新形势下县市级融媒体如何做好电台外宣工作

文 汪芬

随着我国经济的发展，社会的进步，广播事业面临着很多的挑战，对于市级广播电台来说，其外宣工作的质量直接决定了其未来的发展。为了能够适应社会发展的需求，县市级广播电台的外宣工作需要通过多种方式有效开展，从而发挥广播电台的优势，提质增效，以自身的优势为切入点做出特色，做出风格。在信息化快速发展的环境中，县市级融媒体工作应与时俱进，有效提升外宣工作效率和质量，也为区域经济发展提供积极的舆论引导。

新闻外宣工作代表地方力量和形象，也因此成为各地方媒体工作中的一项重要任务。外宣工作做得如何，也是衡量地方媒体采编水平的重要尺度。因此，地方媒体要把做好本地外宣工作当作一项责任和使命。在日常工作中，努力做好外宣报道，也为一年一度省、黄冈新闻学会奖项评选提供了素材和依据。电台外宣，顾名思义，就是运用广播这种媒介，充分发挥其特点和优势，向上级台对外宣传本地具有感染力、影响力的新闻动态。换言之，也就是本台采写的适合对外宣传的稿件在上级各外宣平台上进行播发。

广播电台的特殊地位和作用

广播媒体最大的优势是对突发事件迅速、及时的报道。广播媒体信息传播非常及时且可以移动收听，使其可以成为传递、交流和沟通各种信息的平台。所以，广播迅速、及时、携带方便且极少受外界干扰等优势是其它媒体无法比拟的，具有无法被代替的特殊地位。

新形势下县市级融媒体做好电台外宣工作的重要性

新闻媒介融合是全媒体时代的必然趋势，县市级融媒体记者要适应新的时代、新的潮流，必须学会、掌握、运用各种新媒体形式的新闻报道方法，以更好地运用于不同的传播媒介。如今，县市级融媒体通过工作实践和不断地探索，构建了新媒体传播平台，实现了融媒时代广播电台记者对新闻的实时报道。以此为依据，新媒体的传播方式层出不穷，并呈现出一种新的整合模式，所以电台的工作要与时俱进，不但要转变观念、思维模式，还要提高自己的能力，成为写作、录制、编辑以及后期剪辑技术的复合型人才，也要不断学习创新，做好融媒体新闻报道的对外宣传工作，以更好地满足受众群体的需要，适应新媒体发展的模式。

首先，县市级电台对外宣传，可以有效地引导当地公众的社会舆论。在新媒体发展形势下，有效的外宣活动可以提高广大基层干部的号召力和影响力。

其次，县市级电台对外宣传工作的有效开展，既可以提高新闻媒体的影响力和传播力，又可以提高基层新闻媒体的可信度，对社会进行正面的舆论引导；只有这样，才能更好地传播党的思想，更好地维护党和政府的权威，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

最后，县市级电台在新闻外宣工作的有效实施，不仅能改善对公众的服务，而且还能适应人们对信息的社会化需求。

新形势下县市级电台外宣工作的基本方针

领导的重视是至关重要的

在工作中，中心领导经常强调要注重稿件质量，加大宣传力度，提升地区知名度和影响力，努力在受众面前树立良好的形象。和所有工作一样，外宣工作开展情况如何，与领导重视与否有很大的关系。领导重视的话，自然发稿的数量和质量也就能得到保证，工作也容易开展。从我进入电台开始，就与外宣有了不解之缘。当时，商总是电台的主要负责人，他不但主动带头，向上级台投发外宣稿件，同时还要求我们每人都积极参与外宣工作，当时的外宣在全省也获得了多个奖项。好作品多了，于是，每年参加省、黄冈广播电视学会举办的节目奖评选的人比比皆是。包括后来的宋主任，到现在新闻采编中心的谢主任，对外宣工作都十分重视，他们身体力行，为我们做好外宣树立了典范。

外宣工作要有强烈的责任心

做外宣工作需要具有高度责任心，练就一双发现好稿源的“慧眼”，不放过每一条有上传可能的稿件、挖掘打磨，这也是传好稿的关键。如果责任心不强的话，有就传，没有就不传，传稿工作就会流于形式。地方台外宣记者进入外宣工作通联群之后，要时刻关注上级媒体约稿通知，做到及时对接沟通，并根据要求及时上报选题，第一时间上传素材，提高中稿率。比如像我，基本上每天都会上传3至5条外宣稿件，有时节假日遇到好的点子，也是照传不误。

对发现的好稿要进行精心打磨

大家都知道，受众通过声音来获取新闻信息，广播稿件关注的重点是声音，这就需要通过现场的音响声和后期文稿的结合，用听觉语言向受众传递现场所有形象化和抽象化的信息。也就是说，广播的所有信息都要通过声音表达出来，包括具体的新闻细节，抽象的新闻要素、背景信息等。所以，发外宣前，要将稿件进行精心的打磨和深加工。

1.广播稿件的语言要通俗化、口语化，句子短小精悍，文字精炼，语法结构简单，通俗易懂，念起来顺口，听起来省力。

2.广播音响宜多元，不宜单一。广播音响的恰当运用，为稿件增添趣味性，使之更加具有可听性和吸引力，还可以起到烘托节目氛围的效果。

3.少用方言、土语。在广播稿件中，出现了被采访者使用方言、土语的情况时，需要采用压混的方式来进行处理。音频压混指降低或消除当前音响，突出随后出现的声音的作用。即先出采访对象较为难懂的方言，再渐压混入播音员的声音，便于听众听懂。

4.避免或少用书面、文言词汇和单音词。要将书面语改成口头语，文言词改成白话，单音词改成双音词。

近年来，随着融媒体的转型改革，中央台、省台都加大了新闻改革的力度，对地方台传送的稿件要求也不断提高，从稿件形式到内容也发生了很大的变化。主要体现在以下几点：

第一要有新闻敏感性。新闻敏感性很大程度上来自于责任感和业务能力水平。要想提升新闻敏感性，就需要我们在平时多学习，多关注上级媒体新闻，从而提升自身的新闻敏感性和编稿、发稿操作性。还需要通过学习来提升记者编辑的方向感，明确该时间段的新闻宣传重点。

第二要站在全国、全省的高度来审视本地新闻，选择时效性强、新闻性强的稿件，进行对外宣传。比如，在时间节点、各种纪念日上传稿件，巧打时间差，这样命中率就相对较高。

第三加大录音报道的采用力度。一篇稿件短点的用一至两个采访录音，长点的录音专题包含两至四个采访录音。

第四掌握发稿规律，了解上级媒体的节目特点和用稿需求，加大与上级媒体的沟通，按照上级媒体的标准采写优质稿件，做到配合上级约稿和主动发稿相结合。针对中央台、省台、黄冈台的策划要求，抢报选题，能增加上稿机会。

比如，今年4月份的时候，央广湖北记者站记者彭照与我联系说，5月8日，中国之声要策划一期节目“走进老区看新貌”，请老区人民谈谈对老区振兴发展的感触、对新生活的向往憧憬，需要我提供有代表性的街采，我按照要求，选取了四个有代表性的人物完成了街采。此稿也上了中央广播电视总台中国之声的《新闻进行时》。

省台在外宣用稿方面，也加大了选题策划力度，根据时令、季节变化、报道侧重点的不同，隔几天就要推出一组素材征集、选题策划，每天都有值班和负责通联的编辑在群里发送策划提纲，由地方台抢报选题、组织采写、上传稿件，根据用稿需求，有针对性地采写。因此，需要我们经常捕捉新闻信息。如：7月正值放暑假，湖北之声开启微博话题“湖北溜娃好去处”，记录分享湖北特色旅游打卡点，向各地方联盟台征集短图文（视频）稿件；进入8月份，针对湖北省持续高温少雨的现象，需要地方台提供抗旱保供的报道，就“三伏天 战高温”的热点话题，聚焦高温下的劳动者、应急处置、交通管理、水电气保障、弱势群体关怀、清凉经济、劳动保障等方方面面的内容。

湖北之声打造的一档节目《魅力田园》，主要针对农村的乡土人情开设几大栏目，同样需要地方台配合发稿。如：《走进乡村看振兴》讲述乡村振兴的人和事以及各地助力乡村振兴的成功经验；《田园好物》主要介绍湖北名特优农产品，传统手工艺，展示湖北现代农业发展成果；《田园好物》找寻荆楚大地上生长的好物、优食材，寻觅非遗匠造、传承手艺；《田园致富经》提供荆楚大地上的致富故事，传播农业科技知识；《田园鉴定官》是介绍湖北各地美丽乡村，主持人或记者以游客的身份，对农庄、特色乡村进行游玩鉴赏，挖掘特色和优点，对受众进行推荐等等，这些都为地方台投发外宣稿件提供了方向和依据。

挖掘地方资源，做好地方特色新闻

新闻就是要报道出和别人不一样的东西。外宣工作在宣传主旋律的同时，新、奇、特也是人们关注的焦点。在同一条新闻线索里找到差异化的信息，需要老歌新唱，唱出新花样，这样的新闻被上级采用的几率更高。平时的工作中，要及时关注并浏览本地新闻，发现好的新闻线索，对其中的可造之材，要调换角度，及时联系采访对象，深度挖掘，补充采访录音，充实完善内容，进行二次采写。

2021年，麻城市融媒体中心的电台外宣在湖北之声发稿年度总分排名位列全省“十强”，并荣获“新闻宣传先进单位”的荣誉称号，成绩的取得来之不易，这是大家的荣誉，更是我们中心的荣誉。用稿主要集中在新闻广播、农村广播等平台，涉及湖北新闻、新闻晚高峰、荆楚朋友圈、魅力田园、田园交响等栏目，基本上都是民生新闻，纵观所有稿件，采用率最高的还是录音报道。像省台、黄冈台基本不用县市时政新闻，这一块的新闻他们会安排本台的记者负责采写。

今年以来，省台积极创新广播与新媒体报道形式，加快了广播与新媒体融合的脚步，开通了微信、微博、抖音等投稿平台，可以上传音视频、文字稿和图文等，这也为地方台上传稿件开辟了新平台。要求我们实现信息“一次采集、多种生成、多元传播”，形成集台、网、微博、微信、手机客户端等多种传播媒介于一体的全媒体传播格局，这也为我们的工作带来了极大的挑战。

提高县市级电台外宣工作的建议

融媒体时代为外宣工作带来的机遇和挑战，不仅是一种宣传形式与形态的变化，更是外宣运作模式的思想变革。作为县市级广播电视台，重构外宣格局迫在眉睫，必须顺应时势，拓宽外宣渠道。

加强外宣人才培养，为外宣工作提供保障

作为县市级台，做好外宣工作要多措并举，建强外宣融媒体采编队伍，进一步完善人才培养、选拔和激励机制，抓好队伍建设。在新媒体发展形势下，电台在外宣工作中，要结合具体情况，进行专业化的宣传报道。为达到这一要求，必须建立一支高素质、专业化的对外宣传的采编队伍。采编人员整体素质的好坏是影响其对外宣传工作质量的重要因素。在媒体融合时代下，电台的工作就应该注重其专业性，并不断地践行这一目标，充分强化融媒体记者的工作经验以及工作能力；挑选具有较强的专业素质的采编队伍进行对外宣传报道工作。同时，还应加强对在岗记者的职业教育，并建立完善的采编队伍的培训管理体系。

加大培训力度

邀请来自融媒领域的专家学者，有针对性地加强理论和业务培训，推动采编队伍整体素质不断提升，努力培养一批一专多能的复合型人才，为融媒时代外宣工作提供强有力的人才保证。

立足于地方，突出县级宣传力量

县市级广播电台的对外宣传工作要立足于地方，由于本地新闻受到基础条件、人力资源等因素的制约，必须根据本地的实际，结合地方特点，适时调整对外宣传内容，提高受众的认可度，吸引公众的注意力，打造不同方式的传播途径。电台外宣工作要适应群众的需要，在内容上进行优化和提高；还应充分发挥本地优势和新闻传播的优势，以地方特点为依托，对报道的事件进行选题、编辑，使新闻内容不断丰富，以全方位的影响力打造县级媒体外宣的综合力量。

总之，学习是我们增长才干、提高素质的途经，也是我们做好各项工作的基础。县市级融媒体要在学习中不断成长，不断转变思想观念，努力提升自身素质，与时俱进，踔厉奋发。做好新时期外宣工作,是县市级广播电台的重要责任和使命。媒介融合,给外宣工作带来的既是机遇也是挑战。做好外宣工作，不仅要发挥新媒体时代广播独特的魅力，力求做到与时俱进、不断创新，而且还要根据自身优势做出特色,做出风格。只有将传播体系置于媒介融合视域下进行守正创新,才能牢牢把握话语权和外宣的主动权。：