微电影在80后、90后中的传播初探

文 李艳华

2010年10月，一部《老男孩》微电影迅速蹿红。自2010年10月28日上线以来，《老男孩》短短11天内在线播放次数超过710万，在豆瓣网上，评分更是高达9.1分。这部影片主要讲述了两个痴迷迈克尔·杰克逊的中学好友在步入中年后重新登上舞台实现自己梦想的故事。

微电影的投放渠道主要是网络，而80后、90后这个群体也是受媒体、网络影响最深的一代。对此，本文对于微电影在80后、90后中的传播进行了探究与分析。

微电影的定义以及受众分析

微电影的出现主要依赖于新媒体。微电影有以下几个特征：一是微时长，微电影的片长时间长则几十分钟，短则几分钟；二是微制作，无论在投资还是在制作的周期上，它都是微容量的制作；三是微平台播放，微电影大多都通过网络、手机等新媒体视频平台播放。

据中国互联网络信息中心发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》指出，我国目前使用网络媒介尤其是新媒介的网民，主要年龄为18至30岁，其中又以80后、90后为主力军，微电影的投放力量主要是各大网络视频网站。不言而喻，80后、90后是微电影的主要受众。

微电影主要在80后、90后传播的原因分析

首先，受众对内容的共鸣。微电影的题材大多都是来自于生活，更贴近受众的真实生活，所以更容易令80后、90后感兴趣，他们能在微电影中找到自己想要表达的内容。

其次，受众极强的参与性。主要表现在以下两个方面：其一，在拍摄器材上，微电影打破了拍摄器材对于影片的限制。拿着手机，拍电影的爱好者就可以随时随地参与微电影的创作。其二，在传播的过程中，观众可以在任何时候发表自己的评论，不受时间控制，可以将对该电影的评价发布在论坛、博客，而匿名性的评论给予了网友们无限释放的可能。

传统电影与微电影在80后、90后中传播的对比分析

时空观念的不同

传统电影中，首先，在播放形式上，传统的电影选择的是影院播放。这样就固定了放映时间和放映空间，固定的银幕比例、同一个放映的时间、在同一个放映的地点，让观赏同一场次的影片中的部分观众表现出来的情绪得到另一种效果的享受。其次，对于在影院播放的电影，我们不可以随意暂停、回放、跳跃，这使得观众对于电影的感受更强。

相比之下，在微电影中，首先，在选择播放形式上，由于播放平台的多样性，观众可以任意选择播放的终端和环境。微电影的投放主要是在网络上而不是在电影院，所以，观众可以在播放的终端上有所选择，诸如电脑、手机等平台。其次，观众在观看电影的时候，操控性更强。他们可以暂停、回放、跳跃，在一定程度上弱化了传统电影带给观众的电影时空的感受，但是可以通过不断反复地播放来增强对电影的感受。

虽然，传统电影在影院播放可以带给80后、90后另一种情绪的效果和对影片的感受更深入，这是微电影不能望及的，但是，对于现代生活的快节奏与压力，80后、90后没有更多的空闲时间去影院观赏影片，而且，他们更享受微电影时空的不受限制的自由带给他们的享受。

自由地选择播放平台、自由地选择播放时间、自由地操控播放时间等等，这些自由都使微电影在80后、90后的市场不断扩大。

投放渠道的多样化

传统电影的投放渠道主要是院线，而且一般都是单线逐步扩展的模式。通常一部电影完成制作后首先会在各大院线上映，在院线上映前，先是借助于各大媒体对电影进行大肆的宣传，从而赚取票房的成绩，这是第一次盈利。然后是在各地二线影院的上映，这是第二次的盈利。最后，是电影院线之外的投放渠道，如视频平台腾讯、优酷的投放，这是第三次盈利。

而微电影不走院线播放，其播放平台主要是新媒体，如电脑、手机等，受众观影更加便捷，不再是单线扩展而是多点发散的模式；另一方面，移动通讯技术的普及让每个人都有可能随时接触到网络媒体，对微电影的获取、接收、观看都更加容易。

相对于传统电影的院线投放渠道来说，微电影的投放渠道更迎合了80后、90后追求高科技的思潮，更体现了观看渠道、观看时间的多样性与选择性，其中微电影的可选择性这一特点又给予了80后、90后更多自主性，这样就更符合了80后、90后追寻自由的特性。

微电影的发展挑战

微电影有着广阔的发展前景，但同时，其在某些方面上也存在着一些问题，大致有以下几个方面：

质量问题

其一，制作人员的不专业化。相对于传统电影的大制作、大投资、团队分工的清晰性与专业性，微电影的制作门槛低，制作人员大多数都是业余人员，所以在一定程度上影片会存在粗制滥造、题材雷同枯燥等质量问题。其二，微电影自身的时间局限性。微电影要做到吸引观众，电影内容必须要出彩。但是，对于微电影来说，要在如此短的时间来把故事情节、情感、主题展现得淋漓尽致是相当有难度的。

微电影外部与内部问题

其一，在微电影外部，微电影的投放渠道之一是手机，这就是微电影与通信产业的关系；同样，微电影在拍摄中是会涉及到产品出现的，这就是微电影与广告产业的关系。那么，微电影与外部的通信产业与广告产业等产业的关系上，必然存在资源优化配置、整合、寻找新的利益增长点的空间的问题。

其二，在微电影内部，存在着版权归属、如何保证大批量生产、如何打造有影响力的微电影品牌等问题。

版权监管问题

微电影要想得到良性的健康发展就必须要走相关政府部门对其生产、传播过程等进行监管的道路。如果微电影缺乏监管，则会造成微电影市场混乱、出现版权纠纷等问题。同时，也会造成浪费资源、盲目生产的局面。因此，加强对于微电影的监管十分必要。需要注意的是，由于微电影投放平台的开放性（主要是网络、手机），监管的难度不可小觑，监管任务任重而道远。

盈利模式模糊

微电影的观影模式是网络免费点击，那如何盈利是微电影最主要的挑战。目前微电影一般都是集“电影、新媒体和广告商”于一体的商业模式，商业模式过于单一。因为播放平台都是免费开放的，所以微电影在播放渠道上盈利的可能性微乎其微，只能寻找广告商的赞助，但如果是产品的“定制电影”或植入广告过多，不免引起是电影还是广告的质疑。

微电影未来发展方向

对于微电影的未来，李道新教授表示比较看好其前景。他说，“‘新媒体电影’将为更多有志于电影和影像的个体提供表达自己和成就自己的机会，也将为网络受众带来新的内容。‘新媒体电影’顺应了网络时代的发展趋势，也会改变中国电影的生产与传播格局”。

微电影要想发展之势蒸蒸日上，就必须做到：

第一，注意内容的内涵化。内容仍然是微电影取胜的关键因素，但是要想影片引起的注意力更持久，口碑更好，那就要做到内容更加有深度内涵。不仅是影片所表现出来的故事而且是故事背后引起观众的思考。

第二，走与传统影视制作公司合作的道路。与传统影视制作公司进行合作，可以强化影片的质量，满足市场。由网易娱乐与电影《雪花秘扇》合作推出的微电影《闺蜜》选取女性之间的感情为主题，以真实故事为背景，讲述了两个主角大学时代共同生活的点点滴滴以及步入社会后相扶相携的成长经历。《雪花秘扇》的主演李冰冰以旁白的形式讲述了自己“闺蜜”的微电影，显而易见，这部微电影《闺蜜》正是为了传统电影《雪花秘扇》造势宣传，两者的合作无疑为影片带来了良好的宣传效果。

第三，打造良好的品牌优势。在观众心目中形成良好的口碑与品牌，才是促进微电影持久的发展动力。微电影需要打造自己的品牌，这样才能增强自身的竞争力，为微电影的长远发展带来动力。