论展会宣传材料的翻译技巧和策略——以展会宣传册翻译实践为例

高凤环 吕 乐

上海理工大学

一、引言

随着经济全球化的发展，世界贸易活动的日益频繁，国际贸易展览会名目繁多，展会宣传材料特别是展会宣传册，作为企业展示产品和形象、沟通专业信息的主要载体，在企业宣传中起着关键的作用。企业如何能够更好地翻译展会宣传资料（包括企业文化标语、商品名称、产品介绍、企业简介等文字宣传材料）来吸引国内外潜在客户，减少翻译错误，提高翻译质量，显得尤为重要。

二、展会宣传册翻译原则和标准

展会宣传册是具有很高商业价值的实用性文本，因而展会宣传册的翻译就要符合实用文本特点，满足语言简练、信息翔实的特点。一般来说，展会宣传册翻译要遵循 KISS 原则，即“Keep it Short and Sweet”，宣传册文字信息要力求简练，一方面为展商节约成本，另一方面也有利于译语读者接受。

三、展会宣传册的翻译技巧和策略

（一）企业简介翻译

展会宣传册的第一部分为企业简介，它相当于展商在国际市场上的一张名片，是展商开拓国际市场的前提。高质量的企业简介翻译有助于展商产品顺利进入国际市场，树立良好的企业形象，提高企业声誉。

1.企业名称翻译

企业名称通常包含两个部分：专名和通名。如“Continental Corporation”，“Continental”为专名，“Corporation”是通名。企业名称翻译一般比较简单，但其重要性不言而喻。一般情况下企业专有名称部分多为音译和直译，但有时还要用增译和省译等策略，使译文更易于译语读者接受和理解。如下：

（1）Volvo(China)Investment Co.,Ltd.——沃尔沃（中国）投资有限公司

（2）Continental Automotive Holding Co.,Ltd.——大陆汽车投资（上海）有限公司

（3）上海珩瑞医疗器械有限公司——Shanghai Hengrui Medical Instruments Co.,Ltd

（4）宁波丰兰车业有限公司——NingboFenglanVehicle Industry Co.,Ltd

以上这些企业名称翻译都是遵循直译和音译的策略，译文朗朗上口，不仅符合翻译规范，而且加深了读者印象，起到了宣传和推介的作用。

2.企业文化标语翻译

在企业简介部分必然要涉及的一部分是企业精神和企业文化。 企业文化标语大都语言简练，对仗工整，文化内涵丰富，这也成为企业简介翻译中较难的一部分。在翻译企业文化标语时译者要充分考虑译语读者文化背景，综合利用转译和合译方法，选取译语常用搭配和习惯表达，避免生僻、冷傲的表达。如下：

（1）Continental,the future in motion.大陆汽车，动领未来。

（2）Zhermack,beyond innovation.金玛克，超越创新。

（3）栽培的传奇，扎根于尊重。Legacy of Cultivation,Built on Respect.

（4）不断超越，追求完美。Beyond the Pursuit of Perfection.

3.文字材料的翻译

企业简介文字材料部分主要包括企业性质、发展历程、经营范围和规模等等。为了在译语语境中实现“宣传和介绍”的译文预期功能，译者翻译时必须遵循译入语的表达规范和结构特点，必要时应以得体充分的表达形式进行改写和调整。如作者在展会宣传册翻译实践中摘取的段落，仅供参考。

原文：广水轻机1954年成立至今，已形成系列印杯(碗)机、印桶机、印盖机、方盒机及软管(铝罐)胶印机。产品主要电气部件由德国西门子、日本三菱提供，并凭借机械的高稳定性、经久耐用等品质，公司一直在同行业中保持着领先地位。

译文：Guangshui Light Industrial Machinery Co.,Ltd has formed series printing machines:cup(bowl),bucket(pail),lid,box,iron,tube,AL pot(bottle)printing machine since 1954.The main electric components are supplied by German Siemens and Japan Mitsubishi.With the reputation of high stability and durability,our company is always maintaining a leading position in the line of machinery industry.

（二）产品目录翻译

展会宣传册最重要的资料就是产品目录，用来介绍产品和服务，包括产品名称、产品特性、适用范围、规格、包装，甚至产品使用说明等等。产品目录中最重要的就是产品名称翻译。根据企业性质和业务范围不同，产品名称涉及诸多不同领域的专业术语，如口腔医疗、汽车零配件、机械制造等等。要实现产品名称准确翻译一定要请教业内专家，查询资料，并咨询展商，译者不能望文生义、断章取义，造成误译，误导读者，给展商造成不必要的麻烦和损失。如下：

（1）原 文 ：Condensation Silicones for Technical Laboratory

译文：实验室缩聚硅橡胶

改译：义齿技工所缩聚硅橡胶

（2）原文：Gel catalyst for C-Silicones

译文：C-Silicones硅橡胶胶体催化剂

改译：缩聚硅橡胶膏体催化剂

（3）爱琴金风特级初榨橄榄油——EtesianGoldClassic Premium Extra Virgin Olive Oil

（4）JYT/188-6六色高速印杯机——JYT/188-6 Six-Color High-Speed Cup Printing Machine

译者在进行产品目录翻译时一定要忠实于原文，确保译文准确，数字翔实。译者在产品目录翻译时采取的翻译措施是直译，同时结合译语表达习惯，进行语序调整，使译文表达的信息在译语受众中具有可读性和宣传性。

四、结语

展会宣传资料是展商对外宣传产品和树立企业形象，开辟国际市场的重要手段。展会宣传材料的翻译必须考虑译语读者的接受心理，使译文具有感染力和诱导性，能在瞬间引起读者注意，刺激其心理需求，并使其记忆深刻，最终达到在译语语境中宣传介绍和促销的目的。译者在翻译展会宣传资料时还应充分认识到原语和译语文化的差异，采取不同的翻译技巧和策略，促进不同语言文化信息的交流和沟通，提高翻译质量。

[1]刘重霄.Business English Translation(经贸翻译综合教程)[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2011:78-91.

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