聚焦媒体融合前沿,交流实践探索经验

文 石可欣

新时代下的传统媒体与新媒体

传统媒体

传统媒体虽然受到现代科技的冲击，在发展中面临艰难困境，但是传统媒体在长期的发展中积累了非常丰富的经验。传统媒体的优势主要可以分为三点：资源优势；内容高质量；口碑良好。

其一，资源优势。传统媒体经过时间的沉淀具有相对完善的采编体制和丰富的信息资源，以主流媒体为例，《人民日报》在海外就有超过30家的分社，而央视的海外记者和分台超过了60家。光是海外的分社以及常驻海外的记者就可以给《人民日报》带来丰富的海外资讯。这样庞大的采编体系可以保障读者的阅读量。

其二，内容高质量。传统媒体有一整套严格的体系，在新闻内容的质量上是可以得到保证的。在层层审核阶段，质量低的稿件在初级阶段就被筛选出去了，这样可以保证读者阅读到的新闻是真实、可靠的。且传统媒体的新闻编辑者一般都具有一定的人文情怀，所编撰的稿件也有高度、有思想。

其三，口碑良好。传统媒体有很长的发展历史，也具有非常丰富的经验，内部不仅具有系统化、严格的规章制度，而且报社记者也都是专业化的人才队伍，这就导致传统媒体的报道更具专业性，在受众当中已经建立了良好的口碑。如人民网、新华网等都具有良好的口碑。

新媒体

新媒体是时代的产物，在现代社会新媒体依据互联网迅速地发展。在互联网的支持下，新媒体新闻传播速度更快，几乎可以在新闻事件发生后极短的时间内就把新闻内容传播给社会大众，这是传统媒体难以达到的。新媒体新闻受众可以在互联网平台上进行讨论、互动、留言，这样不仅可以增强新闻的影响力还可以加快新闻的进一步传播。同时新媒体所呈现新闻的方式更加多样化，从而丰富了受众的阅读体验，新媒体所传播的新闻以互动性、趣味性、时效性而获得了大众的青睐，尤其受到年轻人的喜爱，这给新媒体的发展带来了巨大的潜力。

此外新媒体的发展充分利用了互联网的优势，通过引流获得更多经济利益和社会利益，并基于此来强化技术，扩大自己的优势，从而让新媒体的发展进入一个越来越强的良性循环中。

传统媒体与新媒体融合的现状

没有充分运用新媒体技术

在新环境下，纸质媒体的发展面临很大的困境，纸质媒体如果要最大限度地发挥自己在行业中的优势并在大数据时代可持续发展，纸质媒体必须要和新媒体进行充分融合。但是在与新媒体进行融合的过程中，部分纸质媒体盲目地把变革侧重点放在数字技术和互联网上，没有和报社的实际情况进行结合，这样在与新媒体的融合中，纸质媒体没有结合自身的发展需求是难以探索出高效、科学的发展道路的。并且在与新媒体进行融合的过程中可以发现纸质媒体普遍存在资金短缺的情况，要么是在引进人才方面资金不足，要么是在技术研发方面资金不足，不利于纸质媒体与新媒体的有机融合。

资源优势没有充分利用

由于纸质媒体存在的时间长，因此纸质媒体的资源也会更加丰富。但是一些纸质媒体在新闻内容方面还是存在不足，最明显的表现在目前我国的报纸新闻中，有很多新闻内容是重复的。尽管有些新闻从标题以及排版形式上来看具有一定的区别，但是仔细观看可以发现在内容上具有极大的相似性。而新媒体在这一方面则更加具有优势，这样无疑会更加降低纸质媒体的竞争力。纸质媒体在与新媒体进行融合时，要利用好自己长期以来积累的资源优势，把资源优势与新媒体进行结合可以在很大程度上提高纸质媒体的新闻影响力。纸质媒体在扩大资源优势时，要结合本报社的实际情况制定个性化的发展模式，这样才可以在新媒体的帮助下最大限度地发挥自己的优势。

纸质媒体没有很好地掌握新媒体的运营规律

纸质媒体在互联网的冲击下已经意识到了与新媒体进行融合的重要性，但是在融合的过程中还是存在模式单一等问题。纸质媒体只有新闻这一种元素，反观微信公众号或是微博等，除了新闻还包含了很多其他元素。在这些元素中，用户尽管对某一元素不感兴趣，但是总会找到感兴趣的元素，这样可以在很大程度上增强用户的粘性还可以有效提高经济效益。而部分纸质媒体在与新媒体进行融合时还没有完全掌握到新媒体的运营规律，导致纸质媒体难以与新媒体进行高度融合。

以媒体融合为基础的实践探究策略

利用大数据促进传统媒体与新媒体的融合

大数据可以从加速资源整合、提供技术支撑和淡化产业边界这三方面来促进纸质媒体与新媒体的融合。

大数据可以在融合中加速资源整合。大数据的分析功能可以帮助报社记者对未来行业的发展趋势进行分析，以发展的眼光来看待大数据对纸质媒体与新媒体融合的推动作用。大数据背景下在媒体行业进行资源整合，符合现代社会大众碎片化、个性化以及细致化的阅读特点，在进行媒体的融合时也要基于这些特点作为媒体融合的方向。

众多传统媒体也在与新媒体进行融合时把大数据作为融合发展的重要战略，新媒体凭借着对互联网的敏锐感知力在大数据发展战略上已经具备了一定的优势，因此传统媒体在与新媒体进行融合时要充分意识到大数据对于媒体融合以及传统媒体革新所带来的优势。利用大数据对行业发展进行全面分析，将各种资源进行整合，在资金较为缺乏的情况下，重新调整人力、物力、财力的使用情况，这样可以优化媒体融合发展，给媒体融合提供技术支持。

大数据可以给融合提供技术支撑。大数据可以通过数据分析来寻找市场、捕捉目标人群，并依据所获得的资料来制定相应的发展战略。在互联网时代下，大数据应用范围十分广泛，可以通过用户日常浏览的网页来分析用户的新闻需求以及兴趣爱好，这可以让纸质媒体在进行媒体融合的过程中根据用户的需求来优化自己的业务结构。同时大数据可以通过对新闻数据的分析来做好新闻的数据报道，从而增强新闻的信服力。大数据时代下受众接触到的新闻量越来越丰富，但这其中不乏有很多虚假新闻，在这样的背景下真实性的新闻可以更加受到受众的青睐。大数据可以从大量的数据中找到更有价值的新闻线索，并将相关素材整合、呈现在受众面前。通过这样的方式可以转变传统媒体的报道形式，从而在新闻生产方式上促进传统媒体的改革。

大数据可以淡化产业边界。大数据的使用已经延伸到各行各业，其中包括教育、医疗、制造业、AI智能等等。当某一行业的工作人员在使用大数据推进行业的发展时，行业的生产方式、人们的思维都会潜移默化地受到影响，大数据可以打破不同行业之间的壁垒促进各个行业的相互融合。如新闻可以和金融领域联系起来，大数据时代下传统媒体和新型媒体的融合会越来越深入。在前几年传统媒体和新型媒体的边界十分明显，但现在随着传统媒体逐渐加深与新媒体的融合，二者之间的边界越来越模糊。在新时代下不管是传统媒体还是新媒体都充分意识到了技术创新的重要性，传统媒体开始重视新闻的生产方式、新闻的传播方式以及媒体的运营方式方面的创新。在数字技术下，可以让传统媒体的发展与社会需求的契合度更高。

利用信息技术丰富新闻传播形式和内容

丰富新闻的传播形式。在信息技术的帮助下，社会上的任何群体都可以成为新闻的发布者，基于信息技术新闻的传播形式已经越来越丰富，除了电视、广播、报纸等信息传播方式，还可以通过微博、微信等社交软件进行新闻传播。传统媒体要基于信息技术的特点来丰富新闻传播形式。如传统媒体可以设置一个微信公众号，以《人民日报》为例，《人民日报》可以设置一个“人民日报”微信公众号，只要社会大众关注人民日报的微信公众号，那么当人民日报发布了新闻内容时，受众可以第一时间收到。推广微信公众号是传统媒体进行改革的初步探索，在21世纪初，我国的新闻行业就在不断地进行改革，在近几年创新进程达到了巅峰。在这种形势下，传统媒体必须意识到与新媒体进行融合创新的重要性，要基于信息技术丰富微信公众号推送内容、设置微博账号等，丰富新闻传播形式。在这一过程中，传统媒体要基于自身的实际情况来最大限度地发挥传统媒体的优势。

首先传统媒体要对微信公众号、微博的优势以及运营模式进行深入研究，微信已经成为现代人们生活必须使用的软件之一，微信不仅可以用作联系工具，其中的微信支付功能更成为了人们生活中的一部分，由此可以看出微信在人们的生活中占据着重要位置。传统媒体设置官方微信公众号，那么当受众关注了微信公众号之后，只要受众使用微信就可以看到媒体在微信公众号上所发布的新闻，这样可以扩大新闻的受众群体。而微博的优势在于它的内容多元化，传统媒体可以利用自己的资源优势发布高质量的新闻。且微博的使用群体都是年轻人，传统媒体设置一个官方的微博账号，当有新闻素材时在微博上进行发布，年轻人看到新闻之后还可以在官方微博下面进行互动讨论。在传统的新闻行业新闻受众一般是中老年，但是通过微博、微信等，传统媒体可以把新闻受众扩大到年轻群体，利用年轻群体的影响力提升新闻的影响力和新闻价值。

丰富新闻传播内容。在与新媒体进行融合的过程中，传统媒体要利用信息技术丰富新闻内容并利用大数据推送个性化新闻内容。传统媒体可以基于长期以来的经验来预测新闻行业的发展规律，并以此形成自己的发展优势。传统媒体可以依据大数据的力量来对每个群体感兴趣的新闻类型进行分析，如中年群体更加关心的是教育类和经济类的新闻；老年群体更加关注的是民生类和养生类新闻；而年轻群体所关注的内容则较为广泛既有“硬”新闻内容又兼具娱乐新闻内容。那么，传统媒体可以利用大数据来制定针对性的新闻推送。对于中年群体就主要推送教育和经济类新闻，对于年轻群体传统媒体则要对新闻内容进行整合可以先推送不同类型的新闻，如经济类、国际新闻类、娱乐类、教育类等等，根据年轻群体的点击量进行数据分析，根据年轻人侧重的新闻类型设置个性化新闻推送内容。

利用新媒体将信息分类，树立传统媒体的权威性

新媒体的一大优势就是新媒体具有时效性。那么传统媒体在与新媒体进行融合时可以利用新媒体的时效性把信息进行分类，时效性强的信息则可以直接通过新媒体形式来发布。如新闻《数十只海豚在亚丁湾邂逅中国军舰 相伴随行画面绝美》这一类的新闻就有很强的时效性，也就是说这类新闻在发布之后不需要记者对事件进行跟踪报道，并且这类新闻内容对受众也有很强的吸引力，为了让这一新闻快速占据热点并进入受众视野，直接选择新媒体报道是最好的方式。

而对于一些需要深度发掘的新闻，报社记者则要花费时间和精力跟踪报道，并且还要保证记者后续报道的真实性。如有一则新闻是一位司机因为行程码带星，在高速上被困了五天结果导致司机所运输的4500万鱼苗全部死亡。在这则新闻中，记者还需要对司机以及相关负责单位进行进一步采访，了解事件的具体情况，如司机的行程码为什么带星？司机为什么会在高速上被困五天？相关负责单位的解释如何？以及后续的解决措施等等。

利用大数据可以对新闻类型进行合理划分，避免传统媒体在与新媒体进行融合时出现新闻推送杂乱无序的问题，从而最大限度地发挥传统媒体的优势。在进行媒体融合时传统媒体要对自身以及新媒体的优势与劣势进行深入分析，并利用科学合理的方式做到扬长避短，这样既可以把传统媒体与新媒体结合起来，又可以树立传统媒体的公信力。

传统媒体与新媒体进行融合是传统媒体进行创新发展的必要途径，否则传统媒体很有可能会在时代的发展下被淘汰。媒体在进行融合的过程中要分别对自身的优势以及不足之处进行分析，并用发展的眼光来看待新闻行业的发展趋势，报社记者只有对新闻行业的发展保持高度的敏锐性才能更加科学地促进媒体融合，促进新闻媒体行业的健康发展。