新媒体视域下纸媒转型发展的创新策略

文 穆盛娟

新媒体时代的应运而生使传统纸媒受到巨大的冲击，纸媒行业的生存空间被挤压得越来越狭窄，已远离以往高姿态的纸媒时代。纸媒作为十分重要的媒介载体，其新闻传播具有较高的权威性，这是新媒体目前未能达到的，但是在新闻信息传播速度以及时效性方面，这却是传统纸媒的弊端。因此，传统纸媒要顺应时代的发展趋势，实现真正意义上的转型发展。将传统纸媒与新媒体有机结合，汲取两者之间的优势和特点，合而为一，纸媒将得到时间和空间上的拓展，同时积极采用“转型+融合+创新”的发展模式，也是纸媒发展的有力支撑。

新媒体视域下传统纸媒面临的挑战

随着互联网的发展，网络技术走进人们的生活，成为人们日常缓解压力、娱乐的精神供养，因此，新媒体成为人们接收信息的主要途径。新媒体的优势主要体现于信息量大、传播速度非常快，覆盖范围广泛、没有地域之分，传播者与受众两者之间可以进行互动交流，低成本等，这些都是纸媒难以具备的，对纸媒的冲击力可想而知。对此，纸媒要想在媒体行业站稳脚跟，必须进行转型，从而突出重围，获得更好的发展。

互联网给纸媒行业带来的冲击

伴随我国互联网技术的蓬勃发展，新媒体时代深入人们的生活，使人们的生活变得色彩斑斓、丰富多彩。在新媒体理念下，网络传播方式以及传播速度较以往传统纸媒相比，传播速度更快，传播内容上信息量更大，凭借这两点就能将传统纸媒击退。众所周知，传统纸媒具有一定的权威性和影响力，但由于传统纸媒的发展会受一定的局限，从前期写稿、编辑到排版、印刷，我们不难发现周期时间过长，而且关于一些重大新闻内容其版面是有限的，另外，在地域上也是有限制的。然而，在新媒体时代下，有众多的新闻软件应运而生，在媒体行业占据了一席之地，受到广大人民群众的一致好评和青睐。这些新闻软件纷繁多样，如新浪新闻、腾讯新闻、今日头条等，这里面的信息内容种类繁多、数不胜数，汇总各行各业的重点新闻、头条新闻，人们由以往被动接收到今天的主动选择，可以在软件内搜索自己喜欢的新闻类型，新闻内容更新速度非常快，受到人们的喜爱，甚至对新闻软件存在依赖感。新媒体的到来给传统纸媒带来了不小的冲击力，近些年，传统纸媒业绩下滑速度较快、报纸的发行量始终是下滑的趋势、广告合作逐年减少、人才大批量流失、利润越来越低等各种经营问题不断出现。现如今，在街边的报纸摊、报刊亭几乎消失不见，导致传统纸媒的经营之路遇到重重障碍，担着巨大的经营压力。

接收信息途径多元化

在信息技术垄断的今天，人们接收信息的方式和渠道发生巨大转变，对新兴事物并没有排斥，反而积极迎合时代的发展，顺应时代的脚步，去努力适应当下的先进技术。电视台、电台节目将新闻内容变得活灵活现，由静态信息转变为动态信息，能够听新闻、看新闻，让人们享受听觉、视觉、触觉等真实感受，融合光、影、声于一体，增加了趣味性和吸引力，使广大人民群众陶醉其中，有种身临其境的感觉，在家也能享受信息技术带来的饕餮盛宴。新闻信息的传播方式与以往大有不同，由单向传播变为双向传播，为广大人民群众提供了接收信息和自由评论的空间，受众人群不再被动，不仅是接受者也是信息的生产者，大胆在平台说出自己的想法，能够看到人民群众的想象力、创造力。从以前的论坛到今天的自媒体，印证了时代的发展，每个人都能成为新闻的传播者，导致纸媒行业的受众人群大量流失，对纸媒造成严重的影响和冲击。

新媒体视域下纸媒转型发展的创新策略

作为传统媒体的代表，纸媒是人们获取新闻信息的第一选择，从第一份报纸的出现至今，纸媒行业经历了数次的变革。但是新媒体时代，人们获取新闻信息的方式远超预期的想象，使人们出乎意料，人们投放于报纸的追求都转嫁到新媒体上了。在此期间，传统媒体需要努力前行，从人民群众的内心需求出发，贴近民心，传播民众喜闻乐见的新闻。

借助新媒体之力，搭建传播新平台

在以往传统纸媒经营理念中，纸媒的传播方式主要以单向传播为主，与受众人群缺少互动交流。而当今时代，新闻类型传播方式更重视双向传播，为受众人群与传播者之间搭建一座有力桥梁，能够通过相互之间的交流，接收更多的建议和意见，深度挖掘受众人群的内心需求，以此提升新闻内容的质量。因此，在传统媒体转型期间，一定要借助新媒体之力，搭建全新的新闻传播新平台，充分发挥积极重要的作用，能够为纸媒传播提升传播效能，在极大程度上满足当前受众群体的阅读需求。另外，无论何时何地都离不开服务，个性化服务是当今发展的新潮流，传统纸媒要借助各大网络信息平台，深入了解受众群体的相关数据和信息，优化新闻传播路径和渠道。最后，利用现有的信息技术手段，通过微信、微博、抖音、快手等社交媒体，为纸媒新闻塑造新的传播空间。传统纸媒可以筹备自己的微信公众号、微博账号、抖音直播，与受众人群能够积极参与互动交流，深入民心服务于民，吸引大批量的忠实读者，为受众人群提供更多的便利和个性化服务。新媒体取代了传统媒体的传播方式，在日常生活中，通过微信、腾讯新闻、今日头条、微博、抖音、直播等不同的软件，人们可以随时随地了解新闻，另外，媒体人可以利用现代化信息技术打造本地新闻，推出精品内容和精彩信息。媒体人要对事物具备较高的洞察力和精准度，找准新闻媒体的切入点。只有将传统纸媒与新媒体进行有机结合，充分发挥两者的独特优势，才能实现新闻信息的真正价值。

借助“短视频+直播”使纸媒走向创新

我国网络技术的迅猛发展，让人们深刻体会到网络技术的强大，给人们生活带来了便利，从无到有的过程，使人们的生活发生了翻天覆地的变化。利用短视频进行高效转型，这是传统纸媒转型的大好时机，利用短视频重组用户连接，这是纸媒转型的核心力量，一定要抓住这次契机，迎接新的挑战。将内容视频化能够极大程度上吸引用户的目光，通过优质的画面、新颖的内容等带动用户的热情，获取更多的点击率和好评，通过观看短视频还能建立媒体与用户之间的联系，使用户积极参与互动交流，从用户中获取信息，尽可能满足用户的各项需求。当用户在观看的过程中，能够直观体验到听觉、视觉迸发出的优势，在强烈的感官刺激下不由自主地点击下一个视频，对他们而言短视频非常有吸引力，再加上短视频的制作简单，通过视频增强社交和互动的频率。短视频内容是受众最为关注的东西，其点击率取决于内容的含金量是否高。短视频只是一种宣传模式，主要目的是宣传内容，达到推波助澜的效果。短视频作者在创作视频过程中，要秉持创新理念，以区域特色为主，结合现有资源创造独具特色的短视频，给受众强烈的视觉冲击，进而还可以带动其消费力。新媒体时代下，人们活在美颜滤镜的时代，关注其生活琐事。对此，“短视频+直播”要严抓内容，从内容入手，去除视频滤镜，使更多的人回归“田园生活”，享受生活之美。

综上所述，纸媒作为传统媒体的重要组成部分，已经迈入新媒体融合、技术发展的主阵地，纸媒在新媒体时代环境下的转型与发展更是一场既艰难又充满未知和挑战的道路。新媒体时代将集成各大传播媒体的优势，充分发挥相互促进、积极向上的作用，能够抓住新媒体的优势和特点，真正帮助广大人民群众解决实质性的问题，推动新的理念、新的思路，优势互补，加强一加一大于一的合作意识，体现传统纸媒与新媒体融合的独特优势，进而促进纸媒日后的全面发展。