从顺应论看化妆品说明书的翻译

卜爽

摘要：全球化的发展让各国之间的交流不断深入，化妆品作为生活中的必需品，深受人们的青睐，因此，贴切的化妆品说明书翻译不可小觑。本文试图从顺应论的语言语境，文化和心理层面指导化妆品说明书的翻译。

关键词：顺应论；化妆品说明书；语言语境；文化和心理

一、顺应论对翻译的启示

有关化妆品说明书的翻译，译者从不同领域都作出过阐释。Hans Vermeer 作为目的论的首创人，认为翻译都是有目的的，翻译目的决定方法。（李和庆，黄皓，薄振杰，2005）. 罗梓丰也曾指出文化差异影响翻译，译者应考虑不同的文化意象，以及不同的思维方式（罗梓丰，蒋显文. 2010）. 尽管他们都为化妆品说明书的翻译作出了卓越的贡献，但始终缺乏一个系统的理论。化妆品说明书不同与其他文本，它兼具传递信息和劝导消费者购买的目的，因此，译者在翻译的时候需要从语言，消费者心理和文化结合的方面给出合理贴切的译文。

1987年 Jef Verschueren在“Pragmatics as a Theory of Linguistics Adaptation”[1]中提出“顺应理论”，1999 年继而在“Understanding Pragmatics”[2]中进一步完善和发展了该理论。顺应论强调：语言使用涉及语言内外两个原因，语言的变异性、商讨性和顺应性让语言使用者在不同的意识程度下不断作出选择。 翻译是语言使用的过程，翻译理论和实践讨论的核心问题是：译文如何忠实原文，又符合译文语言特征。在语言顺应论框架下，译者可以从语言语境，文化，认知等领域考虑对原语言做出相应的适应。

二、汉英词汇的差异

Nourishes skin with the moisture it needs for a softer healthier appearance.

為肌肤提供养分和水分，令肌肤全日滋润亮泽，平滑柔软，保持健康的动人光彩。

以上例子我们发现，汉语采用四字结构短语“滋润亮泽”“平滑柔软”等，让句子读起来有韵律，朗朗上口。

除了上文提到的差异，英语属于静态语言，多使用名词；而汉语则属于动态语言，使用动词较多. 例如：“Christian Dior Addict 2 Eau Fraiche Eau De Toilette Vaporisateur spray is a fresh citrus fruity---floral mix of energy and softness”， 该句被翻译成：迪奥瘾诱沁甜女性香水，清新柑类水果与花的香气，充满活力与柔和。原文划线部分名词在汉语中都被动词化。因此，译者必须要了解这两种语言词汇上的差异，在翻译中才能做出恰当的适应。

三、文化心理差异

顺应论把语境顺应分为交际语境和语言语境。交际语境指出译者在翻译中言语要与语言使用者的心理，社交和物理世界相动态顺应。不同的文化背景，消费者的消费心理各不相同。

（一）文化差异

在中国，人们喜欢借助意象表达自己，采用比喻修辞手法。而英语文化下，人们习惯抽象思维。例如：“成人使用，可令您的肌肤如婴儿般娇嫩，温和滋润不油腻”，该句被翻译为：The mild formulation is also ideal for adult use. Gently moisturizing without leaving skin greasy. 汉语中的“婴儿般”在译文中作者只翻译成了“ideal”来替换。

（二）心理差异

对于女性消费者来说，化妆品主要体现在清洁，保护，美化和预防功能，但不同年龄段的女性有不同的需求。年轻的女性选择化妆品时，多考虑它的清洁和保护功能，而中年女性则更看重它的美化和预防功能。 所以，中年女性更青睐含有“抗皱”，“肌肤重现光彩”“更多粉嫩”等词汇的化妆品。译者只有了解消费者不同的心理差异，译文才能刺激消费者的购买欲望。

四、结语

翻译是一项跨文化的语言交流活动，是连续不断进行语言选择和顺应的有意识的行为。顺应论从语言语境，文化和心理层面去考虑整个翻译行为，不但反映出翻译的复杂性，更是从多角度，多层次对翻译进行阐释。因此，顺应论对翻译研究具有一定的指导意义。

参考文献：

[1]VERSCHUEREN J. Pragmatics as a Theory of Lingui-stics Adaptation[R]. International Pragmatics Association，1987.

[2]VERSCHUEREN J. Understanding Pragmatics[M]. Beijing： Foreign Language Teaching and Research Press，2000.

[3]罗梓丰，蒋显文.“中西文化差异与化妆品说明书的翻译” [D].安徽文学，2010（6），243.

[4]李和庆，黄皓，薄振杰. 西方翻译研究方法论：70年代以后[M].北京：北京大学出版社，2005.

[5]贺华丽. 顺应论与翻译研究. 江西科技师范学院[J]. 2006 （3）.