新闻短视频传播特点与创新策略分析

文 马雨萱

传统的新闻报道以严谨、权威的形象出现在公众面前，内容倾向明显，节目形式单一，且时长较长，难以满足年轻人对信息短平快的接收需要。同时互联网的应用范围越来越广，带动了新闻行业的转型升级，成为时下新闻传播的主要途径。在此趋势的引领下，越来越多的官方媒体开设短视频账号，改革新闻传播模式，以保持自己在新闻行业的主流地位。短视频新闻具有受众群体广、内容形式多元化等特点，但是也存在着诸如缺乏连续性跟踪报道、内容同质化等问题。因此本文旨就新闻短视频传播特点与创新策略进行分析。

新闻短视频传播

当前“互联网+”已经成为大势所趋，信息技术已经被应用到各行各业之中，各类短视频平台如雨后春笋。根据多项数据显示，我国现有网民达到6亿多人，其中百分之七十以上都注册有短视频平台账号，由此可知互联网+新闻已经成为当前信息传播的主要途径。同时传统媒体主要报道一些政论性新闻，传播形式模式化，形象较为严肃，因此对青年群体的吸引力不足。同时传统的新闻报道写作模式固化，报道长篇大论，在快节奏的当下无法满足公众对信息短平快的需要。而与此相比，短视频新闻主体多元化，涉及到个人、各领域的专家学者以及一些官方媒体。报道的内容和角度多元化，评论简单易懂，同时在有限的时间中报道重点内容，减少创作者的主观论断，更加客观、直接。抖音、快手等社交软件，给予了公众展示自我和发声的平台，对身边发生的大事小情进行及时的跟踪报道，使得新闻内容更加贴合实际生活，满足观众碎片化的认知需要，许多官方媒体如新京报、央视新闻创办的《主播说联播》等都是短视频和新闻报道的完美融合。但是短视频新闻缺乏有效的管理，信息鱼龙混杂、同质化严重等问题凸显出来。因此要针对当前短视频新闻所展现出的问题，及时进行解决以取得更好的新闻传播效果。

新闻短视频的传播特点

短视频新闻传播主体多元化

短视频新闻传播即通过短视频的表现形式，在各类移动终端上上传自己创作的新闻，集文字、音乐、视频、图片等为一体。具有节奏快、生动形象、通俗易懂、贴近社会的特点。是在当前公众接收信息习惯、迎合受众群体兴趣的基础上出现的一种新的新闻传播途径。短视频新闻操作便利、成本小，只需要进行简单的注册就可以成为短视频新闻的创作者，因此呈现出创作主体多元化的特点。有如新京报、主播说新闻等官方媒体，也有各类专业学者提出专门意见，还有微博、抖音、快手等自媒体平台上的评论人员。官媒和专业学者可以从更加严谨、科学的角度提出对社会热点问题的看法，而自媒体创作者则可以从更为通俗的角度提出不一样的观点。所以短视频新闻创作者总体上可以分为PGC和UGC两类，这就证明了传统官媒报道的模式得到扭转，短视频平台的注册用户成为新闻生产的主力军。如封面新闻以开放容纳的心态面对各类拍客的投稿，综合对比选择具有代表性和高质量的原创佳作作为封面报道，简化发布流程意味着对更多的UGC开放，丰富了新闻报道的内容、形式。

短视频新闻内容碎片化

当前社会发展节奏快，各类信息呈现出爆炸式的增长态势，因此要求新闻具有更强的时效性。一方面新闻报道要具备时间、地点、人物、起因、经过、结果六要素，另一方面报道要在最短的时间内引起读者的观看兴趣。传统的新闻报道大多时间较长、形式单一，同时包含了大量的专业解读需要耗费一定的时间观看阅读。但是在当前的社会形势下，公众更趋向于在短时间内获得更多有价值的内容，而不是在枯燥的文字或机械性的报道中耗费大量时间。短视频新闻充分满足了上述新闻报道的新需要，重点突出，内容完整，贴合新闻现场具有真实性，再辅之以适宜的文字和音乐，与传统的主流媒体相比更符合当下年轻人的碎片化阅读需要。发布新闻的审核步骤简便，报道的时效性更强，让公众第一时间就可以知晓全世界发生的最新新闻。

短视频新闻传播高效性

随着5G网络时代的到来，公众的生活已经越来越离不开各类社交媒体如微信、微博、抖音等各种平台。短视频平台成为人们社会生活中不可分割的一部分，用户分享生活就是新闻的一种传播途径。每一个注册用户都可以成为知识信息的传播者和接收者，尤其是互联网上出现的各类知识博主，利用自己的专业知识对新闻进行独到的点评。每一个用户都可以实现对新闻报道的即时点评，分享抑或是互助。短视频平台真正做到了让公众足不出户就可以了解天下大事。除此之外，新闻报道的媒体多以单一的报纸、广播、电视等形式，而短视频可以融入带有冲击性的动画、音效等表达方式，突出重点信息。在快节奏的当下，迎合了公众高效获取信息、新闻流通迅速的需要，与传统的报道相比，影响力更大，受众群体更广。

短视频新闻题材形态多元化

互联网网民占据我国人口的一半以上，而短视频平台的注册用户则占总体网民的百分之七十以上，这就意味着在新媒体时代，公众逐渐在新闻报道中占据重要地位，短视频新闻与传统新闻报道相比因主体多元化，所以在新闻报道的角度上也更加多元。各类短视频平台的兴起，也为公众从幕后走向台前提供了机会。不同的主体参与短视频创作呈现出不同的特点，官媒偏重于进行政论内容的报道，专业学者评论员提供有针对性的见解，自媒体创作者可以对身边发生的大事小情各抒己见，使得新闻报道从国家大事到社区、身边各类小事的全覆盖。既能体现深耕垂直报道的重要性，又能横向延伸新闻的涉猎范围。

新闻短视频的发展现状

新闻内容同质化严重

在“互联网+”的时代背景下，信息的传播更加高效便捷，足不出户就可以知道天下大事。同时各类移动终端的出现让公众真正能够发挥自己的话语权，将“麦克风”掌握在自己的手中，因此自媒体创作者大量出现。但是此类自媒体创作者没有接受过专业的培训，大部分通过学习他人的新闻报道方式或者内容编辑，导致新闻模式仍未脱离既有的模板，新闻报道同质化严重。另一方面，短视频平台多、规模不一，较大的短视频平台有充足的审核人员，可以提升作品的质量，但是较小的平台尚未建立起自己的品牌与其他短视频新闻平台相区分，新闻报道得不到专业化的评论，报道乱象得不到有效的遏制，直接套用、搬运等问题屡禁不止。

缺乏专业的制作团队

随着短视频平台的井喷式兴起，用户数量也直线上升。大致分为PGC、UGC两类，但是每一类都存在不同原因的缺乏优质内容的问题。PGC方面主要是因为将工作的重点放在如新闻联播这类传统主流新闻报道上，对于短视频新闻的认识不足，缺少专业的短视频内容编辑人员开展工作，使得优质的短视频新闻数量不足，无法满足观众的需要。UGC方面则主要是由公众自发地进行新闻创作，缺乏基本的新闻信息采集、框架梳理能力等，过度希望采用音效、动画的方式抓人眼球，导致新闻缺乏应有的真实性、严肃性，与创作短视频新闻的初衷背道而驰。所以无论是上述哪一类短视频新闻创作主体都应配备具有专业技能的制作团队或人才进行前期的辅助引导工作。

缺乏连续性的追踪报道

短视频新闻报道的主力军仍是UGC，但是大部分的UGC并不是专职从事新闻创作工作的，大部分人都是借助短视频平台随手分享身边事或社会新闻的看法。导致某些新闻被爆出后，由于缺乏关注而没有后续的跟踪报道，仅是报道出有该项事情的发生。这也反映了另一个问题，短视频新闻并没有形成多元联动机制，即在新闻被报道后无论是有关的管理机构还是官方媒体，应判断此新闻事件是否有跟进报道的需要，一旦发现具有相关隐患就要升级为社会热点进行更大规模的报道，让更多的人了解到该事情。

新闻短视频创新策略分析

从受众群体角度切入，进行内容创作

2016年可谓是短视频爆发的元年，在这几年的发展过程中取得了很耀眼的成绩，但是也同样暴露出很多不足。与传统媒体报道途径不同，短视频新闻应该更加重视观众的感受，结合自身的传播特点、表达方式、报道内容等，秉持以“用户思维”为导向的内容创作。

首先，增强用户体验，短视频新闻最大的优点在于能够让公众成为新闻的创作者、评论员。所以短视频平台可以通过分析用户的喜好进行大数据推荐，同时利用算法对用户和新闻报道的内容进行更精细化的专区划分。围绕公众每个阶段或时期的不同需求进行新闻创作推荐。同时对于初始阶段的创作者提供内容排版编辑、视频剪辑、内容选取等方面技能的培训。

其次，稳固观众群体，为不同年龄阶层的群体提供新闻内容。报道内容选取是新闻方向和专区划分的依据，短视频新闻要想获得稳定的受众群体，就要以其关注点和兴趣为导向进行报道。短视频新闻给了很多草根百姓发表自己意见的机会，自媒体用户所提出的观点希望被采纳或获得认同，所以短视频新闻的选题可以更贴近普通群体的日常生活，如放假、工作通勤难题、办公室关系、心理疾病等观众喜闻乐见的内容，为社会中的不同群体发声才能获得更加广阔的支持面。同时，短视频要赚人眼球就要具有冲击性、真实性，注重借助图片、视频的方式展现新闻现场，具有视觉冲击力。短视频新闻要坚持自身短平快的特点，简化审核和上传流程，让每一位公众都能掌握新闻报道的“麦克风”。从短视频新闻的创作、报道、评论几个方面维护用户。

注重报道细节，创新短视频形式

与传统的新闻报道不同，短视频新闻时间短、任务重，需要在复杂的事件中提取到关键信息。所以短视频新闻不仅要注重形式的多样化，也要注重细节的完整性。细节补充起到完善报道内容和突出重点内容两个方面的作用。因此短视频新闻报道要注重细节并创新短视频形式。

首先，善于在短视频新闻中应用各种标志性元素。针对不同主题的报道内容和不同层级的受众群体，进行形式上的大胆创新。如主播说联播中邀请公众熟知的知名主持人，通过三句半、顺口溜等形式对时下的热点新闻进行简单的点评，并插入H5漫画、动画转场、音效、花式字幕等，让央视新闻“走下神坛，更加接地气”，勇于做出改变以适应年轻群体的需要。

其次，采用竖屏播放代替横屏。竖屏在同一时间内所能容纳的事物和画面更小，可以帮助观众抓住重点、提高注意力。仍以主播说联播为例，竖屏中仅容纳一位新闻主播，减少其他嘈杂画面入镜，此时观众的注意力都在主播和其发表的评论上。

最后，利用技术筛选出新闻的重点，短视频新闻的文案要尽量简明扼要，并插入能够反映报道真实性、现场环境的视频、文字，通过最大程度的还原现场音效，加大色彩对比的方式，提高观众的体验感。

创新新闻短视频品牌，增强市场竞争力

随着短视频平台的增多，各个平台之间的功能趋向一致，用户体验感相差不大，这也是导致短视频新闻报道质量不佳的原因之一。短视频平台的规模不同，部分小的短视频平台缺少审核人员致使短视频内容良莠不齐。因此为最大程度发挥短视频新闻满足公众碎片化阅读的需要，短视频平台应注重品牌建设，以增加新闻报道的市场竞争力。

首先，精细化报道内容，树立有标志性的品牌形象。目前短视频平台本就具备社交媒体属性，其用户的层级、报道的内容、发布渠道就决定了其不同的定位属性。短视频平台应综合用户的浏览、发布特点进行功能区的划分，在稳固现有用户群体的基础上，发展目标用户。并与其他短视频新闻平台区分开，就自己所属的专业领域进行深度建设，与用户之间进行良性互动。短视频新闻要将PGC与UGC有机结合，对于涉及国计民生的大事以PGC报道为主，UGC进行自由评论，在关乎公众切身利益的事情上充分发挥UGC的作用，获得第一手资料并通过简单的剪辑进行传播，保障新闻的时效性。

其次，深耕新闻报道内容，强化品牌形象。短视频新闻迅猛发展的当下，报道内容不能仅停留在事实表面，应该深挖其背后所反映的某一类社会现象。如央视新闻的品牌形象就是严谨。所以为贴合观众的需要设立了主播说联播衍生栏目，就新闻联播时所报道的社会热点，在深入了解的基础上用生动的形式表现出来。

随着新媒体技术走进各行各业以及移动智能终端普及化，短视频平台逐渐兴起并且凭借自身信息传播高效性、形式多元性、主体多样等特点，受到青年群体的欢迎。新媒体新闻报道的时效性加强，用户信息接收碎片化。在此背景下，短视频逐渐成为新闻传播的主要途径，在引导公众方面发挥关键性作用。因此，为充分发挥短视频新闻的优势，要对其发展现状进行有针对性的改进，从观众的角度出发进行创作，设立自由新闻品牌，培养专业化的创作团队。