新闻纸媒向生活服务报纸转型的路径探析

文 杨晓华

生活服务类报纸主要是为满足人们的生活服务，其主要包括专业的生活服务、都市报以及广播电视类报刊。生活服务报纸贴近人们的日常生活，为人们带来了很大的便利，但随着网络的发展，人们利用网络可以接收各种各样的信息，而且信息获取的成本也相对较低，这也就使得生活服务报纸的优势减弱，进而给报纸的发展带来了较大的阻碍。为此，在新媒体环境下加快对生活服务类报纸的转型是尤为重要的。

生活服务报纸的定位

功能定位

功能定位是指媒介所承担的职能和发挥的作用，而生活服务报纸的功能定位是满足受众的生活服务信息需求，报纸的统一作用在于为受众提供信息服务，而生活服务报纸是为受众提供切实可用的生活信息服务。报纸的发展应该始终坚守“好看”和“实用”两个原则，这也是对报纸功能定位最佳的阐述。迄今为止，生活服务报纸的功能定位仍是为人们的生活提供更多有用、实用的信息。此外，随着人们生活观念的转变，生活服务报纸也在不断发展来丰富自身的定位，除了生活信息服务之外，生活服务报纸还以内容来引导消费潮流，从而进一步满足人们丰富多彩的生活。

读者定位

从整个生活服务报纸的发展来看，一直以来生活服务报纸的受众都更偏向于女性，基于此，生活服务报纸可以从这一角度来谋求自身发展，一种是基于女性市场，明确进行市场划分，将内容更加细化；另外一种是开拓男性市场，逐渐扩宽男性服务。

新媒体环境下生活服务报纸所面临的困境

竞争激烈

生活服务报纸所面临的同质化竞争是非常严重的，由于生活服务报纸具有很强的地域性，且不说与外地报纸的竞争，就单纯的本地报纸而言，他们之间的竞争是非常激烈的，基本上同一地区相同定位的生活服务报纸就有很多种，生活服务报纸的定位大多相同，这也就使得他们之间的竞争相对较大。同时，都市报的专版、专刊也给生活服务报纸带来了较大的竞争，为更好地服务群众，生活服务报纸在发展的同时建立了专版专刊的内容，这也就会使整体的生活服务报纸形成市场分流。

受新媒体环境影响较大

网络新媒体对生活服务类报纸产生的影响是巨大的。近几年来像《上海星期三》《上海壹周报》《外滩画报》《申江服务导报》等都已经停刊了，生活服务报纸的定位就是为人们提供实用的生活服务信息，然而随着互联网的出现，人们不仅可以无限量地获取生活服务信息，而且各种各样多元化的信息都可以接收到，这也就给生活服务报纸带来了巨大的影响。同时利用网络获取生活服务信息是免费的，但报纸都是有购买成本的。此外，手机媒体的出现也在很大程度上影响了受众的阅读方式，与纸质阅读相比，如今人们更加倾向于电子阅读。而且手机阅读的实时性较强，这一点比需要发行周期的生活服务报纸更具优势。面临如何恶劣的外在环境，生活服务类报纸想要在激烈的市场竞争中发展下去，进行转型改革是非常有必要的。

新闻纸媒朝生活服务报纸转型的路径分析

加强与新媒体的融合

网络和新媒体的发展是加快生活服务类报纸衰落的助推器，为此，在新媒体环境下生活服务报纸想要实现更好的生存与发展，加强与新媒体的融合是非常有必要的，生活服务报纸要充分利用新媒体平台搭建新的传播途径和方式，如开通微博、微信、网站、终端APP。目前我国手机用户上网的数量已经高达9亿多人，在这一惊人的数字下也可以发现新媒体应用的重要性，只有充分结合时代的发展，才能不至于被淘汰。从信息传播的方式来看，生活服务报纸的劣势是非常显著的，为此，加快与新媒体的融合迫在眉睫，利用新媒体可以更加方便人们的使用，进而有效推动生活服务报纸的转变。此外，在内容上还要打造更加有深度的内容，要能够切实解决人们的问题和需求。在新媒体环境下，生活服务报纸要充分结合时代发展特点，争取做到求新、求精的要求，这样才更容易吸引受众的注意力。

强化服务功能

生活服务报纸是为受众提供服务，然而从目前生活服务报纸的现状来看，大部分生活服务报纸都是以生活展示为主，而忽视了服务的功能。以购物为导向的生活服务报纸来说，大多都是商品的展现，但对于如何购物、购买之后遇到售后问题该怎么解决等问题并没有做到相应的引导，这样也就很难留住受众，并且会降低受众的需求。为此，生活服务报纸还需要进一步强化自身的服务功能，进而提升内容的可读性。生活服务报纸在内容的编排上要严格以服务为导向，在内容上还要对其进行细化和整理，并且提出相应的问题和解决方案。例如，生活服务报纸可以开通教育专栏，除了引导家长如何进行教育之外，还可以为家长推荐一些有关教育的知识学习途径，如相关的教育书籍（可以注明购物的途径、书籍的大概内容等）、教育讲座（要标注好讲座的地点、方式以及演讲的主要内容）。只有为受众提供切实可用的信息，强化自身的服务功能，才可以吸引更多的忠实读者。在激烈的市场竞争下，服务质量是尤为重要的，只有不断加强服务，给读者带来更好的体验，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

打造差异化发展

在当下竞争激烈的市场环境下，生活服务报纸想要求得更好的生存与发展，打造差异化是尤为关键的。从生活服务类报纸的发展来看，不仅定位相同，而且内容也大同小异，在这样的情况下，面对市场变化也就很容易被淘汰，为此，在新的媒体环境下，生活服务报纸要做精做专，可以选择一个专门的领域进行深入研究，也可以挖掘空白市场。通过差异化发展才能进一步提升自身的核心竞争力。

整合优质资源

报纸媒体在所有的媒体发展中可谓是发展时间最为悠久的，在多年的经营发展过程中自然也就形成自身所特有的优势，为此，生活服务类报纸在发展过程中还需要充分整合自身优质资源，进而提升自身核心竞争力。从生活服务报纸的经营来看，很多不同的生活服务报纸都同属于一个报业集团，而不同报纸的优劣各有不同，假如将同一个报业旗下的各个生活服务报纸集中优势进行一个整合，这样也就可以打造出一份具有较强核心竞争力的生活服务类报纸。在激烈的市场竞争中，报纸媒体只有充分扩大自身的优势，并且将自己的优势发展到极致，而对于劣势则要尽可能减少，这样才可以使报纸媒体有一个更好的发展。此外，尽管新媒体如今是非常受欢迎的，但是与传统媒体相比，新媒体的发展时间毕竟比较短，报纸媒体在多年来经营过程中所积攒的经验是新媒体所远远无法超越的，对此，生活服务类报纸在转型过程中要充分整合自身的优势，这样才可以更好地应对激烈的市场竞争，并且结合新媒体技术逐渐探索出一条适应时代发展的转型之路。

实施品牌战略

建立品牌效应对报纸媒体的发展是尤为重要的，品牌的建立可以帮助报纸媒体树立一个“路标”或者“旗帜”，基于对品牌的认可可以使报纸媒体培养一批忠实的读者和用户，站在营销的角度来看，品牌的建立是一种比较好的营销渠道和方式。为此，生活服务类报纸在发展的过程中还需要实行品牌战略，打造独特的品牌，这样才可以进一步提升核心竞争力。在品牌战略的实施上，报纸媒体可以从两个方面入手，一是可以利用自身的优势，联合商家举办一些活动，这样一方面可以给自身带来更多的广告投资，另一方面还可以提升报纸媒体的社会影响力和知名度。二是扩大市场，生活服务类报纸本身的地域性比较强，当自身的品牌在当地拥有一定的知名度之后，就可以尝试向外进行输出和扩散，只有不断提升市场分割，才可以有效推动生活服务报纸的发展。但在向外输出和扩张的过程中还需要充分的设计和准备工作，不可盲目扩张，否则将会适得其反。

总而言之，在新媒体环境下，报纸媒体面临着严重的生存发展困境，借助新媒体进行转型与创新，才有助于实现涅槃重生，如果不转型则将面临停刊淘汰的局面，尤其对于生活服务报纸来说，在新媒体环境下生活服务类报纸可替代性很强，如果不进行转型，也将面临淘汰。