中国当代儿童读物插画现状与对策研究

姚俊

摘要：儿童是一个国家的未来和希望，儿童教育从小处说是对个人的塑造，从大处看它承载着一个国家民族的命运，关系着民族未来一代的生命精神与国民素质。我国儿童读物插画领域近年来发展很快，少儿图书的质量稳步上升，而当下儿童读物也出现了一些令人担忧的问题。造成这一问题的原因很多，其中一个主要原因，还是因为时下一些国产儿童读物并不能吸引、满足和适应孩子们的需求。本文主要分析了儿童读物插画的现状，充分探讨儿童读物插画表现形式，提出了针对中国儿童读物插画行业改革和发展的一点建议。希望能够为进一步发掘中国儿童读物插画的市场潜力，对中国儿童读书插画问题进行对策研究。

关键词：儿童读物；插画现状；对策

中国有出版社500多家，其中专业儿童出版社30多家，每年出版童书约2万多种，近6亿册，儿童图书占所有图书总量的12.3%。童书的出版需要大量儿童插画家，插画对儿童的身心发展也有巨大促进作用，中国每年要花费几千万元对于儿童读物插画的投资。我国政府多次对童书出版采取了政策倾斜与扶植，出版组织每年也选派儿童图书参加国际书展和国际插图展，并组织开展一些儿童读物插画的活动。虽然近几年，儿童读物插画得到了较大发展，但也存在很多不足。就目前我国儿童读书插画现状和存在问题，提出了对策性建议，对儿童读书插画发展与儿童图书出版带来帮助。

一、中国儿童读物插画的发展

中国自古以来对读物中的插画就极为重视。从二十世纪初创办的第一本儿童期刊开始，就已经将插画设计其中。当时的插画还多为黑白色，但画面生动朴实，线条丰富流畅，既有中国画中白描的经典风格、又具有简约动感的简笔画特色；题材大多从生活中选取，围绕儿童的日常生活展开，有趣有益。至二十世纪中期，儿童插画的作者中开始不乏美术界的大师，他们虽然并非专业的儿童读物插画作家，却具有极为深厚的艺术功底和熟练精纯的绘画功夫。因而这一时期的插画充满浓郁的国画底蕴，并带有扎实的透视和解剖功底；其人物形象受时代影响汲取了很多苏联绘画风格，但在场景、服饰等方面又具有中国传统文化中的艺术表现手法。及至上世纪九十年代，中国的儿童读物插画终于开启了色彩时代，对于插画的比例、内容、绘制方式和表现形式均有一定程度上的改革。随着科技的进步，以及艺术文化领域的发展和飞跃，为了更好的迎合市场需要、适应发展速度，中国的儿童读物插画不断寻求发展，从民族性、本土化、差异性、现代性等多个方面做出了新的成绩，使中国儿童读物插画在原有的基础上获得了更大的进步。

二、中国当代儿童读物插画现状

中国的儿童读物插画市场经历了一个漫长的历史演变。最早的中国儿童读物插画具有浓烈的本土化丰富，极具民族性和欣赏性；在发展中也曾受到西方世界影响，被全球领域掀起的迪士尼所同类化；值得庆幸的是，中国插画作者逐渐意识到传统文化的重要性和珍贵意义，开始着力发掘自身的民族文化和艺术价值，将重心转移到对个性化、本土化、风格化插画的设计中去，从而收获了一定的硕果。

（一）市场失衡，专业人才匮乏

目前，中国的儿童读物插画市场面临这样的尴尬：随着儿童教育的飞速发展，教育行业和家长逐渐意识到儿童读物对儿童教育的重要性，作为儿童读物中的重要表现形式，儿童读物插画的市场需求也日益增大。然而市场中还存在着许多不规范和不合理，儿童读物价格不断上涨，儿童读物插画的版面费却只有几十或上百，很多专业的插画工作者不愿意接受这样的价格，从而导致此类插画的专业人才匮乏。而且，由于行业的发展不够完善，对于儿童读物插画的设计和定位底端，加之一些插画工作者对行业认识不到位，很多人认为画儿童读物插画不专业，不屑于从事这个行业。这一系列现象导致了市场的失衡，另儿童读物插画行业难以很好的成长起来，一方面导致了质量的下降；另一方面也造成了人才的流失。

（二）本土市场不成熟，利益主导影响行业正确发展

由于国内儿童读物市场的发展时间较短，很多经验和资源来源于对国外市场的借鉴，目前我国的儿童读物市场还缺乏一个较为良性的制度和生态系统。市场导向不明确，对于需求的定位不准确，一些出版商唯利是图，不愿意花费时间和精力投入在本土儿童读物插画的培养和营销上，而是直接引进国外的品牌童书，追求更为安全、便利的盈利方式。同时，行业内部缺乏正确的价值引导，很多从业者和出版商在利益的引导下，盲目仿制国外插画风格，造成市场混乱、山寨横行，儿童读物插画市场缺乏高质量、本土化的精品作品，极大的影响了儿童读物插画的良性发展。

（三）继往开来，面临承上启下的重要时期

中国传统文化渊源流长，剪纸、水墨、扎染、刺绣等传统艺术表现形式；司马光砸缸、牛郎织女、神农炎帝、女娲造人、夸父逐日等民间传说故事；等等等等，不胜枚举，都是现代儿童读物插画取之不尽用之不竭的灵感来源和艺术宝藏。然而随着时代的发展，很多传统文化正在逐渐被遗忘或更迭，随着经济和文化的全球化发展，中国古典文化受到了严峻的挑战，迪士尼、日漫、韩流等都在不断冲击着中国本土市场。科技的发展也印象着社会心理和生活方式，网络与计算机的普及带来了阅读和审美的新潮流，电子阅读悄然兴起，数字绘画开始流行。

面临改革转型的重要时期，中国儿童读物插画行业需要抓住时机，勇于迎接时代的挑战。首先需要在政策上加强对市场的监管，严厉打击山寨盗版等扰乱市场的违法行为；其次树立正确的文化价值观，坚持传承中华民族传统文化，为中国的儿童教育做出积极贡獻。值得注意的是，发展中国儿童读物插画行业，需要社会各界积极做出努力，在人才方面，一方面规范市场秩序的管理，在遵循市场规律的前提下提高相关从业人员的福利和收入；一方面各相关院校应积极开展插画专业，培养具有专业技能的高素质人才，为我国儿童读物插画输送更多技术力量。相信在国家政策的有力支持和管理下，在社会各界的共同努力下，树立正确文化价值观，培养成熟的市场运作模式，勇于改革创新，引入新技术、新设备，中国儿童读物插画一定会走向新的繁荣和兴旺。endprint

三、中国当代儿童读物插画对策研究

中国儿童读物插画问题急需解决，中国儿童读书插画现状有待改进。儿童读物插画改进工作可以从以下几种方面来着手：

（一）加强编者队伍建设，创品牌读物

儿童读物创作人员的素质有待提高，出版社紧盯市场。缺乏长远规划是造成原创儿童读物插画作品少的重要原因。现在一些知名儿童读书作家每天为了应付约稿，而无名作者无人问津，这种现象不利于发展和培养作者。没有作者队伍的壮大，就不会有原创作品的繁荣。我们在有关方面应设立儿童文学基金，鼓励和支持国产原创性作品的创作和出版打造原创品牌图书。提升儿童读物插画的创作地位，以政府、社会组织、传媒、教育部门的舆论导向，高频率组织有效的儿童读物插画活动，注重儿童读物插画的研究，围绕儿童读物成立多种插画学术组织和社会机构，提高儿童插画家的地位，在基金上大幅度投入确保研究的持续高水平进行。

（二）健全儿童读物市场发展，推广宣传

儿童读物具有巨大的市场，大量发行可降低图书的成本，所以出版儿童读物的利润相当可观，然而我国少儿图书市场欠缺完备的市场调研能力，价格竞争处于无序状态，为儿童读物把关，从图书市场入手健全出版发行机制、价格竞争机制。继续不断进行出版行业的体制改革。通过学校教育、报纸、网络、电视等各种传媒形式宣传图画的作用，营造“读图时代”的社会氛围，使家长树立起图画书阅读理念，为大规模的图画书创作开展创造条件。

（三）加强儿童图书出版的精品意识，合理引进与输出

中国的少儿读物插画输出到欧洲美西国家的却非常少。我们应当加强培养少儿读物的出版复合型人才。有儿童文学的专业基础、外语好、懂编辑出版工作，这样才能走向世界，积极主动地加强对话交流。以专业眼光和专业精神对待儿童读物插画创作，政府和有关部门可以通过资金倾斜和强力扶植等各种形式，加强儿童图书出版的精品意识，重点抓好几个专业少儿出版社，培养一批专业儿童插画家为核心力量，拥有专业眼光和专业精神对待儿童读物插画创作。

（四）注重人才的培养，奖励新人

重视对学校教育资源的整合利用，开设儿童相关专业，强调学校的参与。鼓励信任从事儿童读物插画创作，增加新人表现机会，为儿童插画创作提供充足的资源储备。

儿童读物插画是儿童读物中不可或缺的重要内容，对于兒童读物的叙述补充、内容丰富和趣味调节具有难以替代的作用。儿童读物插画的定位和发展影响着对儿童艺术品味的熏陶，也决定了儿童读物市场的前途和走向。深入分析儿童读物插画的现状，探讨儿童读物插画表现形式，有利于进一步发掘中国儿童读物插画的市场潜力，从而为其树立正确发展方向做出助益。

参考文献：

[1]王林.以童书来沟通[J].中国图书评论，2002（06）.

[2]李广华.中国儿童插画中材料语言的运用和发展[J].艺术教育，2015（02）.

[3]彭懿.图画书阅读与经典[J].二十一世纪出版社，2006（09）.

[4]沈九美，郝隽.手绘插画文化内涵初探[J].艺术教育，2015（07）.endprint