论新媒体时代如何提升党报编辑综合能力

文 赵育娴

新媒体作为一种新事物和传播手段，因其传播速度快、传播内容丰富、传播形式多样、互动性强等优势迅速赢得了受众欢迎，给以报纸、电视台、广播为代表的传统媒体生存带来了严峻挑战。但是，党报仍然在新闻宣传中占据着绝对的排头兵地位。党报编辑主要承担着新闻策划、新闻编稿、报纸组版等工作内容，党报编辑能力的高低决定着舆论主阵地是否牢固、新闻宣传效果的好坏，影响着一份报纸办得优劣与否，更是体现着党报的竞争力。因此，打造高素质的全能型新闻编辑至关重要。

全媒体视野下党报生存现状分析

媒体融合势不可挡

全媒体时代，各种新兴媒体如微信、微博、短视频平台、网站等的兴起让传统报纸生存环境受到了前所未有的冲击。对此，传统报纸需要分析新兴媒体成功的原因，学习和借鉴互联网时代新媒体的传播优势，推动自身更好地生存发展。信息技术的进步促进了生产力的发展，不同的媒介形态给受众带来耳目一新的信息接收体验，受众不受时间、空间、地域的限制获得需要的新闻信息，这为传统纸媒生存发展带来了新的机遇。报纸可以借助新兴媒体的传播优势打破版面限制，以新媒体为媒介渠道，跟受众进行实时互动传播，让受众对报纸媒体抛出的热点话题和政策信息进行互动，同时开拓线上线下相结合的传播模式，独辟蹊径，对受众进行全面分析精准定位，发挥自身传播的优势，增加受众粘度，促进自身创新发展。

汲取新媒体优势，助长自身优势

新兴媒体传播速度之快、传播内容量之多是传统报纸媒体所无法企及的，但传统党报在新闻深度报道和独家报道上却略胜一筹，党报应充分整合资源，在新闻追踪和深度解读中下功夫，达到后来居上的传播效果。传统报纸转变思想，运用互联网思维加强跟读者在新兴媒体上的互动交流，可以有效弥补昔日自上而下传播模式的不足，在线为读者进行解答，广泛搜集读者意见，满足受众碎片化和快餐式的收视体验，在实践中逐渐赢得新闻传播的主动权，增强自身影响力。

全媒型党报编辑应具备的能力

高度拥护党的领导，具备较高的政治素质

互联网时代各种自媒体涌入传播界，受众拥有更多自由传播的权利，人们在享受信息技术带来的传播便利的同时也要被迫接受传播环境下信息纷繁复杂、真假难辨的客观现实问题。一些自媒体或个人为了博得受众眼球，增加点击量，获得广告利益，时常会出现违背新闻传播原则宣传虚假信息、夸大新闻事实、哗众取宠的现象，其常常会造成负面的社会影响。党报发挥着下情上传、上情下达的重要桥梁作用，它为政府制定各项方针政策提供参考，是反映老百姓衣食住行方方面面问题的重要窗口，充当着“喉舌”的作用。因此，在全媒体时代更要具备高度的社会责任感，避免盲目跟风，不经检验就随意转载新媒体平台上的各类信息，坚守新闻报道的原则，以高度的政治素养和敏锐的洞察力透过事物现象发现事物本质，积极通过各种方式去追求真相，遵循社会主义核心价值观引导正确的舆论。

党报编辑要牢记党性原则，让自己时刻保持清醒的头脑，以坚定的政治立场始终服务大局，与国家和人民同呼吸共命运。要创新守正，恪守原则，以过硬的专业素质和政治素养严守新闻人的原则，寻找真相，客观公正，为受众提供可靠的信息内容，增加自身的影响力和公信力，借助新媒体平台优势助力党报走出一条创新转型的可持续发展之路。

学习和掌握新媒体传播技术，不断提升技术素养

现代信息技术的发展越来越快，新技术应用越来越广泛，各种高科技产品、现代技术进步的产物纷纷涌入传播界，改变着新闻传播的方式，影响着新闻传播的格局。党报的编辑需要转变思维，紧跟时代发展的潮流，及时掌握全新的信息传播技术，学会运用新媒体传播平台适应媒体行业的发展趋势，提升自身的技术水平。在媒体融合发展中，全媒型党报编辑要学习先进的传播技术，学会应用先进的传播设备，发挥媒体融合的优势，让新闻传播实现可移动化、社交化和视频化的特点，让新闻传播的速度更快、效果更高、传播范围更广。全媒型党报编辑在掌握编辑、组版、策划、校对等基本的基础之上，以学习意识不断更新自身知识储备，掌握一定的数字技术和网络技术，积极适应媒体融合的发展趋势，学习各种编辑软件，能够熟练地掌握图片处理技术、音频剪辑技术以及微信、微博、客户端等各种后台操作技术，能为受众提供文字、图片、音频、视频等多种形式、多样内容的新闻产品，为实现全媒体传播奠定了良好的技术支撑。全媒型党报编辑为了让自己的新闻产品获得受众和市场的认可，有必要掌握网页设计、摄影录像、网络营销、数据分析等各种能力，充当“多面手”，把自己打造成一个“杂家”，来提升新闻产品质量。

适应新媒体传播环境，提升策划整合推介能力

全媒体时代，新闻传播的内容更加海量，传播门槛更低，传播环境自由、开放，传播主体复杂而多样。传统报纸在以往作为纸媒的典型传播方式较为单一，报纸上传播什么内容，读者就会看到什么内容，大众可选择的范围有限，可选择的信息接收方式有限，进行互动的方式也在无形中受到限制。互联网时代新闻传播方式多种多样，受众拥有更多的主动权可以自由地选择接收信息的方式、互动信息的方式，还可以发布新闻产品，附带自己的主观想法。这就要求全媒型编辑利用大数据分析受众的兴趣取向，研究受众的信息接收方式，对受众进行精准定位，推送受众关注的话题新闻，为受众提供有价值的新闻信息，做好舆论引导和信息服务工作。这就要求党报编辑借助新媒体技术提升自身信息整合搜集能力，策划受众感兴趣的新闻选题，制定周密详实的互联网营销方案，依托新媒体技术将信息精准、快速、准确地传播出去，不断增强新闻传播内容和质量。全媒型党报编辑在媒体融合视域下为了掌握舆论主动权需要借助人工智能和数据分析技术，充分整合信息传播资源，策划新媒体产品，提高新闻产品的竞争力。

满足受众求新求异求趣心理，提升创新能力

在全媒体时代，依靠换版面、换风格、换语言等方式进行创新、增加卖点可以说只是小修小补，不能从根本上解决问题，需要全媒型编辑转变思想，接受时代的挑战，时刻保持创新意识，增强自身的创新能力，在漫长而曲折的创新路上勇于探索，敢于创新，做到人无我有，人有我新，才能产生创造出更多吸引人的新闻产品，不断增强自身的影响力。

社会经济的发展必然推动人们思想意识的改变，人们要求打破以往自上而下的传播模式，积极主动参与到新闻传播活动中，满足自身的个性化需求。全媒型党报编辑需要打破以往固定的思维，从新闻报道风格、新闻传播方式、跟受众互动的形式等方面进行创新，除了在报纸版面上刊登二维码跟受众进行互动，还可以通过新闻客户端、微信平台、短视频平台跟受众进行平台互动，增加受众的参与度，在线下策划各种以服务受众为目的的商业文化活动，体现新闻报道的人性化和人文关怀，满足受众的期待，增加受众粘度。

全媒型党报编辑的创新能力和创新意识的提高还需要依托企业内部组织相应的培训和学习活动，通过学习业内成功的办报经验，实地考察创新实践的成果才能帮助全媒型编辑逐步转变意识，以发现和探索的眼光在新闻工作中大胆实践，能够策划出出新出奇的新闻活动，预测到新闻产品未来发展的趋势，发现被人关注不到的新题材，在不断实践中实现自身创新能力的提升。为了鼓励全媒型党报编辑积极突破，需要党报单位创新员工管理机制，对先进的党报编辑人员进行物质或精神的奖励，激发党报人员在工作实践中创新运用新媒体技术，不断在新闻工作中注入新思维，引入新方法，为党报全媒体发展建言献策，提升自身影响力。

互联网时代全媒型党报编辑在媒体格局和舆论生态改变的环境下，要积极适应分众化和差异化的传播趋势，提升自身的思想理论素养，打造优质的新闻内容，为受众呈现绝佳的视觉效果，打造党报品牌，线上线下积极推进媒体融合，优化采编资源，做大、做精、做深新闻内容，提升自身品质，提高自身核心竞争力。