浅析不同类型的媒体对云南白药报道的异同

李朦 云南财经大学传媒学院 云南昆明 650000

热点资讯总是稀缺资源,媒体通常会针对某一热点事件进行多次报道,而且不同媒体也会针对同一热点事件进行重复报道.这很可能会凸显事件的重要性,对投资者预期产生反馈作用,进而影响原有事件对投资者预期和决策的冲击.故本次以云南白药为例,探讨不同媒体对其报道的异同.

在百度搜索中选择新闻和资讯版块,搜索云南白药.选择2019年6月至7月的时间区间,统计共计62条.再综合云南白药官网上,媒体看白药这个版块的报道.根据报道的类型将媒体分为:财经媒体、综合性媒体、自媒体.总体来说,财经媒体发布的报道较多,主题都是关于云南白药上市和股票停牌,有几个少数的自媒体,报道涉及到公益、时尚、运动、造纸业等的领域.

在报道态度方面,将其分为正面报道、中性报道和负面报道三类.具体来说,正面报道是新闻报道主题有积极主题和消极主题,通过对新闻内容的报道基调进行解读,或者新闻标题和主题都不带有任何倾向,但文中新闻作者的部分措辞给人一种肯定的态度.中性报道,不管是积极主题或是消极主题,整篇报道不使用带有任何感情色彩的词,不引用带有偏见的观点,使用客观中立的态度进行报道.负面报道,无论何种标题或主题,使用带有偏见和个人色彩的词汇或暗讽和批判的语句,对事件或个人进行修饰以完成新闻的编写.

由于这一个月报道主题较多是的云南白药股票.财经类媒体报道的次数较多.这一类的报道比较偏中立,用数据说话,主旨在快速的传递信息.比如东方财富网发布《云南白药(000538)融资融券信息(10-11)》,这属于单纯传递股市信息,并没有做出评论和预测.评论一类很容易有态度的划分.比如凤凰财经转载的《云南白药一役浮亏近百亿,"国资炒手"陈发树如何善罢甘休?》,这一篇带有明显的负面字眼.而云南经济日报原创的《云南白药:在改革开放中树起多元化转型标杆》从标题中看出正面的字眼.当然这可能是出于对本土产业的支持.

在报道内容方面,大部分是股市信息、评论及预测.在评论类的报道中,一个基本的模式就是,首先交代背景:近日,云南白药(000538)发布重大资产重组公告,称接到控股股东云南白药控股有限公司(简称:白药控股)通知,拟由公司吸收合并白药控股,进行整体上市相关工作.且于9月19日停牌.然后介绍云南白药混改或控股的情况,最后就一个点进行解读.比如,在搜狐平台上新京报发布的《白药控股拟整体上市 9年恩怨后陈发树将"吃下"云南白药?》就从控股角度解读.中华网发布的《解密云南白药混"密码"》从混改的角度解读.同样是搜狐财经平台上览富财经发布《云南白药停牌拟整体上市 还能不能焕发"第二春"?》就从上市的前景的角度进行解读.《从云南白药谈起:医药板块的机会在哪里》则从医药改革方面进行解读.而在自媒体方面,云南白药出现在时尚与国际传播领域,《老干妈、云南白药登陆时尚周,还有什么跨界好物情?》、《"老字号"扎堆"跨界"紧跟潮流争取"年轻的心"》等文章是在介绍云南白药等国货进入纽约时装周.阿里巴巴与纽约时装周联合推出了"中国日"推广活动,精选了几个国货品牌联合Opening Ceremony合作一起开了一间"天猫国潮快闪店",由潮牌设计师操刀设计,为这些国货品牌做起了跨界设计,将这些热门国货以跨界的形式推向国际.在国际传播方面,也有少量的报道,比如《民族品牌强势崛起,云南白药儿童牙膏登陆旧金山》.

总体来看,财经媒体对云南白药的报道,与股市信息关联度相当高.因为在财经新闻报道中,对于公司新闻,首要就是报道公司动态新闻,当然这还不够,好的公司新闻一定有归纳出规律性的,现象性的报道,就比如说云南白药的信息虽然实际单个企业的信息,但是它并不是孤立的,要总结分析动态的公司新闻,找到与整个行业趋势、与市场变化相关的逻辑联系,这就要和股市信息联系起来.简单说,股市的公司新闻只是一个切入点,要透过现象看本质.

不同的媒体对于云南白药的报道切入点不相同,但在报道中还是会有相同的地方.首先探讨不同的地方.

第一、财经媒体报道云南白药,切入点肯定是市场数据,帮助更多的人了解.第二、综合类媒体会更注重从大局出发,多从文化、体育、公益、入手.第三,自媒体比较偏向娱乐化,用简单轻松的方式获取流量.值得一提的是,这三类媒体,财经媒体取材于股市,报道也直接影响云南白药的收益,这个是经济层面.综合类媒体和自媒体比较注重文化层面,较多的塑造云南白药的品牌形象.第四,从报道态度可以浅显的看出不同类型媒体的新闻偏向,财经类媒体普遍带有唱衰的倾向.综合类媒体比较中立,但是地方媒体基本上有夸赞的倾向,并且在写作过程中,常以故事与公众对话,并借助故事为公众设置议程,因为故事能够成为公众最愿意当下传播持久记忆的话题.自媒体个人偏向性较强,就云南白药股市这一部分上,有正面也有负面.由于自负盈亏,易为广告费用等商业利益所俘获,从而在针对上市公司的报道中表现出较弱的独立性.

不同的媒体对云南白药的报道有差异的原因是,媒体的利益诉求会影响其报道行为,其中以商业利益最为典型.媒体挖掘和传播有关上市公司的私有信息可以促进资本市场的信息整合,但在挖掘出上市公司私有信息之后,并不必然通过发布报道来扩大报刊销量获益,也可通过威胁上市公司高管索取封口费来谋利,这便是"有偿沉默".在财经媒体中,有一部分媒体是市场导向媒体,这类媒体会体因商业利益而做出的有偏或虚假报道,会因投资者的羊群效应而将不良影响放大.报道中充斥着大量所谓股评家的专业建议,普通投资者极易受其引导.而综合性媒体的收入来源主要是财政支持,因而更注重信息公平因素.

由于不同类型的媒体定位不同,所以对云南白药的报道角度不同是正常现象,但是也会有少量相同的地方.比如,会长期、不间断关注云南白药的情况,进行深度的分析,保证报道的独家性和可读性等等.

无论是何种类型的媒体,都应该明确媒体对市场的影响,做好消息传递和信息挖掘.