快时尚服装品牌终端的商品色彩陈列特点研究

摘要：色彩作为服装设计要素中最直接、最醒目的视觉互动方式，在服装设计和营销中起着无可替代的作用。不同的色彩在服装的陈列中可以产生不同的视觉效果，服装卖场中的立体感、层次感、丰富感等都靠色彩来支撑。在服装卖场中，对色彩的合理运用能让消费者被色彩所吸引，触发心理联想，最终达到促进销售的目的。恰当的色彩陈列对商品价值感和企业的文化有着非常重要的提升作用，是吸引消费者产生购买欲望和输出品牌文化的有利因素，是服装品牌的定位和风格系列的重要展示窗口。

关键词：快时尚品牌;商品色彩;色彩陈列;陈列特点

1快时尚品牌卖场商品色彩陈列概述

1.1快时尚品牌及商品

快时尚（Fast Fashion）即快速时尚，其产品具有更新速度快、设计新颖前卫，紧跟大牌时尚潮流和价格亲民化和大众化的特点，也被称作“大众时装”。快时尚品牌快速的设计、生产、销售环节，从时尚潮流的搜集到设计，再到生产和销售，过程只需短短一周时间。这种“潮流、快速、大众、平价”的营销策略，大大缩短了库存的周期，减少了中间过程的成本输出，为利益最大化提供了保证。

1.2快时尚服装色彩陈列

对于快时尚服装的陈列来说，色彩要素是把握卖场形象的最直接，最主流，也是最有效方式。清晰的色彩陈列，可以满足消费者的不同需求。消费者的审美认知和搭配习惯会因人而异，对色彩的敏感度也不尽相同。按照色彩对卖场区域进行细分，会让人们更加便捷的关注到喜爱的颜色的服装配饰，进而进行近距离选购。

2快时尚服装品牌商品的色彩陈列特点

2.1快时尚服装品牌商品色彩陈列的心理性

人的趋光性和趋色性是人对光光源和鲜艳色彩所吸引的习性，是长期自然选择的结果。充分利用色彩对人的心理造型的积极影响来进行合理的色彩陈列，会在服装卖场中对消费者产生出奇制胜的作用。

从性别上，女性对于服装色彩的敏感程度和时尚关注度要远远超过男性。年龄上，中青年消费者对服装色彩要求的程度比老年和儿童更为严格。在快时尚服装品牌的销售情况中，女装销售占比往往占到整个销售总额的75%，男装占比20%，配饰占比5%。女性服装系列丰富，款式新颖，服装色彩随着不同的系列而有不同的氛围营造。

男装系列较少，大致可分为运动活力和商务休闲两种风格。男装运动活力区域色彩纯度高、明度高，色彩跨度大，多为橙色、红色、绿色，表现出张弛有度的生活态度。男装商务休闲色彩明度低，纯度低，多以黑白灰色为主，体现出谦虚谨慎，内涵修养的商务作风。

儿童系列款式简单，色彩明亮，多以大红色、黄色、白色等明亮的纯色色彩为主。由于儿童的审美认知较少，鲜艳明亮的色彩能充分吸引儿童的注意，体现活泼烂漫的童真趣味。

2.2快时尚服装品牌商品色彩陈列的整体性

在快时尚卖场中，要着重做好品牌品牌色彩的陈列。例如无印良品的原木色，优衣库的纯色，ZARA的纹样元素等，更好地凸显品牌文化和协调卖场色彩。

在进行色彩陈列时，将卖场由品类、系列的不同划分为若干部分，每个小部分由若干组墙面或龙门架组成。每个组由一至两个占比65%主色，一至两个占比25%的辅色，一个占比10%点缀色或元素，来支撑起色彩的构成。例如在一组女装墙面中，主色为棕红色和牛天蓝色，辅色为黑色和白色，点缀色和元素为米色，波点或条纹元素。这组女装墙面看起来在整体性的基础上又不失细节的变化，层次感丰富，给消费者以遐想的空间。

2.3快时尚服装品牌商品色彩陈列的联动性

在每个区域内部的陈列，色彩在整体性的基础上要有关联和互动，增加活泼和跳跃感。在不同区域，要注重不同陈列组之间的色彩联系。例如在两个不同系列的女装墙面，一个墙面之中要有另一个墙面中的色彩或元素，使整个卖场不断形成色彩的穿插，提升卖场的色彩视觉连贯性。

2.4快时尚服装品牌商品色彩陈列的故事性

在色彩陈列的过程中，要对色彩进行联想和想象，将抽象的色彩勾勒出画面感、故事感，将色彩描述成故事叙述给消费者倾听，增加消费者的心理认同感和产品的高级感。例如在服装陈列中，运用土黄色、牛仔蓝作为主色，棕色、米黄色或浅绿色作为辅色，橘色或白色作为点缀色，破洞或格纹作为点缀元素，搭配沙漠或旷野的陈列POP海报，会让人联想到西部牛仔风格的画面，增强消费者代入感，提升产品的整体氛围，从而促进产品的销售。纹样、迷彩、卡通人物等具有明显故事性的元素应集中进行陈列，形成聚集效应，突出强化该产品的卖点。

2.5快时尚服装品牌商品色彩陈列的时效性

服装商品与季节变化有极高的关联，服装色彩的陈列要随着季节的变化而做调整。冬季嚴寒冷酷，在灰色的冬季基调中用艳丽色彩和暖色提高卖场的新鲜和活泼感，消费者情绪，吸引进店。在重要节日，如国庆节、春节，为了衬托热烈欢快的节日氛围，在橱窗、主要展示区会更换红色、橙色等鲜亮喜庆的色彩，搭配实时的促销海报，增强欢度佳节的浓浓气氛。在季节更替，及时更换橱窗及重点展示区模特、套穿产品的款式及色彩，保持色彩准确时效性。

2.6快时尚服装品牌商品色彩陈列的效率性

色彩陈列可以大大提升企业、终端卖场和消费者的联系和效率。对于企业，设计的产品被充分完整地展现。对于终端卖场，维护了空间的秩序性和美感，吸引消费者;方便导购的日常推销和闭店维护;便捷产品缺货、补货和季节上新、降价折扣的卖场整理。对于消费者，可以直观地挑选心仪色彩的服装，大大提升了消费者的购物效率，有更多的时间选购其他商品，使销售利益最大化。

3结语

快时尚品牌的服装营销中，色彩陈列的视觉设计和展现，是承上启下，链接企业、卖场、消费者的重要环节，是将设计转化为利益的重要过程。时尚潮流的不断翻涌，色彩陈列也要不断研究和探索，实现企业与市场、设计与利益的双赢。

参考文献：

[1]李俊主.服装商品企划学（第四版）[M].中国纺织出版社，2012.

[2]马丽群.服装陈列设计[M].丹东：辽宁科学技术出版社，2008.

[3]徐斌，马大力，徐军.服装展示技术[M].北京：中国纺织出版社，2006.

[4]孙雪飞.服装展示设计教程[M].北京;中国轻工业出版社，2009.

作者简介：

王旭（1993-），男，山东淄博人，青岛科技大学艺术学院艺术设计专业在读，研究方向：服装与服饰设计。