浅谈新媒体下少数民族地区对外宣传方法的创新

付亦华

摘 要：新疆是一个多民族聚集的地区，每个少数民族都有着独具魅力的人文自然资源。在这个信息技术越来越先进，网络越来越发达的时代，为了塑造新疆多民族地区的新形象，得到更多来自国内、海外的关注与支持，促进全面快速发展，就要充分利用新媒体加强对外宣传，扩大传播辐射面。媒体人就应该积极创新对外宣传方法，有效提高传播质量，使少数民族地区的经济得到更快更好的发展，实现共同建设和谐社会的目标。

关键词：新媒体；少数民族地区；对外宣传；创新

现在是一个网络与信息技术全球共享的时代，新疆多民族地区的对外宣传也应跟上时代的步伐，将各种传媒资源充分有效的利用起来，推动少数民族地区的快速发展。在新媒体环境下，创新少数民族地区对外宣传方法，对提升少数民族地区的知名度、促进少数民族地区全面快速发展非常重要。

一、加强少数民族地区对外宣传的意义

随着改革开放的不断深入，新疆加强少数民族地区对外宣传工作的开展，对树立少数民族地区新形象、提高知名度、扩大影响力、加快招商引资、促进对外文化交流等方面起着不可替代的作用。对外宣传内容广泛，形式多样，既宣传相关政策法规，推广先进经验，树立优秀典型、弘扬人间正气，还推介自然和人文资源、各民族风情，增进人们对少数民族地区的深入了解。新疆人民广播电台国际部成立十几年来，编辑制作的《中国之声》节目于2004年、2006年起分别在土耳其、吉尔吉斯斯坦两国落地播出，其中的《印象中国》《中国故事》《中国风情》等栏目一直致力新疆多民族地区的外宣工作，为推动少数民族地区经济发展、文化建设、民族进步做出了积极地贡献。

二、新媒体在少数民族地区对外宣传工作中的优势

在新疆各个少数民族地区对外宣传工作中，近两年兴起的新媒体也发挥了明显的优势。新媒体与传统媒介相比，由纸质变成电子板，实现了质的飞跃，信息交流更加快捷方便，更新速度快，有效实现了资源共享，为各类宣传工作提供了更具开放性的平台。其次，新媒体覆盖面广。科学技术的发展，使得手机、网络越来越普遍，越来越智能化，用户群数量急剧上升，为新疆各少数民族地区的对外宣传提供了广泛的受众群。另外，宣传工作的渠道更多样，手机、电脑、公交车的移动电视，都可以随时随地进行宣传。再有，新媒体互动性强，通过互动，可以根据大众的反馈来调整宣传策略，实现新疆各少数民族地区对外宣传工作效能的最大化。

三、新媒体下少数民族地区对外宣传方法的创新探究

1.队伍建设是基础。对外宣传工作离不开编辑、记者、通讯员，所以加强队伍建设必不可少。一支专业水平高、职业道德强的专业队伍是对外宣传工作的中流砥柱，所以需要加强外宣政策和专业技能的培训力度。这些培训可以请相关专家，比如党委宣传部领导、新闻传播学者、名记者亲自授课指导，也可以组织通讯人员以个人或集体方式走出来取经。另外应给记者、通讯员提供较多的发展机会，使他们得到锻炼，能力得以提高。还可以采取激励方式，比如把工作能力强的人员确定为优秀记者、特约通讯员，稿件优先采用等办法，促进通讯员队伍的良性发展。另外，建立良好的对外宣传工作机制也能有效实现宣传效果。党委宣传部牵头、各级媒体相关部门齐抓，形成自上而下互相支持、互相联动的系统，利用互联网及时更新宣传信息，丰富宣传手段，使对外宣传渠道更加畅通宽敞。

2.充分利用新媒体，开展对外宣传工作。互联网不仅使人们的生活方式发生了巨大的变化，而且使信息传播更加快捷便利，它的“全球性”、“即时性”、“互动性”，使得新闻不管是大是小，都可以在一夜之间造成轰动，正因为如此，全国各少数民族地区宣传机构都敏锐的意识到互联网已经成为重要的对外宣传手段，并纷纷行动起来，做得比较出色的是贵州省，在对外宣传中对互联网方式进行了很多积极的、有益的探索，对其他地区少数民族对外宣传工作的开展提供了经验。

一方面建立对外宣传网站占领网络阵地，形成覆盖面广的主流对外宣传网络媒体群，通过丰富多彩又富有特色的栏目，将少数民族的文化、经济进行推介。另一方面利用微博、微信，专门开辟对外宣传的官方微博、微信平台，通过这些途径，掌握网络话语权，与微博、微信网民积极交流对话，解疑释惑，加深国内、境外的广大受众对各少数民族的了解。另外，组织网络文化活动并加强宣传，让各民族群众在各类活动中缩小距离感，增进感情，增进全方位的了解。这些都需要少数民族地区宣传部门与全国各知名网络媒体建立良好的互动和联动关系，时常邀请相关媒体记者进行实地采访报道，使少数民族地区的网络对外宣传的影响力日益扩大，深入人心。

3.少数民族地区对外宣传要注重“形象化”展示。形象宣传是否有效取决于受众的多少、信任感的强弱，所以少数民族地区对外宣传不能采取“一揽子”做法，要有特色，能吸引受众的眼球。首先形象定位要准，闪光点要突出。形象宣传是对外宣传的重点，是一个地区的品牌，也是其软实力的支撑点，所以要选取本民族代表性最强的方面，给受众留下深刻印象。比如各少数民族地区原生态的民族风情、自然资源、淳朴的少数民族文化，都可以作为切入点、突破口，挖掘出闪光点，使之成为本民族地区对外宣传的亮点。其次，针对性要强。对外宣传主要的受众是本地区以外和外国人，这个受众群体不仅数量多，而且范围广，所以对外宣传的内容、形式、解说都要考虑到受众的感受，尊重人家的收听、收看习惯，不能一概而论，最好用各地、各国受众所熟悉的、喜闻乐见的形式、风格和方法“投其所好”，以便于得到受众的认可，获得受众的好评，以利于达到预期的效果，实现对外宣传的目的。

对外宣传的目的是树力本地区的综合形象，增强本地区在个领域的竞争力，而对外宣传及创新对外宣传方法就尤为至关重要。对外宣传工作做得好，不仅有助于丰富民族文化的多样性，增进各民族不断交流融合、互相取长补短，对促进民族团结、和谐发展也能起到积极地作用。

参考文献：

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