融媒体时代新闻采编工作的创新研究

文 田志才

融媒体时代背景下，新闻采编工作面临新的冲击与挑战。新形势下，新闻采编工作人员需积极突破自身的局限性，与时俱进，积极创新，以推动传媒行业的持续健康发展。

融媒体时代的本质特征分析

融媒体时代的本质特征表现明确，那就是大力推崇新媒体平台技术应用，通过新媒体满足社会以及大众的主客观需求。就目前看来，新闻媒体中采编工作深受新媒体融合理念冲击，其媒体平台优化过程中体现了新闻采编工作的主动创新，即突破原有固定工作模式，有效解决传统媒体行业与新媒体平台脱节问题，尽量做到采编工作适应当前融媒体时代发展的本质特征。从本质层面讲，融媒体时代中新媒体融合应该基于新理念、新技术实现相互融合，为传统新闻采编工作固有模式调整与创新创造更多可能性与契机。而对于广播电视媒体而言，其与众多新媒体平台的合作也展现出良好的技术优势，在持续创新发展过程中逐步改变了新闻采编工作的传统理念与形式。

客观讲，融媒体时代的媒体融合是具有极强的技术特征的，可以从狭义与广义两大层面来说明这一融合机制。其中狭义层面上来讲媒体融合代表了不同媒介形态下的媒体平台相互融合，这一融合中媒体平台发生了质变，最终所形成的也是一种全新的媒介形态。比如说目前人们生活中比较常见的电子杂志、微信、微博等等，它们都是媒体融合下的新媒体平台技术产物；如果从广义层面来讲，媒体融合则代表了一切媒介关键要素的有机结合，这一媒体融合包含了“媒介形态融合”，它其中所涵盖的功能内容与传播手段、组织结构要素相互融为一体，建立了多渠道的信息传输机制，也创新了新闻采编工作模式，所以说新闻采编工作也能够在目前诸多新媒体平台上实现有效且范围广泛的资源共享以及数据集中处理。如果用20世纪加拿大著名媒介理论家马歇尔·麦克卢汉的话来说，“媒介应该成为社会发展的基本动力，它也是区分不同社会形态的重要标志，每一种新媒介的产生及运用都宣告了一个新时代的到来”。结合这一段话再思考媒体融合的本质就能够发现，在信息技术快速发展的当今时代，媒体融合就是时代必然产物，它改变了社会发展结构与人类的行为习惯和思维方式。它用互联网技术支撑新媒体平台并揭示了传统媒体平台的改变进程。而在新媒体平台背景下，传统广播电视平台中的大量新闻采编工作人员也被灌输新思想，希望融入新环境展开灵活多样的工作，将新媒体融合思想完全融入到新闻采编工作中，希望满足和适应当前媒体平台发展新需求。在融媒体时代，各种新媒体平台上信息内容相当丰富，网络媒体客户端也具有极高的灵活性与自由开放性，因此在这些新媒体平台上任何信息采集与传播工作都不在话下，它们也为专业媒体平台与大众传媒制造更多话题。如果从目前新媒体平台上的新闻采编工作展开来谈，融媒体时代背景下的新媒体新闻采编工作必须追求创新和传播力提升，要从不同平台全面满足媒体受众要求，不断扩大融媒体覆盖范围。而在这一范围中，国内外的所有政治、军事、财经、娱乐新闻也都能被有效细分，在融媒体时代背景下实现新闻采编工作全面升级，处处体现着创新与传播力提升的效果。

融媒体时代背景下新闻采编工作的现存问题

在融媒体时代背景下，新闻采编工作面临诸多挑战，其所存在的某些问题必须说明，以便于新闻采编工作转型发展。

融媒体时代中传统媒体受到新媒体冲击

在融媒体时代，传统媒体深受新媒体冲击。而其所冲击的关键环节就是传统新闻采编工作，这必须结合当前的新媒体平台开放性、跨时空性、交互性等诸多特点进行分析，在体现媒体融合过程中分析相应数据信息，了解数据信息已经呈现出几何倍数增长发展趋势。就新媒体环境而言，其中充斥着大量自媒体平台，它们无需任何传统媒体新闻采编技术辅助就能够创建自媒体平台，传播社会信息内容，甚至成为舆论先锋。就传统媒体平台采编工作而言，这一形势所带来的挑战是巨大的。从客观层面上，传统媒体平台的采编工作内容与形式呈现出了明显的单一性，特别是在融媒体时代的大量新媒体平台思想与技术性冲击，新闻采编工作深受影响，必须做出改变。

融媒体时代中新闻采编技术门槛有所下降

在融媒体时代中，新闻采编技术门槛有所下降，这是有目共睹的。究其原因，主要是因为在“全民记者”时代中自媒体新闻采编群体已经形成，传统中电视媒体在新闻采编工作中掌握独家新闻甚至垄断新闻资源的时代已经一去不复返。就融媒体时代发展现状而言，信息数据传播速度正在不断加快，传统媒体平台在新闻采编工作方面提出更高、更细致、更专业化技术要求，它需要传统媒体平台能够适应媒体融合原则与相应技术理念，在不断提高新闻采编工作思想觉悟基础上结合自身丰富技术设备与专业化资源内容来实现对新闻采编工作的全面优化，如此才能保证新闻采编工作内容的丰富性与传播效果都有所提高。

融媒体时代中社会受众需求发生变化

融媒体时代中新媒体融合所带来的社会影响深远，其中受影响最大的当属传媒受众，他们已经拥有了相对独立且自由的多元化选择契机。例如在新媒体平台以及自媒体平台上，传媒受众可以自由选择自己所喜爱的新闻内容。从技术层面讲，新闻采编工作形式必须改变，例如要主动利用大数据技术分析媒体采编新闻过程与用户反馈情况，分析用户的浏览习惯并创建个性化新闻定制与推送机制。在媒介融合背景下，还需要满足传媒受众创建个性化、小众化新闻板块。在融媒体时代尽管传统媒体平台依然在新闻采编工作中占据主动，但传媒受众却始终处于被动状态中。而在受众被动地位改变过程中，融媒体时代中众多新媒体平台就可以发挥作用，真正满足社会中传媒受众的需求变化，为受众提供更多更好的个性化选择。

融媒体时代背景下新闻采编工作的创新力与传播力提升路径

在融媒体时代背景下，新闻采编工作必须做到创新，不断提升自主传播能力，以下分析四点提升路径：

强调融媒体时代互联网思维，持续革新新闻采编工作创新力与传播力

在融媒体时代中，传统媒体平台必须改变，例如新闻采编工作过程中必须找到自我强化提升路径，大量运用互联网思维理念革新内容。比如，目前新闻采编工作中需要运用到互联网智能终端、数字技术、大数据技术以及云计算等等，全方位优化提升新闻采编工作进程，结合传统媒体思维树立良好的互联网思维，实现对媒体采编工作内容与形式的全面优化。在这一过程中，也必须注重对用户价值的深度挖掘，从不同侧面促进新闻采编工作服务提升。例如要从媒体融合角度出发思考新闻采编工作内容形式，基于技术内容层面追求个性化改变。比如说在新闻采编工作中引入VR（增强现实技术）新闻创作理念，结合全媒体技术进行新闻选材与用稿规律优化。另外，也可以将VR技术与新闻现场视频与短视频新闻采编技术结合起来，真实还原新闻现场，再结合专业知识进行新闻采编，联系互联网技术做到传统媒体平台新闻采编的网络化。再比如说可以在新闻采编工作中利用大数据技术，体现融媒体时代中新闻节目采编的互动性特征。为此就必须建立一个功能丰富的数据信息互动平台，真正做到为新闻节目采编制作打开一条从互联网到新闻编辑制作的双向通道路径。而在新媒体互动平台上，则要建立新闻与文稿、在线包装、在线编辑、演播室大屏幕之间的对接互联关系，全面打造新媒体演播室互动解决方案，如此对于采编团队而言也能更好解决新闻信息采编问题，提升新闻节目的整体收视率以及用户黏性。可以说，在新闻采编工作中利用大数据技术进行数据收集与反馈归集，对于新闻采编工作思想行为转变非常有利。

提升舆论引导能力，应对海量媒体融合信息数据

在新闻采编工作中要不断融入融媒体时代力量，充分结合不同新媒体平台提升新闻采编工作水平与效率，充分体现新闻采编工作中的舆论引导力。在合理应对当前海量新媒体融合数据过程中，需要保证在新闻采编工作体系中建立全新且开放的舆论生态格局，正确把握舆论导向，真正做到对新闻内容的坚守，强化新闻素材的整体敏感性。再一点就是要做到采编真实与准确，做有深度的新闻内容，提升新闻采编内容的思想性与针对性，结合网络媒体平台为新闻素材导入大众传媒舆论内容，并通过网络、新闻来共同引导社会大众的主流价值观，结合新闻采编工作积极引导社会舆论，让新闻采编工作者成为社会舆论的检测者与把关人。这一做法就是希望在媒体融合时代，新闻采编工作能够切合媒体发展方向，做有社会生态、有民生味道的新闻，正确引导社会大众舆论方向，发挥新闻采编工作的现实价值。

增强受众互动传播性，平衡受众与媒体平台关系

在新闻采编工作中还要结合多媒体平台与受众产生大量互动，由大众决定新闻采编内容与采编方向，做百姓喜欢的新闻节目。就这一点来讲，大量的网络平台交流与反馈也是对受众与媒体平台关系的平衡。为此，媒体平台还可以在媒体融合背景下开创论坛、组建微信群等等，积极倾听受众感受以及意见建议，及时调整新闻采编策略。实际上，新闻采编工作中强化受众互动传播性、平衡受众与媒体平台关系的关键还在于充分了解新闻受众的实际需求，主动结合新闻采编工作人员对社会上所发生的各种真实新闻事件进行收集，确保受众对新闻事件发生的成因与结果有一个深刻且良好的了解。就新闻采编工作而言，还需要通过新媒体平台深入到服务对象中清晰认识新闻受众的真正需求，保证新闻采编工作深入群众，根据群众实际需求建立新闻采编人员应对机制，对新闻受众需求进行全面了解剖析，如此才能保证新闻采编工作满足群众要求，体现新闻实际价值。在融媒体时代，新闻采编工作不仅仅要融合新媒体，还必须体现其较高价值，不断提升基于精神需求层面的新闻传播与报道最终目标，切实满足新闻受众真实需求。

提升数据交互信息应用价值，强调新闻采编工作成果传播力

就传统新闻媒体而言，其单向信息推送模式已经不再适用于当前海量信息数据的新闻节目采编工作，在制作需求方面也有较大差距。为此应该基于融媒体时代中大量新媒体与网络平台比较，赋予传统媒体平台与新媒体一样的实时互动能力与信息反馈能力。具体来讲，在新闻采编工作中需要注重新闻人气与新闻流量的有效积累，结合数据信息互动过程分析大数据信息背景下的功能交互作用，体现媒体融合转型发展，不断调整其新闻采编节目形态研发重心。在新闻采编工作中，需要让受众与新媒体之间建立相互联系，进而实现融合双向的信息互动机制，确保在新媒体平台上实现对新闻采编信息内容的有效采集与转化，且要善用第三方互联网创建信息交互功能机制，打造结构化的数据处理工作平台，将新闻采编工作内容融入到新媒体平台之上。

当然，在新媒体平台上，新闻采编工作也必须时刻思考如何增加新闻融合媒体的用户群体粉丝量，以此提升新闻节目的传播力，这也是对新闻采编工作的一种创新。具体来讲要做好以下四点工作，充分利用大数据技术来有效提升所采编新闻节目的传播力：第一，需要强化新闻采编互动，运用营销手段吸引更多观众；第二，需要明确观众关注热点，采用人们所感兴趣的内容信息来吸引受众关注；第三，需要根据用户基本特征对优质内容与良好用户体验进行分析，建立用户互动机制；第四，需要争取在获得用户好评与肯定基础上实现新闻采编节目内容转发分享，真正做到用新媒体平台数据说话，结合用户需求量化数据内容，培养用户良好的新闻阅读习惯。同时，也要用用户所喜好的大数据技术内容来实现在新闻采编工作过程中的数据有效分析以及传播力分析，拓展新闻传播路径。