杂志暖冬，是不是有点另类？

岁未年初，接连碰到几件跟杂志有关的事。

第一件。一个朋友，是个文化商人，午间与我散步时，转身停步于街头的报刊亭前。翻阅了一会，他掏钱了，买了几本时政、生活类刊物，说，“每天在手机上看新闻、读微信，眼睛遭不住，闲时翻下杂志，挺放松的。”

第二件。一名从事酒店、演艺等产业的“大亨级”老板，近日收购了一本航空杂志。我知道他不是干这个的，以为只是玩票，他却一本正经地说：“每年有一两千万的营收哦。”我有点愕然：原来他是从经营角度在布棋子。

第三件。《新城乡》编辑部这几天弥漫着一种亢奋气氛，一来刚搬进新传媒大楼，悦目赏心得很;二来年底各地传回好消息，杂志发行实现“逆势上扬”，岁末又为2015年签下了两笔合作单子，实现了开门红。

我是大半路才出家的“杂志人”，以上自然都是高兴事。不过也有“老王卖瓜”的忌惮——在许多人唱衰传统纸媒，张口闭嘴都是新媒体的当下，我高兴的事，会不会显得有点另类？

没办法，屁股决定脑袋。尽管我们已经身处移动互联网时代，我每天也要在手机上花一些时间，但是，我一直坚持认为，杂志这个东西，还是人们生活中需要的个性化商品——其实我很想说它是“必需品”，但它又不是一天都离不开的米饭和衣服;想说它是“奢侈品”，它又不是趾高气扬的爱马仕或路易·威登。可是，它就顽强地生长在“有品味的人”的生活中（打个引号以免被“不爱家”啧啧）。我查了一下，杂志的鼻祖最早是1665年创刊于巴黎的《学者杂志》，至今350高寿。有意思的是，法文“杂志”译意是“仓库”——商品集散地。看看，杂志的高大上及商品属性，可谓古来有之。

从精神层面上说，杂志定位经济社会时政文化的某一领域，汇聚并贩卖“专业”、“观点”、“故事”、乃至“时尚”等文化因子，可以说，每本杂志就是一座分门别类的“文化仓库”。弄得好的，还内外兼修——《福布斯》杂志就将其做成了令人关注的富豪榜平台，《财富》杂志更将其延伸为全球知名论坛。你看，杂志的精神文化张力是不是很厉害？

再从物理层面看。大的方面，在人类社会生活的商品结构中，当人们吃饱穿暖“网游”之后，不少人还是会很自然地捧起一本散发墨香、见识怡情的纸质商品——是习惯，似乎也是必需。小的方面，大凡像样点的企业、公司，总要弄一本显示企业文化理念的内刊，引导员工实现集体愿景。

所以，就像美国的五星上将麦克阿瑟所说“老兵不死”一样，杂志就像个老兵，因为代代相传，从精神到物质，都是现代社会所需要的，一点不另类，只是要世异而换个活法。

比如《新城乡》。这下可以广而告之了：这是一本专业上定位新型城镇化，思想上展现独树一帜的见解观点，题材上关注城乡统筹发展新动向的杂志。在刚刚过去的2014年，《新城乡》改了一次版，话题从《试验中国》、《谁动了城市个性》，到《“剩”下的村落》、《江河故事》等，为读者奉上了当下城乡躁动中已经发生、正在发生的热点、焦点、难点报道，说“好评如潮”是吹牛，说感觉良好不为过。

进入2015年了。中国经济在下行挑战中进入“新常态”，城镇化领域面临不少新难题、新改革、新探索。《新城乡》也步入新年轮。我们告诫自己，要像理学鼻祖周敦颐所说的那样“濯清涟而不妖”，尽可能不为“浮云遮望眼”，更有定力地担当起纸媒的主流价值，更成熟地在专业和深度上码好字，更好地取悦于目标读者。

《新周刊》在盘点2014年度之传媒大事时说，总有一些人愿意成为“纸质阅读的守护人”。这点我深为赞同。作为杂志的采编者，我们愿与阅读者共勉！