试分析90后大学生消费观对未来社会的影响及其思考

倪姝囡

试分析90后大学生消费观对未来社会的影响及其思考

倪姝囡

随着我国经济的发展，人们的生活水平不断提高。90年代以后出生的一代人成为了社会公认的“蜜罐者”，90后的年轻人在生活观念和消费观念上有了明显的改观，尤以近年来90后迅速占据消费市场为显著特性，90后的消费观念将直接影响着我国未来的社会发展。

90后大学生；消费观；社会发展

近年来，以90后为主的消费群体迅速崛起并占领了中国消费市场，90后以其庞大的人口数量和可观的消费贡献潜力吸引着社会各界和各类企业的关注。《日本经济新闻》对中国80、90后消费人群进行分析报道时指出：日本企业要想抓住中国这一多达四亿人口的消费主力军市场，就应在产品设计和创建品牌时针对这一消费主体的个性和价值观、消费观来进行产品设计和营销，否则将遭受巨大滑铁卢事件。90后作为兴起的消费主力，已经建立起极具个性标签的消费观念，不同于长辈们庸俗或节俭的消费观念，90后以自身价值形成、身份构建为消费核心理念，不追求品牌，更关注性比价，热爱网络营销，从而引发了新一轮消费潮流。

一、90后大学生消费观念形成原因

（一）生活来源及消费情况

根据调查显示，我国90后大学生超过一半以上的生活来源是父母给予，只有少部分学生通过兼职、家教、创业来获得生活费，可见大学生在经济上十分依赖于父母。在90后大学生中，学生们的消费水平随着年龄的增加成直线上升趋势，普遍呈现出大一新生平均消费水平处于350-500；大二学生平均消费在400-700之间；而大三学生作为消费的主力军，集中在450-800之间；大四学生在消费上有所收敛，集中在400-600之间。90后大学生的消费能力在逐步提升，且随着年龄的增加开始向理性消费过度，但总体而言，他们的消费水平处于中上水平，对于消费的承受能力极强，但也有多数不理智的消费。

（二）个性特征

90后作为个性鲜明的一代人，他们在消费观念上也是多元化的，对于中国的青年来讲，高质量的生活不仅仅在于对品牌产品的拥有，还要注重物质消费所带来的精神感官及文化消费。据外媒报道：中国的年轻消费者开始趋向于同龄西方人，他们有着自己独特的消费观念，将消费视为一种价值来源，不依靠名牌来装裱自己，而是通过彰显自己个性的消费来附加自身的价值和荣誉，将价值形成和身份构建视为自身最实质的追求，消费主义为他们提供了以自身为核心的身份选择机会。90后大学生普遍认为品牌是反应自身个性及态度的标签，他们更愿意选择同质化的标签来匹配自己的个性，使标签为其自身代言。

二、90后大学生消费观念的主要特点

（一）消费多元化

90后大学生作为不缺钱的一族人，在校的消费也呈现出多元化趋势，比如消费去向体现在了生活消费、教育消费、娱乐与人际消费、旅游消费等方面，尤其以娱乐与人际消费、旅游消费最为突出。

（二）消费超前化

据观察发现，90后大学生拥有前所未有的物质条件，在步入校门时便拥有了自身完善的装备，他们的消费观念新颖，喜欢追求流行、追求完美、追求质量、追求一切新鲜独特的事物，他们喜欢具有未来感、前卫又出奇的消费产品，是超前消费、现代科技消费的一族。一项针对中国年轻消费群体消费的调查报告显示，超过60%的受访者表示自己能接受超前消费，且超过49%的90后消费群体表示自己不会因为负债而感到困扰。90后超前的消费观念正引领着新一轮主流消费的转变，尤其在90后大学生这一需求旺盛的群体，他们正处于一生中对情感和自我认知追求最旺盛的时期，内心深处强烈的消费欲望正是求知欲、成就欲、表现欲的发泄口，因此超前的消费将给他们带来更多的生活乐趣。

（三）新潮的消费观念

信用卡消费、AA制消费、网购、海外代购等新潮的消费方式被90后所接受，在追求品牌——质量——价格的过程之中，90后大学生已经开始充分考虑产品是否值得购买，要求产品的价值与自身的价值相符合。

（四）消费观念形成的原因

90后之所以形成了独特的消费观念，主要源于自身家庭经济状况良好，拥有对金钱的绝对支配权，且对个人未来的经济状况有较好的预期，从而产生了较高的消费意愿。此外，90后大学生在追求品牌时大多会寻找认同他们个性的品牌，在消费上极容易受到“分享”诱惑。

三、消费观念对未来社会的影响

从新一轮电商大战可以看出，即便是对90后有着重大影响的电商也遭受着新一轮的冲击，90后大学生学历与收入的双重刺激提高了其对产品选择的变化，消费产品开始向精细化、高端产品、多种渠道购买发展，这都为未来科学的消费理念形成奠定了基础。因此各企业应该抓住90后这一庞大的消费群体，抓住他们的个性特征来进行产品营销和品牌创立，通过消费体验和网络热词相结合来吸引消费者的眼球，并且引导大学生向科学理智的消费观念转型，刺激90后理性消费的同时推动社会经济的发展。

结束语：

影响90后大学生消费理念的是当今日益发展的电商行业，电商行业作为引导90后大学生消费的主流，在刺激90后消费的同时也要注意引导其形成科学理性的消费理念，切勿以品牌捆绑来定位消费者的个性和意义。

[1]董婷婷.90后大学生消费观对未来社会的影响及思考[J].江苏论坛,2010,01.

(作者单位：长春工业大学130012)

倪姝囡（1985.8-)，女，汉族，吉林省长春市人，长春工业大学研究生，长春大学旅游学院助教，学历：本科，研究方向：社会学。