都是鲜艳、明丽的。现代剧的服装设计师之所以如此安排，是因为这样更符合现代人的审美，给人一种眼前一亮的感觉。而如果拍摄现代剧使用比较灰暗、老气的色彩服装，定会大大削弱演员的气质和外表，使得观众提不起观赏兴趣，最终影响电视剧的收视。

2.电视节目种类的影响

不同种类的电视节目服装色彩是不一样的。比如相亲类综艺节目《非诚勿扰》，其中的服装色彩偏暖色，这样的搭配，从视觉上看会让现场有一种浪漫的氛围，无形之中提升了嘉宾的亲和力，拉升了节目的观赏值，也提高了节目品牌的档次。

体育类节目的服装色彩偏向活泼矫健，让人感觉很有力量，给人一种身临其境的感觉。科技类节目运用的颜色基调就必须有超现实感，通过多种金属色彩的组合，让人感觉科技范十足。还有益智问答类节目的服装颜色搭配需要以黑白灰这类低调纯度高的颜色为主，以突出在场嘉宾稳重、专业的特点。比如《最强大脑》，追求严肃庄重的节目效果，因此其中服装的色彩运用都偏向于从传统元素中提取。

小 结

随着时代发展，电视节目日益成为人们生活中一个重要的组成部分，电视节目中服装色彩的运用越来越受到关注，人们对其提出的要求也越来越高。通过以上的讨论我们可以看出，目前有许多因素影响着电视节目中服装色彩的运用，节目制作人只有正确分析这些影响因素，针对不同的影响因素采取不同的措施，才能实现更好的色彩运用，从而呈现出更好的节目效果。

（责任编辑：杨建）

参考文献：

[1]李莉婷.服装色彩设计[M].北京：中国纺织出版社. 2015（07）147

[2]方雪.论服饰色彩和电视色彩之间的关系【J】艺术与设计（理论），2007（06）