全媒体时代下传统纸媒转型措施分析

文 袁小玲

随着媒体环境的不断变化，新媒体的加入将传统纸媒推上了媒体竞争的风口浪尖，面对日渐完善的新兴势力，纸媒工作者要“知己知彼”，将传统纸媒与新媒体进行融合，并且借助其他媒体的推力，使传统纸媒的传播效果得到显著提升，这也要求传统纸媒工作者不断反思自身，然而一些纸媒工作者在面对全媒体环境时还无从下手，下文就这一问题列出几点具体观点。

传统纸媒转型过程遇到的难题

全媒体时代信息量急速提升

现阶段随着我国经济的不断发展，人们的生活逐渐富足，社会生活中所产生的信息量也逐渐增多，相应的，纸媒工作者采编新闻信息的难度呈现上升趋势。并且全媒体时代下，自媒体的盛行让传统纸媒工作者在采集信息过程中遇到了一些困难，一些自媒体单位在初生之际的媒体影响力较小，没有积累足够的受众，为了快速成长，“投机取巧”的现象在自媒体中不断泛滥，一些自媒体工作者在采编报道新闻信息的过程中，常常进行模糊处理，个别自媒体更是恶意引导受众，制造虚假信息来吸引受众的目光。在这种现象日渐泛滥的情况下，纸媒工作者在新闻采编过程中，视野常常会被这些虚假信息所阻挡，如若不慎在采编中采用了这些信息，那么在大众了解了新闻信息的事实后，对传统纸媒的信任度会大大削减，不利于传统纸媒在全媒体时代下稳固媒体地位。

受众流失，媒体影响力下滑

全媒体时代下，新媒体的发展速度逐渐加快，各类新媒体新闻类平台以其便捷的操作模式和优质的内容吸引着受众，让新时代受众的浏览习惯发生了改变，人们相较于以往的报纸报刊，更加乐于浏览这些通过手机、平板电脑等移动终端便捷操作的平台进行新闻信息的获取，并且还能通过这些新闻平台进行评论、转发等操作，对新闻事件自由发表自身的看法与观点，而逐渐忽略了传统纸媒的报纸报刊产物，导致传统纸媒的媒体影响力逐渐下滑，受众逐渐流失，不利于传统纸媒行业的稳定发展。

纸媒人员新媒体工作经验少

新媒体作为全媒体时代下成长速度极快的新兴势力，已经运用于各大主流媒体的日常工作中，对于新媒体技术的使用是需要现阶段传统纸媒工作者不断探究的。一些纸媒人员由于长年从事纸媒相关工作，对于新媒体领域的了解较少，接触新媒体技术时感到无所适从。很多纸媒工作者日常工作量较大，他们对新媒体具有一定的偏见，认为自身的工作模式可以支撑纸媒单位的正常运转。而媒体行业是与时俱进的，媒体行业人员应该具有探索求新的精神，及时了解新媒体，创新新媒体工作形式，这样才能帮助传统纸媒立足于全媒体环境中。

全媒体时代推进纸媒发展的有利条件

聚合性强使纸媒报道更“接地气”

全媒体时代下，媒体间倡导相互借力，传统纸媒能够在全媒体中心中受到来自各类媒体的支援。全媒体中心将诸如纸媒、电视媒体、网络媒体等等不同方向的媒体机构聚合在一起，传统纸媒对于新闻信息的报道能够通过多种媒体渠道进行传播，并且拓展媒体渠道能够为传统纸媒提供更多的交互空间，能够让纸媒不仅仅与媒体行业内的尖端工作者进行沟通，同时还能紧密联系受众，通过受众的反馈来思考新时期下纸媒传播内容的优化策略，掌握大众对新闻内容的浏览偏好，使纸媒的新闻报道能够更加具有温度，同时报道方式也能够趋向多元化发展，受到更多受众的认可。

创新度高优化纸媒工作模式提高效率

传统纸媒的工作模式在全媒体时代的推进下需要做出一定的改变，全媒体工作模式为传统纸媒带来了一定程度的减负，以网络媒体而言，纸媒工作者借助网络媒体展开工作模式的创新，能够利用强大的搜索引擎以及计算机技术对新闻内容进行快速地核对及采编，新媒体纸媒产物不仅能让传播得以拓宽，吸引更多不同年龄、不同领域的受众进行观看，还能帮助纸媒工作者自身的新闻整合工作效率得到显著提高。并且全媒体下纸媒工作者有更多机会了解学习多种多样的采编方法，不再单一围绕报纸刊物一类，使纸媒工作者的采编能力得到锻炼，促使纸媒单位快速运转，在全媒体时代下得到高效发展。

传统纸媒于全媒体时代转型具体措施

全方位进行新媒体平台的渗透运用

新媒体平台的不断兴起让各类主流媒体的工作模式得到了质的变化，新媒体平台自身具有的独特优势为传统媒体提供着源源不断的助力。现阶段人们更加偏向于这些操作简捷、具有选择性的浏览方式，对于传统纸媒工作者而言，就需要不断接触这些新媒体平台，拓宽纸媒新闻报道的传播渠道。微博、今日头条等等新闻类新媒体平台的受众量正在不断上涨，传统纸媒工作者可以在这些平台中创建纸媒官方账号，进行相关新闻信息的发布来收集受众的反馈。

纸媒人员迅速转换新型采编模式

全媒体时代的到来让传统纸媒人员的采编模式得到了一定的创新，面对各个类型的媒体渠道，则需要纸媒工作人员不断接触。以往纸媒记者在进行新闻采编的过程中往往只重视用文字进行记录，然而现阶段面对全媒体下读者对新闻内容的新需求，纸媒工作者应该迅速转换采编模式。在进行新闻信息采集的过程中，纸媒工作者要不畏镜头，能够在新闻采访过程中顺利通过自身较强的语言功底以及应变能力来为受众播报新闻实况。在一些由于新闻事件影响，周围地形不支持纸媒工作者安全采编新闻信息时，纸媒工作者可以利用无人机、直播连线等等方式继续进行新闻信息采集，并且能够通过这种模式在新闻事件中寻找新切口，以不同的视角进行新闻报道，使自身的新闻报道内容更具价值。并且在对新闻内容进行编辑的过程中，纸媒工作者也应该不断熟悉其他媒体单位围绕新媒体环境做出的转变，深入学习相关内容，并且多与各类媒体工作者进行交流互动，学习相关经验，使其能够更加自如地面对全媒体环境下的多元化新闻采编工作模式。

不断提升纸媒工作者个人素质

在全媒体环境的影响下，新闻内容越来越繁杂，媒体工作者每天要处理的新闻信息不断攀升，面对这种情况，纸媒单位应该重视对纸媒工作者个人素质的正确培养。首先应该定期组织会议，在会议上纸媒工作者就当前新闻采编工作以及对近期新闻信息的内容看法观点进行交流，部门负责人要对纸媒工作者做好相应的引导。在纸媒新闻内容的审查过程中，纸媒单位应该及时对相关新闻信息进行确认，通过官方媒体渠道以及全媒体中心中其他媒体所掌握的信息严谨核对。同时纸媒工作者自身也要在加强新闻敏感度的同时坚守媒体责任感，在全媒体报道的过程中站在客观角度正面引导大众看待新闻事件，使读者更加信赖传统纸媒，公信力得到良好的保障。

开辟“短视频”平台加速传播

短视频作为近年不断兴起的新媒体产物，其受众面广、传播速度快的特点让主流媒体纷纷进行利用。我们可以看到新时代下受众通过手机、平板电脑等移动终端可以轻松打开短视频软件进行浏览，传统纸媒工作者也应该不断深入短视频客户端，了解短视频平台的运营方式，同时对一些优质短视频内容进行学习。例如在对跨年夜年度总结的新闻报道中，纸媒工作者可以打开抖音短视频平台，观看央视新闻的官方短视频账号发布的《2020：因你不凡》特别直播节目，学习官方主流媒体通过与短视频联动报道新闻内容的这一良好示范。并且纸媒工作者可以通过“短视频+”的模式有效宣传纸媒投放的广告内容，使受众得到新型的广告浏览体验，从而保证传统纸媒所取得的效益。在纸媒工作者进行新闻报道的过程中，也可以借助短视频平台直播功能，向大众实时传递新鲜的新闻资讯，保证报道新闻信息的时效性，使读者能够对传统纸媒具有更加良好的印象，借助短视频平台做到有效转型。

综上所述，想要在全媒体时代下有效实现传统纸媒的高效转型，就需要传统纸媒工作者不断反思并及时更新自身的工作方式，不断接触新媒体工作模式，并且有效运用新媒体资源及技术，结合主流媒体的工作模式进行融合，同时坚守媒体责任感，通过较强的专业水平与职业素养帮助传统纸媒在全媒体时代中加快发展的脚步。