党媒新闻传播力的提升路径分析

文 蒋丽丽

融媒体时代的快速发展，让人们接收新闻信息的方式和途径不断发生着变化，使新闻传播的途径也有了日益多元的形态。传统党媒以纸质媒体为主，通过纸媒传递相关内容，但这一情况无法满足当前人们对信息获取的需求。这一背景下，党媒应该迎合时代发展趋势，自觉主动拥抱融媒体建设，在时代浪潮中找准定位、自我突破、改革创新，结合融媒体特点进行新闻传播，提高党媒新闻的传播力与影响力。同时，作为党和人民的耳目喉舌，党媒在寻求融媒体发展时，也要牢记党的初心，为群众提供服务，深入到群众生活中，发挥党媒作为主流传播媒介的重要作用，担负起党媒在宣传战线的职责使命，顺利实现媒体平台的长远发展。

融媒体时代信息传播特征

***总书记指出，融媒体建设要注重“传统媒体和新兴媒体融合发展”“强化互联网思维”和“坚持传统媒体和新兴媒体一体发展”。这一论述清晰地说明了新时代融媒体建设的方向和路径。

作为一种新兴媒体，融媒体充分融合了广播、电视等传统媒体的特点，同时也补充了新闻、广播编导以及广告等学科的知识。在智能终端和通信技术不断发展的今天，短视频在人们生活中扮演的角色越来越重要。但由于视频数据量的不断增加，人们对短视频的质量也提出了新的要求。因此在信息时代研究党媒新闻的制作质量和传播策略具有非常重要的现实意义。融媒体时代信息传播的主要特征体现在以下几个方面：

第一，时效性非常强。相对于传统媒体新闻的制作方式，融媒体环境中的信息可以打破时间的限制，便于获取第一手新闻资料。并且新闻在制作的流程上，也消除了繁琐冗长的手续，因此时效性非常强。另外，现代社会已经进入自媒体时代，“人人都有麦克风”已经成为现实，每个人都能获取信息并发布信息，因此信息的海量用户也对新闻的及时甚至是即时传播起到巨大的推动作用。

第二，题材非常丰富。网络的存在，打破了时间和空间的限制。这也使得人们在接收信息时的可选择性更加广泛，内容涉及到社会、时政、娱乐、体育等诸多领域。同时，对于新闻采编人员来说，网络也让新闻素材的挖掘更加便捷、程序更加简单。在报道的过程中，还可以选择跟踪性的系统报道，提升内容的深度，吸引更多的关注。由于网络环境中的信息多种多样，因此能够满足各种层次群体的需要。

第三，创新模式。网络信息传播相对于传统的新闻媒体传播方式，本身就具备较大的优势。尤其是在面临新闻信息同质化严重的今天，承担信息传播和舆论引导重任的新闻媒体需要迫切改变这种现状，及时调整改变传统的新闻传播方式和编辑方式，可以适当增加原创内容，积极开设创新模块，不断增强用户体验。而融媒体环境中的信息不管是在制作方面还是在传播方面，都能够随时进行创新，展现特色。利用信息平台的交互性特征，新闻媒体还能实现与观众的交流互动，进一步扩大影响力。

融媒体时代党媒新闻传播面临的问题

融媒体时代党媒新闻传播面临新的问题，需要综合分析，方便后续采取针对性解决措施，具体措施如下：

技术与内容

技术思维下的党媒，目前的情况更多的是轻记者、轻内容、重技术。但事实上，内容应该是新闻传播的根本，技术只是一种手段，虽然技术可以放大优质内容的传播效果，可优质的内容始终是传播的基础、根基。新媒体在制造技术，而党媒一直在追随技术，反而忽视了曾经积累下来的大量内容生产的资源。

纸媒时代同样存在内容与渠道之间的制衡，只不过当时渠道畅通，并不太引起注意。到了互联网时代，渠道的竞争即是技术掌控的竞争，内容需要去适应技术的要求。记者在新闻报道中的作用变得更隐形，内容制作的方向也陷入迷惘。

技术与制作

4G时代以后移动短视频成为新的行业主流，手机端短视频成为短视频的主要窗口，手机纵向的短视频格式成为常态。旋转屏幕的这一项改变，重塑了新闻画面的呈现与叙事策略。

各大媒体顺应改变运用多种可视化形态进行全平台的分发，使得编辑过程变得更加复杂。同时，视频内容创作对新闻采编人员来说也存在一定壁垒，要求他们有更多的知识和审美储备，稍有不足，就会导致同样的内容被更富视频创意的视频内容打压，失去吸引力。

思想层面的身份包袱

对于党媒来说，“流量”不是主要的判断指标。党媒处于重要地位，必须承担社会责任，受众更高的期望、主体社会责任给党媒带来转型压力。在短视频这类型快节奏的信息分发模式中，稍有不慎便会引发公信力的缺失，容错率更低。

技术的发展使得受众拥有自主选择权的同时，也为传者进行广泛的信息触达提供了可能性。通过大数据、人工智能的作用，生成更加精准的用户画像，传者能够更具针对性地选择想要“击倒”的受众，基于技术的协助，通过对目标受众意向进行提前预测，“量身定做”个性化的场景，很大概率上增加了受众“应声即倒”的可能性。

融媒体环境下提高党媒新闻传播力的路径

融媒体环境下提高党媒新闻传播力，需要综合考虑各方面因素，制定科学合理的方案，进一步提高党媒新闻的传播力。

提升新闻信息质量

于党报新闻而言，想要扩大其影响，提升其传播力度，首先要提升新闻质量。众所周知，一篇好的报道能够引人深思，激起人们对于社会话题的关注和讨论。而且随着融媒体时代的到来，人们关注更加多元化，想要通过一篇新闻报道吸引其注意力，就一定非精品不可。对此，党媒想要获得发展，就一定要紧跟时代潮流，全面发展，整合信息资源，在为群众提供多元化新闻内容的同时，借助媒体平台的优势，将纸媒和现代传媒的优势融合，针对目前社会发展、群众关注的热点话题、党建战略、发展方案等，展开深入挖掘，综合报道，提升自身竞争力的基础上避免信息同质化。

对于新闻媒体而言，新闻事件本身是基础，但就媒体角度而言，信息的发布应该具备一定的框架结构，通过科学的谋篇布局，使报道快速成型，在传播新闻内容的同时，还能进一步吸引观众的兴趣。实际上，对于新闻视频而言，新闻的时效性始终不容忽视。因此为保证党媒新闻的影响力，需要在短时间内做好新闻的筹划工作，更好地适应群众的好奇心理，并保持良好的新闻媒体形象。最终既要保证视频的制作质量，也要维护新闻媒体的权威。通过相关的调查可以发现，党媒新闻的传播遵循一定的规律，抓住新闻前五秒的黄金时间，能够更好地激发群众追踪新闻的兴趣，这对于增加受众数量具有重要的积极意义。在媒介融合进程中，党媒打破了以往的单向输出模式，以用户为主导的传播姿态重构了大众与媒体之间的内在联系。通过记录普通用户的日常生活，传递平凡温暖，以小见大，以软着陆的方式与网民进行沟通，推动舆论与信息同频共振，内化社会主义价值导向，引导大众对主流价值观念及国家形象塑造的认同，肯定党媒话语权的再中心化。但值得注意的是，短视频因属性制约，在迎合互联网信息传播碎片化与时效性的特性时，用户的逻辑观点会因叙事空间的减少和注意力的分散导致被动接受，裹足不前，形成茧房效应，无法对内容质量进行深度思考。因此，在传递信息时，党媒应注意信息容量的完整与内容的精炼，推进舆论导向的正能量引导，形成具有科学性、指导性、积极性的正确价值观。

融合新闻信息传播方式

于新闻传播而言，仅凭优质的内容还不足以吸引读者关注，需要针对新闻传播方式进行进一步整合，优化新闻传播方式和效率。而融媒体时代的到来为各媒体平台的发展指明方向，在这里不仅所有资源可以共享，还可以借助网络平台与读者进行交流和互动。伴随着新媒体的产生以及不断发展，传统媒体遭受重创，这说明他们已经不适合当前时代的发展。对此需要结合融媒体时代特征，借助互联网技术的发展进行资源革新，优化自身传播方式。比如，针对报社而言，可以在现有基础上利用互联网搭建一个自己的信息分享平台，或者开发一款属于自己的APP，不仅扩大受众范围，方便传播，同时实现纸媒的电子式转化。此外，报社还可以在网上注册自己的微博账号，借助网络渠道和广大读者进行在线交流和讨论，了解读者对于新闻资讯的实际需求以及具体关注方向，并根据调查结果定期向读者投放一批新鲜资讯，以扩大影响力，提升关注度。还可以通过投放短视频、动态图片以及线上征稿、投稿等多种形式，为读者提供参与新闻制作的机会，强化和读者之间的交流与互动，从而扩大关注和影响力。

当前社会中，短视频制作发展如火如荼，但创新性的短视频传播方式依然是人们关注的焦点。为进一步提升党媒新闻的传播力，需要重视创新的作用。对此，面对短视频发展的黄金时期，广电新闻媒体更应该抓住机遇，充分展现新闻媒体的优势与创新精神，充分利用融媒体时代的特征，重视新闻媒体品牌价值的重塑，与时俱进，从而提升社会公信力和舆论话语权。一方面，在党媒新闻传播的过程中，应该大胆突破传统的新闻模式，尤其是陈旧的新闻制作流程，要充分根据社会的发展变化以及群众的实际需求，积极适应融媒体新环境、新技术以及新的思维方式，传播新闻的制作模式和传播方式。另一方面，需要大胆革新传统体制。在融媒体时代，党媒新闻的传播需要融入现代管理意识，充分利用绩效机制、考核机制以及奖惩机制等，调动新闻工作人员参与创新的积极性，严格按照市场的发展规律，推陈出新，制作并传播更能适应潮流发展的新闻作品。

深化新闻信息内容

对于党媒而言，必须对自身所处环境和地位有一个非常清晰和透彻的了解，如此才能审时度势，积极借助融媒体平台进行资源整合，进而根据各阶层人民群众的实际需求和关注方向为其提供合适的新闻资讯，保证新闻质量。同时将新闻内容引入到现代化哲学思考的范畴，激起人们的关注和讨论。对此，首先，党媒工作者在进行新闻制作时一定要突出当前时代背景，弘扬并宣传当前时代文化。其次，针对当前不良社会现象进行披露和揭发，通过树立正确价值观的方式引领社会新风向。最后，扩大新闻信息收集渠道，通过多平台联合的形式，实现网络资源整合，强化对于社会舆论的引导，在传播新闻的同时向读者传递新思想、新文化，实现新闻信息传播平台的升级。

在融媒体时代，党媒新闻的制作应该尽力做到短小精悍，相对于传统新闻报道的长篇大论，短视频能够在更短的时间内更加直观地展示新闻的全貌。因此在党媒新闻的制作过程中需要重视表现形式的创新，提升新闻叙事的效率，更好地满足人们碎片化阅读的需要。党媒新闻在创作过程中需要适应无旁白的特征，从而进一步提升新闻本身的思辨性，让群众更好地感受新闻的现场感和感染力。另外，党媒新闻除了进行模式创新之外，还可以融入不同的元素进行创新，更好地展现自身的特色。在新闻素材收集非常有限时，使用相应的元素设计可以增加新闻的生动趣味性，达到调和气氛的目的。多元化、复杂化是融媒体发展的重要特征，网络技术的快速发展给广电新闻媒体带来严峻的挑战，行业的竞争也变得越来越激烈。对此，新闻媒体需要重视党媒新闻领域的深耕，敢于直面压力，在竞争中增强本领，找出自身的优势，提升核心竞争力。在具体工作开展的过程中，需要积极吸引高素质人才，积极拓宽党媒新闻的传播通道，提升新闻的影响力。在实践中，新闻媒体需要积极迎接挑战，通过市场调研的方式，深入群众，积极了解群众的偏好，利用SWOT分析媒体处于的实际环境，根据市场的发展变化，调整新闻产品的基本形态，同时还应该结合电视新闻媒体的背景和优势，不断积累融媒体运作的经验，不断提升展现自身的特色和竞争力，获取更多的受众，扩大社会影响。

融媒体时代是各级党媒转型发展的“新风口”，具备先天新闻采编、组织运营和发行渠道优势的党媒在这个“风口”中虽面临诸多挑战，但也拥有着更多的可能性。作为党和人民的耳目喉舌，在融媒体环境下，党媒应因势利导、扬长避短，处理好所面临的新问题，并根据实际情况制定合适的方案，博采众长地报道好各方面信息。

通过探讨，本文认为可以从提升新闻信息质量、融合新闻信息传播方式和深化新闻信息内容三个方面入手，提高融媒体环境下党媒的新闻传播力，增强舆论引导力。同时，也建议党媒作为各地宣传报道和舆论引导的重要阵地，还应该全面落实《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，加快新闻报道业务的融媒化改造，只有这样，才能不断提升自身的影响力和竞争力。