原生态包装设计

张小芳

随着人类对生态环境的重视，“原生态”成了近年来的生态热词。“原生态”借用了环境科学和自然地理的概念，是指未受人为影响或很少受人为影响的原始状态，它是一种天然、原始的状态，象征着人与自然的和谐。在人与自然关系的演变中，保持自然原生态的观念逐渐被人们接受，原生态包装正是在这种环境下产生的。原生态包装设计可以理解为，在满足包装需求的情况下，注重包装的生态效益，同时融入符合生态伦理的智慧，保持包装的原生艺术形态，充分体现出自然、乡土和传统气息的包装设计。原生态包装设计与中国文化密不可分。中国自古便有不少生态学说，儒家的仁爱万物，道家的天人合一，佛家的众生平等，都深刻阐述了，人与自然和谐相处的生态理念。在这些生态理念的指引下，中国古人创造了许多原生态包装，其中蕴含的智慧，至今影响着现代的包装设计，原生态包装设计与人们的生活和习俗密切相关，反映了中国的地域文化和民族文化，真正体现了东方的美学观念。

一、朴素的自然之美

原生态包装一般采用天然材质，不需雕琢，直接体现朴素的自然之美。它的选材随处可见，如木、竹、草、棉等，大都价格低廉，虽然表面看来比较粗糙，但制作过程中却凝聚着人们的智慧。取自然材料的原生态包装，注重材料本身的自然之美，较少使用繁复的装饰，给人_种淳朴、典雅的气质。广大劳动人民深入挖掘自然材料的艺术价值，让材料的自然形态与自己的创作意图完美结合在一起，这正是让包装回归自然的体现，与现代人崇尚的“生态设计文化”不谋而合。原生态包装设计首选材料是植物的果皮和茎叶。柳宗元诗句“绿荷包饭趁墟人”，描述了用荷叶包饭的情形；粽子是中国特色食品，用清香的箬叶作材料，是天然包装材料的真实写照；葫芦这种外形美观、性能良好的物品，成了民间盛酒装药的包装材料。此外，海南人用椰子壳包裹旅游产品，福建人用竹笋皮包装茶叶，都是利用自然之美的原生态包装。原生态包装的魅力，很大程度上在于它显现出“自然而然”。比如，茶篓本是茶农采茶使用的农具，用于存放采摘的茶叶，而设计者却从中得到启发，用竹篾编制的茶篓来包装茶叶，保留了自然、古朴的气息，让人直接联想到茶的韵味。

二、自然美与艺术美的统一

原生态包装设计在设计中凸显自然，以表现自然的本质。在装饰手法和题材上，原生态包装设计以大自然为参照，能真实再现自然的形态和色彩。设计者用不同的装饰手段，对自然材料进行加工，实现自然美与艺术美的统一。中国传统道家思想经常被原生态包装设计所运用，道家思想主张道法自然，通过“自然而然”来实现人与自然的统一。自然万物千姿百态，是我们取之不尽的艺术源泉。因此，在设计中要凸显自然，实现人与自然的统一，不应只关注设计，还应关注自然本身，专注于自然与艺术的结合，这需要感悟自然、尊重自然，以彰显人文精神。例如，在热爱环境的日本人眼里，自然就是神，生活中没有自然，就像没有神一样。日本传统包装一般都很清雅、简洁，注重细节的处理，纸绳缠绕、竹签穿插等都显现自然与人文情怀，给人一种徜徉于自然的美感。今天，在回顾自然生态理念的指引下，不少设计师如痴如醉地追寻大自然，咀嚼其中的韵味，设计出很多符合原生态包装理念的作品。例如，竹子是中国文人所喜爱的植物，设计师通过构思，运用编制、切削等方法，加上色调及文字渲染，使其既不失现代感，又饱含传统文化的精神，实现了自然美与艺术美的统一。

三、民族文化的载体

原生态包装设计如大自然一样清新自然，是本民族老百姓对生活与劳动的一种自然表达。因此，它更像是一种文化，能让我们感悟到背后的民俗与人文。原生态包装设计本身带有很强的民族特征，它传达了一种民族信念，是本民族健康生活方式的直接表现。消费者消费的不仅仅是产品，同时能领会到原生态包装后面的文化内涵。正是运用了具有本民族特色的文化形态，原生态包装才显得更有亲和力。中国传统包装集中体现了东方人的审美观，竹编的高洁，陶器的古朴，绿叶的清新，无不充满中华民族文化色彩。中国古人运用淳朴的自然材质、单纯的民族色彩和大度的器物造型，具有很强的生活气息，这与中华民族富有活力和包容力的民族文化息息相关。原生态包装是实用的，也是感性的，它是民族文化情节的诗意表达。当今的包装设计需要借鉴前人的成果，结合现代设计概念，进一步发展包装设计文化。因而设计者在包装设计过程中，站在民族文化的高度，从宏观展望，深思熟虑地选择具有本民族文化特色的材质，更容易取得成功。比如，云南丽江等地苏浬玛酒，包装设计选择有皮革感的特种纸，真皮绳锁包装盒，从手感到视觉都表现出皮质感，直接体现了摩梭族人的民族特色，深受当地人的喜爱。

四、结语

在21世纪的今天，人类普遍认识到了大自然的重要性以及不可征服性，一致认可健康、自然的生活观念，在这种情况下原生态包装设计越来越受到重视。可持续发展理念的提出，让包装设计进一步有了明确的发展方向。大自然不仅是艺术的源泉，也是我们生存发展的基础。崇尚自然的原生态包装设计，由表及里散发着人们对大自然的热爱，是人们追求人与自然和谐发展的表现。原生态包装在满足基本的生活需要时，实现了实用与审美的统一，必将有长久的生命力。