“背道而驰”也能制胜

文/白燕青

“背道而驰”也能制胜

文/白燕青

挪威广播电视公司是挪威最大的电视频道，但是长期以来收视率却只有3%左右，而国内另一家商业娱乐频道TV2却达到了92%的用户覆盖率。为提高收视率，改变这一被动局面，公司要求所有频道都推陈出新，尽快提高收视率。

作为节目制片人的卢纳理所当然被委以重任。可是，怎样推陈出新提高收视率呢？为此，卢纳好几天都愁眉苦脸。一天，一位作家朋友梅汀说自己刚完成了一本新书，计划搞一次现场售书活动，希望卢纳到时来捧场。几天过去了，对于节目创新的事情还是没有一点头绪，但是卢纳还是极不情愿地到达梅汀的售书现场。售书活动出奇火爆，短短一个小时，几千册图书被抢购一空。临走时，朋友送给卢纳一套书作纪念，并希望能通过他所在的电视台做个宣传。

回到家之后，烦恼的卢纳随意地翻开这本销售异常火爆的书，这本名叫《实木》的书，讲述的是挪威人与木材的“特殊关系”，书中详细描述了树木从砍伐、烘干到堆砌并变成柴火的全过程。没想到，卢纳竟然不知不觉看了一整夜，直到闹钟响起，他方才回过神来。

突然，卢纳眼前一亮，一直以来，我们的电视节目都是以“快”为主，人们观看电视节目，不仅得不到精神的放松，有时，反而会感觉到更加烦躁。如果我们做一期以“慢”为主的电视节目，不仅可以让人们在不知不觉中得到放松，而且说不定节目真会火起来。

卢纳立即通知娱乐频道《闲逛挪威》的节目主任斯贝西。正在犯愁之际的斯贝西一听是商讨节目的事便立即前往。

“如果就地取材，以《实木》为内容来做一期直播节目，不仅可以节省好多准备时间，还可以帮朋友做一个免费宣传，何乐而不为呢？”当卢纳说出自己的想法后，两人一拍即合，当场决定做一期12小时的《挪威柴火之夜》现场直播节目，并邀请畅销作品《实木》的作者梅汀作为前4个小时资讯娱乐版块的嘉宾。

各项准备工作就绪之后，他们招募两名观众亲自到节目的直播现场，参与现场的演示工作。2013年2月15日，这天正值周末，下班回家的人们打开电视，无意间被一期叫《挪威柴火之夜》节目所吸引。奇怪的是，吸引人们眼球的这期节目，并不是我们想象中的大牌明星娱乐表演，是一期演示从砍柴、劈柴、堆砌柴火到燃烧的现场直播节目，节目没有采取任何快速的剪辑镜头，也没有精美的后期制作。直播现场除了小提琴的伴奏和嘉宾的解释外，便是人们生活中司空见惯的砍柴、劈柴、堆砌柴火、点火等一步步的枯燥动作的“分分秒秒”，到零点之后更是连这些仅有的小提琴伴奏音乐和解释都消失了，留在现场的只是壁炉里燃烧的火苗和木柴发出的“噼啪”声响，枯燥的界面就这样一直持续到早上8点。

然而，就是这样一期枯燥而又无聊的电视节目，竟然让一些观众在不知不觉中看了整整一夜。而且也正是这期“无聊枯燥”的节目却创造了前所未有的高收视率，一些观众也纷纷通过邮件和电话表达对节目的观点，并希望能参与节目。一些商家更是纷纷登门前来洽谈广告业务，广告费用也因此水涨船高。受到启发后，卢纳又参与制作策划了多档“慢电视”节目，并在直播时配有专家讲解和配乐。令人难以相信的是，这些看似无聊的节目，竟然一次次创造了高收视率的神话。

到如今，挪威广播电视公司不仅依靠这种“背道而驰”的“无聊枯燥”节目重新夺得国内收视率老大的宝座，而且这种“无聊”也迅速成为挪威的“特色”，来自全球各地的游客纷纷慕名前来，给挪威带来了巨大的旅游收入。面对记者的采访，卢纳说：“其实，在这个快节奏的社会里，我们更需要这种‘慢’的节奏来调节，看似‘背道而驰’的节目，正是人们所需要的。”

成功的路千万条，如果总沿着别人的脚印去寻找规律，那么你可能会永远陷入迷茫。有时候，需要打破常规，出奇制胜，有时候却需要“背道而驰”。