近年来国产动画电影和美国动画电影分析

鲁章捷

图一 大闹天宫3D

当我们看到国产动画电影内地票房排榜和美国动画电影内地市场表现，我们会发现票房比较好的国产动画电影大部分作品我们耳熟能详，之前在电视或者漫画中看过，都在电视或者漫画平台打下良好了基础，有固定的观看群众。比如《喜洋洋》系列之前在电视上投放许久，还有《黑猫警长》也是许久前很火的电视动画片。《风云决》改编之漫画也有稳定的观众，《宝莲灯》则是中国脍炙人口的神话故事，《长江七号》之前有过周星驰的同名电影。而《宝葫芦的秘密》是已故中国著名儿童文学家张天翼于1958年创作的中篇童话作品，1963年上海天马电影制片厂摄制了黑白影片，这回是重新投拍了同名彩色影片。此外，还有同名电影版图书与同名歌曲。 同样 《麦兜》作为系列作品，也深受广大观众的喜爱，《麦兜》也是早在1990年开始出载漫画，经过多年的积累在2001年终于推出了动画电影版。

国产动画电影近年来的制作手法还是以2D为主，与3D表现手法相比，缺少真实、立体与生动性。在人物角色设定方面，故事的主人公通常是人或者神仙，大部分都是以小男孩为主，少数主人公是用拟人的表现手法，这样每个动画电影的主角都大相径庭，难免会使一些观众产生免疫。在故事时代上，多数国产动画电影是以古代和神话故事为背景，远离现实生活，这也许是许多优秀作品无法跟当代的观众产生共鸣，得不到良好反应，进而使得观看兴趣减弱的原因。而那些超过1000万票房的故事背景时代基本都比较现代。

如今的社会发展迅速，社会进步的脚步也比较快，人类接受新事物的能力也在提高，面对日新月异的社会，陈旧的故事已经吸引不了如今挑剔的大众口味。并且有些作品故事内容不是纯娱乐性质，只是在宏大的背景故事下加入一些搞笑的台词与情节，而当故事背景又不够丰满不能吸引观众的时候，整部作品就会显得比较苍白，使得影片要体现的意义没有体现出来，而作为电影本身的娱乐消费意义也没有达到。语言台词方面，有的作品特意迎合少儿观众设计而使语言过于苍白，缺少生活气息。这方面《麦兜》做得不错，在剧本故事的创作上让观众看到了自己、孩子以及周边人群中普遍的影子，让儿童看到灰色幽默，而成年可以看到灰色幽默背后的灰色。而它的语言对白非常的现代，这使得观众便于理解剧情，同时也丰富了真实与趣味性。再观察这些国产动画电影的制作公司，发现虽然现在政府大力扶持动漫产业，使得动漫产业发展迅速，但是制作公司众多，比较分散、势力不均，使得自身作品难以保持一贯风格和生产系列作品。

在这些作品中我们也看到了成功的 《喜羊羊》系列作品。《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，以12665万元的票房成为2010年我国动画电影市场的第一名，打败了进口动画 《玩具总动员3》、《怪物史莱克4》等欧美动画电影，这不得不称之为我国动漫史上的又一里程碑。《喜羊羊》的成功主要是因这些年来一直以电视传播的方式扩大宣传覆盖面积，积累了众多固定观众群，通过电视屏幕走向电影荧屏，使其人物形象早已深入人心，故事家喻户晓。并且动画电影以1+X的方式：一个小孩带着家长去影院观看，形成捆绑式营销，且现在又开拓出情侣档。在中国动画电影的定义还局限于儿童观看的思想，但是《喜羊羊》也看到，如果想要扩大影响力，就要把作品的受众人群扩大，对作品加以丰富，迎合青年人和成年人的某些喜好因素，加入一些现代元素与语言，与更多的青年人产生共鸣，扩大年龄段，获得更多的观众群体。并且在发行上加大发行宣传力度，铺天盖地通过电视广告、影院宣传片、海报宣传等手段，让更多的群众知道。而影院的投放拷贝也比较多，也选择了恰当的上映档期。且故事本身更贴近中国观众的口味，本土化的作品在理解与共同点上更能与观众产生共鸣。

相比较而言，美国动画电影一直保持着以3D为主的制作方式，人物性格分明生动。而电影主人公普遍以动物或者其他事物的拟人手法表现，有熊猫、玩具、汽车、怪物、鱼、老鼠、猫头鹰等，通过他们反映出人类本身。美国动画电影通常习惯赋予世间万物生命，使其具有跟人类一样的思想、性格、行为和表情，这让观看者对人物角色充满了好奇和新鲜感。在人物角色上比国产动画赋有创意和想象。而故事时代背景基本以现代为主，语言诙谐幽默，老少皆宜。美国以快餐文化为主，所制作的电影，基本属于纯娱乐性质，并没有太多教育意义，有的会展现出导演的一些观念，例如环保、友谊和英雄精神。整体故事基本都是奇幻，浪漫又赋有冒险精神。

表二 美国动画电影内地市场表现

从1995年到2010年的国产和美国动画电影影片数来看，通过政府的扶持，中国动画的发展还是非常快的，今年国外动漫作品的引进受到了严格的限制，导致国外动漫引进数量和播出时间明显减少。根据《中国统计年鉴》数据，2009年我国共进口电视动画片5部、421集，进口总额为127.5万元，相较2007年的 9部、594集、981万元和 2008年的13部、734集、878.26万元均有较大幅度的下降。2006-2009年电视动画片连续保持进出口顺差的局面，2009年贸易顺差额为4328.49万元，比2008年翻了一番。2009年全国电视台共播出电视动画片17544部、60.18万集，其中国产动画16458部、56.07万集，分别占93.8%和93.2%。以播出集数计，国产片所占比例从2006年的86.9%上升到93.2%，进口片所占比重从2006年的13.1%下降到6.8%。这一变化是行业主管部门屡屡扩大电视频道限制国外动画播出时段的结果。可以看到从2005年开始国产动画电影上映数量不但基本与美国动画电影持平，并且2010、2009、2007年这三年都超过美国动画电影投放数量，使得观众选择观看国产动画电影的机会更多，选择性也更多（如下表）。也只有不断发展推出新的作品，我们的动画影片经过市场的磨炼和技术的提高，才会越做越好，为广大喜爱动画电影的观众呈现更多更优秀的国产动漫电影作品。

从以下两表中可以看出国产动画电影普遍不太挣钱，票房上千万的只有少数作品，47%的国产动画电影票房收入都在500万到100万之间，其余较多的是1000万到500万和5000万到1000万之间，各占16%。而美国动画电影基本上都有上千万元的票房收入，说明观众并不是不愿意去电影院欣赏动画电影，而是选择自己更喜爱的作品去观看。而美国动漫一般都是乘胜追击，在一部获得好口碑的作品之后推出续作。

[1]卢斌,郑玉明,牛兴侦.动漫蓝皮书[M].社会科学文献出版社,2011.

[2]http://wenku.baidu.com/view/c23c1121af45b307e871 9750.html.