文体融合助推沧州大运河旅游业的发展与革新

郭一 郭浩勇 张楠

摘 要：大运河文化作为中国传统文化的重要组成部分，对城市建设、旅游开发、资源利用等具有积极地促进作用。本文根据京杭大运河沧州段资源开发、文化带建设、文化背景、人文发展历程等现状，结合相关体育活动、休闲体育产业等对沧州市旅游业的发展路径进行探讨。

关键词：大运河;体育产业;旅游;文化产业

一、关于京杭大运河沧州段的背景研究

自隋唐至今，沧州段大运河在商贸流通、经济发展、文化传播等发面发挥了巨大作用，吴桥杂技、沧州武术、南皮落子等传统文化通过大运河走向世界，为沧州经济发展、城市建设、文化输出做出了重要贡献。

作为大运河流经里程最长的城市，京杭大运河沧州段北接京津，南通鲁豫，是环境生态价值最高的河段。沧州段南起吴桥，北至青县，全长215公里，具有《中国大运河遗产保护规划》目录的遗产26处，共计44个省级非遗项目，123个市级非遗项目，是沧州文化的重要载体，也是沧州文化走向世界的重要标志。

二、沧州市大运河文化产业发展现状

近年来，河北省多次对沧州段大运河沿线相关文化资源进行调查整合，对运河文化遗产进行挖掘、整理和保护。并对相关文物遗产、精神文化进行展示宣传，坚持推进大运河文化传承和发扬的历史使命。但长期以来，沧州的文化旅游资源、相关产业分布松散，除个别景点景区外，大部分旅游项目宣传力度较低，没有赋予丰富的精神文化内涵，很多优质资源并未得到合理的规划开发，文化传承利用质量不高，导致知名度较低，市场竞争力差。

三、中国体育产业发展现状及趋势

近几年国家制定的相关政策，为中国体育产业的快速发展提供了许多便利条件。体育设施的建设进一步完备，加快引进了许多健身休闲项目，休闲体育热度日渐增强;商业健身俱乐部、商业专项技能俱乐部、体育项目专业培训机构都已成规模化发展;逐步增加体育投资规模，举办、引进体育赛事，使体育产业的发展日趋规范化。

随着体育消费的进一步升级和“互联网+”的快速发展。体育产业的发展不仅仅局限于当前地域和人文环境，通过新媒体手段和平台将受众群体较广的热门体育项目和传统体育文化进行宣传和推广，形成“线上观影购物、线下交流互动”的双重体验模式，更具持久性和竞争力。

四、沧州市文体产业融合发展路径探讨

1.体育产业转型加入大运河文化元素。目前沧州市体育产业结构还以制造业为主，产品附加值不高，在经历体育产品制造及对外输出的浪潮后，沧州市整体体育产业的经济价值开始下降，从创新、科技、品牌等方面還处于劣势，更多的是采用模仿、加工的经营模式，没有形成固定的、具有核心竞争力的自主品牌。因此，在进行产品和技术升级的同时，可根据沧州地域特色，在现有产业结构中加入大运河文化元素，例如将吴桥杂技、沧州武术等文化元素进行提炼并融入到体育产品中，赋予体育产品人文精神内涵，实现品牌升级。

2.解决体育产业和文化产业的互联网乱象问题。大多数的体育产业和文化产业平台更多的是跟随“互联网+”的风潮进行“轰炸式”的体育和文化内容传播，在认知和转型上出现偏差，缺乏优质的服务内容，导致了体育和文化投资与体育和文化消费的“不平衡性”。从根本上讲，“互联网+”满足了广大的社会需求，但是如果缺乏丰富的内容支撑，任何产业的升级和发展在互联网的平台上也只能是“昙花一现”。

3.加强沧州市文体融合的优势。作为申遗项目，大运河文化是沧州市面向中国，面向世界的标志性文化，近年来沧州市对沧州段大运河的开发、治理初显成效，主要问题在于分布松散、宣传效果不高，导致受众群体较低，无法形成完整有效的文化服务。中国体育产业虽然还在发展初期，但部分体育项目受众群体广，开展条件便利，“全民健身”的浪潮还在进一步扩大，有效地弥补了大运河文化受众群体小的短板。而绵延千年的运河，其丰富的音乐、舞蹈、武术等传统文化和人文生态、资源环境等条件，正是沧州市体育产业进行转型和升级的关键。

五、文体融合与沧州市旅游产业的关系

1.文体融合具有对沧州市旅游产业发展部署的导向作用。产业的发展与革新方向需要通过社会发展的物质和精神文明需求决定，在经济高速发展的今天，人民群众对精神文明的要求越来越高，不再满足单一的精神文化需要，而是更倾向于多种文化元素融合的精神内涵。随着全面健身的普及和对运河文化的不断深入探索，让消费者从被动的观光式旅游逐渐转变为通过运河庙会、传统音乐节、定向越野、马拉松等体育文化活动场景了解沧州特色地域文化，从多种维度了解客源需求，进而进行旅游产业的革新与发展。

2.旅游产业的发展是实现文体产业价值的重要途径。开发旅游产品，并打造精品旅游路线，开发体验式、休闲游、生态游、线上游等多种旅游形式，以满足游客多个维度的不同需求。在不同的旅游形式中加入文化和体育元素，实现文化与旅游融合，体育与旅游融合，例如在旅游旺季举办休闲体育赛事，并加强线上游、生态游运河文化普及力度及观赏效果等。利用旅游产业带动文体发展，提升沧州文体产业的知名度和竞争力。

3.文体旅融合发展是经济发展的内在要求文化、体育、旅游三者都具有受众群体广、综合效益高、转型发展空间大等特征，都能够满足广大人民群众的精神文化需要，是服务产业中的朝阳产业，以市场为导向，通过整合技术、创意、资源等要素，开发融合型的新市场、新产品，在增强人民群众幸福感、满足感的同时，促进经济高质量发展。

旅游产业的发展离不开传统历史文化带来的精神内涵，而新兴的体育产业为旅游业提供了更多的竞争市场和机遇。文体产业的融合并行，将对沧州大运河旅游产业的发展带来更多的便利条件和更好的促进作用。

参考文献：

[1]姜师立.文旅融合背景下大运河旅游发展高质量对策研究[J].中国名城，2019，（6）：88-95.