融媒体环境下电视台新闻栏目制作中存在问题及应对措施

文 单云鹏

随着我国媒体环境的不断变化，新媒体环境为传统电视媒体的工作带来了挑战。融媒体环境对电视媒体的新闻报道工作带来的机会，需要电视媒体工作者不断挖掘。在电视台新闻栏目的制作过程中，电视媒体工作者需要通过合理使用新媒体技术，将新闻栏目进行优化，拓展自身的媒体影响力。

当前电视台新闻栏目面临的问题

融媒体大环境下新闻内容繁杂

融媒体环境下，各类新兴媒体层出不穷，如同雨后春笋般出现在大众的视野当中，然而这些新兴的媒体由于前期没有过多的受众积累，对于新媒体的特性进行了一些“投机取巧”的运用，将很多新闻内容进行了虚假处理，并且一些“标题党”现象严重，这就导致新闻栏目工作者在进行新闻采编的过程中，易受到这些低质新闻的影响，对于新闻栏目的制作产生了一定的阻碍，虚假新闻也会使电视媒体的公信力逐渐降低，对于新闻栏目制作产生了极大的消极影响。

电视栏目受众浏览习惯发生改变

当前阶段很多电视媒体的受众已经开始逐渐转换自身的浏览方式，新媒体渠道的出现，凭借其快速的传播过程、便利的收看方式以及精彩的节目内容，不断吸纳着更多的受众。在现阶段，受众常常使用手机、平板电脑等等移动终端，通过各种新闻类新媒体客户端进行信息的接收，对于电视新闻栏目的关注度逐渐下降，传统媒体影响力不断下降。

电视新闻栏目工作者新媒体实践经验不足

很多电视工作者以往所拥有的经验，已经不足以支撑现阶段融媒体时代对于新闻栏目的需求，在涉及到新媒体的工作环节中，很多电视工作者无所适从。一些电视工作者认为自身的工作经验已经足够成熟，并不需要进行更新，然而媒体环境变化的脚步在不断向前，对于新技术的出现，如若电视工作者不能及时掌握，那么自身制作电视新闻栏目的过程也会变得极其低效，并且针对同行业一些优质的新闻内容，自身所制作的新闻栏目也缺乏竞争力，不能吸引受众群体的关注，在新闻栏目宣传方面也处于劣势。

融媒体环境为电视新闻栏目带来的发展优势

丰富新闻电视栏目的宣传渠道

融媒体环境对新闻电视栏目有极强的推广作用，丰富的新媒体平台能够通过其快速传播的特点以及对信息高效的概括，帮助电视栏目迅速在受众群体中留下深刻的印象，受众能够对电视新闻栏目基本内容进行有效了解，同时灵活的交互通道也会帮助新闻栏目拉近与受众之间的距离，让受众更加热衷于观看新闻栏目，并且参与到相关的互动中。同时利用融媒体资源，电视栏目可以通过各类平台进行传播，可以以广播的形式输出为一档广播栏目，同时也可以占据报刊的版面，形成专栏，并且还能够在各大视频网站上投放连载视频，使受众能够即时收看不同日期的电视新闻栏目，满足自身对新闻资源的需求。快速将电视新闻栏目进行推广，可以在短时间内扩大受众面，更加符合当前快节奏的媒体发展趋势。

提高电视媒体工作者相关能力

电视新闻栏目于融媒体环境下的制作过程，不仅要求电视媒体工作者要扎实自身的基本功，同时还要不断接触新媒体资源，并且对其他一些传统媒体的工作模式也需要及时了解。例如电台媒体工作者需要对报纸刊物、广播节目以及新媒体平台的运营方式进行深入研究，同时有较强的文字功底，能够把节目内容概括或叙述为高质的文字内容，同时也应该熟悉与各大媒体平台之间的交涉活动，能够合理地将电视栏目与其他媒体形式进行合作，达到互利共赢的目的。并且在这一过程中，也能够不断地提高电视媒体工作者的心理素质，应对一些突发事件，在媒体融合的环境中帮助电视新闻行业快速高效的发展。

电视新闻栏目于融媒体环境中的优化策略

“短视频”推动电视栏目宣传

时下热门的“短视频”对于电视栏目的推动作用极大，新闻工作者应该熟悉新媒体技能，并且能够将之合理运用到电视栏目的制作过程中，同时也应该通过短视频平台，有效宣传电视栏目。诸如抖音、快手这类短视频平台，电视新闻栏目工作者可以将电视栏目的视频内容通过PR、AE等剪辑软件，剪辑为短视频作品，然后在短视频平台中建立电视媒体的官方账号，发布在其中，并且可以通过发布内容不同的短视频作品，分析用户数据，从而使受众对电视栏目的需求进行相应了解。同时也可以利用短视频平台中的“短视频+”模式，将一些与电视栏目合作的商业广告投放在其中，使受众能够拥有全新的浏览体验，并且通过这种广告的投放，帮助电视栏目增加经济效益。同样，电视新闻栏目工作者也可以通过不断熟悉短视频的过程，深入了解短视频，在电视新闻栏目涉及到短视频这一领域时，能够更加得心应手，促使电视新闻栏目高效、快速地完成制作，提高电视媒体的整体效率。

新媒体平台加强交互环节

新媒体平台所具有的强大交互功能，能够帮助电视新闻栏目工作者与受众之间进行更加深入的交流，以微博、微信客户端进行举例，电视新闻栏目工作者可以通过微博投放一些与节目相关的信息，比如说节目的播出计划以及针对节目内容所展开的话题探讨，然后让持续关注电视新闻栏目的受众进行选择，并且在话题下发表自己的观点。新闻栏目工作者可以针对其中一些精彩留言进行回复，与受众进行高效互动。针对微信客户端，新闻栏目工作者可以设立官方的公众号，然后将将往期的电视新闻栏目放置在其中，并通过多种渠道对微信公众号进行宣传，让受众能够实时从新闻客户端中获取往期节目的视频、文字、音频等资源，通过不断推广公众号来积累节目的相关粉丝，扩大受众群体，使电视新闻栏目的媒体影响力不断扩大。

借助新科技完善电视栏目内容

融媒体环境下，很多新兴的科学技术也需要被电视栏目工作者不断重视，对于新闻栏目的组稿，可以由AI这种技术进行，旨在应对突发事件带来的新闻内容，通过组稿机器人能够快速将文字信息进行分析，并且按照一定格式组成相应的新闻稿件，使电视新闻栏目的时效性能够得到保证。并且栏目的视觉效果需要被不断重视，通过优质的视效来达到吸引受众的目的。同时在对新闻信息进行采编的过程中，可以使用无人机、远程直播来促进电视栏目内容的丰富，为受众带来新鲜的新闻资讯，使新闻栏目受到更多受众的认可。同时电视新闻栏目工作者对这些新科技的接触，也能够帮助其不断提升自身的综合能力，使电视栏目在未来的制作过程中能够更加高效，质量得到良好的保障，帮助电视媒体不断提高媒体影响力。

定期组织电视新闻工作者培训

对于电视新闻栏目工作者的培训也应更加重视，可以定期安排电视台中一些与新媒体技术相关的工作人员进行交流，通过对电视栏目工作者的新媒体技术普及，帮助电视新闻栏目工作者熟悉新媒体工作方式。并且电视台也可以定期组织与新媒体单位进行交流，带领电视新闻栏目工作者深入新媒体单位，与新媒体人员进行交互，深入学习新媒体工作模式，将其中一些相对成熟的工作经验进行采纳，运用到自身的电视栏目制作过程中。并且还要定期进行媒体人个人素养提升的培训，促使电视新闻栏目工作者坚守自身的媒体责任感，在工作过程中遵守新闻内容的真实性、准确性原则，使其能够在电视新闻栏目的制作过程中，不断实现自身作为媒体人的价值。

要想在融媒体环境下使电视新闻栏目进一步优化，就需要电视媒体工作者不断重视工作理念的更新，多接触新媒体技术，并不断提高自身的媒体责任意识，同时与相关领域的优秀人才进行交流，吸收值得学习的经验，以更加清晰的工作思路制作电视新闻栏目，使其受到广大受众的认可，提高电视新闻栏目的关注度和影响力。