浅谈新时代如何提高新闻舆论工作的有效性

文 赵瑜

2016年***总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表了一系列重要讲话，这也标志着我国新闻舆论工作全面步入到了现代化的新阶段。就目前的媒体生态来看，先进的网络信息技术无时无刻不在改变着媒体的报道和传播方式，媒体的整体格局也处于不断流变的状态，这给传统新闻舆论工作带来了前所未有的巨大挑战。近几年，新冠肺炎疫情的肆虐更是让我们意识到了新闻舆论工作的重要性，***总书记更是特别强调要加强新闻舆论工作的创新，提高其有效性，这也是对我国现阶段主流媒体行业发展的根本要求。本文基于新时代的媒体环境，对如何提高新闻舆论工作的有效性进行探究，进一步推进我国主流新闻媒体行业的发展以及国家治理体系的完善。

提高新闻舆论工作有效性的现实意义

新闻舆论的传播，最主要的目的就是在社会上形成积极良好的导向作用，利用其广泛的传播性产生公众影响力。然而，纵观目前我国主流新闻媒体的舆论工作，不难发现其有效性仍有待进一步提高，新闻的舆论工作缺乏时效性、传播力、影响力和公信力，舆论工作的有效性自然就无法得到保障，也就难以胜任新闻舆论工作被赋予的社会责任，长此以往新闻舆论工作就会丧失本身的价值和意义。

是实现其社会价值的必然要求

从新闻舆论工作的本质来看，它能够直接面向群众展开意识形态层面工作，且影响的辐射面最大，阵地也最居于前沿，是传播正确社会价值观以及党政思想观念的先锋。然而，新闻舆论工作要实现自身的潜在价值，肩负起***总书记所总结概括的“48字”职责使命，就要从工作的根本做起，提高工作最基本的有效性，保证新闻舆论在广泛传播的同时能够向受众传达正确的观念，并得到受众的认同，从而实现对社会舆论走向的引导。但在新时代背景下，媒体结构发生了翻天覆地的变化，传统主流媒体的压倒性优势在激烈的行业竞争下，已然大受削弱，在这样的时代背景下，要想做好新闻媒体的舆论工作，就要牢牢把握住时代发展的形势，抓住新闻舆论工作开展的重点，提高其有效性，这样才能够在新媒体环境下拥有强硬的话语权，实现社会舆论的引导，进而创造新闻舆论的社会价值。

是回归新闻工作本源的关键所在

新闻工作的外在表现形式就是，新闻行业通过对新闻讯息进行收集和整合，再客观展现在大众的视野中，然而在信息爆炸式增长的今天，新闻的范畴也在不断的扩大，以次充良的噱头性新闻也层出不穷，这类新闻能够抓住受众的猎奇心理，以夸张新奇的标题作为吸引关注的诱饵，再用缺乏真实性的内容干扰受众的认知，以达到增加曝光量实现盈利的效果。这一现象严重影响到了新闻行业的长期发展，背离了新闻工作的本源。

新闻舆论工作当中最关键的环节是新闻的传播，它是整个新闻舆论工作的核心和重点，新闻的传播效果影响着新闻的出发点以及最终归宿，并且从根本上决定了新闻工作的价值如何。提高新闻舆论工作的有效性，就意味着要求新闻的传播遵从大众的基本价值认知，符合社会的意识形态需求，这样才能够受到群众的接受和认同，避免新闻工作本质能力的丧失。因此，主流媒体在进行新闻传播时，必须以提升新闻有效性为基本前提，这样才能够让新闻舆论工作发挥服务社会、思想引导的本源作用。

能够促进媒体的深度融合发展

现如今，媒体融合发展已经成为大势所趋，并且随着相关技术的不断发展，新媒体逐渐取代传统媒体成为媒体行业的主流。传统的主流媒体要想把握住媒体舆论的主体，就要拥有一定的主动权。

提高新闻舆论工作的有效性不仅要从工作内容本身做起，还需要关注工作的形式和方法。对新闻舆论工作有效性进行提升，很大程度上能够促进媒体的深度融合发展，从传播路径上要想提高新闻工作的辐射面积，就必须要顺应时代的发展，以新媒体的视角推动传统媒体的发展，使新旧媒体进行有机融合，这样才能够提升新闻内容的传播效率和传播范围，也更能够被广大群众所接受。而通过媒体融合的形式，新闻舆论工作将会具备更加强大的影响力和引导作用，这也会让传统新闻舆论工作具有更强的竞争力。

现阶段新闻舆论工作中存在的问题

无法满足受众信息需求

随着社会和科技的不断发展，媒体行业的发展也是日新月异的，对于受众来说，媒体环境的不断改变也在推动着他们对新闻内容和质量需求的升级。传统新闻媒体单方面的报道形式已经不再适用于现如今的媒体环境，受众的主体地位得到了认可，人们有了更多不同的选择，并且能够对不感兴趣的新闻说不。这也就导致那些缺乏实时性、带有强烈主观色彩以及本身质量不佳的新闻逐渐失去了媒体市场。

而对于现阶段的主流媒体来说，普遍存在的问题就是与受众的交互程度差，不知道用户真正想要的是什么，无法对症下药满足受众的信息需求。然而，目前媒体行业中也存在谄媚式新闻报道的现象，少数媒体为了赢得受众的青睐，过分迎合受众的需求，而大大降低了新闻报道的官方性和权威性，虽然在短时间能够吸引眼球，但从长期来看这样的行为无非是以自身的公信力换取短暂的热度。

传播途径单一

在新时代下，媒体融合成为发展的主流，而部分主流媒体并未紧跟时代的步伐做出改变，仍然保持单方面传播的新闻传播路径，而纵观新媒体新闻，常常以结合大数据技术为基础，收集用户的个人兴趣，对其进行精准定位，最后再主动进行新闻内容的推送，这样不仅可以增加新闻传播的效率，提高新闻舆论工作的有效性，还能够为受众节约阅览新闻的时间。

主流传统媒体目前存在的问题是无法打破桎梏，跳出固化思维的圈子，在信息量暴涨的今天，即便能够报道出高质量的新闻内容，也很有可能被淹没在数据的洪流当中无人问津，在先进的媒体行业“酒香也怕巷子深”，只有化被动为主动才能实现“出圈”。

媒体环境鱼龙混杂

现如今，互联网在人们的日常生活中扮演者不可缺少的重要角色，几乎渗透了人们生活的方方面面，在新闻媒体行业更是如此。在新媒体的快速发展下，人们接收新闻的方式也发生了巨大的变化，各类媒体软件如雨后春笋般一个接一个地出现在人们的视野中，大量的新闻信息充斥着网络荧屏，从表面上看网络为新闻舆论工作的发展提供了巨大的机遇，实际上同时也为之带来了严峻的挑战。不少主流媒体花费九牛二虎之力建立起来的平台，在登录应用商店后不仅没有受到广大网友的青睐，甚至还特别的冷清，除了“两微一端”的主流形式，受众几乎不认同其他任何平台的新闻报道，从APP下载的调查数据来看，即使是具有权威性的媒体所开发的平台，下载量也屈指可数。

然而，部分用户基数较大的平台却并不能起到良好的舆论引导作用，有时候甚至还会起到负面作用。日益严重的泛娱乐化发展正在剥离新闻传播的本质，而主流媒体的平台搭建仍然不尽如人意。

提高新闻舆论工作有效性的策略

优化内容质量，体现新闻价值

主流新闻媒体作为舆论引导的“风向标”，其新闻内容的质量直接影响到新闻传播的实际效果。同质化、缺乏实效性的新闻内容在当今媒体环境下终究会被淹没，毫无特色、缺乏创新的新闻报道方式也远远无法与众多同行竞争，作为新时代的新闻媒体工作者，应当具备过硬的专业素养以及充分的创新意识，在坚持正确的价值导向的基础上，对新闻舆论工作的内容进行不断的优化和提升，在表现严谨、客观的态度的同时，也要适当展现一定的亲和力和新意。

特别是针对重大事件的报道中，主流媒体更能够发挥出内容优势。因此应当抓住新闻事件的关键点，将广大群众的切身利益作为关联点，去主动回应受众对新闻内容的关切，拉近媒体与群众之间的距离，真实反映民众诉求，这更能够引发群众的认同感。另外，要始终秉承着实事求是的原则和信念，对待任何新闻内容都坚持进行客观公正的报道，充分展现自身理性科学的特性，让广大受众在新闻报道过程中充分感受到媒体的权威性，从而建立起公信力。最后，对于新闻内容编排和设计的优化也是至关重要的，如今人们对精神需求的追求更加迫切，新闻舆论工作在正常开展的同时也应当关注受众的人文需求，媒体可以通过开设不同新闻板块来满足受众的不同兴趣，并且在新闻报道中可以提升语言的柔韧性，提高对受众的亲和力。

就比如，媒体可以将新闻的主题尽可能地贴近民众的日常生活，例如对疫情期间的事迹进行报道，不仅能够把广大受众的切实感受作为立足点，反映出群众的关切，还能够宣扬优秀事迹，建立积极的舆论导向。

做好媒体融合，开展精准定位

未来，互联网将会成为新闻舆论工作的主要阵地，因此要想提升新闻舆论工作的有效性，就必须积极融入当前的媒体环境。虽然新媒体的迅速崛起为媒体行业掀起了严重的内部竞争，但是不可否认的是新时代媒体融合环境下，主流媒体的新闻舆论工作也迎来了全新的机遇。通过进行充分的媒体融合，以新媒体的形态将主流媒体重新进行包装整合，使其符合大众的需求。但以目前的情况来看，主流媒体创设独立平台带来的流量收益是十分微弱的，即便花费了极大的时间和精力也并没有换来令人满意的结果，这是由于媒体环境分级固化现象产生的，很难在短时间内改变大众的选择方式，因此可以另辟蹊径，比如在微信设立小程序，在微博开通官方号，再以精简的图文结合式文案或者短视频的形式将新闻内容呈现出来，一方面这样的方式极大拓宽了新闻传播的范围，另一方面在当今这个快节奏的社会，人们很少有大块化的时间拿来看新闻，而这样新形式的新闻刚好能够填补大众碎片化的时间。

信息网络技术以及大数据技术是当今新媒体环境中最为重要的技术之一，通过高新技术的支持，数据的精确分析能够帮助媒体进行科学分类，对于不同兴趣的受众，可以进行特定节目的推荐，这极大地缩短了受众与媒体之间的距离，也保证了新闻舆论工作的直观必达性，最大程度上避免了因传播途径受限而无法将新闻节目呈现给感兴趣的受众的情况出现。

加强团队素质建设，深入培养专业能力

新闻舆论工作优劣取决于创作团队的专业能力。虽然近年来相关教育模式的逐步完善为媒体行业提供了坚实的人才保障，但是从目前的媒体环境来看，媒体生态始终处于发展变化的状态之中，相应的新闻舆论工作要想把握住先机，就要在决策上体现出一定的前瞻性，这也就要求新闻行业的工作人员充分了解媒体生态的内外环境，明白每个阶段工作的重心，因此新闻行业的工组人员需要始终处于不断学习的状态当中，不断学习并积累专业知识和技能，以便在新时代更好地服务于新闻舆论工作。

新闻舆论工作并非是能够从书本的理论知识中轻易理解透彻的，还需要工作人员不断积累经验，不断求知求学，所以加强团队的素质建设十分重要，必须要让每一个新闻行业的工作人员都抱有“空杯”工作心态，在日常的工作中以端正的态度不断学习。面对日新月异的新媒体生态，也要第一时间将先进的技术引入并教授给工作人员，保证工作人员能够始终处于媒体发展的前沿阵地，只有工作人员的知识和思想都处于时代发展的最前沿，才能够制作出既符合大众审美，又能够满足大众需求的新闻节目，让新闻节目在兼具强大吸引力的同时，保持着自身的本源，更加高效地进行社会舆论的引导，进一步提高新闻舆论工作的有效性。新时代下，我国主流新闻媒体的新闻舆论工作已经与时代发展接轨，并取得了显著的成功，但是纵观当下的媒体生态，以博人眼球的技巧喧宾夺主的媒体大有人在，这意味着国内媒体的发展仍然任重而道远，对于目前存在的显著问题应当采取正确的措施进行规范和解决，而对于往后的发展也应当更具规划性。：