媒体融合对新闻传播的影响探析

文 李华

在信息化技术蓬勃发展的大环境下，越来越多的先进技术被人们所利用。无线网络技术和移动终端的4G、5G技术也在进行着不断的优化和改革。因此，新媒体与新闻传播进行有效的融合，使人们在新闻信息获取的方式上也发生了相应的改变。

媒体的融合发展对新闻的推动作用

媒体的融合发展对新闻的传播起到了非常重要的推动作用并且对人们的生活方式产生了极大的影响。主要可以分为以下几个方面：

新媒体与新闻传播进行有效的融合

为了能够适应信息时代的快速发展，满足人们对于新闻信息的获取需要，将新媒体与新闻传播进行有效的融合是媒体发展过程中比较关注的问题。如， 把传统新闻传播作为主要的立足点，通过将新闻内容与传播形式的有效融合，就可以在互联网的搜索平台上让受众群体进行直观的观看和了解。通过在移动终端上来收看新闻信息内容，不仅使新闻传播的范围扩大了，同时微博、微信以及各种不同类型的软件APP也使新闻传播的影响力得到了很好的提升。新媒体的不断发展下，各种新闻讯息如井喷般爆发出来，其质量也在不断地提高。传统媒体的新闻报道无论是真实性还是现实性都会大打折扣，受限于年代和技术层面的问题，受众在这种单一传输的新闻报道中，没有发言权和自主选择权，如果受到了个别机构的断章取义、扭曲事实等，很容易造成不良的社会舆论。使原本的新闻资讯变得极度不专业、不真实，失去了原有的价值，造成不同程度的负面影响，更有甚者可能发展到不可收拾的境地，引起社会发展的波动。新媒体与新闻传播进行有效的融合下，受众与新闻行业有了更多的互动，能够产生交互式的传播效果。并且还可以在受众的监督和评审下，提升新媒体行业的工作效率和专业水准，有问题的媒体工作人员在受众的监督下，会严格要求自己，而优秀的工作人员可以从中吸取良好的意见建议，提升自己的工作能力，带来更加专业、真实、有温度的播报，可以对社会舆论起到一个积极的引导作用，传播积极、向上的正面能量。

改变传统的新闻传播途径

传统媒体在与网络信息技术进行不断的技术融合，再通过现有的技术内容进行优化和创新之后，不仅能够有效地提升新闻传播的能力，而且新闻传播的途径也从传统的方式转变为电子杂志、移动电视以及网络电视广播等。在现今新媒体时代中，新媒体渠道和途径的发展迎来了新的契机，不仅仅是手机电子设备的应用，新闻传播的方式以及形式都已经发生了革新，新媒体传播有着得天独厚的优势可以供时政新闻借鉴采纳，并且能够将传统的工作类型加以优化，深化革命性的创新。在新媒体大环境的影响下，不需要局限于单一的传统网络来传播新的资讯，借助电视、计算机、手机、平板等智能设备的应用，可以扩大新闻传播的受众范围，能够为人们获取新闻提供便利性，不再限制于固定的时间，固定的地点，能够整合碎片化时间，渗透于受众生活的点点滴滴，人们可以充分地利用自己的闲暇时间，快速获取感兴趣的资讯，并且还可以收藏、点赞、发表评论或者转发等等。

新媒介发挥的推动作用

手机在新闻信息传播的过程中也发挥了非常重要的作用，如，微信、QQ、微博等社交软件在新闻传播的过程中也起到了积极的推动作用。从以上几个方面不仅能够看出，媒体融合是实现新闻传播创新的主要表现形式之一，同时这也是媒体融合发展过程中的必然结果。随着社会的发展，科技的进步，电子设备也在不断地更新换代。手机、电脑等电子设备成为人们生活中不可或缺的重要部分，新媒体有了更多的载体，而这些新媒介可以发挥一定的推动作用，扩宽人们获取信息的渠道，并且还能够提供人性化的推送服务。电子设备较之人脑，具有很强的容纳性，有些传统媒体由于技术无法涉猎的领域，借助新兴的电子设备也可以探知，甚至可以透过其触及的范围，找到其规律，更精准、个性化地推送，并且注入一些试探性的元素，提高了人们获取信息的便利性，也使新闻被更深入地了解。新媒体不仅仅只是新闻的传播渠道，也成为了一个知识、能量获取的平台，人们可以接触到更多的信息，能够提升自身的认知，扩大自己的知识储备，还可以吸引不同的受众群体，提高新闻媒体的收视率，加强社会资讯的推广和了解，从而为推动知识文明的进步，展开新的纪元。

传统媒体存在的问题

传统媒体获取渠道单一

全球经济一体化的来临，导致了人们所需要接收的信息逐渐多元化，21世纪是信息时代，谁掌握了第一手信息，谁就可以获取先发权。传统媒体的新闻传播形式已经无法满足时代的发展，只有加强媒体的融合，才能改进新闻的传播工作。这就要求新闻媒体不仅要丰富其内容，更要充分考虑如何更具自身魅力，抓住受众的眼球，以发展的眼光看待问题，深化改革，全面进行升级和优化。然而，传统媒体的现状并不乐观，如果部分新闻行业仍然采取传统的传播形式，那么传播的渠道狭窄，就会造成受众的吸引力不足，范围较小，新闻传播不具特色，过于片面化，对于新闻传播的发展不能起到良好的促进作用。因此，就需要在传统媒体的基础上，“大刀阔斧”进行调整和优化，全面促进媒体融合。

传统媒体有一定的滞后性

新媒体时代对新闻传播效率要求很高，尤其是时政新闻的传播，需在短时间、大批量、覆盖性传播，可是传统媒体由于各种模式的限定，前期准备时间过长，不能做到让受众在第一时间获取到一手资料，使相当一部分人失去了兴趣与关注。在传递新闻的过程中，传统媒介的传播方式存在着一些弊端，因而，它在传播方式上存在着一定的局限性，对新闻界的宣传不利。而在新媒介时代，新闻传播具有交互性，它可以促进观众和传播者的交互，从而提高用户的参与意识。

传统媒体单一输出

新媒体时代更多地注重受众的观点表达，使其更好地展现出自身的见解与观察角度，但是传统媒体做的更多的是新闻信息的输出，互动严重不足，不能更好地吸取其可用成分，在一定程度上制约了新闻媒体的发展。传统媒体的弊端逐渐显露，因此，就需要加强媒体之间的融合，重新塑造新闻传播的形式与内容，才能传播更多受众喜闻乐见的社会资讯，引导社会舆论。

媒体融合对新闻传播的影响

新闻主体呈现出多元化的趋势

在网络技术和信息技术蓬勃发展的大环境下，为了能够给新闻受众群体提供更加全面的新闻信息内容，各种不同类型的媒体都在进行着不断的创新与融合。这样能够使新闻受众群体获取新闻信息的方式和渠道变得更加广泛和多样。同时这也是新闻传播的主体向着多元化的方向发展的必然趋势。基于传统媒体，通过互联网技术的发展，新媒体的发展为适应人民群众接收信息的需要，新媒体时代与传统媒体时代之间存在很大的区别，媒体之间的交互与融合使其具备更多新的特点和优势，加上不断发展的互联网、数据传输、网络平台、社交平台等等，不断地充实着新媒体的内容，使新闻传播更具有创新性。

比如：从目前来看，新闻受众群体在日常的工作或者是生活中可以通过计算机或者是手机来实现人与人之间的沟通和交流，这样不仅能够通过交流来实现对各种类型的信息内容进行随时随地的传播，而且还能够使社会中每个不同的主体单位都能够成为新闻信息内容传播的一个源头。在传播的过程中通过借助互联网信息系统对身边发生的真人真事进行实时的传播，而且在这其中还能够将自己对事件的看法讲解出来。从目前来看，新闻传播最主要的特征就是新闻传播的主体与新闻的受众群体已经慢慢地融为一体了。因此，在新闻产出的渠道上和途径上也呈现出了多样化的发展趋势。由此可见，社会团体和个人都可以作为新闻信息内容产出和传播的主体。而对于专业媒体来讲，在对新闻信息进行传播的时候因为本身就具备一定的专业性和权威性，而且还能够将最新的新闻内容在第一时间内进行有效的传播。所以，在对各种新闻传播的渠道上还是占据着非常重要的主导位置的。除此之外，在媒体进行融合完毕之后，将世界各国范围内的各种新闻信息进行不断创新之后，把互联网作为新闻信息传播的载体，能够在最短的时间内将世界各国不同的重大新闻内容传播给新闻受众群体，以便于能够及时地掌握新闻内容。

新闻的传播呈现出整合的趋势

媒介的融合对于新闻信息的传播产生了非常大的影响。将新媒体的主要特征与新闻传播进行有针对性的融合，不仅实现了新闻信息内容的快速传播，而且这种新型的传播模式让新闻信息的产出呈现出整合的状态。

比如：在对新闻内容进行传播的过程中，最主要的工作就是对新闻内容的整合，这一般都是通过新闻传播团队运用自身的专业技术优势来完成的，为了能够给新闻受众群体提供更加广阔的新闻传播渠道和载体，通过将传播的流程与新闻产出的载体进行优化组合之后，进而就获取到了非常多样化的新闻传播形式。但是早期的新闻传播途径主要是通过报纸或者是电视等载体。通过将前方新闻记者在现场所了解到的内容情况进行新闻内容的产出。在信息化技术飞速发展的今天，新闻传播的途径呈现出多样化，同时新闻的内容也变得丰富多彩，不仅有文字，而且还有图片和视频。在媒体融合的背景下，新闻传播能够在事发现场的第一时间将新闻的内容快速地呈现出来，而且在传播的载体上也能够根据受众群体的要求来实现多样化的状态，为了能够给受众群体提供多样化的新闻需求主体，还可以将新闻的内容进行优化和编辑，通过这样的方式不仅能够直观地将新闻信息内容呈现出来，而且也能够满足媒体融合后平台传播的特征。所以，媒体的融合不仅是新闻的传播呈现出整合的趋势，而且使新闻传播的途径和载体变得多样化。

新闻接收呈现终端一体化的趋势

从目前来看，新闻受众群体在接收信息的方式上因为媒体的融合也在发生着巨大的改变。因为移动终端在接收信息上的便捷性，所以大部分的受众群体喜欢用移动终端来接收信息。新媒体具有数字信息化传播的特征，在科技发展的今天，由于通信媒介的出现，通信方式也随之产生了新的变革。并且随着互联网的不断发展，群众的基础活动已经与网络密不可分。在互联网的帮助下，人们可以通过互联网来进行诸如教育学习、知识获取、远程办公等。所以，新媒介在传递资讯时，其表现形态都呈现出信息数字化的特点。

比如：想要使传播的新闻内容实现一定的共享性，首先要做的就是对新闻的接收终端进行内容形式的统一，这样新闻受众群体在通过手机、计算机或者是电视网络等载体获取新闻内容的时候就能实现内容的有效共享，而且在很大程度上还能够满足不同社会群体对新闻传播内容个性化的要求。这样新闻受众群体通过手机或者计算机等载体传播出来的文字或者视频内容，来及时地了解社会的最新热点新闻内容。媒体融合下的新闻传播应跟随时代发展的步伐，将互联网与新闻媒介传播结合起来。可以拓展民生新闻平台，在抖音和快手平台上，注册不同区域的新闻官方账号，将本地区域的最新民生新闻，以短视频的方式展示，还可以利用大数据的信息处理，对于受众的观看意向、时间以及类别进行分类，定时定点精准推送，提高新闻媒体的传播效率。还可以将新闻报道进行视频剪辑，放在注册的短视频平台账号上，以此来提升新闻在受众中的影响力，转变新闻报道的形式，使新闻报道更贴近人民群众，更能为人民群众所接受。

综上所述，随着信息技术的不断发展，也为了不断地满足新闻受众群体对于新闻获取的需求，将媒体进行融合是新闻传播发展的必然趋势。所以，媒体融合不仅使新闻传播的接收方式呈现出终端一体化的趋势，而且使新闻主体呈现出多元化的趋势。这样不仅能够使媒体的发展呈现出崭新的经营理念，同时还在很大程度上使新闻传播能够更好地服务于广大的受众群体。：