你还敢小觑童书的“成熟意义”吗？

衡洁

童书的火爆逆袭

不久前的“1212”购物节，吴娟给自己4岁半的女儿网购了十余本绘本和故事书。“说来惭愧，说是大人要作表率作用，可我和爱人现在都很少看书了，买书基本都是给孩子买，她也爱看。”

吴娟在家里专门给孩子准备了一个小书架，本刊记者看到，三层1米见宽的书架上已被各类五颜六色的童书放满，“这儿还有一箱，都是从她婴儿时就给她买的书。”

从事文化类工作的吴娟之前已注意到，在电子产业如日中天、出版行业一片哀歌的情况下，童书市场却是形势大好，甚至越来越热闹。“你周末去成都的几个书城看看，站着看书的大人可能比往年少些了，可孩子是只多不少。尤其是儿童馆那一层，到处都是孩子捧着书席地而坐，有时找个下脚的地方都难。”

商家的市场行为也印证着童书的火爆。打开新华文轩网上书店天猫店的首页，童书和少儿早教书籍被排在第一类目，高高置顶。在成都街角的各个书报亭，各类儿童漫画、杂志、流行图书被放置在显眼位置，几乎占据了书报亭1/3的展书空间。在以前多放置时尚杂志的“黄金位置”，现在有的已让位给了《熊出没》、《英雄小飞机》。

一家书报亭的老板告诉记者，“现在来书报亭买书的，要么是之前就在店里订了杂志的，固定时间来拿，要么就是小朋友。一到放学时间，我这里生意很要好一阵子。其他的散客是越来越少了。”在和他聊天的半小时功夫，他前后做了6单生意，其中两单是穿着校服的小学生来买了两本校园漫画，其余4单是话费充值。

上述情况并非偶然。刚在世博展览馆落幕的2014中国上海国际童书展，参展外商直道 “市场火爆”。有数据显示，在中国畅销书Top100排行榜上，童书超过一半。一份针对2014全球出版市场的分析报告指出，童书已成为2014年出版业最大亮点;在美国纸质图书市场，少儿小说类在2014年的销售册数已超过成人小说类，且美国市场畅销书榜单在2014年也主要被少儿小说类占据。

童书，已成为出版业的一个新经济增长点。

纸质和实体店少不了

在出版业经济总体下滑的背景下，儿童书出版社日子过得的确不错。有业内人士称，童书不仅养活了不少出版社，甚至也是“实体书店的救星”。问题来了：为什么选择纸质？又为什么选择实体书店？

前者比较好理解。尽管电子书大举入侵，但在大部分家长眼里，新兴的电子书、平板电脑等都是“视力杀手”，因而都更倾向于让孩子阅读传统的纸质书籍。来自皮尤研究中心的一项调查结果显示：94%的受访父母认为让孩子阅读纸质书是重要的，其中82%认为相当重要。

吴娟就从来没给女儿看过电子书，“捧着纸质图书、自己动手翻页的真实体验，和透过电子屏幕阅读书本是截然不同的体验。就像ipad上弹钢琴，和弹奏真正的琴键，那体验是完全不同的。”

对于孩子来说，选择结果也与家长趋同——《上海市青少年阅读状况调查分析报告》显示，在新媒体时代，超过半数的青少年对于纸质读物依然感兴趣。纸质阅读还意味着家长和孩子的亲密。“孩子和我一起将手伸向纸张，共同闻得到书香，这是一个奇迹。这是纸质书馈赠的温情时光。”一位母亲这样说到。在孩子带领下，父母也回归了纸质阅读。

而去实体书店买童书，则是多种因素的共同结果。

首先是儿童本身的特点。他们的耐心短暂，在书店或报刊亭看到喜欢的书就走不动路，网购无法解决“当下”的问题。家长要真是硬要让他等到网购过几天再拿到手，那个兴头很容易就过了，即使买回来小孩也未必理睬了。

还不能忽视这一代父母的特点。70后、80后的父母大多接受了较好的知识教育，经济情况也不错，重视并舍得为孩子的教育花钱。在他们看来，培养、呵护孩子的阅读兴趣比网购省几块钱更为重要。因此，带孩子逛书店是一项有意义的益智活动、亲子活动，甚至社交活动。

正因童书救市，出版业和实体书店才松了一口气。据统计，近10年来，全国图书零售市场中童书每年的同比增长率达到9%左右，高于整体市场5%左右的增长水平，是拉动整体图书市场的主力军之一。而不少书店专门打出的“儿童牌”、“亲子牌”，也让销售业绩得到了拉升。

领衔“创意出版”

童书市场并非没有挑战。

最严峻的就是缺乏好内容。对儿童书出版社的经营者来说，用印刷在纸张上的内容娱乐孩子们，变得一年比一年困难了。在电子产品的虎视下，如果童书没有创新有趣的内容，孩子们对手机、电脑和电视的兴趣都会超过图书。可是，好内容却呈现后继乏力的趋势。

当前，中国童书市场活跃着杨红樱、曹文轩、秦文君等成人作家，一些90后作家也冲出来“童写童读”，作家年龄结构呈现出多元化趋势。然而，作家的多元化并没有带来题材的多元。中国作家协会副主席、儿童文学委员会副主任张之路认为，当下儿童文学的视野狭窄，题材局限在校园文学，“在成长的道路上，孩子们的视野不能仅仅停留在校园。文学应该承担起开阔视野的功能。遗憾的是，以天空、海洋、高山、河流、田野、工厂等校园之外的环境为背景的儿童文学我们很少看到。”

中国童书的绘本基本也被国外引进版垄断。国外的绘本拥百年历史，市场成熟，品种丰富，有大量图画书大师和顶级作家。但观国内，原创绘本大多历史不长，创作队伍薄弱，经典作品很少。“我们缺少会讲故事的作家，幽默感、想象力其实是孩子最喜欢也最需要的，但中国的原创作品中难以见到。”一家大型出版社儿童读物部门的负责人告诉本刊记者。

业内人士指出，最怕的就是表面红火的童书市场只是销量的“黄金时代”，其中却充斥着质量低下的童书，鱼目混杂，反而给家长和孩子的选择带来困难，甚至误人子弟。

除了好的内容，富有创意的形式也是未来童书的发展方向。当前全球书业大力提倡“创意出版”，童书出版正朝着“图书玩具化、玩具图书化”方向发展。一本书打开，可以有立体的动物真的“跃然纸上”，可以有小汽车一样的四个轮子可以开着跑，甚至一摸就会“开花”、温度升高就会变色，还能闻到各种各样的味道……这种“创意童书”让童书的品类更加丰富。

许多业外公司也开始涉足童书领域，这让未来的童书市场面临着更为激烈的市场竞争。从2013年起，英国麦当劳公司每销售一份“儿童乐园餐”，就送出一本儿童图书。到2014年年底，他们共送出1500万本图书，并成为英国最大的儿童图书经销商。

童书还肩负着一个更为重要的使命——培养以后的阅读者。媒体分析家迈克尔·诺里斯表示，“如果你考虑出版业长远的未来，那么今天读《饥饿毛毛虫》的人，就是未来阅读厚厚的文学经典的人”。