钦州形象动画设计与研究

谭小凤?林思

摘要：动画产业是近年来在我国兴起的一个词语。代表城市形象的动画设计也逐渐在我国各个城市兴起，其中最具有代表性的2010年上海世博会吉祥物海宝，它包含中国的文化特征，彰显中国的文化精神，反映上海世博会中外文化交流的特征，进而推广城市的发展。而钦州是一座拥有着巨大发展潜力的滨海之城，发展的脚步却从不曾停滞，至今为止这座美丽的滨海之城还未具有代表钦州形象的动画，由此，看到了动画的发展机遇、上升空间及其市场环境。当然，动画作为一个文化产业，它必定是具备文化上和经济上的双重属性，所以在动画设计制作的同时还要兼顾产业化的因素，才能使艺术与经济相互促进，共同繁荣。

关键词：钦州；动画设计；文化产业；相互促进；共同繁荣

一、介绍钦州

钦州，古称安州，具有1400年悠久的历史，这座城市，我们深深的爱着它，它拥有着独一无二的发展潜力！发展的脚步从不曾停滞。

这是一座浪花簇涌的滨海之城，英雄故里、岭南古城、海豚之乡、坭兴陶都。随着北部湾地区的开放及开发，钦州市发展港口产业和工业项目获得了很大成绩，但是在钦州人民心头，有一群海洋里的朋友，他们从始至终都没有忘却。钦州人民发出的热情呼唤着“可爱的中华白海豚，虽然我们语言不通，虽然我们生活在大地，你们生活在海洋，但是我们都愿意做你的好朋友，在同一片蓝天下天长地久，直到永远、永远！”这座古老而又现代的城市，正在为人与自然的和谐共处而努力奋斗着。

钦州，在为自己经营一个幸福家园，也为天下宾客经营一座生态和谐的文明栖息地。

二、中国动画发展现状

近年来，伴随着人们物质生活水平的提高，精神文明的快速发展，成熟的动画文化熏陶下成长起来的新一代逐渐成为动画产品的主要消费群体。由于美、日、韩等国的动画事业日趋火爆，中国也加速了对动画产业的关注程度。国外游戏及动画产业的蓬勃发展，显然已经为中国的动画产业指出了一条更具实际意义的发展之路。目前国家大力提倡创意文化产业包括动画产业，企业品牌动画形象会为中国的动画产业增加新的活力，带动多个产业的互利发展。

三、钦州形象动画设计所面临的问题

（一）如何体现钦州独特之处

一个好的动画设计，需要考虑到图片、场景、人物颜色的搭配，其中动画场景设计是动画制作中不可缺少的一个重要部分，优秀的动画作品肯定离不开创新、精细的场景设计。而在这个民族特色浓厚的钦州，如何把这座古老而又现代化的特征用动画展示出来，成为了钦州形象动画设计的一个重要问题。

（二）怎样的动画形象才能受大众喜欢

动画形象是动画的灵魂，是一部动画制作的基础，一个生动、活泼能吸引住观众的动画形象，是一部动画中必不可少的部分。往往一个动画形象设计的不成功，可能会让整部动画片毁掉。难以想象，一个无法让观众所认同的动画形象，所演绎出来的故事会不会引人入胜。

（三）什么样的宣传形式才能容易被大众接受

在经济、旅游宣传的问题上，往往大部分存在两个误区。一是认为宣传可有可无。认为客源绝对不是问题，就是因为这种绝对，导致了当下业绩不景气的现象。二是宣传与销售没有做好联系。有时候仅仅只是为了宣传而去宣传，去完成某种形式，没有把宣传当作营销的一种手段。也并没有意识到宣传就是为了提高自身的知名度，吸引更多的投资者、游客慕名而来，从而增加城市的发展效益。

四、钦州形象动画设计的研究目的

通過对钦州市相关宣传信息的调查研究，了解钦州市的现状，分析当前的经济发展趋势，以及旅游产业、文化产业的发展，我们联想到了用动画形式来宣传钦州市特色，让更多的人通过钦州形象动画来较深层次的认识钦州市的地域特色和民族文化。通过视觉效果来提高钦州市的知名度，使不在钦州市的人们也能够了解当地特色，并且能够带动钦州市的经济和旅游文化的推进和发展，提高当地特有的泥兴陶知名度，引进企业家的投资，提高当地的就业率和市场的开拓，从而推动钦州市经济行业、旅游行业的发展。与此同时，我们也希望通过这次设计研究，掌握更多的知识，更好地了解钦州，使这座古老而有现代的滨海之城深入人心。

五、钦州形象动画设计

（一）设计思路

主要是以动画为主，打造钦州市的城市名片，来推广钦州市的地域特色，包括：旅游景点、当地特产以及特有的民族风情来塑造动画内容。首先，我们得收集钦州市的相关资料及实地考察当地的相关特色，结合收集到的资料进行设计动画的主要内容。

其次，动画形象设计是动画制作中最的重要主体，所以，一定要精细准确定位形象设计，深层次的挖掘角色个性，进行比较全面的设计。动画形象设计不仅仅只一个纯粹的视觉符号，它还具备深层次的涵义，包括本身气质及自身魅力的因素。因此，动画形象的设计不能只看中形象的外表与轮廓，还应该考虑到动画形象所要体现的身份及性格。而白海豚，作为钦州市的最具代表性的标志，是钦州文化的象征。它从各个方面都反映了钦州市的历史发展、文化理念，并在旅游、经济、文化等多个领域的传播中扮演着十分重要的角色。把以白海豚为钦州形象的动画打入市场，突出钦州市特色。经过反复查资料、筛选与提炼，然后决定用钦州市具有代表性的白海豚作为这部动画的形象。运用动画形象设计手段设计出白海豚形象的草图，反复的把海豚进行加工及修改，最后设计出代表钦州的动画形象。

最后，场景是围绕在角色周围的景物，即角色所处的生态、历史环境。在这座古老又现代化的钦州，采茶世代传唱，坭兴陶壶茶味历久弥芳，1400多年的历史，渐渐融入这方水土的生活方式和思维方式；钦州，这是一个有故事的城市，而且钦州的故事会越来越精彩，刘永福和冯子材两位是钦州籍的民族英雄，在中国近代史上，留下了镇南关上永远矗立的民族尊严。位于北部湾经济区核心位置的钦州，处在近海亲海的半小时生活圈内，与海豚共舞的三娘湾、“城市之肺”的林湖公园、“天然氧吧”八寨沟、以及红树林成片、草长莺飞的国家级海洋公园茅尾海，环绕在四周，将整个城市揽入怀中，城中清凉舒适。铝塑成荫的白石湖、中山公园、梦园广场，星罗棋布，处处风景，推窗见海，出门见山，低碳环保，宜商宜居。所以，这种现实的场景设计不仅仅是单纯的环境艺术设计，也不是单独的背景描绘，而是依据动画片的内容，角色和特定的时间线索来进行的有高度创造性的创作。

（二）创新点

中国的传统文化为创作属于本民族自己的动画作品设计提供了丰富的土壤。近年来，动画及附加产业逐渐开始走向一条更加宽广和纵深的道路。很多城市已经有了独特的动画形象，动画形象活泼可爱往往能够吸引人们的注意，从而引起人们的消费心理。根据调查，钦州市到目前为止还没有属于自己的独立动画形象，正因为如此才联想到通过钦州最具有代表性的形象来制作动画，从而宣传钦州的旅游景点及特产，把钦州市推向世界。

分析大众心理，在沟通中了解大众的喜好，在不违反自身设计理念的情况下尽量融入大众喜欢的因素。让艺术与商业并存，让作品有独特的创意，又要让它易于理解能更好的流传与接受。

本项设计的创新点在于通过钦州市最具有代表性的事物，来设计成动画形象，把钦州市的旅游景点和特产制作成动画的内容及场景，进而推动钦州市的发展。

（三）钦州形象动画的市场分析

面对广阔的动画市场，各个城市的动画产业发展的制定更是如火如荼，纷纷都在竞争、打造自己的“动画之都”。北京正在为一流的动画产业中心着力打造着；其中上海、广州、南京、杭州、长沙已初步形成以动画与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动画市场的上位。与几年前中国动画市场的情形形成鲜明对比的是，2008年国产动画片的数量已经占国内动画市场的半壁江山。

在当今市场条件下，各种商品通过各种渠道的推广得以提高知名度，运用动画形象来推广城市的广告也逐渐增多。近年来，动画及附加产业逐渐开始走向一条更加宽广和纵深的道路。很多时候，动画形象活泼可爱往往能够吸引人们的注意，从而引起人们的消费心理。动画形象的独特个性让人们对此动画产生亲切感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。好的动画形象能成为城市的标志，随着城市影响力的扩大，动画形象的深入人心，这个动画形象本身也可能具有很大的商业价值。

动画形象的本身具备有一个产品市场，可以依靠动画作品向外衍生到商品市场， 通过与动画形象相关联的商品，如：玩具、文具、衣服、首饰及头饰等，进行市场买卖。这样对钦州形象动画的宣传也会有一定的帮助，人们会通过对动画形象的喜爱从而对钦州形象相关的动画本身也会感兴趣，从而又进一步的向人们推广了钦州市的特色。

然而在这个古老而又现代化的钦州，根据调查到目前为止还没有代表钦州市的动画及动画形象相关的宣传。所以在竞争上，相对处于一个优势的位置，但正因为如此，一个有创意有说服力的动画设计是非常有必要的。

六、总结

动画形象是动画片吸引观众的第一要素，源于它本身就具备有商品价值，所以一个动画形象是否受大众所喜爱，在动画产业链的循环中起到了至关重要的作用。一个塑造成功的动画形象，对于提高观众对动画片的欢迎度，开发和销售衍发产品，获取利益，投入再生产，是一部成功动画片的重中之重。

在钦州市，至今还没有代表钦州市的动画和动画形象的相关宣传。所以在市场的竞争上，我们处于一个相对的优势位置。然而钦州形象动画的设计对于钦州市经济、文化及旅游事业的发展具备有重要的意义。加大了对钦州市的经济发展的帮助力度，增强了钦州市旅游文化的宣传力度，帮助人们建立对钦州市的客观认识，加深不在钦州人们对钦州市民族文化的了解，激励更多的海外投资者加大对钦州市的经济投资，促进钦州的经济文化事业的发展，使钦州市的民族文化能够被更多人欣赏与传承。

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作者简介：谭小凤（1986-），女，汉族，广西，单位：钦州学院，硕士学位，戏剧与影视学，项目指导老师；林思（1996-），女，汉族，湖南，学校：钦州学院，本科，视觉传达设计，项目负责人。